henrik hamborg - innovasjon norges fiskeprosjekt

Sektormøte i Trondheim 20.september 2010

Vi styrker satsingen på tema.

Henrik Hamborg

Foto: Yngve Ask/Innovation

Norway

Foto: Terje Rakke/Nordic life/Innovation Norway

Hva definerer vi som temaferier?

• Valget av ferien er hovedsakelig basert på å dyrke en

interesse i motsetning til en ferie hvor destinasjonen er

det primære.

• Bred definisjon som kan inkludere alt fra historie og

kultur til aktive ferier. IN fokuserer på sistnevnte.

Foto: Terje Rakke/Nordic life/Innovation Norway

Hvorfor satser vi på aktive ferier i naturen?• Økning i aktivitetsferier i alle

våre europeiske markeder

• Mulighet til å rekruttere nye,

gjerne yngre turister

• Pengesterke målgrupper

• Mulighet til å utvide ferie

sesongen

• Vi skal fylle naturen med

aktiviteter og opplevelser

• Næringen ønsker større fokus

på tema

Foto: Terje Rakke/Nordic life/Innovation Norway

Når du tenker på reisemål og ferieopplevelser i Norge om sommeren, hva er det første du tenker på?

Foto: Yngve Ask/Innovasjon Norge

Fiske

4

4

2

5

2

1

2

12

2

Norge

Danmark

Sverige

Tyskland

Nederland

Frankrike

Storbritannia

Russland

USA

Når du tenker på reisemål og ferieopplevelser i Norge om sommeren, hva er det første du tenker på?

Foto: Anders Gjengedal/Innovation Norway

Vandretur/tur

5

15

5

3

5

2

2

3

3

Norge

Danmark

Sverige

Tyskland

Nederland

Frankrike

Storbritannia

Russland

USA

Markedsføring

Infrastruktur

Kvalitet

Salg/distribusjon

Skal Norge ta markedsandel må følgende brikker på plass

Langsiktig perspektiv

Mål

•Øke antall aktivitetsturister•Økt lønnsomhet for våre partnere

Markedsføring og salg Produktutvikling

Utekontor

3-årig perspektiv

Oslo / Distriktskontor

Temastrategi 2011-2015

Alle foto: Nils Erik Bjørholt / Innovasjon Norge

Motivasjon

Produktportefølje 2011

• Utvider produktporteføljen for å nå nye forbrukere

• Volumdrivere og nisjeprodukter

• Portefølje baseres på evalueringsmodell

Foto: TerjeRakke/Nordic Life, Yngve Ask, Christian Hauge

Markedsføringsstrategien

Ny temastruktur på visitnorway• Fokus flytter fra destinasjon til

interesse og motivasjon• Stisøk med kart• Integrert bookingløsning• Sosiale medier• Fokus flytter fra print til web

Foto:Terje Rakke / Innovasjon Norge

Nettverk for produktutvikling

o Økt kvalitet o Økt kompetanseo Flere produkter

Foto

: Yn

gve A

sk /

In

novasj

on

Norg

e

Nettverk for produktutvikling

o To typer prosjektero Nettverk, kurs, hvitebok,

produktstandarder, testing,

spisskompetanse o Jobbe sammen med

interesseorganisasjonero Forbehold om budsjetter

Foto

: N

ils E

rik

Bjø

rholt

/ In

novasj

on

Norg

e

•Temaferier fortsetter å være et viktig satsingsområdet

•Utfordrende omgivelser krever en målrettet og strategisk tilnærming, med kvalitet i alle ledd

•Todelt strategi; produktutvikling og markedsføring

•Fokus på motivasjon

•Langsiktig perspektiv

Foto:Jens Henrik Nybo/Innovation Norway

Sammendrag

Hvorfor delta i temaprosjektene?

- Deltakelse gir tilgang til markedsanalyser og lokal

markedskunnskap - Man når ut til konsumenter, presse og turoperatører på en

kostnadseffektiv måte- Deltakelse gir en god mulighet til å dele erfaringer og ideer

med andre aktører innen bransjen- Økt salg og økt lønnsomhet

Fiskekampanjen 2010

Forbrukertiltak:

Fiskekatalogen:

- Opplag på 505.000

Nyhetsbrev:

-Eget fiskenyhetsbrev distribueres

-Vi er avhengige av input fra dere (!!)

Kampanjesider på visitnorway

- Hver deltaker får ekstra synlighet samt lenke til egne

nettsider

- Lenke til kampanjesidene

- Annen annonsering

Pressebesøk

- 11 individuelle presseturer - 3 TV-team (ett til Trøndelag) - 1 gruppe (Trøndelag, Kristiansund og Farsund)

- Georg Alexander: 80 artikler til en verdi av 9.6 millioner

kroner -”Fisch & Fang” var i Sylan og Forollhogna på pressetur:

Gjeddefiske. Kommer på trykk i januar -Russisk NRK: ble vist flere ganger i løpet av sommeren-http://www.vesti.ru/videos?vid=290495

Bransjebearbeidelse

- 2 visningsturer (individuelle) og en gruppetur (8

operatører) - Temaworkshop i Tyskland og Russland- Besøksrunde hos turoperatører - Produktmanual

Smakebiter fra 2010

Fiskekampanjen 2011

- Katalog (trykket katalog samt som E-katalog på

visitnorway)- Visitnorway (ny portalløsning) - Visningsturer: presse og turoperatører - Nyhet: Studietur til Tyskland *- Workshop - Nyhetsbrev - Få til et økt samarbeid med fiskeforeninger - Nettverkssamlinger

* Avhenger av tilstrekkelige påmeldinger

Vandrekampanjen 2010

Vandrekatalogen

- Opplag på 650.000

Nyhetsbrev -Eget vandrenyhetsbrev distribueres-Vi er avhengige av input fra dere (!!)

Kampanjesider på visitnorway - Hver deltaker får ekstra synlighet samt

lenke til egne nettsider- Lenke til kampanjesidene

Annen annonsering

Studietur til Pyreneene

Presse og bransjebearbeidelse

- 11 individuelle presseturer - 8 gruppeturer (56 journalister)- Pilegrimsleden blir etterspurt

- 2 visningsturer (individuelle) og en gruppetur (8

operatører) - Temaworkshop i Tyskland - Besøksrunde hos turoperatører - Produktmanual

Smakebiter fra prosjektåret 2010

Vandrekampanjen 2011

- Katalog (trykket og på visitnorway)- Insert - Visitnorway- Visningsturer: presse og turoperatører - Studietur til Skottland *- Workshop - Nyhetsbrev - Roadshow: styrke samarbeidet med turoperatører (!)- Nettverkssamlinger

* Avhenger av tilstrekkelige påmeldinger

Takk for oppmerksomheten….

Henrik Hamborg

heham@innovasjonnorge.no

Tlf: +49 40 22 94 15 25

Ulrike K. Peters

ulpet@innovasjonnorge.no

Tlf: +49 40 22 94 15 23