histórico drogas fad

Nº 1: "Engánchate a la vida" Nº 1: "Engánchate a la vida" (junio, 1988) (junio, 1988)

Agencia: Tandem & VitrubioAgencia: Tandem & VitrubioPublico Objetivo: Jóvenes de 14 a 25 Publico Objetivo: Jóvenes de 14 a 25 añosañosComentario: Campaña de graffittis Comentario: Campaña de graffittis realizada por jóvenes. Esta campaña realizada por jóvenes. Esta campaña pretendía representar una pretendía representar una alternativa a los soportes alternativa a los soportes tradicionales de los medios de tradicionales de los medios de comunicación. Presentaba grandes comunicación. Presentaba grandes atractivos: libre expresión juvenil, atractivos: libre expresión juvenil, participación activa, rápido impacto, participación activa, rápido impacto, no autoritaria, etc. Posteriormente, no autoritaria, etc. Posteriormente, se ha extendido el uso del lema se ha extendido el uso del lema "Engánchate a la vida" en actos "Engánchate a la vida" en actos deportivos, musicales, transportes deportivos, musicales, transportes públicos, pegatinas, etc.públicos, pegatinas, etc.

1988

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Nº 2: "Testimoniales Nº 2: "Testimoniales famosos" (1989) famosos" (1989)

Agencia: SCACSAgencia: SCACSPublico Objetivo: Sociedad en Publico Objetivo: Sociedad en generalgeneralComentario: Numerosos Comentario: Numerosos artistas y deportistas artistas y deportistas ofrecieron su mensaje contra ofrecieron su mensaje contra las drogas. Con la intención de las drogas. Con la intención de obtener una mayor notoriedad obtener una mayor notoriedad de los mensajes, se decidió de los mensajes, se decidió utilizar la presencia activa de utilizar la presencia activa de personas famosas, Líderes de personas famosas, Líderes de opinión del mundo juvenil: opinión del mundo juvenil: actores, cantantes, deportistas, actores, cantantes, deportistas, etc.etc.

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Nº 3: "Y tú, ¿qué opinas? I" Nº 3: "Y tú, ¿qué opinas? I" (1990) (1990)

Agencia: J. Walter ThompsonAgencia: J. Walter ThompsonPublico Objetivo: Jóvenes de 14 Publico Objetivo: Jóvenes de 14 a 25 añosa 25 añosComentario: Los propios Comentario: Los propios jóvenes demandaban su jóvenes demandaban su opinión a otros jóvenes. Se opinión a otros jóvenes. Se perseguía la implicación del perseguía la implicación del espectador a través de espectador a través de diversos mensajes que diversos mensajes que cerraban con la pregunta 'Y tú, cerraban con la pregunta 'Y tú, ¿qué opinas?"¿qué opinas?"

1990

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Nº 5/6: "Ten cerebro. Nº 5/6: "Ten cerebro. Pasa de la coca" (enero, Pasa de la coca" (enero, 1992) 1992)

Agencia: Saatchi & saatchiAgencia: Saatchi & saatchiPublico Objetivo: Sociedad Publico Objetivo: Sociedad en general.en general.Comentario: La campaña Comentario: La campaña pretende, mediante pretende, mediante imágenes impactantes imágenes impactantes alertar del riesgo del alertar del riesgo del consumo prolongado de consumo prolongado de cocaína.cocaína.

1992

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Nº 8: "Gallina. Atrévete. Di Nº 8: "Gallina. Atrévete. Di NO" (1993/1994) NO" (1993/1994)

Agencia: LintasAgencia: LintasPublico Objetivo: Jóvenes de 14 Publico Objetivo: Jóvenes de 14 a 25 añosa 25 añosComentario: Reta a los jóvenes Comentario: Reta a los jóvenes a rechazar activamente el a rechazar activamente el ofrecimiento de drogas. ofrecimiento de drogas. Utilizando la provocación como Utilizando la provocación como herramienta, se centraba en el herramienta, se centraba en el momento en el que el joven, momento en el que el joven, responsable de sus decisiones, responsable de sus decisiones, recibe una oferta de drogas.recibe una oferta de drogas.

1993

Nº 9: "Hay un montón de Nº 9: "Hay un montón de razones para decir no" (enero, razones para decir no" (enero, 1995) 1995)

Agencia: LintasAgencia: LintasPublico Objetivo: Jóvenes de 14 a 25 Publico Objetivo: Jóvenes de 14 a 25 añosañosComentario: Refuerza el contenido Comentario: Refuerza el contenido de las anteriores campañas al de las anteriores campañas al mostrar que el mundo ofrece mostrar que el mundo ofrece muchísimas cosas que hacen que la muchísimas cosas que hacen que la vida merezca la pena sin necesidad vida merezca la pena sin necesidad de falsas ayudas. Envía un mensaje de falsas ayudas. Envía un mensaje más positivo, más optimista y más positivo, más optimista y atractivo, que apoya al NO desde el atractivo, que apoya al NO desde el SÍ a otras cosas.SÍ a otras cosas.

1995

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Nº 10: "Habla con tu hijo" Nº 10: "Habla con tu hijo" ( diciembre, 1995) ( diciembre, 1995)

Agencia: Tiempo / BBDOAgencia: Tiempo / BBDOPublico Objetivo: PadresPublico Objetivo: PadresComentario: La campaña pretende Comentario: La campaña pretende incentivar la necesidad de incentivar la necesidad de comunicación entre padres e hijos. comunicación entre padres e hijos. Se recuerda a los padres su Se recuerda a los padres su responsabilidad de ayudar al responsabilidad de ayudar al desarrollo vital de sus hijos y de desarrollo vital de sus hijos y de entender y compartir sus entender y compartir sus problemas. Se pretende recordar a problemas. Se pretende recordar a los adultos su responsabilidad a la los adultos su responsabilidad a la hora de ayudar a los más jóvenes, hora de ayudar a los más jóvenes, aunque éstos sean los responsables aunque éstos sean los responsables finales de sus decisionesfinales de sus decisiones

1995

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Nº 11: "Control" (septiembre, Nº 11: "Control" (septiembre, 1996) 1996)

Agencia: Tiempo / BBDOAgencia: Tiempo / BBDOPublico Objetivo: Jóvenes 14 a Publico Objetivo: Jóvenes 14 a 25 años25 añosComentario: La campaña Comentario: La campaña pretende desmitificar la idea de pretende desmitificar la idea de que es posible controlar las que es posible controlar las drogas. Juega con una expresión drogas. Juega con una expresión muy frecuente en el argot muy frecuente en el argot juvenil y utiliza el contraste con juvenil y utiliza el contraste con actividades deportivas que actividades deportivas que requieren dominio y equilibrio. requieren dominio y equilibrio. La visión de las "nuevas drogas" La visión de las "nuevas drogas" como "más controlables" como "más controlables" justifica el contenido de esta justifica el contenido de esta campaña que refuerza el peligro campaña que refuerza el peligro de las drogas intentando de las drogas intentando desmitificar el "yo controlo".desmitificar el "yo controlo".

1996

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Nº 12: "Prevenir es vivir I" (mayo, Nº 12: "Prevenir es vivir I" (mayo, 1997) 1997)

Agencia: Vitrubio / Leo BurnettAgencia: Vitrubio / Leo BurnettPublico Objetivo: Padres y Publico Objetivo: Padres y adolescentesadolescentesComentario: Con esta campaña, Comentario: Con esta campaña, presentada a los medios de presentada a los medios de comunicación el 28 de mayo de 1997, comunicación el 28 de mayo de 1997, la FAD abre una nueva etapa de la FAD abre una nueva etapa de sensibilización basada en resaltar la sensibilización basada en resaltar la importancia de la prevención como vía importancia de la prevención como vía para paliar los efectos que producen para paliar los efectos que producen los consumo de drogas. La campaña los consumo de drogas. La campaña cuenta con elementos diferentes para cuenta con elementos diferentes para prensa, cine, vallas, radio y televisión, prensa, cine, vallas, radio y televisión, e incorpora el eslogan 'Prevenir es e incorpora el eslogan 'Prevenir es vivir', que pretende convertir en un vivir', que pretende convertir en un lema cotidiano como en su momento lema cotidiano como en su momento hizo con 'Engánchate a la vida' o el hizo con 'Engánchate a la vida' o el 'No'.'No'.

1997

Nº 14: "Las drogas no son Nº 14: "Las drogas no son un juego I" (julio, 1998) un juego I" (julio, 1998)

Agencia: Vitrubio / Leo BurnettAgencia: Vitrubio / Leo BurnettPublico Objetivo: Jóvenes de 14 Publico Objetivo: Jóvenes de 14 a 25 añosa 25 añosComentario: El objetivo de la Comentario: El objetivo de la campaña es provocar la campaña es provocar la reflexión en los jóvenes sobre reflexión en los jóvenes sobre los problemas que puede los problemas que puede ocasionar el consumo lúdico e ocasionar el consumo lúdico e irrresponsable de drogas, por irrresponsable de drogas, por eso es slogan es "No son un eso es slogan es "No son un juego".juego".

1998

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Nº 17: "¿Libre?" (enero, 2000) Nº 17: "¿Libre?" (enero, 2000) Agencia: SCPFAgencia: SCPF

Publico Objetivo: Jóvenes de 14 a 25 Publico Objetivo: Jóvenes de 14 a 25 añosañosComentario: La campaña pretende, de Comentario: La campaña pretende, de manera abierta y provocadora, abrir manera abierta y provocadora, abrir un debate en el que el elemento un debate en el que el elemento libertad entra en correlación con los libertad entra en correlación con los consumos de drogas. La FAD no consumos de drogas. La FAD no pretende, por mucho que lógicamente pretende, por mucho que lógicamente tenga su criterio, expresar un discurso tenga su criterio, expresar un discurso cerrado y plenamente construido. Lo cerrado y plenamente construido. Lo que si quiere es ayudar a que los que si quiere es ayudar a que los jóvenes entiendan que los consumos jóvenes entiendan que los consumos de drogas tienen que ver con la de drogas tienen que ver con la libertad, y a partir de ese libertad, y a partir de ese entendimiento que traten de analizar entendimiento que traten de analizar en qué dirección y hasta qué punto se en qué dirección y hasta qué punto se produce ese "tener que ver".produce ese "tener que ver".

2000

Nº 18: "Drogas. Mejor sin Nº 18: "Drogas. Mejor sin ellas. I y II" (julio, 2000 y ellas. I y II" (julio, 2000 y enero, 2001) enero, 2001)

Agencia: SCPFAgencia: SCPFPublico Objetivo: Jóvenes de 14 Publico Objetivo: Jóvenes de 14 a 25 añosa 25 añosComentario: El objetivo de la Comentario: El objetivo de la campaña es mostrar los campaña es mostrar los efectos de diferentes efectos de diferentes sustancias (alcohol, cocaína, sustancias (alcohol, cocaína, hachís y pastillas) sobre hachís y pastillas) sobre distintos jóvenes en distintos jóvenes en situaciones cotidianas.situaciones cotidianas.

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Nº 19: "Haz algo" (julio, 2001) Nº 19: "Haz algo" (julio, 2001) Agencia: ContrapuntoAgencia: Contrapunto

Publico Objetivo: PadresPublico Objetivo: PadresComentario: La campaña "Haz Comentario: La campaña "Haz algo" se presenta como una algo" se presenta como una linea de comunicación novedosa linea de comunicación novedosa en la que se persigue, a través en la que se persigue, a través de imágenes impactantes, de imágenes impactantes, provocar la reflexión de los provocar la reflexión de los padres y jóvenes sobre el hecho padres y jóvenes sobre el hecho de que los problemas del de que los problemas del consumo de drogas (alcohol, consumo de drogas (alcohol, cocaína, hachís y pastillas) los cocaína, hachís y pastillas) los sufren tanto unos como otros. El sufren tanto unos como otros. El lema de la campaña "No esperes lema de la campaña "No esperes a que sea demasiado tarde para a que sea demasiado tarde para darte cuenta. Haz Algo." cierra darte cuenta. Haz Algo." cierra con el teléfono sobre drogas de con el teléfono sobre drogas de la FAD, 900 16 15 15, como la FAD, 900 16 15 15, como vehículo de información para vehículo de información para todos los interesados. El todos los interesados. El mensaje de la campaña no es mensaje de la campaña no es una llmada a la acción una llmada a la acción irreflexiva o sin salida, sino que irreflexiva o sin salida, sino que se ofrece un apoyo a las se ofrece un apoyo a las familias, tanto a padres como familias, tanto a padres como hijos.hijos.

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Nº 20: "La educación lo es todo" Nº 20: "La educación lo es todo" (enero, 2002) (enero, 2002)

Agencia: ContrapuntoAgencia: ContrapuntoPublico Objetivo: Padres y Publico Objetivo: Padres y educadoreseducadoresComentario: Desde la FAD, y gracias Comentario: Desde la FAD, y gracias a más de una década de a más de una década de experiencia, hemos constatado que experiencia, hemos constatado que existe una clara interrelación de los existe una clara interrelación de los consumos de drogas con otros consumos de drogas con otros conflictos más genéricos. Por este conflictos más genéricos. Por este motivo se hace imprescindible la motivo se hace imprescindible la educación preventiva con objeto de educación preventiva con objeto de dar una formación integral que dar una formación integral que prepare la personalidad del niño prepare la personalidad del niño para cualquier riesgo de conducta para cualquier riesgo de conducta antisocial. Éste es precisamente el antisocial. Éste es precisamente el reto de “La educación lo es todo”.reto de “La educación lo es todo”.

2002

Nº 21: "En pañales ante las Nº 21: "En pañales ante las drogas" (julio, 2002) drogas" (julio, 2002)

Agencia: ContrapuntoAgencia: ContrapuntoPublico Objetivo: Padres, Publico Objetivo: Padres, educadores y adolescenteseducadores y adolescentesComentario: Los padres, los Comentario: Los padres, los educadores y la sociedad en educadores y la sociedad en general, deben concienciarse de general, deben concienciarse de que los valores que un niño que los valores que un niño interioriza en las primeras fases interioriza en las primeras fases de la socialización serán de la socialización serán determinantes para que determinantes para que posteriormente pueda posteriormente pueda enfrentarse a cualquier tipo de enfrentarse a cualquier tipo de conducta de riesgo social como conducta de riesgo social como la violencia, la intolerancia, el la violencia, la intolerancia, el racismo... y, por supuesto, racismo... y, por supuesto, también a las drogas. Sin una también a las drogas. Sin una educación integral adecuada educación integral adecuada desde los primeros años los desde los primeros años los jóvenes están indefensos ante jóvenes están indefensos ante las drogas, están “en pañales”.las drogas, están “en pañales”.

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Nº 22: "Todos somos Nº 22: "Todos somos responsables" (enero, 2003) responsables" (enero, 2003)

Agencia: ContrapuntoAgencia: ContrapuntoPublico Objetivo: Sociedad en Publico Objetivo: Sociedad en generalgeneralComentario: Publicitarios, padres, Comentario: Publicitarios, padres, educadores, medios de educadores, medios de comunicación, músicos, comunicación, músicos, deportistas... La sociedad en deportistas... La sociedad en general tiene una influencia clara en general tiene una influencia clara en los valores que un niño interioriza los valores que un niño interioriza en los primeros años de la en los primeros años de la socialización. Unos valores que socialización. Unos valores que serán decisivos para que, cuando se serán decisivos para que, cuando se enfrente a riesgos sociales como los enfrente a riesgos sociales como los consumos de drogas, pueda consumos de drogas, pueda enfrentarse a ellos con la suficiente enfrentarse a ellos con la suficiente preparación.preparación.

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• Nº 23: "No sabes lo que te metes" (julio, 2003)

• Agencia: ContrapuntoPublico Objetivo: Jóvenes de 14 a 25 añosComentario: El objetivo de la campaña, dirigida a jóvenes de 14 a 25 años, es prevenir el aumento en los consumos de drogas de síntesis y cocaína que se produce durante la época estival y alertar sobre el uso lúdico de estas sustancias, apelando a la responsabilidad de los consumidores.

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• Nº 24: "Enséñales a vivir" (enero, 2004)

• Agencia: La Banda arnold worldwidePublico Objetivo: Padres y educadoresComentario: El objetivo de la campaña es concienciar a la sociedad sobre la importancia de la educación en valores desde edades muy tempranas como clave imprescindible para evitar o reducir la aparición de conductas de riesgo social en etapas posteriores como la adolescencia.

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Nº 27: "Da poder a tus hijos Nº 27: "Da poder a tus hijos frente a las drogas" frente a las drogas" (octubre, 2004) (octubre, 2004)

Agencia: Arnold SpainAgencia: Arnold SpainPublico Objetivo: Dirigida a Publico Objetivo: Dirigida a padrespadresComentario: El objetivo de la Comentario: El objetivo de la campaña, dirigida a padres y campaña, dirigida a padres y madres, es hacer hincapié en madres, es hacer hincapié en la importancia de la educación la importancia de la educación en valores y la promoción de la en valores y la promoción de la actitud crítica como factor de actitud crítica como factor de protección y prevención de los protección y prevención de los riesgos relacionados con los riesgos relacionados con los consumos de drogas.consumos de drogas.

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Nº 29: "Cada vez Nº 29: "Cada vez cuenta. Piensa cuenta. Piensa (noviembre, 2005) (noviembre, 2005)

Agencia: Delvico Red CellAgencia: Delvico Red CellPublico Objetivo: Jóvenes Publico Objetivo: Jóvenes de 18 a 25 añosde 18 a 25 añosComentario: El objetivo de Comentario: El objetivo de la campaña es alertar de la la campaña es alertar de la tendencia al alza de la tendencia al alza de la banalización de los riesgos banalización de los riesgos asociados a los consumos asociados a los consumos de drogasde drogas

2005

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