iab russia РАБОЧАЯ ГРУППА ПО blockchain · 2018. 10. 25. · Гейминг...
Post on 20-Aug-2020
11 Views
Preview:
TRANSCRIPT
IAB RUSSIAРАБОЧАЯ ГРУППА ПО BLOCKCHAIN
Анализ упоминаний пользователей интернета о набирающей популярность информационной технологии
Руководитель рабочей группы и руководитель проекта: Климчук Анатолий, ССО Artox Media
2
IAB RUSSIA РАБОЧАЯ ГРУППА ПО BLOCKCHAIN
ЗАКАЗЧИКИ ИССЛЕДОВАНИЯ
Это исследование было подготовлен по инициативе Рабочей группы по Blockchain IAB Russia. Особый вклад в подготовку отчета внес Руководитель рабочей группы по Blockchain IAB Russia Анатолий Климчук (Artox Media).
Мы выражаем благодарность компаниям-членам IAB Russia, которые оказали активную экспертную под-держку.
3
IAB RUSSIA РАБОЧАЯ ГРУППА ПО BLOCKCHAIN
ТЕРМИНЫБлокчейн — выстроенная по определённым прави-
лам с использованием криптографии непрерывная по-следовательная цепочка блоков (связный список), со-держащих информацию.
Децентрализация — ключевой аспект блокчейн сети. Сеть децентрализована, если в ней отсутствует орган или компания, управляющие этой сетью. Биткойн ос-нован на пиринговом (P2P) протоколе, в котором все пользователи в сети работают и взаимодействуют не-посредственно друг с другом, вместо того чтобы пере-давать свои фонды через посредника, как, например, банк или кредитная компания.
Майнинг — это процесс верификации и добавления транзакций в блокчейн, а такжеспособ выпуска новой криптовалюты.Транзакция — это передача чего-либо, которая записывается в сети и собирается вблоки.
ICO — это форма привлечения инвестиций в виде про-дажи инвесторамфиксированного количества новых еди-ниц криптовалют, полученных разовой илиускоренной эмиссией.
4
IAB RUSSIA РАБОЧАЯ ГРУППА ПО BLOCKCHAIN
ОСНОВНЫЕВЫВОДЫ
Мониторинг информационного поля термина «блок-чейн» выявил более 83 млн упоминаний в течение года, преимущественно в США, России и Индонезии. Макси-мальное число упоминаний приходится на период прове-дения отрослевых мероприятий (весна 2018). Наиболее активная аудитория, использующая термин «блокчейн» в своих блогах, — мужчины старше 35 лет, гики, инвесто-ры, представители крупных компаний или госструктур. Согласно исследованию применение блокчейн-техноло-гии обсуждают в контексте международной торговли, инвестиционных инструментв, CRM, недвижимости,ме-дицины, гейминга и маркетинга.
5
IAB RUSSIA РАБОЧАЯ ГРУППА ПО BLOCKCHAIN
ВВЕДЕНИЕЗа последние годы термин «блокчейн» (англ. «blockchain» или
«block chain») приобрел рекордную популярность, став темой огром-ного числа докладов, лекций и исследований.
Блокчейн называют важнейшей прорывной технологией в ин-формационном мире, но что она представляет из себя на самом деле?
Блокчейн – это способ хранения данных, при котором устройства хранения не подключены к общему серверу (децентрализованны), а блоки соединены между с собой. При этом каждый новый блок сохраняет информацию о предыдущем.
В настоящем исследовании будет проанализирована упоминае-мость блокчейн в интернете.
6
IAB RUSSIA РАБОЧАЯ ГРУППА ПО BLOCKCHAIN
МЕТОДОЛОГИЯАнализ проводился при использовании монито-
рингового ПО CRIMSON HEXAGON, а также ручного мониторинга. Были исследованы 100 самых популяр-ных сайтов, на которых упоминается блокчейн.
Семантическое ядро: «blockchain», «block chain», «блокчейн», «блок чейн» и производные.
Период мониторинга: 01.08.2017 – 31.08.2018.
7
IAB RUSSIA РАБОЧАЯ ГРУППА ПО BLOCKCHAIN
ОБЩЕЕ ЧИСЛО УПОМИНАНИЙ
Всего за период мониторинга было найдено 83 445 054 упо-минания касательно тематики блокчейн. Наибольшее коли-чество упоминаний зафиксировано с 1 марта по 31 мая 2018. Это может быть связано с проведением в мире в этот период большинства конференций и саммитов касательно техноло-гии блокчейн, например CONSENSUS 2018, Next Block, Digital Business World Congress и других.
Динамика количества упоминаний по тематике блокчейн за период мониторинга
КТО ИНТЕРЕСУЕТСЯБЛОКЧЕЙН-ТЕХНОЛОГИЯМИ?
• Потенциальные инвесторы.
• Крупные компании, которые планируют опти-мизировать бизнес-процессы через интеграцию блокчейн-технологии.
• «Гики» – увлеченные блокчейн-тематикой.
• Государственные структуры, которые планируют снизить уровень бюрократии, оптимизировать систему налоговых сборов, повысить уровень безопасности и т.д.
14 004 950
Август – Ноябрь
19 403 241
Декабрь – Февраль
27 272 242
Март – Май
22 764 621
Июнь – Август
8
IAB RUSSIA РАБОЧАЯ ГРУППА ПО BLOCKCHAIN
АНАЛИЗ ПОЛА И ВОЗРАСТА АВТОРОВ*
Анализ показывает, что 67% упоминаний написаны мужчинами, а значительно преобладающая возрастная кате-гория – это пользователи старше 35 лет.
*для тех, у кого система смогла определить пол и возраст
Пол Автора Возраст Автора
● Женщины
● Мужчины
33%
67%470 774
До 17
104 969
18 – 24
155 439
25 – 34
2 983 923
Старше 35
■ Количество авторов
9
IAB RUSSIA РАБОЧАЯ ГРУППА ПО BLOCKCHAIN
ТОП-10 АККАУНТОВ И ХЭШТЕГОВ В TWITTER
Анализ показывает, что более 16% упоминаний блокчейн из ТОП-10 аккаунтов Twitter зафиксировано на странице Май-ка Куиндацци (Mike Quindazzi), управляющего директора ком-пании PwC в Лос-Анджелесе, США. На втором месте (более 15%) аккаунт Майкла Фишера (Michael Fisher), системного аналитика Whitcraft Group в Коннектикуте, США. На третьем – официальный аккаунт YouTube (более 12%).
Наиболее употребляемыми хэштегами из ТОП-10 темати-ческих хэштегов в Twitter являются #blockchain (более 35%), #ICO (более 11%), #cryptocurrency (более 10%), #bitcoin и #crypto (на каждый более 9%). Впервые термин «блокчейн» появился как название базы данных, реализованной в систе-ме «Биткоин», из-за чего блокчейн часто относят к транзак-циям в различных криптовалютах.
ТОП-10 аккаунтов с упоминанием блокчейн в Twitter ТОП-10 тематических хэштегов в Twitter
@mikequindazzi 320,000+
@fisher85m 310,000+
@YouTube 230,000+
@evankirstel 210,000+
@Cointelegraph 200,000+
@coindesk 180,000+
@Forbes 180,000+
@Blockchain 160,000+
@ipfconline1 140,000+
@BIGMONEYMIKE6 120,000+
#blockchain 50,000,000+
#ICO 16,000,000+
#cryptocurrency 15,000,000+
#bitcoin 14,000,000+
#crypto 14,000,000+
#ethereum 10,000,000+
#IoT 7,200,000+
#btc 6,200,000+
#AI 6,100,000+
#fintech 5,800,000+
10
IAB RUSSIA РАБОЧАЯ ГРУППА ПО BLOCKCHAIN
ТОП-10 СТРАН ПО УПОМИНАЕМОСТИ БЛОКЧЕЙН
Согласно данным мониторинга, 46% сообщений из ТОП-10 стран по упоминаемости блокчейн приходится на США, 14% - на Россию, 9% - на Индонезию. Данные показатели могут быть обусловлены массовым производством в США устройств для майнинга биткоинов (ASIC-чипов), заинтере-сованностью в блокчейн-технологии крупных финансовых
институтов (банки, аудиторские и инвестиционные компа-нии), количество которых велико в США и России, а также решением Индонезии внедрить блокчейн-технологию в част-ный и государственный сектор и урегулировать криптовалю-ты как товары.
*для тех, у кого система смогла определить местоположение
ТОП-10 стран по упоминаемости блокчейн ■ Количество упоминаний14 831 812
США
4 541 678
Россия
2 794 347
Индонезия
2 515 912Великобритания
1 744 058
Панама
1 570 360
Индия
1 222 390
Украина
1 146 976
Германия
1 009 050
Франция
776 495
Канада
11
IAB RUSSIA РАБОЧАЯ ГРУППА ПО BLOCKCHAIN
КОНТЕКСТ ОБСУЖДЕНИЙ БЛОКЧЕЙН
Расширение международной торговли и развитие бизнеса (в том числе малого).
Как инвестиционный инструмент (криптовалюты).
Применение в CRM (защита и шифрование личных данных пользователей).
Применение в сфере недвижимости.
Применение блокчейн в медицине (реестр пациентов, истории болезней, исследования).
Исследования рынка и маркетинговые исследования.
Гейминг (монетизация игровых платформ за счет распределения криптовалюты через блокчейн).
Программы повышения лояльности клиентов (сфера обслуживания).
12
IAB RUSSIA РАБОЧАЯ ГРУППА ПО BLOCKCHAIN
ТОП-5 ТЕНДЕНЦИЙ В ОБСУЖДЕНИИ БЛОКЧЕЙН-ТЕХНОЛОГИИ
1. Изменения цены на биткоин (максимум – $19 839, минимум после спада – $5 866).
2. Международные компании анонсируют внедрение блокчейн в бизнес-процессы (например, компания ЕУ сообщила о покупке программного обеспечения для более углубленной работы с крипто-проектами).
3. Интеграция блокчейн в IoT (крупные транспортные компании внедряют блокчейн для оптими-зации процесса контроля логистических процессов).
4. Блокчейн все чаще используется в благотворительных целях.
5. Создание государственных криптовалют и криптоэкономики (например, Венесуэла запустила национальную криптовалюту El Petro на ICO).
13
IAB RUSSIA РАБОЧАЯ ГРУППА ПО BLOCKCHAIN
КАКИЕ ИЗМЕНЕНИЯ БЛОКЧЕЙН ВНОСИТ В DIGITAL-МАРКЕТИНГ
Борьба с мошеннической рекламой, возможность для брендов отслеживать, кто видел их рекламу.
Повышение доверия между сайтами и брендами, размещающими рекламу.
Защита и регулирование данных.
14
IAB RUSSIA РАБОЧАЯ ГРУППА ПО BLOCKCHAIN
О IAB RUSSIA
The Interactive Advertising Bureau (IAB) Russia
Некоммерческое Партнерство содействия развитию интерактивной рекламы входит в международную сеть ассоциаций IAB, основная задача которой – рост и развитие рынка интерактивной рекламы. Отделения IAB успешно работают в 41 стране на 5 континентах.
Приоритетными направлениями деятельности The Interactive Advertising Bureau (IAB) Russia являются:
•Образовательная деятельность;•Работа над формированием индустриальных стандартов, гайдлайнов и глоссария;•Проведение отраслевых мероприятий, включая MIXX Conference и MIXX RUSSIA
Awards;•Проведение исследований в области интернет-рекламы с учетом имеющихся
международных методологий и практик в этой сфере.
Контакты:127018, г. Москва, ул. Полковая, д.3, стр. 3, этаж 4.Телефон/факс: +7 (495) 662 39 88email: va@iabrus.ru, www.iabrus.ru
Анализ подготовлен рабочей группой IAB Russia по Blockchain.
Редактор проекта: Климчук Анатолий, ССО Artox Media.
Октябрь 2018 года.
top related