identidade social e identidade discursiva, o fundamento da competência comunicacional

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Identidadesocialeidentidadediscursiva,ofundamentodacompetnciacomunicacionalIn:PIETROLUONGO,Mrcia.(Org.)Otrabalhodatraduo.RiodeJaneiro:ContraCapa,2009,p.309326.

Hpelomenostrsrazesquemelevamaconsiderarotemadasidentidadessociaisediscursivascomoparticularmenteimportante.Aprimeiraque,nodomniodascinciashumanasesociais,ediantedaexpansodasociologia,estetemajustificaaexistnciadeumadisciplinadalinguagememposiocentral,tecendoligaesentreelas:nohsociologia,nempsicologiasocialnemantropologiaquenolevememcontaosmecanismoslinguageiros.Asegundadizrespeitoscinciasdalinguagempropriamenteditas,poisotemadasidentidadessociaismostraanecessidadededistinguiralnguadodiscurso,numsentidoinversoaodeumacertarepresentaoquepretendequeodiscursosejasecundrioemrelaolngua:narealidade,odiscursoquefundadordalngua.Eseinsistememdizerqueatravsdalnguaquesedofuncionamentododiscurso,necessrioprecisarquesetratadalnguaenquantodiscurso,enquantoregistrododiscurso.Entretanto,estaposionodiznadaarespeitodosujeitoquefala.Eeste,comefeito,oterceiroaspectopostoemevidnciapelotemadasidentidades:odaexistnciadeumsujeito,oqualseconstriatravsdesuaidentidadediscursiva,que,noentanto,nadaseriasemumaidentidadesocialapartirdaqualsedefinir.esteterceiroaspectoquemeproponhoadiscutiraqui.

1.Daidentidadeemgeral

Afilosofiacontemporneaprincipalmenteafenomenologiatemtratadoestaquestocomoofundamentodoser:aidentidadeoquepermiteaosujeitotomarconscinciadesuaexistncia,oquesedatravsdatomadadeconscinciadeseucorpo(umestaranoespaoenotempo),deseusaber(seusconhecimentossobreomundo),deseusjulgamentos(suascrenas),desuasaes(seupoderfazer).Aidentidadeimplica,ento,atomadadeconscinciadesimesmo.

Masparaqueocorraatomadadeconscincia,necessrioquehajadiferena,adiferenaemrelaoaumoutro.somenteaoperceberooutrocomodiferente,quepodenascer,nosujeito,suaconscinciaidentitria.Apercepodadiferenadooutroconstituideincioaprovadesuaprpriaidentidade,quepassaentoaseroquenoooutro.Apartirda,aconscinciadesimesmoexistenaproporodaconscinciaquesetemdaexistnciadooutro.Quantomaisforteaconscinciadooutro,maisfortementeseconstriasuaprpriaconscinciaidentitria.oquesechamadeprincpiodealteridade.Estarelaoaooutroseinstituiatravsdetrocasquefazemcomquecadaumdosparceirossereconheasemelhanteediferentedooutro.Semelhante:namedidaemque,paraqueumarelaoexistaentresereshumanos,necessrioqueestescompartilhem,aindaqueparcialmente,asmesmasmotivaes,asmesmasfinalidades,asmesmasintenes.Diferente:namedidaemquecadaumdesempenhapapisquelhesoprprioseque,emsuasingularidade,cadaumtemfinalidadeseintenesquesodistintasdasdooutro.Assim,segundoesteprincipio,cadaumdosparceirosdatrocaestengajadonumprocessorecproco(masnosimtrico)dereconhecimentodooutroedediferenciaoparacomooutro,cadaumselegitimandoelegitimandoooutroatravsdeumaespciedeolharavaliadoroquepermitedizerqueaidentidadeseconstriatravsdeumcruzamentodeolhares:existeooutroeexistoeu,edooutroquerecebooeu.SetomarmosopontodevistadacomunicaolinguageirasegundoE.Benveniste,noheusemtu,nemtusemeu,otuconstituioeu.

Umavezpercebidaadiferena,desencadeiasenosujeitoumduploprocessodeatraoederejeioemrelaoaooutro.Deatrao,inicialmente,porquehumenigmaaresolver,oenigmadoPersaaquesereferiaMontesquieu,queequivaleaperguntarse:comopossvelalgumserdiferentedemim?Descobrirqueexistealgumdiferentedesimesmodescobrirseincompleto,imperfeito,inacabado.Daaforasubterrneaquenosmoveparaacompreensodooutrononosentidomoral,daaceitaodooutro,masnosentidoetimolgicodetomadadooutro,dedomniodooutro,quepodeiratsuaabsoro,suapredaocomodizemosetlogos.Nopodemosescaparaestafascinaodooutro,aodesejodeumoutrosimesmo.

Paralelamenteaoprocessodeatrao,oderejeiosedporqueadiferenapercebida,mesmosendonecessria,nodeixadeser,paraosujeito,umaameaa.Adiferenaquepercebotornariao

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outrosuperioramim?Seriaelemaisperfeito?Teriamaisrazodeserdoqueeu?Eisporqueapercepodadiferenavemacompanhadadeumjulgamentonegativo.Eimplicaaprpriasobrevivnciadosujeito:comosefosseinsuportvelaceitarqueoutrosvalores,outrasnormas,outroshbitosdiferentesdosmeussejammelhores,ou,simplesmente,existam.Quandoestejulgamentoendureceesegeneraliza,transformasenumesteretipo,numclich,numpreconceito.Oesteretipotemprincipalmenteumafunodeproteo,constituindoumaarmadedefesacontraaameaaqueooutro,pelasuadiferena,representaparaoeu.

Vseentooparadoxonoqualseconstriaidentidade.Cadaumprecisadooutroemsuadiferenaparatomarconscinciadesuaexistncia,masaomesmotempodesconfiadesteoutroesentenecessidadeouderejeitlo,oudetornlosemelhanteparaeliminaradiferena.Oriscoestnofatodeque,aorejeitarooutro,oeunodisponhamaisdadiferenaapartirdaqualsedefinirou,aotornlosemelhante,percaumpoucodesuaconscinciaidentitria,vistoqueestasseconcebenadiferenciao.Daojogosutilderegulaoqueseinstauraemtodasasnossassociedades(mesmonasmaisprimitivas)entreaceitaoerejeiodooutro,valorizaooudesvalorizaodooutro,reivindicaodesuaprpriaidentidadecontraadooutro.Assim,nosimplessereumesmo,poissereumesmopassapelaexistnciaepelaconquistadooutro.EuumoutrodisseRimbaud.Completamos:Euumoutroeumesmosemelhanteediferente.

2Oscomponentesdaidentidade

Considerandosequeaidentidaderesultadeummecanismocomplexoqueconsistenaconstruo,nodeidentidadesglobais,masdetraosdeidentidades,cabeindagarqualanaturezadestestraos.Paratanto,partodealgunsexemplos.

1exemplo

Umpaidefamliachegaemcasa,eaoverqueseufilhoestfazendopilhascomospratosdeporcelanadeLimogesherdadosdesuaav,dizcalmamente:U!?eunosabiaqueospratosdavoverambrinquedo!Eomeninorecolocaospratosnoarmrio.

Umpaitemumaidentidadesocialtantoporfiliaobiolgica(genitordeumacriana)quantopeloquealeidetermina(detmdireitosedevesubmeterseadeveresespecificadosnalei).esteconjuntoquelheconfereumaautoridadeparental,nombitodoquechamaremosdeidentidadesocial.Mascadapaiconstri,almdisso,porseuscomportamentoseseusatosdelinguagem,diferentesidentidadesdepai:autoritrio,protetor,compreensivo,castrador,indiferente,etc.Estasidentidadessoconstrudasatravsdeatosdediscurso.Emseuconjunto,suaidentidadedeserresultardacombinaodeatributosdesuaidentidadesocialcomtalouqualtraoconstrudosporseusatosdelinguagem.Noexemploacima,opaiconstriparasiumaidentidadedepainoautoritrio,irnico,eaoqueparece,dealgumqueestseposicionandoquantoaoqueaquelespratosrepresentam.Masalmdisso,fazcomqueseufilhorecoloquenolugaroobjetodesuatransgresso.

2exemplo:[Reuniodetrabalhodeumgrupodepesquisa:depoisdeelaborarumprojetoquedevesersubmetidoavaliaodeumacomisso,umdosmembrosdogruposugerequeseriaoportunosaberquemfazpartedetalcomisso.]Segueseoseguintedilogo:

ANessacomissoeuconheoJF.BBem,eutambmconheo,masteaconselhoanoirfalarcomele,porqueumapessoargidaedetestaserpressionado.AMaseunodissequeiafalarcomele,eusdissequeeuconheooJF.BBom,euseiquevocnodissequeiafalarcomele,masoqueeudisse,simplesmente,queprecisoagircomprudncia.

Nestecaso,tratavase,paraB,demostrarqueela(B.umamulher)conheciaJFmelhordoqueA,mostrarqueeramaisprudenteoumaislcidaqueA,assumindoumaposiodeconselheira,colocandoseacimadeA.Sabendose,almdisso,queBasuperiorhierrquicadeA,compreendesequesuametatenhasidoreafirmaroseustatustantoparaAquantoparaogrupo.Aidentidadeconstrudapelosatosdelinguagemserve,aqui,parareativaraidentidadesocial.

3exemplo:[Em1988,porocasiodacampanhaeleitoralpresidnciadaRepblica,F.MitterandeJ.Chiraccompareceramaumdebatetelevisivo.Duranteodebate,F.MitteranddirigiaseaseuadversriochamandoofreqentementedeSenhorPrimeiroMinistro,cargoqueesteefetivamenteocupava.]

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J.Chirac(umtantoaborrecido):SenhorMitterand,nomechamedePrimeiroMinistro.Aqui,eunosouoseuPrimeiroMinistro,eosenhornooPresidentedaRepblica.Somosapenasdoiscandidatosqueseapresentamaoseleitores.F.Mitterrand(comumligeirosorrisonoslbios):Estcerto,osenhortemrazo,senhorPrimeiroMinistro.

Esteumcasoemqueopoltico,comsuarplica,constriparasiaimagemdeumapessoaaomesmotempodominadora,seguradesi,mastambmdistanteedesenvolta,permitindosebrincarcomseuadversrio,atraindoacumplicidadedopblicoaofazerironiaalmdisso,assumeumaimagempaternalista(ora,ora,issoaquinopassadeumjogo)bemaogostodosfranceses.Nesteexemplo,aestratgiadediscursoqueconstridiversasmscarasdeidentidadepsicolgica.

4exemplo:Porfim,osloganpublicitriodobancoBNPnaFrana:

Oseudinheiromeinteressa.Estesloganaparecianumoutdoor,aoladodafotodeumhomemquerepresentavaumexecutivo(usandoternoegravataeoscabelospenteadosparatrs)emposiofrontal,numaespciedeclaroescuroaustero,olhandootranseuntebemnosolhos.

Oobjetivo,napoca,eraconstruirumacertaimagemdebanqueirocorrespondentequecirculanasrepresentaessociais(equeteveorespaldodeumapesquisaprvia),masquegeralmentenodeclarada:obanqueironoumaltrusta,elelucracomnossodinheiro.

Aidentidadeconstrudapelosloganvisava,aoqueparece,aproduzirumefeitodesinceridade,anomascararumacertaidentidadesocialdobanqueiro(aquecirculanasrepresentaes).Odiscursoimplcitoseriamaisoumenoseste:eu,pelomenos,estoudizendoaverdade.Logo,vocpodeconfiaremmim.

Vsenestesexemplosqueaidentidadedosujeitocomunicantecompsita.Elaincluidadosbiolgicos(somosoquenossocorpo),dadospsicossociaisatribudosaosujeito(somosoquedizemquesomos),dadosconstrudospornossoprpriocomportamento(somosoquepretendemosser).Entretanto,como,dopontodevistadasignificao,osdadosbiolgicosadquiremassignificaesqueosgrupossociaislhesatribuem,podesereduzirestescomponentesadois:oquechamaremos,porcomodidade,deidentidadesocialeoquechamaremosdeidentidadediscursiva.

Osexemplosacimanosmostram,porumlado,queaidentidadesocialnoexplicaatotalidadedasignificaododiscurso,poisseupossvelefeitodeinfluncianoestinteiramentedadoporantecipaoporoutrolado,certoqueodiscursonoapenaslinguagem,suasignificaodependetambmdaidentidadesocialdequemfala.Aidentidadesocialnecessitaserreiterada,reforada,recriada,ou,aocontrrio,ocultadapelocomportamentolinguageirodosujeitofalante,eaidentidadediscursiva,paraseconstruir,necessitadeumabasedeidentidadesocial.Postulamos,pois,queexisteumadiferenaentreestesdoistiposdeidentidade,equepelasuacombinaoqueseconstriopoderdeinflunciadosujeitofalante.

Aidentidadesocial

Aidentidadesocialtemcomoparticularidadeanecessidadedeserreconhecidapelosoutros.Elaoqueconfereaosujeitoseudireitopalavra,oquefundasualegitimidade.necessrio,ento,verificaremqueconsisteestalegitimidade.

Anoodelegitimidadenoexclusivadodomniopoltico.Demodogeral,designaoestadoouaqualidadedequemautorizadoaagirdamaneirapelaqualage.Podesetersidolegitimadoounoatomarapalavranumaassembliaounumareunio,aestabelecerumaleiouumaregra,aaplicarumasanoouadarumagratificao.Oprocessopeloqualalgumlegitimadoodereconhecimentodeumsujeitoporoutrossujeitos,emnomedeumvaloraceitoportodos,talcomofoiconstatadonosexemplosqueexaminamos.Assimsendo,alegitimidadedependedenormasinstitucionais,queregemcadadomniodaprticasocialequeatribuemfunes,lugaresepapisaosquesoinvestidosatravsdetaisnormas.

Porexemplo,nodomniojurdico,queregidoporumalgicadaleiedasano,osatoressolegitimadospelaobtenodeumdiplomaeostatusinstitucionaladquiridoatravsdeumsistemadeingressoporconcurso,aliadoaumsistemadenomeaopelosparesoupelossuperioreshierrquicos.

Dessemodo,aprofissoestprotegidapelasregrasdainstituio.Masnocasodehaveruma

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desobedinciaaumadestasregras(osegredoprofissional,porexemplo)ouumcomportamentoqueestejaemdivergnciacomrelaoaumanormaesperada(comoaperseguiojudiciriaajornalistasquedenunciamirregularidades),imediatamentesepeemquestoalegitimidadedaaodosjuzes.Omesmoocorrenodomniodecertasprofissesliberais.Nocasodamedicina,porserregidapelalgicadaexpertiseeterporfinalidadelutarcontraosofrimentoeamorte,alegitimidadedealgunsdeseusatoresseriaquestionadaseestesviessemacometererrosmdicosouapriorizarseusinteressesfinanceirosemdetrimentodesuaatuaocomomdicos.

Nodomnioeconmico,queregidopelalgicadolucro,osatorestmporobrigaorespeitarasregrasdeconcorrncia,enodomnioempresarialquelheadjacente,asleisdotrabalho.Emnomedestalgica,noilegtimodespedirempregados,procurartomaramaiorfatiadeummercado,oumesmofazerumaculturaextensiva.Masquandoumaempresautilizacrianas,exploraseupessoal,dispensasemcritrio,exerceummonopliodemercado,ouentoquandosedescobremosefeitosnefastosdeumapolticaeconmica(culturaextensiva),podeseataclaemsualegitimidade(pornoterodireitodeagirdessaforma).Entretanto,tratasedeumailegitimidadequantomoral,enoquantoaolucro.

Nodomniomiditico,queregidoporumalgicaaomesmotempodeinformaocidadedeconcorrnciacomercial,[1]maisdifcilpremquestoalegitimidadedeseusatores,umavezqueamquinamiditicatemopodernotvelderecuperarsedeseusprpriosdesvios.[2]Masacorridadesenfreadaparaobteredifundirumfuro(asndromepaparazzi),adifusodeinformaesfalsasenoconfirmadas(asndromedeTimisoara[3]),aenormeespetacularizaonamiseenscenedainformao,podempremquestoosacrossantodeverdeinformar.

Existe,entretanto,umaoutralegitimidade,aquelaqueatribudadefato,pelaforadoreconhecimento,porpartedosintegrantesdeumacomunidade,dovalordeumdeseusmembros.alegitimidadeconferidapelaatribuiodeumprmio(comonosfestivais)oudeumttulohonorfico,ouaentronizaonumasociedadecultural(aAcademia),ou,numoutrotipodeatividade,aperformanceouavitrianacompetioesportiva.Podeacontecerumcuriosodeslocamentoentreestalegitimidade,atribudaemnomedeumcertosaberfazer,eumalegitimidadedapalavra:adosantigosdesportistasquesetornamjornalistasoudosdiretoresdecinemaquepassamaexerceracrticacinematogrfica,etc.adoengajamentopessoalquepermitefalaremnomedesuaprtica(eupertenoaopartidocomunista,euseidoqueestoufalando)adotestemunhoquepermitefalaremnomedeumaexperinciavivida(aconteceucomigooueuestaval,possotestemunhar).Issoporqueopremiado,omedalhista,ohomenageado,oengajadoeatestemunhaestocomonumpedestal,nelesqueumacomunidadepodeolharseereconhecerse.Estalegitimidadedapalavraprovmdeumsaberfazer.

Aidentidadesocial(arigor,psicossocial,poisestimpregnadadetraospsicolgicos),pois,algoatribudoreconhecido,umprconstrudo:emnomedeumsaberreconhecidoinstitucionalmente,deumsaberfazerreconhecidopelaperformancedoindivduo(experto),deumaposiodepoderreconhecidaporfiliao(serbemnascido)ouporatribuio(sereleito/sercondecorado),deumaposiodetestemunhaportervividooacontecimentoouterseengajado(omilitante/ocombatente).Aidentidadesocialempartedeterminadapelasituaodecomunicao:eladeveresponderquestoqueosujeitofalantetememmentequandotomaapalavra:Estouaquiparadizeroqu,considerandoostatuseopapelquemeconferidoporestasituao?Entretanto,comoveremos,estaidentidadesocialpodeserreconstruda,mascaradaoudeslocada.

Aidentidadediscursiva

Aidentidadediscursivatemaparticularidadedeserconstrudapelosujeitofalantepararesponderquesto:Estouaquiparafalarcomo?Assimsendo,dependedeumduploespaodeestratgias:decredibilidadeedecaptao.

Acredibilidadeestligadanecessidade,paraosujeitofalante,dequeseacreditenele,tantonovalordeverdadedesuasasseres,quantonoqueelepensarealmente,ouseja,emsuasinceridade.Osujeitofalantedevepoisdefenderumaimagemdesimesmo(umethos)quelhepermita,estrategicamente,responderquesto:comofazerparaserlevadoasrio?Nessesentido,podeadotardiferentesatitudesdiscursivas,asaber:

deneutralidade,atitudequelevaosujeitoaapagar,emseudiscurso,qualquervestgiodejulgamentoouavaliaopessoal.aatitudedatestemunhaquefalaparaconstatar,pararelataroqueviu,ouviu,experimentou.Naturalmente,estanopodedespertaramnimasuspeitasobreosmotivosqueateriamlevadoafalar,eacimadetudo,darmargemaquesepensequefoisubornadaporalgumparadefendersuacausa.Descartandoestescasos,o

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discursotestemunhalumdiscursodaverdadeemestadobrutoquenopode,pordefinio,serquestionada.Nacomunicaomiditica,acondiodecredibilidadesetraduzporumdiscursodeautenticaodosfatos,comoreforodosdepoimentosdastestemunhas[4].dedistanciamento,quelevaosujeitoaadotaraatitudefriaecontroladadoespecialistaqueraciocinaeanalisasempaixo,talcomoumexperto,tantoparaexplicarascausasdeumfato,comentarosresultadosdeumestudo,quantoparademonstrarumatese.deengajamento,quelevaosujeito,contrariamenteaocasodaneutralidade,aoptar(demaneiramaisoumenosconsciente)porumatomadadeposionaescolhadeargumentosoudepalavras[5],ouporumamodalizaoavaliativatrazidaaseudiscurso.Estaatitudedestinaseaconstruiraimagemdeumsujeitofalantecomoserdeconvico.Averdade,aqui,confundesecomaforadeconvicodaquelequefala,eesperasequeestainfluencieointerlocutor.

Taisatitudesdiscursivasestoaserviodeumaatitudedemonstrativa,aqualimpeargumentoseumcertomododeraciocnioqueooutrodeveriaaceitarsemdiscusso,poisaverdadeapresentadacomoincontornvel,independentedossujeitosqueadefendem,qualcadaumdevesubmeterse.Persuadirooutroequivale,nestecaso,acoloclonumuniversodeevidnciasqueexcluiapossibilidadedediscusso.

AsestratgiasdecaptaosurgemquandooEufalantenoest,paracomseuinterlocutor,numarelaodeautoridade.Seestivesse,seriasuficientedarumaordemparaqueooutroacumprisse.Acaptaovemdanecessidade,paraosujeito,deassegurarsedequeseuparceironatrocacomunicativapercebeseuprojetodeintencionalidade,isto,compartilhadesuasidias,suasopiniese/ouestimpressionado(tocadoemsuaafetividade[6]).Deveentoresponderquesto:comofazerparaqueooutropossasertomadopeloquedigo.Nestecaso,oobjetivodosujeitofalantepassaaserodefazercrer,paraqueointerlocutorsecoloquenumaposiodedevercrer.

Sernecessriotentarpersuadir(fazerpensarrecorrendorazo)ouseduzir(fazersentirrecorrendoemoo)ooutroque,ento,deverpensarousentiroquefoisignificado.Assimsendo,osujeitopodeescolherentrediferentesatitudesdiscursivas,dentreasquaisdestacamse:

umaatitudepolmica,tentandoantecipar,paraeliminlas,aspossveisobjeesqueoutro(s)poderia(m)apresentar,oquelevarosujeitofalanteaquestionarcertosvaloresdefendidospelointerlocutorouporumterceiro.Tratasededestruirumadversrioquestionandosuasidias,e,atmesmo,suapessoa.umaatitudedeseduo,propondoaointerlocutorumimaginrionoqualdesempenhariaopapeldeheribeneficirio.Estaatitudemanifestasequasesempreatravsdeumrelatonoqualaspersonagenspodemfuncionarcomosuportedeidentificaoouderejeioparaointerlocutor.umaatitudededramatizao,quelevaosujeitoadescreverfatosqueconcernemosdramasdavida,emrelatoscheiosdeanalogias,comparaes,metforas,etc.Amaneiradecontarapiaselargamenteemvaloresafetivossocialmentecompartilhadospoistratasedefazersentircertasemoes.

Assim,aidentidadediscursivaseconstricombasenosmodosdetomadadapalavra,naorganizaoenunciativadodiscursoenamanipulaodosimaginriossociodiscursivos.Aocontrriodaidentidadesocial,aidentidadediscursivasemprealgoaconstruiremconstruo.Resultadeescolhasdosujeito,maslevaemconta,evidentemente,osfatoresconstituintesdaidentidadesocial.Examinandoseosexemplosiniciais,constatasequeoraaidentidadediscursivareativaaidentidadesocial(ex.2),oraamascara(ex.1),oraadesloca(ex.3e5).

nestejogodevaivementreidentidadesocialeidentidadediscursivaqueserealizaainflunciadiscursiva.Segundoasintenesdosujeitocomunicanteoudosujeitointerpretante,aidentidadediscursivaadereidentidadesocialformandoumaidentidadenicaessencializada(eusouoqueeudigo/eleoqueelediz),ousediferenciaformandoumaidentidadedupladeserededizer(eunosouoqueeudigo/elenooqueelediz).Noltimocaso,ousepensaqueodizerquemascaraoser(mentira,ironia,provocao),ousepensaqueodizerrevelaumserqueignoraasimesmo(denegao,revelaoinvoluntria:suavozotraiu).

3.Asidentidadesemsituaodecomunicao

Ojogoentreidentidadesocialeidentidadediscursiva,eainflunciadaresultante,nopodemserconsideradosforadeumasituaodecomunicao.asituaodecomunicao,emseudispositivo,quedeterminaantecipadamente(graasaocontrato[7]queadefine)aidentidadesocial

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dosparceirosdoatodetrocaverbal.Almdisso,estalhesforneceinstruesquantomaneiradecomportarsediscursivamente,isto,definecertostraosdaidentidadediscursiva.Aosujeitofalanterestarapossibilidadedeescolherentremostrarseconformeasinstrues,respeitandoas,oudecidirmascarlas,subvertlasoutransgredilas.

Assim,antesdeprocederanlisedasestratgiasconcernentesidentidadediscursiva,necessrioconsiderarquaissoascaractersticasdaidentidadesocialdecadasituao,bemcomoasinstruesquesodadasidentidadediscursiva.

Paraexemplificaraseqnciadestesprocedimentos,comparamosabaixoassituaesdecomunicaopolticaeasdecomunicaopublicitria.

Asituaopoltica

Noqueconcerneaosujeitopoltico,aquestoseria:Estouaquiparadefenderquaisidias?ecomofazeraderiraestasidias?Comefeito,osujeitopolticoseencontranumaduplaposio:seroportadoreogarantidordevaloresfundadoresdeumacertaidealidadesocial,e,aomesmotempo,promoveraadesodomaiornmerodecidadosaestesvalores.Ohomempolticoestcolocado,pois,entreopoltico,sededeumpensamentoarespeitodecomoviveremsociedade,eapoltica,queconcernegestodopoder.

CompreendeseentocomooresultadodestacombinaoproduzumEuns,umaidentidadedosingularcoletivo.Ohomempoltico,emsuasingularidade,falaportodos:enquantoportadordevalorestranscendentes,suavozavozdetodos(Juntosconstruiremosumasociedademelhor).Mas,aomesmotempo,dirigeseaestestodoscomosefosseapenasoportavozdeumterceiro,oenunciadordeumaidealidadesocial.Apartirdeento,estabeleceumpactodealianaentreestestrstiposdevozes(avozdoTerceiro,avozdoEU,avozdoTUtodos)queacabamporfundirsenumcorposocialabstrato,muitasvezesexpressoporumaconstruoindefinida(Nosepodeaceitarqueosdireitoslegtimosdoindivduosejamvilipendiados)ouporumns(Sequeremosdefendernossosinteresseseguardarnossaindependncia).

Aidentidadesocialdainstnciapolticasedefineatravsdeumprincpiodelegitimidade,oqualsefundamentaemsoberania.Apesardisso,alegitimidadeatravsdasoberaniainstitucionalnouna:variaemfunodaposioedospapisqueosatoressolevadosaassumirnassituaesdetrocasocialnasquaisestoengajados,oquefazcomquevariemosdiscursosqueproferem.

Podeseconsiderarqueexistemduassituaesbemdistintas:adecandidaturaaosufrgiodoseleitoreseadegoverno.Aprimeiracolocaosujeitopolticonaposioemquedevedefenderepromoverumprojetodesociedadeidealinscritanumsistemadevalores,proporumprogramaderealizaodoprojeto,eengajarsesemhesitaoparaqueestesecumpra.Asegundacolocaosujeitopolticonumaposioemquedevedecidir(tomarmedidasconcretas,assinardecretos,fazercumprirasleis,promoveraesdedefesa,dehostilidade,derepresso)eemquedevejustificarasrazesdestasdecises.Oquefazcomqueostiposdediscursoqueemanamdetalposiosejam,emparte,performativos,pois,nestecaso,dizerfazereemparte,sejamjustificativas,poisnecessriofornecerexplicaes,tantoantecipadas(preverobjees)quantoaposteriori(responderacrticaseareaesdeprotesto).

Essaidentidadesocialdesempenhaumduplopapel:porumlado,forneceinstruesaosujeitoobrigandooaconstruir,atravsdeseudiscurso,umnsenunciadorquereneoEuinstnciapoltica,oTuinstnciacidadeumElevozdeumTerceiroderefernciaquefundamentaosvaloressobreosquaisseapiaporoutrolado,aidentidadesocialconstituiabasesobreaqualosujeitopolticopodertentarconstruirumacredibilidade,sejarejeitandoosvaloresaosquaisseope,sejareforandoosvaloresquedefende,sejaaindajustificandoosvaloreseaesquecumpriuequesoquestionados.

Asituaopublicitria

Aidentidadesocialdainstnciapublicitriacontrariamenteaoquesepossapensarbemdiferentedaquecaracterizaainstnciapoltica.Ainstnciapublicitriapropeumsonho(p.ex.permanecerjovem),massemantmexterioraodestinatrio,cujavozavozdodesejoqueconstriosonho.Noh,a,pactodealiana,poisapublicidadesedirigeaoindivduo(Asuabelezafazdiferena),nohidealidadesocial,apenasasingularidadedodesejo(Gillette,umacarciadeamor).[8]Trsgrandesdiferenasaparecementreodiscursopolticoeodiscursopublicitrio.

Aprimeiraqueaspropriedadesdiscursivasdepersuasoedeseduosoinversamenteproporcionaisnestesdoistiposdesituaodecomunicao.Nodiscursopublicitrio,dominaa

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atividadedeseduo,nodiscursopolticoaatividadedepersuaso,oquefcildecompreender:odiscursopublicitriotentatocaroquehdesingularnoindivduo,dirigindoseaodesejoodiscursopolticotrataoindivduocomosujeitocoletivo,dirigindoserazo.Trataseento,paraosujeitopoltico,dedestacaraseriedadedaatividadepersuasivaoque,alis,explicaoporqu,quandohexageronocomportamentosedutordospolticos,sefaamtantoscomentriosirnicos,caricaturas,zombarias,suscetveisdedesacreditarquemagedestaforma.[9]Oquenoocorrecomosujeitopublicitrio,quenuncaacusadodeexcessonatentativadeseduo.

Asegundadiferenaresidenofatodeque,nodiscursopublicitrio,oanunciantenoseconfundecomoproduto,aopassoqueopoltico,aomesmotempo,oauxiliardaidealidadesocial(eleestaserviodestaidealidade)eaquelequepropeoprojetopoltico.Votaremtalpoltico,,aomesmotempo,votarneleeemseuprograma.Comprarumdeterminadoprodutopelamarca,compraroprodutoenoamarca.Issoexplicaporqueosujeitopolticodevademonstrarconvico,aderindoaseuprprioprojeto,engajandosenapropostaqueapresentaaoscidados,aocontrriodainstnciapublicitria,quedevemostrarsefrvola,comofontegeradoradeprazer.

Aterceiradiferenaestnofatodequeainstnciapublicitrianoprecisa,apriori,delegitimidade.Oqueatornalegtima,justamente,serbemsucedidaenquantoatodeseduopersuaso(eporissoelatambmdispensaacredibilidade).Jainstnciapolticapressupeumaposiodelegitimidadequeprecisaserconstantementereiterada,e,almdisso,gozardecredibilidade.

4.Identidadesemodelodeanlise

Estareflexosobreadiferenaentreosdoistiposdeidentidadeservedebaseaomodelocomunicacionaldeanlisedodiscursoquevenhopropondo,definidoemtornodetrstiposdecompetnciaedetrstiposdeestratgias,osquaisretomoemseguida.

Umacompetnciacomunicacional(ousituacional)quecorresponde,nosujeito,suaaptidoemreconheceraestruturaoeasrestriesdasituaodecomunicao,naqualsodeterminadas,entreoutras,ascaractersticasdaidentidadesocialdosparceirosdatrocalinguageira,enaqualseorganizam,numdispositivo,asrelaesqueseinstauramentreestesparceiros:seustatus,seupapelsocialeolugarqueocupamnarelaocomunicacional.apartirdesteconjuntodetraosconstituintesdaidentidadecomunicacionaldossujeitosquealegitimidadeisto,aquiloquejustificaseudireitopalavraearelaodeforaqueseinstauraentreelessodeterminadas.Estaidentidadesocial(atribudaporestatuto)masincluiigualmenteasinstruesquepresidemconstruodaidentidadediscursiva.Umacompetnciasemnticaquecorresponde,paraosujeito,suaaptidoemorganizarseusdiferentestiposdesaberes(osquaisconstituemsuasreferncias)eemtematizlos.[10]Umacompetnciadiscursivaquecorrespondespossibilidadesdeorganizaoenunciativa,narrativaeargumentativadodiscurso,emfunodasrestriesdoquadrocomunicacional,organizaograasqualseconstri,entreoutrascoisas,aidentidadediscursivadosujeito.Masnecessrioigualmentequeosujeitotenhaumacompetnciasemiolinguistica,aquallhepermitecombinarformas(escolhadasformasemrelaocomosentidoeasregrasdecombinao),emfunodasrestriesdalngua,eemrelaocomasrestriesdoquadrosituacionaleosdadosdaorganizaodiscursiva.Aidentidadediscursivaencontraaquisuacorporificao.

Asestratgiasdiscursivas,porsuavez,sedefinememrelaoaocontratodecomunicao.Paraosujeito,trataseinicialmentedeavaliaramargemdemanobradequedispenointeriordocontrato,parajogarentre,ecom,asrestriessituacionaiseasinstruesdeorganizaodiscursivaeformal.Emseguida,escolher,entreosmodosdeorganizaododiscursoeosmodosdeconstruotextual,emrelaocomosdiferentesconhecimentosecrenasdequedispe,osprocedimentosquemelhorcorrespondamaseuprprioprojetodefala,smetasdainflunciaquepretendeexercersobreointerlocutor,escondiesqueeleseimpe.Estasestratgiassomltiplas,maspodemseragrupadasemtrsespaos,cadaumcorrespondendoaumtipodecondioparaamiseenscenediscursiva.Soasestratgiasdelegitimao,decredibilidadeedecaptao,quenoseexcluemumassoutras,masquesedistinguemporsuafinalidade.Asestratgiasdelegitimaoadvmdanecessidadedecriaroudereforaraposiodelegitimidadedosujeitofalantequandoestetemdvidasquantomaneirapelaqualooutropercebeseudireitopalavra.Precisaentopersuadirseuinterlocutordequesuafalaesuamaneiradefalarcorrespondemposiodeautoridadequeseustatuslheconfere.Asestratgiasdecredibilidadelevamosujeitofalantenomaisaassegurarsualegitimidade,(emboramuitasvezesestejamligadas),masafazercreraointerlocutorqueoqueeledizdignodef.Asestratgiasdecaptaolevamosujeitofalanteafazercomqueointerlocutordsuaadesoabsoluta(noracional)aoqueelediz,e,almdisso,suaprpriapessoa.

Estestrstiposdeestratgiasconstroemumaidentidadediscursivaprpriaaosujeito,aopassoqueocontratodecomunicaoconstri,porsuasinstrues,umaidentidadediscursivaconvencional,a

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quesecolocaemconformidadecomocontrato.Assim,nonveldasestratgias,osujeitocomunicantepodeescolherfalaremconformidadeounocomasinstruesdadaspelasrestriesdocontratodecomunicao,efazervalersuaespecificidadeidentitria.

Terminareipropondoumnovoesquemaqueretomaaidiadeumarepresentaopiramidaldofuncionamentodacomunicaolinguageira:

Comentrios

(1)Abasedosimaginriossociodiscursivosolugardeestruturaodasdiversasrepresentaessociais.Estassosociodiscursivasporquesorepresentaesconstrudaspelodizer,sendopoisperceptveiseidentificveisnosepelosdiscursosquecirculamnosgrupossociais.Resultamdediferentestiposdesaberes,quemuitasvezesencontramsemisturados:saberesdecrena,deexperinciaedeerudio.[11]Dentreessasrepresentaes,esemquesepossadistinguircomclarezasuasdiferentesdimenses,algumassodeordemcultural,outrasdeordemsocietal,outrasaindadeordemcomunitriaeoutrasdeordemgrupal.[12]Estesimaginriossociodiscursivosexigemdosujeitoumacompetnciasemntica.

(2)Oquadrosociocomunicacionalolugaremqueseestabilizamastrocassociaisconstituindodispositivosdetrocaquefuncionamcomocontratosdecomunicaoequeforneceminstruessobreasmaneirasdesecomportaratravsdalinguagem.Podeseigualmentedizerqueolugardaconstituiodosgneros,masqueserochamadosdegnerossituacionaissignificandoqueumlugardeinstruodocomodizer.Exigeumacompetnciacomunicacional(ousituacional).

(3)Onveldamiseenscenediscursivaolugaremqueosujeito,tendomergulhadonosimaginriossociodiscursivos,elevandoemcontaasrestriesdoquadrosituacionaledesuasinstrues,procedeorganizaodeseudiscurso,eportanto,constriparasiumaidentidademaisoumenosindividuada.Nestenveldevemseracionadasascompetnciasdiscursivaesemiolingstica.[13]

Podeseconcluir,numprimeiromomento,queadistinoentreidentidadesocialeidentidadediscursivarevelaseoperatria:semidentidadesocialnohpercepopossveldosentidoedopoderdaidentidadediscursivasemidentidadediscursivadiferentedaidentidadesocialereveladoradoposicionamentodosujeito,nohpossibilidadedeestratgiasdiscursivas,esemestratgiasdiscursivas,nohpossibilidadeparaosujeitodeseindividuar,oquecorresponderiaaumsujeitosemdesejo.

Numsegundomomento,podeseconcluirquenuncasepodeasseguraracaptaototaldeumaidentidade,equeaprudnciaaconselhariaaquesefaledetraosidentitrios,sendounspsicossociais,outrosdiscursivos,paraevitarcairnaarmadilhadaessencializao.

Entretanto,aquestoidentitriaumaquestocomplexa.Porumlado,porqueresultadeumentrecruzamentodeolhares:odosujeitocomunicantequeprocuraconstrulaeimplaaseuparceiro,osujeitointerpretanteestenopodeevitar,aseuturno,deatribuirumaidentidadequeleemfunodeseusprpriosapriori.Poroutroladopelofatodeque,pormaisquequeiraevitaraarmadilhadaessencializao,todosujeitotemodesejodesever(oudeverooutro)constitudocomoumaidentidadenica,odesejodesesaberseralgumacoisa,isto,umaessncia.estemovimentodeessencializaoconstitutivodoprocessoidentitrioqueleva

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afirmaodequeaidentidadenopassadeumailuso[14].Comoumamscaraqueseriamostradaaooutro(easimesmo),masumamscaraque,sefortirada,deixaverumaoutramscara,depoisoutra,eoutraaindaTalveznosejamosnadamaisdoqueumasucessodemscaras.Masnaimpossibilidadedeseresolveresteenigma,manteremosadistinoentreidentidadepsicossocialeidentidadediscursiva,porpermitircompreendercomoseprocessaestejogosocialdesubstituiodemscaras.

Traduoefetuadaapartirdooriginalemfrancspor:AngelaMariadaSilvaCorra

[1]Ver,denossaautoria,Lediscoursdinformationmdiatique.Laconstructiondumiroirsocial,Paris,NathanINA,1997,cap.4.

[2]Ibidem,cap.13e14.

[3]N.T.:TimisoaraumacidadedaRomniaqueficouconhecidacomoumlugarondehouveummassacreemdezembrode1989.Onmerodepessoasmortasqueaimprensadifundiu,naverdadeeraumaestimativafantasiosa,cemvezessuperioraoquerealmenteocorrera,caracterizandoseassimafalsidadedasnotciasligadasaoepisdio.Aessepropsito,podeseconsultar:http://www.acrimed.org/article1.html

[4]Ibidem,cap.11.

[5]Exemplo:opolticodaextremadireitafrancesa,J.M.LePen,aoatacarseusadversrios,prefereotermotablissement[estabelecimento]emvezdestablishment.

[6]VernossoUneproblmatiquediscursivedelmotion.Aproposdeseffetsdepathmisationlatlvision.In:Lesmotionsdanslesinteractions.Lyon,PressesuniversitairesdeLyon,2000.

[7]Arespeitodestanoo,vernossoartigoLedialoguedansunmodledediscours,Cahiersdelinguistiquefranaise,17,Genve,UniversitdeGenve,1995,p.141178.

[8]Referimonosaquiscaractersticasgeraisdocontratopublicitrio,oquenoexcluiapossibilidadedeseutilizarumaestratgiaquejoguecomostermosdocontrato,oumesmoqueostransgrida,comofoiocasodeBenettonemsuascampanhasdepromoo.Vernossoartigo:Lediscourspublicitaire,genrediscursif,Mscope,8,Versailles,CRDP,1994,p.3444.

[9]Issocomeou,naFrana,em1959,comaprimeiracampanhatelevisionadaparaaeleioemsufrgiouniversaldoPresidentedaRepblica.JeanLecanuet,queapareciapelaprimeiravezaostelespectadores,haviatomadoaulasdeposturaededico.Oshumoristas,caricaturistaseoutroscomentaristasatacaramsemperdoocomportamentoartificialdopoltico,oqueacabouporserlhedesfavorvel,aocontrriodoquepretendia.

[10]Sobreaquestodaorganizaodossaberes,vernossoartigoTiers,oestu?Aproposdutiersdudiscours,inLesnonditsdudiscours.LavoixcacheduTiers.LHarmattan,Paris,2004.

[11]Cf.nossoartigoTiersoestu?,op.cit.

[12]Evidentemente,nemsemprefcilfazerarepartioentreessasquatroordens.

[13]Paraestesdiferentestiposdecompetncia,vernossoartigo:CHARAUDEAU,P.Dacompetnciasocialdecomunicaoscompetnciasdediscurso.In:COLLESL.etalii(ds),Didactiquedeslanguesromanes.Ledveloppementdecomptenceschezlapprenant,LouvainlaNeuve,DeBoeckDuculot,2001,3443

[14]Cf.BayartJ.F.Lillusionidentitaire,Paris,Fayard,1996.