il pay-per-click di google le basi per una campagna efficace

Il pay-per-click di Google:

le basi per una campagna efficaceCristiano Cirillo

Agency Relationship Manager Google Italia

1

In Italia Google continua a crescere

Google Confidential and Proprietary 2Source: Google Internal Data, Gennaio 2011, Top 100 Mobile Queries

+28%Crescita ricerche

+96% Ricerche da mobile

2010 vs 20092010 vs 2009

Google puo’ aiutarvi a crescere il vostro business!

Google Confidential and Proprietary 3

dall’indice gerarchico… …all’algoritmo intelligente

La tecnologia al servizio degli utenti

celulare nuovo

Google Confidential and Proprietary

Il motore di ricerca: come funziona

Google Confidential and Proprietary 5

Il motore di ricerca: come funziona

Risultati Organici

• Generati da un

algoritmo

Google Confidential and Proprietary 6

algoritmo• Imparziali e non acquistabili• Premiata Rilevanza

e Importanza

• Attività di Advertising a pagamento

• La distribuzione dei messaggi è gratuita

Pay per Click di Google

Il motore di ricerca: come funziona

Google Confidential and Proprietary

• La distribuzione dei messaggi è gratuita• Si paga solo per l’azione del consumatore

– l’accesso al sito (click)

• Premiata Rilevanza dell’annuncio e del sito

7

Impression: visualizzazione dell'annuncio su Google o sui nostri siti partner

Click: azione eseguita dall'utente per selezionare l'annuncio e

visualizzare il sito Web.

L’annuncio viene cliccato L’inserzionista

Il Pay per Click

Google Confidential and Proprietary 8

L’annuncio viene cliccato

L’annuncio non vienecliccato

L’inserzionistapaga il click

Nessun Costo!

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nuova

Targeting innovativo ed efficace

La ricerca definisce il target

Soltanto chi è interessato si attiva

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Quasi quasi

cambio

macchina...

Zero dispersione, costi ottimizzati

auto nuova

1 3

2Selezionare parole chiave

strategiche e associare

messaggi rilevanti

Le 4 fasi di una campagna di successo

Google Confidential and Proprietary 10

1Definire gli obiettivi

della campagnaMisurare i risultati

3

Ottimizzarela campagna

4

Fase 1: Definire gli Obiettivi della Campagna

Incrementare la notorietàdella propria azienda

Dare visibilità ai propriprodotti/servizi

Google Confidential and Proprietary

Ottenere contattiqualificati (leads)

Incrementare le vendite

Prodotti/ServiziProdotti/Servizi

“Auto

compatta” Brand

Temi Correlati Temi Correlati

“Performance”

“Made in Italy” “Spaziosita”

“Assistenza”

“Accessori”“Convenienza”

Fase 2: Scelta e selezione delle parole chiave

“Ecologia”“Risparmio

benzina”

Google Confidential and Proprietary 12

compatta” Brand

“Tecnologia”

“Performance”

“Linea”

“Sicurezza”“Stile”

“Praticita”

A cosa volete A cosa volete

associare il vostro brand?associare il vostro brand?

“Accessori”

“Prestazioni”“Station Wagon”

“Auto

Benzina”

“Auto GPL”

Parola chiave nel titolo dell’annuncio1

2

3

4 Evidente “call to action”

Url di destinazione specifica per prodotto

Messaggio specifico e chiaro

Fase 2: Associazione di messaggi rilevanti

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Listino Auto

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Esempio parola chiave: Auto Nuova

Fase 3: Alcuni Esempi di Obiettivi Misurabili

Incrementare la notorietàdella propria azienda

Dare visibilità ai propriprodotti/servizi

• +40% incrementotraffico sul sito

• +25% schedeprodotto/cataloghiscaricati

Es. campagna di 1 mese

Google Confidential and Proprietary

Ottenere contattiqualificati (leads)

Incrementare le vendite

• +15% richieste preventivi+20% adesioni online

• +10% nuove transazioni

Fase 4: Ottimizzazione in base all’obiettivo

Google Confidential and Proprietary 15

Il motore di ricerca è la porta di ingresso al mondo online, in

ogni fase del processo di acquisto

Il motore di ricerca è un canale ad elevata targettizzazione:

intercetta chi è interessato, ogni volta che è interessato

Il ruolo strategico della Search

Informazioni riservate di proprietà di Google

Il motore di ricerca sviluppa preziose connessioni con i consumatori

Il motore di ricerca è sinergico agli altri mezzi e rende il

proprio sistema pubblicitario più efficiente

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Guida Online AdWords AdWords.google.com

Prodotti Google www.google.it/intl/it/options/

Link Utili

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Press press-italia@google.com

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Grazie!

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