importância de gerar conteúdo no meio digital
Post on 15-Jan-2017
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MILLENNIALS – IMPORTÂNCIA DE GERAR CONTEÚDOS NO MEIO DIGITAL
A importância de PLANEJAR, PRODUZIR e INTERAGIR com conteúdo digital para aumentar presença de marca e viabilizar vendas.
VAMOS FALAR SOBRE…
CONTEXTO EM NÚMEROS:
DADOS RECENTES
DOMO/2015 TECHTUDO/2012
CONTEXTO NA PRÁTICA:
HELLMANN’S
GO PRO
#PLANEJAR
QUEM SÃO AS PESSOAS QUE VÃO SE RELACIONAR COM A SUA MARCA E PRODUTO NAS REDES SOCIAIS?
• Avalie o público a ser impactado além de sexo, idade e geolocalização;
• Entenda quais são seus hábitos; • Pesquisa que outros tipos de marcas, fora do
segmento em questão, eles constumam seguir.
PLANEJAMENTO DE CONTEÚDO | PERSONAS
Antes de produzir o conteúdo, comece respondendo as perguntas:
1. Qual é o produto? 2. Para quem quero vender esse produto? 3. Em qual rede esse público está ativo, consumindo e produzindo
conteúdo? 4. Qual formato?
IMPORTANTE ;)
ü Crie contexto; ü Levante dados do mercado e da concorrência; ü Estabeleça seus kpis (objetivos/metas) a serem perseguidos; ü Entenda com quem você esta falando e em que momento.
#ANOTAAÍ
#PRODUZIR
1. PAUTAR
2. PRODUZIR
3. POSTAR
4.DIVULGAR
5.INTERAGIR
6.MONITORAR
Processo básico para PLANEJAR O CONTEÚDO:
1. PAUTAR
ü Use o painel de estatísticas de cada rede como base de apoio;
ü Considere indicadores externos como Google Trends, Youtube Re:View e até Trend Topics;
ü Fique de olho na interação dos fãs;
ü E claro, considere sempre o
poder do seu feeling ;)
2. PRODUZIR
ü Seja sempre fiel ao planejamento: frequência, formato de texto, padrão de vídeos e imagens;
ü Facilite a busca: coloque código, preço, links e hastags relacionadas ao produto;
ü Estude os formatos de conteúdo que podem ajudar a atingir suas metas;
ü Use links tageandos para descobrir de qual conteúdo veio sua venda =)
1. Conte histórias, não fatos <3 2. Explore as imagens, vídeos e formatos… 3. Texto curto, mas engajardor! 4. Mobile first ;) 5. Seja curador do seu conteúdo J 6. Aposte na consistência!
#DICAS
3. POSTAR
ü Fique atento ao melhores horários de postagem! Analisando as estatísticas é possível descobrir em qual momento do dia, sua rede tem mais visualização e engajamento ;)
4. DIVULGAR
ü Assim como na produção de conteúdo, a mídia precisa de planejamento. Ao decidir investir em seus conteúdos, pare pensar no público, na redes e nos formatos adequatos para atingir seus objetivos.
5. INTERAGIR
ü Seu leitor é o seu termômetro mais fiel, não deixe de interagir;
ü Interações de desejo podem virar venda, forneça o máximo de informações para que o fã consiga chegar ao seu produto;
ü Estabeleça as políticas das suas redes, assim você saberá quando e como responder.
6. MONITORAR
ü Faça a coleta e análise de
dados com base no objetivo;
ü Analise sua base, a concorrência e o mercado;
ü Analise quantativamente e qualitativamente;
ü Gere insights para melhorias.
_MONITORAMENTO DE CANAL PROPRIETÁRIO (OWNED MEDIA) ü Explore o painel de insights periodicamente; ü Extraia, classifique e avalie menções; ü Analise a influência das menções; ü Avalie resultados, faça testes e principalmente gere insights
para começar o fluxo mais uma vez. _MONITORAMENTO DE MÍDIA ESPONTÂNEA (EARNED MEDIA)
ü Analise o sentimento e a influência das menções.
#DICAS
ü Crie editorias de conteúdo;
ü Seja sempre fiel a linha editorial: formato de texto e padrão de vídeos e imagens;
ü Dê (sempre) crédito ao conteúdo do fã;
ü Acrescente elementos pessoais, para aproximar a conversa;
ü Estimule e valorize as interações!
ü Monitores seus resultados para encontrar pontos de melhoria e oportunidade.
#ANOTAAÍ
BONS EXEMPLOS
CONTEÚDO DE MARCA | Riachuelo
CONTEÚDO COLABORATIVO | Tilibra
CONTEÚDO INFLUENCIADOR | Dori e Capitão América
TUDO ISSO PARA…
GERAR VALOR DE MARCA, HUMANIZAR, CRIAR VÍNCULO COM OS FÃS E VENDER ;)
#PS ü Inserir claúsula com informação de uso da imagens nas políticas da rede social;
ü Não associar a imagem do consumidor a venda sem consentimento.
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NOTÍCIAS/CASES PESQUISAS/DADOS/ESTUDOS
#PRACONTINUARPORDENTRODOASSUNTO
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