inis1: les outils du web 2.0

Par Sacha Declomesnil

Nouvelles plateformes web:

1- Les outils 2.0

Formation donnée à:

Le 11 Avril 2008

2 ©Sacha Declomesnil

Introduction

• Quelques mots de présentation– Qui suis-je?

– Background

– Activités professionnelles

Préambule

• Structure des 4 cours– Parties indépendantes– Technicalité croissante – Continuer le dialogue (slideshare et…)– Orientation pratico-pratique– Règles

Sommaire

• Définition du web 2.0

• Outils web 2.0– Blogues– RSS (flux et aggrégateurs)– Wikis– Social bookmarking

• Les réseaux sociaux (survol)

• Conclusion sur l’identité électronique

Le Web 2.0

• Web 1.0

– Britannica– Ofoto– Journaux– Fichiers– Messenger– signets

•Web 2.0

–Wikipedia–Flickr–Blogues–Tags–Twitter– signets publics

Le Web 2.0

La définition de Tim O’Reilly:“Il s’agit d’établir un réseau global et d’y arrimer toutes les intelligences de tous ceux qui y sont connectés… on parle d’un ordinateur géant, dont nous serions une partie de la machine.”

Tim O’Reilly au Web2.0 Expo 2007

Le Web 2.0

• Tim O’Reilly sur youtube:

Le Web 2.0

• Élément clé: la participation de l’internaute = user generated content– Création de contenu (blogs, wikis, vidéos, podcasts,

mash-ups, ajax)– Commentaires– Notation– Marque-pages partagés

Le Web 2.0

Application au marketing

• Le marketing 1.0 (Hier)

• Le marketing 2.0 (aujourd’hui)

Le Web marketing d’hier

• Bannièères et Big Box

- Bannière-

- Advertorial-

- Big Box-

- Contenu partagé -

Note pour plus tard…

- Advertorial -

- ???? -

- Reste du contenu partagé -

Le Web marketing d’hier• Couts et ROI

– CPM: Bannières et big box entre 15 et 30$/1000– CPC: entre 0,5 et 1$– CPA: Tout se négocie– Taux de clic de l’industrie: 0,5%

– Réussite selon ciblage du placement et créativité de l’annonce.

Le Web marketing d’aujourd’hui

Référencement organique

Référencement payant

DES CHIFFRES!!

Le Web 2.0

Passage symbolique du milliard de $$

Et les US??

Le Web 2.0Le Canada n’est pas une exception, les US connaissent la même tendance:

Le Web 2.0•Temps passé sur le web

+ savoir que 48% du temps de loisir est consacré à internet (pour les gens ayant la haute vitesse) - Center for media research

Le Web 2.0

PAS DEMAIN MAIS MAINTENANT

Le Web 2.0

70% des américains de 15 à 43 ans sont

sur un réseau social.

Le Web 2.0

1/3 des canadiens ont un profil ACTIF sur un

réseau social.

Le Web 2.0

50% des visiteurs de youtube ont

+34 ans.

Le Web 2.0

17% des utilisateurs américains de Sony

playstation ont plus de 50 ans.

Les outils du web 2.0

Les blogues

Les blogues• Croissance du Nombre de blogues

Novembre 2007: 112 millions

Les blogues•Nombre d’articles écrits/jour

Les blogues

•Répartition par langues

Les blogues•La moitié des entreprises du Fortune 500 bloguent

•42% des canadiens ont lu un blogue

•60% des canadiens se disent influencés positivement

•66% se disent influencés négativement

Sources: Ipsos-Reid - juillet 2007

Les blogues au Québec*

Deux fois plus de

québequois les consultent

depuis 2 ans : 12 à 26%

entre 2005 et 2007Source: NETendances - CEFRIO 2007

Les blogues au Québec

800 000 nouveaux lecteurs

de blogue en 2 ans

Les blogues au Québec

34% ont fait des études

secondaires

Les blogues• Mesure du succès des blogues

– Nombre de pages vues– Nombre de commentaires– Nombre de trackbacks– Nombre de liens– Nombre d’abonnés par email– Nombre d’abonnés au fil RSS– Technorati– “google juice” – Commentaires dans la vraie vie– Nouveaux clients?? Ventes?

Mesure du succes• Selon Occam Razor (Blog d’Avinash Kaushik)

Les blogues• Comment atteindre le succés?

Les blogues•Pourquoi un tel essor?

Les blogues

Pour résumer les blogues

Les Fils RSS

Les Fils RSS•Les fils RSS expliqués

• en vidéo (par commoncraft)

• en live avec mon propre google-reader

Les Fils RSS

• Exemples d’autres aggrégateurs

Les Fils RSS• Statistiques

Les Fils RSS• Les limites des Flux RSS

– 10% des internautes seulement les utilisent– Faible capacité au contenu rich media (pour l’instant)– Donc peu de marketing pour les développer– Sauf que…

Les Fils RSS

• Taux de résultats importants

Les Fils RSS• A surveiller

– Google a acheté Feedburner cet été– L’utilisation des flux RSS augmente en popularité– Voir De.li.cio.us– Popularisation via Facebook, demain myspace– Ils sont déjà trés répandus si on sait bien regarder…

Les Wikis

• Wiki, de l'hawaïen "wikiwiki" (vite), est un site web collaboratif que chacun peut mettre à jour, simplement et rapidement.

Les wikis

• Presque aussi vieux que le web :– Le wiki a été inventé en 1995 par Ward Cunningham. – Il a développé le premier logiciel permettant de faire de

l’édition ouverte et collective.

• Par abus de langage, le terme wiki désigne tout à la fois:

– le concept lui-même ; – un site Web offrant des fonctionnalités de type wiki– un logiciel destiné à mettre en place un site wiki.

Les wikis

• Sources d’information

• Mise en commun de travaux

• Apprentissage de la collaboration

• Résolution de problème

• Gestion de projets

• Espace communautaire

Les wikis• L’exemple parfait:

8 millions d’articles

Dans plus de 250 langues

600.000 articles en francais

2 millions en anglais

Pour résumer les wikis

Le social bookmarking

• Le nuage de tags:

Les réseaux sociaux

• Comment ca marche?

• Croissance du trafic– Myspace canada = + 135% – Youtube Canada + 616 % – Facebook Canada = +2424%

Source: Comscore médiamétrix, entre Avril 2006 et Avril 2007.

•Évolution sur 1 an

• Comparaison des réseaux

• Multiplication spécialisation des réseaux– Facebook pour le social– myspace pour la musique– Linkedin pour les affaires– et tous les autres…

• Modèle d’évolution des réseaux

• Exemples d’activités– 1- Sur LinkedIn

• Q&R - RSS• Recommandations professionelles• Groupes• Recrutement

– 2- Sur Facebook• Partage d’applications - Loi du 35+• Réseautage• Microblogging• Feed rss

• Preuve du succés: la caricature

Conclusion

Conclusion • Apparition du concept d’identité numérique–Les individus deviennent comme des marques: on les cherche sur internet.– Nécessaire contrôle de cette identité.– Si vous ne vous positionnez pas en prenant le controle, les autres le feront pour vous– Règle de “ni ma mère ni mon boss”

Conclusion • The machine is us:

Pour aller plus loin

Pour aller encore plus loin

DES QUESTIONS ?

MERCI !

• CONTACT:– Sacha Declomesnil,

Consultant en web-marketing

Tel: 514-220-8022

– Mon blogue: la fontaine de pierres

– Mon profil facebook :

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