jacek pogorzelski - branding 4d - xxii warsztaty strategiczne questus academy
Post on 22-Jan-2018
14 Views
Preview:
TRANSCRIPT
percepcyjna
kategoryzacja
Pozwala klasyfikować dany obiekt przez
zrozumienie jego funkcji i określenie stopnia
podobieństwa do innych obiektów
najpierw
marka
musi być
jak coś
Pierwszym celem brandingu percepcyjnego
jest zbudowanie skojarzeń z daną kategorią
rozwiązań
dopiero
potem
marka
musi być
odmienna
Drugim celem brandingu percepcyjnego jest
odróżnienie marki od innych rozwiązań danej
klasy
cel ostatecznyCelem ostatecznym brandingu percepcyjnego
jest bycie złotym standardem w kategorii
rozwiązań
ale nawet
złoty standard
może zostać
zakwestionowany
Najlepszą bronią w walce ze złotym
standardem nie jest walka na atrybuty (jak robi
większość marek), ale na redefiniowaniu całej
kategorii.
stary i nowy
pieniądz
PayPal nie chce wyróżniać się takim lub innymatrybutem.
Chce zmienić percepcję pieniędzy.
W świecie PayPala są stare pieniądze
(niewygodne, kradzione, niemodne) i nowe
pieniądze (PayPal).
doświadczenieKluczem do brandingu emocjonalnego jest
doświadczenie, czyli przeżycie.
Nie mów o tym, jak wspaniałe doświadczenie
zapewnia marka. Stwórz je.
przez zmysły
do pamięci
Celem brandingu emocjonalnego jest
wywoływanie emocji kojarzących się z
przeszłymi, pozytywnymi przeżyciami.
Czuję się jak wtedy, gdy…
marker
somatyczny
Marker somatyczny pozwala przewidzieć
emocjonalne konsekwencje danego
doświadczenia i zareagować zaangażowaniem
lub wycofaniem.
poczuć się
wolnym
Organizatorzy Tromso Skyrace chcą, żebyuczestnik poczuł się nieograniczenie wolny…
…jak dziecko, które biega swobodnie tam,gdzie chce i niczym się nie przejmuje.
wartość
łącząca
ludzi
Branding społeczny jest oparty na wartości
spajającej ludzi, czyli na czymś, na czym im
zależy w takim stopniu, że będą to
pielęgnować, a nawet o to walczyć.
autentyczne
wspólnoty Branding społeczny wspiera kształtowanie się i
funkcjonowanie autentycznych wspólnot a nie
zadekretowanych kultów marki.
pasja
zamiast
kryptoreklamy
Marka oparta na brandingu społecznym
celebruje pasje ludzi zamiast wyskakiwać z
autopromocją.
Oni wiedzą, że marka chce sprzedawać.
aktywność
aktywizm
Barometrem dla marki społecznej jest to, czy
aktywizuje ludzi do aktywności, rozwoju,
robienia czegoś dla innych.
Aktywizm w obronie wartości lub jako wyraz
ich pielęgnacji jest najwyższym celem
brandingu społecznego.
ciągle się
rozwijać
Skillshare broni wartości nieustannegorozwoju i pracy nad sobą. Platformie niechodzi o sprzedanie kolejnego kursu, ale ostworzenie plemienia wyznawców rozwojuprzez całe życie.
jaki jest
sens
życia?
Branding kulturowy stara się znaleźć
odpowiedź na pytanie: jaki jest sens życia?
Gdy znany jest sens życia, wtedy wiadomo jak
żyć, czyli jakimi obiektami się otaczać, co
konsumować, z kim przebywać, itd.?
kim jestem? Branding kulturowy podpowiada adresatowi
marki kim on jest?
Archetyp to nic innego jak pewien typ
życiowego bohatera, jakim warto być zdaniem
marki.
marka to
świat
W brandingu kulturowym marka tworzy świat
składający się z interpretacji rzeczywistości,
systemu wartości, postaw i tożsamości.
Produkty, usługi i inne rozwiązania są jedynie
nośnikami większych idei i ideologii,
pretekstem do opowiedzenia większej
opowieści o świecie i życiu w nim.
muji to nie
meble
ani domowe
dziwactwa
Muji to marka, która propaguje japońską
sztukę życia opartą na wysokiej jakości,
samoograniczeniu, świadomości oraz
organizacji i porządku w otaczającej
przestrzeni.
top related