joinha sorvetes | campanha promocional
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S O L U Ç Õ E S E M C O M U N I C A Ç Ã O
CLIENTEJOINHA
SORVETES
OBJETIVOFIXAÇÃO
DA MARCA
PERÍODODEZ/2013
AFEV/2014
PRAÇACERQUILHO,
LARANJAL PAULISTAE PORTO FELIZ
CONCORRENTES
JUNDIÁ, SKIMONIE KIBON
VERBA
R$60.000,00
BRIEFING
CRESCIMENTODO MERCADO DESORVETES NO
BRASIL
ASCENSÃODAS CAMADASSOCIAIS MAISPOPULARES
AUMENTO DOCONSUMO DE
SORVETES
FORTESONDAS DECALOR
CENÁRIO
ATUALDESEJADOSORVETERIA TRADICIONALDE INTERIOR;
PRODUTO QUALIFICADOE DIVERSIFICADO;
TOCAR O CORAÇÃO DOSCONSUMIDORES COMMOMENTOS FELIZES;
SE CONSOLIDAR COMOSORVETERIA PREFERIDA;
POSICIONAMENTO
DE SAFIO
NOVA POSTURA COMPERSONALIDADE E VALORESBEM DEFINIDOS;
ATITUDE PARA INFLUENCIAR OCOMPORTAMENTO DOCONSUMIDOR;
MARCA FORTALECIDANAS CIDADES ONDE AEMPRESA ATUA;
MUDANÇAS DE PARADIGMAS,E ESTRATÉGIAS SUPERIORES EMRELAÇÃO AOS CONCORRENTES;
ESTRATÉGIASCOMUNICAÇÃO
POTENCIALIZAR ACOMUNICAÇÃO DA SORVETERIA;
OCUPAR O MAIOR ESPAÇOPOSSÍVEL NA MENTE DOSCONSUMIDORES;
APLICAR NOSSA IDEIANO MAIOR NÚMERO DE MÍDIASDE ACORDO COM A VERBA;
MÍDIAELETRÔNICA
TELEVISÃO
MÍDIAIMPRESSAJORNAL, REVISTA
E CARTAZ
MÍDIAEXTERNA
OUTDOOR
MÍDIAALTERNATIVAVAN E
BIKE BANNER
MÍDIAINTERATIVAREDES SOCIAIS
E HOTSITE
MÍDIAPROMOCIONALAÇÃO DE
GUERRILHA
MÍDIAS
TVMÍDIAS
REVISTAA MAIS
REVISTAFIQUE EMEVIDÊNCIA
MÍDIASREVISTA
JORNAL O ALERTA
JORNAL NOSSA CIDADE
MÍDIASJORNAL
DEZTV ABERTA
REVISTA
JORNAL
OUTDOOR
INTERNET
AÇÃO MKT
JANTV ABERTA
REVISTA
JORNAL
OUTDOOR
INTERNET
AÇÃO MKT
FEVTV ABERTA
REVISTA
JORNAL
OUTDOOR
INTERNET
AÇÃO MKT
01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28
D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S
29 30 31
D S T Q Q S S D S T
Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T
01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28
Q Q S
29 30 31
S D S T Q Q S
01 02 03 04 05 06 07
S D S T Q Q S
08 09 10 11 12 13 14
S D S T Q Q S
15 16 17 18 19 20 21
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MAPA DE MÍDIA
17%14%
2%
15%
51%
MÍDIA ELETRÔNICA
MÍDIA IMPRESSA
MÍDIA EXTERNA
MÍDIA ALTERNATIVA
MÍDIA INTERATIVA
INVESTIMENTO
R$ 30.617,00
R$ 8.474,04
R$ 9.180,00
R$ 10.468,50
R$ 1.260,00 R$59.999,54TOTAL
CENÁRIOCRIATIVO
MOMENTOCOMUNICAÇÃO
CONSUMIDOR CONVÍVIOCOMUM
PRODUTODE QUALIDADE
VERBAINTERESSANTE
VERÃOCHEGANDO
PROPOSTA DEESSÊNCIA DA MARCA
SER RELEVANTE!NÃO BASTA VENDERSORVETE;
PROPORCIONARMOMENTOS FELIZES;
POSTURA EVOLUCIONISTA!NOVIDADE DO SÉCULO 21:AS COISAS MUDAMPARA EVOLUIR...
NOVA
VISUAL
REBRAND
REBRANDJÓIA SORVETE ÍCONE
sorvetes
ANTES
DEPOIS
A
CONVERGÊNCIAIR ALÉM
EXPERIÊNCIASMOMENTOS FELIZES
APELO EMOCIONALO SER HUMANO
É A ESTRELA
AÇÕES GUERRILHAENVOLVER
AS PESSOAS
CLIENTES FIÉISPRESO E
ESTÁTICOAO NEGÓCIO
NOVA POSTURAMUNDO DE
ENTRETENIMENTO
DEIXAR MARCANA VIDA
DAS PESSOAS
STORYBOARD
DEGUERRILHA
RESULTADO:MANDA BALA!
CLIENTE FELIZ!
OBRIGAD !BRUNA FRANCIELE
PLANEJAMENTOFERNANDA CAMARGO
PESQUISAJADHE BANDEIRA
ATENDIMENTO
MATEUS POGGIMÍDIA
MARCIO BRUNOCRIAÇÃO
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