knjiga grafiČkih standarda - saracevic.ba · poslovno pismo knjiga grafiČkih standarda strana 26...

KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDASA VIZUELNIM IDENTITETOM

UvodOpis LogotipaLogotipKonstrukcija logotipaPozicioniranje logotipaDefinicija minimalne veličineDefinicija bojaPojednostavljivanje logotipaDefinicija pozadinePozitivNegativNepravilna upotreba Tipografija

04050607080910121315161722

OSNOVE VIZUELNOG GRAFIČKOG IDENTITETA

Vizit kartaPoslovno pismoVećicaMajicaOmot CD/DVD medijaKovertaID kartica

OSNOVNI PROMOTIVNI MATERIJALI

25262728293031

Praktična primjena

PRIMJENA VIZUELNOG IDENTITETA

33

SADRŽAJ

OSNOVEVIZUELNOG GRAFIČKOGIDENTITETA

Vizuelni grafički identitet je smisleno realizirani identitet sistema organizacije, iz kojeg se vidi njena prava slika. To je ono što čini organizaciju, predstavlja njenu misiju i ciljeve, te sa druge strane, njen imidž, tj. predstavu koju neka osoba, javnost ili dio javnosti ima o njoj.

Vizuelni grafički idetitet je osnovni identitet sistema, koji organizaciji omogućava, prije svega, uspješnu komunikaciju sa javnošću, tako da je vrlo važno da ispuni sve zadane kriterije.

Osim osnove, obično simbola i niza tipografskih elemenata, za potpuno i pravilno postavljanje grafičkog identiteta također su važne aplikacije koje proizilaze iz grafičkog i tipografskog znaka, odnosno logotipa. Osnovne aplikacije vizuelnog grafičkog identiteta pokrivaju širok spektar poslovnih i, povremeno, štampanih materijala, prezentacijskih i poklon proizvoda, sisteme označavanja, elektroničke aplikacije itd. Prije svega, to su memorandumi s kovertama, poslovne mape i posjetnice, razne službene isprave, administrativne publikacije, zatim periodične publikacije, diplome, nagrade, zastave, transparenti, raznorazni pokloni i pakiranja, zatim obilježavajuće i informativne ploče, panoi, obilježavanje vozila i mnogi drugi, ali ne manje važni elementi.

Ključ kompletiranja identiteta je u načelima samog indentiteta, odnosno u omjeru u kojem svi navedeni elementi prate načela vizuelnog grafičkog identiteta kao cjeline.

UVOD

STRANA 4KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA

Znak firme Saračević doo Tešanj sastoji se od dva osnovna elementa. Na desnoj strani nalazi se moderan natpis SARAČEVIĆ, sa ekstenzijom «specijalni čelici» koja daje pobliže prikaz specifičnosti branše poslovanja, ispisan ravnom štampanom tipografijom jake crne boje. Ipak, dominantan dio znaka je stiliziran simbol «S», prije svega, ukazuje na povezanost sa identitetom prvog slova naziva firme, i prvog slova branše u kojoj firma djeluje.

Logotip treba biti korišten u standardnoj verziji kad god nam to tehničke mogućnosti dozvoljavaju, ali može biti korišten i u pojednostavljenim verzijama kada puna verzija nije moguća.

OPIS LOGOTIPA

STRANA 5KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA

LOGOTIP

STRANA 6KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA

Logotip, kao određujući standard mora zadržati doslijednost primjene, koja je potrebna zbog predstavljanja firme kao jedinstvenog tijela. Javnost i korisnici moraju steći jednak vizuelni utisak o firmi, bez obzira na nivo komunikacija i usluga. Logotip mora uvijek biti reprodukovan u standardnom obliku u skladu sa proporcijama datim u mreži konstrukcije.

Radi kvaliteta i preciznosti reprodukcije, logotip nije dozvoljeno crtati, niti ponovo konstruisati niti mijenjati odnose kao što su debljine linija ili uglovi.

XX

KONSTRUKCIJA LOGOTIPA

STRANA 7KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA

10 X

30,75 X

152°

7,05 X 1,78 X 21,92 X

152°

152°

152°

2,9 X

2,9 X

2,1 X

9,76 X

1,45 X

62°

62°

62°

62°

4,36 X

7,41 X8,19 X

21,92 X

Prilikom pozicioniranja znaka na grafičku površinu, treba voditi računa o tome da odnos veličina bude u skladu sa cjelokupnim dizajnom površine na koju se primjenjuje.

To znači da ne smije biti predimenzioniran, premali, niti biti prilijepljen uz ivicu nekog drugog grafičkog elementa (npr. fotografije). Da bi se to postiglo zadate su margine oko znaka (zasnovane na mreži) kao smjernice koliko znak minimalno mora biti udaljen od ostalih grafičkih elemenata ili teksta.

x

y

0,33x

0,33

y

0,33xL o r e m i p s u m d o l o r s i t a m e t , consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat.

Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi.

Nam liber tempor cum soluta nobis eleifend option congue nihil imperdiet doming id quod mazim

placerat facer possim assum. Typi non habent claritatem insitam; est usus legentis in iis qui facit eorum claritatem. Investigationes demonstraverunt lectores legere me lius quod ii legunt saepius.

Claritas est etiam processus dynamicus, qui sequitur mutationem consuetudium lectorum. Mirum est notare quam littera gothica, quam nunc putamus parum claram, anteposuerit litterarum formas humanitatis per seacula quarta decima et quinta decima.

0,33

yPOZICIONIRANJE LOGOTIPA

STRANA 8KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA

DEFINICIJA MINIMALNE VELIČINE

STRANA 9KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA

3,5 mm

15 mm

Za logotip firme Saračević doo Tešanj definisan je minimum veličina koje se smiju koristiti u njegovoj primjeni.Upotreba logotipa u manjim veličinama nije dozvoljena. Svaka upotreba u manjim veličinama će biti smatrana narušavanjem vizuelnog identiteta, jer se na taj način gubi vidljivost i osnovno značenje logotipa.

Preporučeno je koristiti veličine veće od minimalne kad god je to moguće.

DEFINICIJA BOJA

STRANA 10KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA

HEX #000000

HEX #FFFFFF

HEX #FFF200HEX#FFDA16

RADIAL GRADIENT H: 121,684%V: 108,333%skew: -28,5°midpoint: 50%

Vizuelni identitet firme je, u svojoj punoj verziji, sačinjen od četiri boje primarno definisane kroz heksadecimalni zapis, što ga čini praktičnim i jednostavnim za modernu upotrebu u bilo kojoj vrsti promotivnih materijala.

Vizuelni identitet u svim uslovima mora pratiti standarde boja definisanih ovom knjigom. Preporučuje se upotreba logotipa u RGB ili CMYK paletama boja, kao osnovnim, polaznim paletama.

Dozvoljeno je pojednostavljivanje logotipa ukoliko tehnički nije izvodiva upotreba osnovne verzije logotipa. U tom slučaju, dozvoljena je upotreba logotipa u nekoj od osnovnih boja vizuelnog identiteta, definisanih u ovoj knjizi.

STRANA 11KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA

HEX #000000 #FFFFFF #FFF200

RGB 0/0/0 255/255/255 255/242/0

CMYK 0/0/0/100 0/0/0/0 0/0/100/0

HSB 0/0/0 0/0/100 57/100/100

Lab 0/0/0 100/0/0 95/-6/95

DEFINICIJA BOJA

#FFDA16

255/218/22

1/11/96/0

51/91/100

88/2/85

POJEDNOSTAVLJIVANJE LOGOTIPA

STRANA 12KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA

HEX #000000

HEX #FFFFFF

HEX #FFF200

DEFINICIJA POZADINE

STRANA 13KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA

HEX #FFF200HEX#FFDA16

RADIAL GRADIENT H: 121,684%V: 108,333%skew: -28,5°midpoint: 50%

Pri upotrebi vizuelnog identiteta na različitim pozadinama, potrebno je voditi računa o definicijama samih pozadina. Zbog optimalne vidljivosti identiteta preporuka je da se vizuelni identitet pretežno koristi na «žutoj» pozadini, kao što je definisano u ovoj knjizi.

STRANA 14KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA

HEX #E6E6E6

DEFINICIJA POZADINEsekundarna upotreba

POZITIV

STRANA 15KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA

NEGATIV

STRANA 16KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA

STRANA 17KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA

NEPRAVILNA UPOTREBA

Nije dozvoljena promjena boja bilo kojeg segmenta vizuelnog identiteta

Veoma je važno da grafički idetitet zadržava osnovni oblik i osnovne boje. Svaka promjena koja odstupa od pravila definisanih ovom knjigom će se smatrati narušavanjem identiteta. U nastavku slijedi nekoliko primjera kako se NE SMIJE aplicirati korporativni grafički identitet.

STRANA 18KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA

NEPRAVILNA UPOTREBA

Nije dozvoljena izmjena tipografskog dijela identiteta

STRANA 19KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA

NEPRAVILNA UPOTREBA

Nije dozvoljeno neporoporcionalno uvećavanje ili smanjivanje

STRANA 20KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA

NEPRAVILNA UPOTREBA

Nije dozvoljeno izmještanje bilo kojeg dijela identiteta

STRANA 21KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA

NEPRAVILNA UPOTREBA

Nije dozvoljena primjena logotipa na površinama koje ugrožavaju njegovu vidljivost

Myriad Pro Cond

AaBbCc0123ABCCCDDZDIJKLMNNJOPRSŠTUVZZabcccddzdijklmnnjoprsštuvzz0123456789

Saračević d.o.o je privatno preduzeće registrovano za promet na velikoproizvodima i poluproizvodima crne i obojene metalurgije. Osnovano je krajem 2002. godine. Sjedište firme je u Tešnju, industrijska zona Bukva bb

TIPOGRAFIJA

STRANA 22KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA

Saračević d.o.o je privatno preduzeće registrovano za promet na velikoproizvodima i poluproizvodima crne i obojene metalurgije. Osnovano je krajem 2002. godine. Sjedište firme je u Tešnju, industrijska zona Bukva bb

Tipografija u komunikaciji obuhvata dva fonta koje koristimo shodno potrebama i tehničkim mogućnostima. Za naslove tekstova i drugih vizuala, koji su pretpostavljeni da neće biti proslijeđivani digitalno te tako stvarati tehničke anomalije, preporučen je font Myriad Pro Cond, koji može biti korišten kao Regular, Italic, Bold ili Bold Italic.

Za sve ostale komunikacije preporučen je široko dostupni font Arial u svim oblicima: Regular, Italic, Bold i Bold Italic.

STRANA 23KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA

Arial

AaBbCc0123ABCČĆDDŽĐIJKLMNNJOPRSŠTUVZŽabcčćddžđijklmnnjoprsštuvz0123456789

Saračević d.o.o je privatno preduzeće registrovano za promet na velikoproizvodima i poluproizvodima crne i obojene metalurgije. Osnovano je krajem 2002. godine. Sjedište firme je u Tešnju, industrijska zona Bukva bb

Saračević d.o.o je privatno preduzeće registrovano za promet na velikoproizvodima i poluproizvodima crne i obojene metalurgije. Osnovano je krajem 2002. godine. Sjedište firme je u Tešnju, industrijska zona Bukva bb

TIPOGRAFIJAsekundarna upotreba

OSNOVNIPROMOTIVNI MATERIJALI

VIZIT KARTA

STRANA 25KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA

Znak firme nalazi se u centralnom dijelu, preko elemenata vizuelnog identitetau pojednostavljenoj verziji

U lijevom dijelu se nalaze kontakt informacije uposlenika i firme

Elementi vizuelnogidentiteta su u standardnojboji, poziciji i omjeru u odnosu na znak

Znak firme nalazi se u gornjem desnom ugluu standardnoj verziji

POSLOVNO PISMO

STRANA 26KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA

Olovka može biti isključivo žute boje

Premium dopisi sadrže elemente vizuelnog identiteta

na stražnjoj strani u dvostranom printu

Znak firme nalazi se u centralnom dijelu, samostalno,u pojednostavljenoj verziji

Znak firme nalazi se u gornjemdesnom uglu u standardnoj verziji.

Pored logotipa nalaze se kontakt informacije u crnoj boji.

VREĆICA

STRANA 27KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA

Detalj elementi su isključivo crne boje

Elementi vizuelnog identitetasu u standardnoj boji, poziciji

i omjeru u odnosu na znak

Znak firme nalazi se u centralnom dijelu, preko elemenata vizuelnog identitetau pojednostavljenoj verziji

Znak firme nalazi se u donjemdesnom uglu u standardnoj verziji

MAJICA

STRANA 28KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA

Znak firme nalazi se u donjemdesnom uglu u standardnoj verziji

Elementi vizuelnog identitetasu u standardnoj boji, poziciji

i omjeru u odnosu na znak

Detalj elementi su isključivo crne boje

Znak firme nalazi se u centralnom dijelu, preko elemenata vizuelnog identitetau pojednostavljenoj verziji

OMOT CD/DVD MEDIJA

STRANA 29KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA

Znak firme nalazi se u centralnom dijelu, preko

elemenata vizuelnog identitetau pojednostavljenoj verziji

Elementi vizuelnogidentiteta su u standardnojboji, poziciji i omjeru u odnosu na znak

Elementi vizuelnogidentiteta su u standardnojboji, poziciji i omjeru u odnosu na znak

Znak firme nalazi se u gornjemcentralnom dijelu u standardnoj verziji

Znak firme nalazi se u donjemcentralnom dijelu u standardnoj verziji

KOVERTA

STRANA 30KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA

Elementi vizuelnogidentiteta su u standardnoj

boji, poziciji i omjeru u odnosu na znak

Znak firme nalazi se u centralnom dijelu, preko elemenata vizuelnog identitetau pojednostavljenoj verziji

Znak firme nalazi se u gornjem centralnomdijelu unutarnje strane koverte u standardnoj verziji

ID KARTICA

STRANA 31KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA

Fotografija i informativni podaci o uposlenom nalaze se u centralnom dijelu na preporučenoj pozadini

Znak firme nalazi se u donjemdesnom uglu u standardnoj verziji

STRANA 33KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA

PRAKTIČNA PRIMJENA

Znak firme nalazi se u centralnom dijelu, preko

elemenata vizuelnog identitetau pojednostavljenoj verziji

Znak firme nalazi se u donjemcentralnom dijelu u standardnoj verziji

PRIMJENAVIZUELNOG IDENTITETA

STRANA 34KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA

PRAKTIČNA PRIMJENA

Znak firme nalazi se u centralnom dijelu, preko elemenata vizuelnog identitetau pojednostavljenoj verzijiElementi vizuelnog

identiteta su u standardnojboji, poziciji i omjeru u

odnosu na znak

STRANA 35KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA

Znak firme nalazi se na svakoj drugoj strani,u donjem dijelu, u standardnom obliku

PRAKTIČNA PRIMJENA

STRANA 36KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA

PRAKTIČNA PRIMJENA

Znak firme nalazi se u centralnom dijelu, preko elemenata vizuelnog identitetau pojednostavljenoj verzijiElementi vizuelnog

identiteta su u standardnojboji, poziciji i omjeru u

odnosu na znak

STRANA 37KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA

PRAKTIČNA PRIMJENA

Znak firme nalazi se u centralnom dijelu, preko elemenata vizuelnog identitetau pojednostavljenoj verziji

Elementi vizuelnogidentiteta su u standardnoj

boji, poziciji i omjeru u odnosu na znak

STRANA 38KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA

PRAKTIČNA PRIMJENA

Znak firme nalazi se na vratima vozila preko elemenata vizuelnog identitetau pojednostavljenoj verziji

Znak firme nalazi se u donjemdesnom uglu u standardnoj verziji

STRANA 39KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA

PRAKTIČNA PRIMJENA

Znak firme nalazi se na vratima, u centralnom dijelu,u standardnoj verziji

Znak firme nalazi se u centralnom dijelu, preko elemenata vizuelnog identitetau pojednostavljenoj verziji

PRAKTIČNA PRIMJENA

STRANA 40KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA

Znak firme nalazi se u donjemcentralnom dijelu u standardnoj verziji

Motivi promotivnih materijalanalaze se u gornjem lijevom uglu

PRAKTIČNA PRIMJENA

STRANA 41KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA

Znak firme nalazi se u donjemdesnom uglu u standardnoj verziji

Motivi promotivnih materijalanalaze se u gornjem

lijevom uglu

Juli 2015