kosonotskiy target@mail.ru

Чи є ефективною реклама в соціальних мережах?

58:31

45:00

21:48

Середній час, проведений користувачем в соціальній мережі в день (хв:сек)

дані дослідження Gemius Fusion 03/14

Сервіс Таргет@Mail.ruТаргет@Mail.Ru – сервіс, який дозволяє розміщати текстово-графічні оголошення на проектах Mail.Ru Group з оплатою за клік.

Проекти Mail.ru:• Мой Мир;• Ответы;• Здоровье;• … та інші.

Однокласники

11,6 млн користувачівмісячне охоплення

дані дослідження Gemius Fusion 03/14

Охоплення української аудиторії - ТОП 8 сайтів

Google

Mail.Ru Group

ВКонтакте

Яндекс

Wikipedia

Facebook

Ukr.net

Megogo

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

64%

Рекламна кампанія на прикладі ТМ

“АЛЛО”

• Основна задача рекламної кампанії – отримати максимум конверсій (продані мобільні телефони).

• Вторинна задача – охоплення максимального трафіку, креатив.

Задачі

• Бюджет: 5 000 руб;• Цільова аудиторія: без обмежень;• Термін: 19 днів (12.02-19.02 і 05.03-18.03.2014);• Таргетинг: Україна;• Майданчики: Однокласники, МойМір, контент-

проекти Mail.ru;• Креатив: без обмежень;

Стартові параметри

Що рекламували?

Сторінка приземлення HTC One mini

Сторінка приземлення Sony Xperia C

Використовувалися різні комбінації таргетингів, а саме:

• Стать; • Вік;• Інтереси;• Географія;• Дні народження.

Показники для оцінки ефективності – кількість проданих телефонів.

Таргетинги

Таргетинги. Ефективність

Стать, вік:

• Окремо чоловіки, окремо жінки;

• Окремо вікові групи для них;

• Окремі креативи оголошень.

Інтереси:• Використовувався один інтерес – «Покупки.

Компютери і портативна електроніка».

Географія:• На територію всієї України;• На міста, в яких є представництва «АЛЛО»

(Харків , Київ, Дніпропетровськ, Донецьк, Одеса).

Дні народження:• Таргетинг на іменинників за 1 тиждень до дня

народження.

Таргетинги. Ефективність

• В заголовку оголошень використовувалися назви смартфонів;

• Тексти оголошень без вказання переваг: “Ціна”, “Безкоштовна доставка”;

• Заклик до дії: “Подарунок до 8 березня”.

Тексти оголошень

*CTR = 0,039%

CTR = 0,042%

CTR = 0,047%

CTR = 0,032%

CTR = 0,027%

CTR = 0,029%

CTR = 0,057%

* Взятий найвищий показник CTR.

Оголошення для HTC One mini

*CTR = 0,041%

CTR = 0,045%

CTR 0,041%

CTR = 0,034%

CTR = 0,031%

CTR = 0,042%

Оголошення для Sony Xperia C

CTR = 0,033%

* Взятий найвищий показник CTR.

• Витрачено: 4999,28 руб.• Кліки: 1 884• Ціна кліка: 2,63руб/клік• Покази: 5 165 259• CTR: 0,036%• Конверсії: 6 на момент закінчення кампанії. На

сьогодні 10.

В період з 7-го по 10-е березня покупку здійснили 2 жінки і 4 чоловіка.

Результати

• Витрачено: 1 666,43грн (4 999,28руб);• Продано телефонів: 6 штук (+4);

• Продано на суму: 18 618грн (на момент завершення кампанії);

• Продано всього: 29 822грн.

Результати (витрачено/продано)

Що вплинуло на досягнутий результат: • Створення різних комбінацій таргетингів;• Персоналізація креативів для кожної з груп;• Безперервний аналіз результатів, дослідження

впливу нових креативів і налаштувань, експериментальні методи.

Загальні висновки

Чи є ефективною реклама в соціальних мережах?

1+1=2 :)

https://target.mail.ru/

Костянтин Косоноцький

Аккаунт менеджер Таргет@Mail.ru

E-mail: kk@t-sell.com.ua

Запрошуємо до співпраці!