la comunicazione politica in europa. la sfida del fundraising e del people raising

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LA COMUNICAZIONE POLITICA IN EUROPA

LA SFIDA DEL FUNDRAISING E DEL PEOPLE RAISING

Marina Ripoli

NAPOLI 19 NOVEMBRE 2014 SEMINARIO PROSPETTIVA EUROPEA

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COS’È LA COMUNICAZIONE

POLITICA?

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LA COMUNICAZIONE POLITICA

SISTEMA POLITICO

SISTEMA DEI MEDIA

CITTADINIELETTORI

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• È lo scambio, il confronto che si attiva tra il sistema politico, il sistema dei media e il cittadino-elettore [Mazzoleni].

• Attraversando le diverse epoche della comunicazione politico-elettorale da una concezione propagandista, dall’alto verso il basso, siamo giunti oggi a una strategia di tipo relazionale che mette al centro il cittadino-elettore.

• L’obiettivo è la ricerca del consenso attraverso la costruzione di identità e senso condiviso

LA COMUNICAZIONE POLITICA

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I TREND DELLA COMUNICAZIONE

POLITICAIN EUROPA

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1. Integrazione Europea vs Sovranità Nazionale

2. Europeisti vs Euroscettici

3. Austerità vs Flessibilità

4. Partiti tradizionali vs Democrazia liquida (Debolezza nel radicamento sociale e nella funzione rappresentativa.Nascono nuovi movimenti sulla base di nuove forme di organizzazione e comunicazione)

4 TREND DELLA POLITICA IN EUROPA

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L’Euroscetticismo dà vita ad una contro-narrazione che origina un discorso politico di opposizione all’Europa, rivolto:

• all’Europa in sé, come idea di spazio politico - sociale - identitario;

• alla integrazione europea come set di regole a livello sovranazionale;

• alle politiche (economiche) dell’Unione europea.

Sono diverse prospettive che non costituiscono un medesimo discorso, ma livelli diversi di opposizione e diversi livelli di sostegno all’Europa stessa.

PREVALE UNA CONTRO-NARRAZIONE

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1. Disitermediazione

2. Leaderizzazione

3. Viralità

4. Scientificità

5. Fundraising e People raising

I TREND DELLA COMUNICAZIONE POLITICA

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(1)DISINTERMEDIAZIONE

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DISINTERMEDIAZIONE

WEB E SOCIAL MEDIA

SISTEMA POLITICO

SISTEMA DEI MEDIA

CITTADINIELETTORI

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(2)LEADERIZZAZIONE

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Il futuro della Germania è in buone mani... E’ diventato un tormentone il manifesto elettorale di Angela Merkel. Il futuro della Germania è davvero in buone mani?

IL FUTURO DELLA GERMANIA È IN BUONE MANI...

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(3)VIRALITÀ

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(4)SCIENTIFICITÀ

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SCIENTIFICITÀ

Le moderne campagne elettorali sono caratterizzate da una complessità e scientificitàsempremaggiore.

• Professionalizzazione / Americanizzazione

• Personalizzazione / Targettizzazione

• Utilizzo dei dati (database, algortimi, big data)

• Sondaggi, Ricerche, Indagini, Focus group

Messaggi e Strategie sono calcolati e calibrati. Anche il porta a porta, quindi una tecnica tradizionale, viene basata sulle potenzialità del web e dei Big Data.

* schema sintetico non esaustivo.

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FOCUS GROUP DOOR TO DOOR

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(5)FUNDRAISING E

PEOPLE RAISING

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FINANZIAMENTI AI PARTITI: PAESI EUROPEI A CONFRONTO

COSA ACCADE INFRANCIA, GERMANIA, REGNO UNITO, ITALIA?

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REGNO UNITO*

FINANZIAMENTO PUBBLICO MARGINALE E DONAZIONI PRIVATE.

• Finanziamento pubblico solo per i partiti di opposizione che guadagnano almeno due seggi, o un seggio e 150mila voti (Short Money Resolution): 1) svolgimento dell’attività parlamentare; 2) spese di viaggio; 3) dotazione riservata al Leader dell’opposizione.

• Policy development grants:contributifissidi2mlnall’anno.

• Agevolazioni indirette: spazi televisivi e radiofonici, registrazione degli elettori a carico delle autorità locali, servizi postali e spazi pubblici.

• Donazioni da privati e aziende soggette a vigilanza e regole trasparenza, ma recenti scandali lobby e gruppi di pressione.

* schema sintetico non esaustivo.

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FRANCIA*

FINANZIAMENTO PUBBLICO, RIMBORSI E CONTRIBUTI DA PERSONE FISICHE.

• Ilfinanziamentopubblico70mlnannuiversatiinbasea:

1. voti ottenuti (partiti che superano l’1% in 50 circoscrizioni);

2. rappresentanza parlamentare in Assemblea Nazionale e in Senato;

3. rispetto quote rosa, altrimenti sanzioni.

• I rimborsi elettorali sono di 2 tipi:

1. effettivi(si calcola sulle spese richieste dalla campagna elettorale);

2. forfettari (sussidio che rimborsa il 50% degli esborsi).

• Donazionisolodapartedipersonefisichecontetto7.500euroannui. Sono vietate quelle da persone giuridiche (aziende, sindacati, Stati esteri).

* schema sintetico non esaustivo.

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GERMANIA*

QUOTE ASSOCIATIVE, DONAZIONI PRIVATE E SUSSIDI STATALI.

• I contributi statali (tetto max 150,8 mln), sono erogati in base a tre criteri:

1. principio di “trasparenza”2. voti ricevuti (finoa4mlndischede0,85centavoto;oltre4mlndischede

0,70centavoto)3. autofinanziamento(0,38 cent per ogni euro ricevuto in donazione o a titolo

di quota di iscrizione, senza superare tetto di 3.300 euro annui)

Ilfinanziamentopubblicononpuòsuperareifondicumulaticondonazioniprivate,consideraticertificazionedelradicamentosulterritoriodeipartiti.

• Forte ruolo fondazioni ma regole ferree per le erogazioni.* schema sintetico non esaustivo.

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ITALIA*

TRANSIZIONE DA FINANZIAMENTO DIRETTO A INDIRETTO

• Con la legge 21 febbraio 2014, n. 13 eliminazione rimborsi entro2017.

• Dal2014ègiàattivoilsistemadifinanziamentopubblicoindiretto:

1. 2x1000 dell’imposta sul reddito;

2. erogazioni volontarie agevolate (il 26% per importi tra i 30 e 30.000 euro annui);

3. 100.000 euro annui tetto massimodonazioniperpersonefisicheesocietà;4. donazioniviasms,applicazionimobile,foniafissa.

• Possono accedere partiti iscritti in un registro nazionale con i requisiti: statuto, democrazia interna, trasparenza bilanci, rendiconto open data.

* schema sintetico non esaustivo.

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IL FUNDRAISING DIVENTA CRUCIALE PER LA

SOSTENIBILITÀ FINANZIARIADEI PARTITI

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IL LIBRO...

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COMUNICAZIONE E FUNDRASING

• In Italia non c’è una cultura del fundraising politico.

• Il fundraising non è pura e semplice raccolta fondi, èricercadifiduciaepartecipazione.

• È una vera e propria attività di relazione e comunicazione.

• È un’attività costante e continuativa.

• Unacomunicazioneefficaceperilfundraisingnonsiarrestadopola donazione. Inizia con un “grazie” e prosegue con un’informazione costante sui risultati della campagna e su come è stato speso il contributo.

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Percostruireunsistemavirtuosodiautofinanziamentodiffuso icandidati/partitidevonorisolvereilclimadidisaffezionee colmareildeficitdifiduciaedicredibilità.

Raccogliereconsensi(votiesostegnieconomici)èunaquestionedifiducia.

• Lacomunicazionepoliticapuòrappresentareunelementodi riconnessione tra partiti e società civile

QUESTIONE DI FIDUCIA...

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Costruire credibilità e rappresentare una valida “opzione di investimento“ è possibile adottando 4 approcci:

1. TRASPARENZA (open data, bilanci pubblici, codici etici, infografiche,...)

2. REPUTAZIONE (onlineeoffline-coerenzatraparoleefatti)

3. ACCOUNTABILITY (acolto e rendiconto dell’attività politica svolta)

4. CONNESSIONE EMOTIVA (combinare elementi emotivi e razionali)

COSTRUIRE FIDUCIA CON LA COMUNICAZIONE

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CONCLUDO CON DUE PROVOCAZIONI:

BASTA UNA PIATTAFORMA WEB?

BASTA UNA CENA?

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Questa presentazione è disponibile su:http://www.slideshare.net/MarinaRipoli1

Perinfoechiarimentiscrivetemi:ripoli@costruiamoconsenso.itwww.costruiamoconsenso.it

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