la marca territorial y las rel. públicas

-Carrera de Relaciones Públicas-

Departamento de Ciencias Sociales y Humanidades

Trabajo final de grado

Romero MarianelaRomero Marianela

25 de Febrero de 2011

Marca TerritorialMarca Territorial

Aporte de las Relaciones Públicas en la Estrategia de Marca Territorial

MarcaMarca

•Signo visual y verbal.

•Funciona como una referencia a una identidad.

•Su consecuencia es diferenciar y singularizar.

Productos

Empresa

Servicio

II

MM

AA

GG

EE

NN

ImagenImagen

•Significa “representación mental”.

•Formada a partir de percepciones.

•Influyente en la toma de actitudes.

OBJETO

OBJETO

IMAGEN DEL OBJETO

Marca TerritorialMarca Territorial

Activo intangible más importante e influyente, cuya función es moldear la imagen que posean las personas para influir en sus decisiones futuras.

Marca PaísMarca País

NATURALEZA Y AVENTURA

Marca PaísMarca País

DISEÑO Y CULTURA

Marca PaísMarca País

ALEGRÍA Y PASIÓN

Marca PaísMarca País

INNOVACIÓN Y DINAMISMO

Marca CiudadMarca Ciudad

Inspiración y emoción

Marca CiudadMarca Ciudad

Mística y relax

Marca ProvinciaMarca Provincia

FORTALEZA e HISTORIA

?

Relaciones PúblicasRelaciones Públicas

Con las Relaciones Públicas

Sin las Relaciones Públicas

RelacionesRelacionesPúblicasPúblicas

IMAGEN MARCA

RELACIONES PÚBLICAS

gestionada por

estrategia marcaria

accionescomunicacionales

Conclusión

InversiónInversiónTurismoTurismo

Valor Valor agregadoagregado

SentimientoSentimientodede

pertenenciapertenencia

Muchas GraciasMuchas Gracias