la publicidad en la prensa
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El periodismo es el arte de llenar columnas impresas al dorso de los anuncios.
G. K. Chesterton
Algunos conceptos básicos
La publicidad es un proceso de comunicación de carácter impersonal y controlado, que a través de medios masivos, pretende dar a conocer un producto, servicio, idea o institución, con objeto de informar y/o influir en su compra o aceptación. (García Uceda, 1997).
La prensa es un medio de comunicación que se caracteriza por ser al mismo tiempo un producto y un medio de venta.
TAMAÑO: Espacios de publicidad en prensa más comunes
Doble página. Doble media página. Una página. Media página. Robapágina. Un cuarto de página. Faldón.
UBICACIÓN: Orden de incidencia en el lector que tiene la página
1. Portada.2. Contraportada.3. Portada y contraportada
interiores.4. Páginas interiores.
En portada Ventana o cabecera.
VENTANAS
UBICACIÓN: Orden de incidencia en el lector dentro de una página
La zona superior tiene mayor incidencia que la inferior.
La zona derecha tiene mayor incidencia que la izquierda.
Impacto del anuncio según su posición(Beltrán, 1989)
Media página en página impar.
Impacto del anuncio según su posición(Beltrán, 1989)
Media página en página par.
Impacto del anuncio según su posición(Beltrán, 1989)
Un cuarto de página.
Nuestro reto
Diagramar la página de tal forma que sean las noticias las que capten la atención del lector y no la publicidad.
Algunos consejos
Tener en cuenta su colocación. Separación del contenido
informativo del publicitario (separación visual, filetes, corondeles, etc.)
Evitar “pozos” informativos entre dos o más anuncios.
Tipografía diferenciada.
Pero a veces se hace difícil…
ejemplos
Publicidad que no lo parece
Ubicaciones diversas y diferentes
Publicidad invasiva
La información al servicio de la publicidad
Publicidad Portugal 29.09.2005Salieron a la calle pintados de azul los principales diarios portugueses como soporte de publicidad para la más importante empresa de telefonía móvil del país, TMN. Se trata de una filial de Portugal Telecom, y curiosamente en dos de esas primeras aparecen fotos del Oporto, cuyo patrocinador en la camiseta es Portugal Telecom.
04.06.2007. Publicidad Acciona.Agencia: McCann Erickson.
El 6 de abril de 2005 Marca y Qué!La M del nuevo logo de MoviStar se convirtió en un elemento mismo de las noticias al integrarse en la tipografía de varios titulares de la edición.
27 de Noviembre de 2007 la edición pamplonica del diario ADN Campaña del Gobierno Foral en la que se tachan todos los gentilicios y topónimos de la edición (24 páginas) para denunciar la xenofobia, no sólo en los titulares, sino en todos los textos de lectura y despieces.
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