les nouveaux enjeux de la prescription musicale par music-story @ radio 2.0 paris 2014

STREAMING / MEDIAS

Nouveaux enjeuxde la prescription

musicale

Prescription musicale / Radio 2.0 13/10/2014 Prescription musicale / Radio 2.0 13/10/2014 Prescription musicale / Radio 2.0 13/10/2014 Prescription musicale / Radio 2.0 13/10/2014 –––– JeanJeanJeanJean----Luc BIAULETLuc BIAULETLuc BIAULETLuc BIAULET

Quoi de neuf du cotédes plates-formes ?

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Installation durable du streaming

Le streaming progresse / téléchargement baisseS1 2014 en France : le streaming à 50% du marché digital (streaming gratuit à 17%),avec une progression supérieure à 30% (+52% US et +42% UK)

Prévisions de retour à la croissance du marché France et USPrévisions de retour à la croissance du marché France et US

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Demande de musique programmée pour 77%

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Le streaming et la prescription musicale

40 M utilisateurs, 10M abonnés,

ON DEMAND SMART RADIOS

77 M utilisateurs, 1 M de titres40 M utilisateurs, 10M abonnés, 35 M de titres, 70 % royalties

Recommandation ciblée individuelleAlgorithme + agrégation de donnée avec rachat de The Echo Nest (70 p)

77 M utilisateurs, 1 M de titres50% royalties

Recommandations ciblée individuelleAlgorithme + expertise humaine The Genome Project

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> 30 M utilisateurs, > 5M abonnés,

Recommandation ciblée individuelleAlogrithme + historique d'écoute + 50 experts éditorialistes

Recommandation humaine basée sur la curation (racheté par Google)

US : Spotify vs Pandora

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Médias

Enjeu : cibler pour capter la valeur

Industrie

Musicale

Agrégateurs

Streaming Opérat

Smart radios

ActeursInternetDATA

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g Opérateurs

Wall Street Journal : “Pandora Thinks It Knows If You Are a Republican.”

En résumé

La cohabitation streaming payant / streaming gratuit

s'installe durablement

La demande reste majoritairement du coté

de la musique programmée

L'offre de streaming s'organise et utilise la technologie pour mieux y répondre

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Ces outils permettent de cibler les comportementsd'écoute

Et coté médias alors ?

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Stratégies de marque

WEBRADIOS (& APPs) PLATES-FORMES

NRJ : webradios basées sur un vrai savoir-faire de programmation (n°1)

multiplication des canaux dans un mêmeunivers

Pure Players : construction d'indentitéSur thématique ou image forte

RF8 : éditorialisation fortement appuyé sur les plates-formes (Youtube, Deezer)

SKYROCK : mise à disposition de sescontenus au sein d'une API propre pourdiffusion par des tiers

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Sur thématique ou image forte

Playlists courtes, profondeurthématique

ABSOLUTE : constitution de playlists(imix), mise à disposition de la programmation pour les développeurs

Agrégation

APP MUSIQUE PLATES-FORMES

Les Indés : agrégation de flux musique,application smartphone Le Mur du Son

Choix dans la diversité de la programmation qui s'approche du on-demand

Regroupement des forces sous une seule régie.

Radionomy : User Generated Content à l'international + Régie

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une seule régie.

Sans oublier :

Accords des groupes de médias nationaux pour la création

de players uniques UK, Belgique et maintenant France

Points clés pour les Médias

L'expertise éditoriale reste un atout majeur des médias, que les plate-formes n'ont pas

Un handicap technique compensé par différentes approches : interne, agrégation ou partenariat avec les plates-formes.

Une rentabilité qui doit encore se travailler, maisdes opportunités :

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des opportunités :� Interraction utilisateur riche sur canaux agrégés

� régimes royalties sur les webradios, smartradios

� ciblage

Contact

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IV Rencontres RADIO 2.0 Paris‘Les nouvelles frontières de la radio 2.0’

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13 Oct. 2014 13 Oct. 2014 @ @ Radio France Radio France 13 Oct. 2014 13 Oct. 2014 @ @ Radio France Radio France

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