local seo "posicionamiento web local"
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SEO LOCAL
Hola
Jorge González
CMO en Adrenalina
@kokebcn
jorge@adrenalina.es
09:30Martes 3 febrero
Hábitos de uso y conocimiento del usuario
Universo móvil
Local
Mobile
Social
Cerca del 40% de todas
las búsquedas en la
Web tienen relevancia local
Cerca del 45% de todas las
búsquedas móviles
tienen relevancia local
Las estrategias sociales se
enfocan cada vez más a nivel
local
¿Qué es Seo Local ?
“Posicionar con intención
geográfica”
Adrenalina.esJorge González
@kokebcnMarketing Online Conversion
PPC/SEM
PPC/SEMSEO Organico
Local
Places
Local Search
Places
PPC/SEM
PPC/SEM
El Seo local tiene ventajas
El Seo local tiene ventajas
Estudio Eyetracking 2008
Comparativa estudio Eyetracking 2005 /2014
Estudio
Eyetracking 2014
El carrusel parece no ser de
importancia y da más
relevancia a ADWORDS
“AHORA YA SABEMOS
PORQUE SIGUE AHÍ”
Venice Updatejunio 2012
Los resultados varian según la
población
Donosti Bilbao
Google Dixit…
"Las mejoras en el ranking de resultados locales de búsqueda.[ Nombre en clave " Venice ” ] Mejora la activación de los resultados locales del Universal Search,
"Mejora de los resultados locales.Un nuevo sistema para encontrar los resultados de la ciudad de un usuario más fiable. Ahora podemos detectar cuando las consultas y los documentos son locales para el usuario."
?
Busca Genérica
Busqueda local
EXISTEN MÁS DE 50 MILLONES DE
PAGINAS DE NEGOCIOS
SOLO UN 15% ESTAN
CERTIFICADAS
POR SUS
PROPIETARIOS
Y ahora….
# Crear un negocio DESDE Maps
# Crear un negocio desde
GOOGLE+
Carta verificación anuncio de Places2, 3 semanas…….
Carta verificación anuncio de Places2, 3 semanas…….
Google +
Places desde Google +
Ya esta ¡¡
Y ahora SALDREMOS en el listado
y bien posicionado
Y cuando
no es
así…
Localización
Relevancia
Prominencia
Factores de rankeo local
Distancia desde el centroLocalización
Factores de rankeo local
Autenticidad del contenidoRelevancia
Factores de rankeo local
Popularidad localPopularidad
Factores de rankeo local
Factores de ranking de búsqueda locales
2
Off Page
(Citaciones + Links)
Páginas amarillas
Qdq, Yelp, etc.
Calidad de citas
locales
Factores de ranking
para búsquedas localesSocial
Canales de
vídeo como
Youtube, Twitter
Facebook,
Google +
6
5Factores de
localización
Title, Descriptions, Tags
H1, H2 & Alt Tags
Anchor, Rich Snippet
Address & Footer
Custom Maps
Schema
Optimización On-Page
Claiming Local on SE
Updating Local with
correct information
LocalLocal
Claiming Local on SE
Updating Local with
correct information
LocalGoogle Places
Listados Claiming Listings
Anuncios 100% optimizados
Fotos y Videos
Google Offers (Coupons)
Tags y categorias
Listados locales
4
7Movil
Localización movil
QR Codes
Páginas moviles
Google Places
Yelp, 11870,
Qype, trivago,
Booking.com
Tripadvisor
etc
3
Comentarios
Ubicación del negocio
Proximidad a la
búsqueda
1
Factores rankeo
Places 2013
http://moz.com/local-search-ranking-factors
Factores rankeo neg.
Places 2013
Keyword Research(Ver curso anterior)
Tras detectar patrones de términos semigenéricos en Adwords planner Keywordpodemos concatenarlos con nuestras localizaciones estratégicas
Keyword Research para Local
Herramienta de palabras clave de ADWORDS + EXCEL (o GOOGLE DOCS)
GPO - Optimización Seo local
Quiero ser
tu amigo ¡¡
Tu nombre?
Donde vives?
Tu teléfono...
Pero en
formato
texto
Optimización local en web
Dirección y teléfono
en el texto
Mapa
Las imágenes con las
etiquetas Alt, incluyendo los
países locales o palabras clave
NAP en la parte inferior de cada página
etiquetado con Schema.org Microdatos
€
€
€
€
€
€
€
On page y densidad de keywords
On page y densidad de keywords
On page y densidad de keywords
On page y densidad de keywords
On page y densidad de keywords
On page y densidad de keywords
• Inicio Junio 2011
• Bing, Google, Yandex
• Sucesor de los Microformatos
Meta Tags in Head => Info de la página
• Microdatos en body => Ejemplo: detalles de la
empresa, Contacto
¿Qué se puede etiquetar? Todo
Todas las categorías aceptadas por schema.org están en:
http://schema.org/docs/full.html
Schema.org
Schema.org
Negocios que se pueden etiquetar
Schema.org
En caso de no tener una categoría dentro de schema consiste en
bajar un nivel de profundidad y etiquetar el negocio en ese nivel
pe. Adrenalina.es
No existe la categoría de Agencia SEO, pero se puede etiquetar
como servicio profesional
Con el etiquetado de Servicio profesional + el etiquetado de place
+ PostalAdress Google tendrá constancia de que Adrenalina.es es
una agencia de SEO / SEM situada en la calle Trafalgar 38 de
Barcelona
Schema.org
Schema.org
Schema.org
Schema.org
Archivos KML
Archivo KML
MapMaker
El contenido de Google Maps y Earth es constantemente actualizado
MapMaker
Map Maker anima a los usuarios (o "mapeadores") para actualizar la
información geográfica, en particular en su área local, dentro de
Google Maps.
Las actualizaciones son revisadas por mappers antes de ser
publicado en Internet.
Nota: A los “Mapeadores” (revisores de Google) se les permite
privilegios editoriales.
Es prudente comenzar con diligencia trabajando para alcanzar este
estatus especial.
MapMaker
Adwords Express
Adwords Express
Citaciones - Enlaces
Analísis enlaces competencia
Analísis enlaces competencia
Analísis enlaces competencia
Analísis enlaces competencia
Analísis enlaces competencia
Inscripción en directorios locales y sociales
intercambio links geolocalizadas
publicar anuncios en clasificados locales
Páginas amarillas
Usos de Páginas amarillas
Páginas amarillas
Páginas amarillas
Rellena y marca
Te llamaran
QdQ
Minube
11811
11870
Foursquare
yelp
getlisted.org, yext, etc
Tools
Tools
Tools
Tools
Tools
Reviews
Opiniones
Comentarios
“La opinión que tenemos
de algo o alguien en Internet”
“ Reputación Online
Google Local prioriza los resultados localesen nuestras búsquedas, teniendo en cuenta además las recomendaciones de las personasen nuestros círculos de Google +.
¿Como afecta?
El 85% de los consumidores
lee opiniones antes de tomar una decisión
Un comentario del consumidor influye un 80% + que todo tu dpto. de comunicación
El 73% de las búsquedas
en Google son de marca
Google Alerts
Kurrently
Buzzmonitor
Reputacion XL
Social MentionKred Kloud
Comentarios desde Google +
Comentarios desde Google +
Comentarios desde Google +
Comentarios desde Google +
Places desde Google +Opiniones
Places desde Google +
Filtro Opiniones
Coments
No SPAM
• Ser amable y humildes
• Apreciar y agradecer los
comentarios de este tipo
• Aprovechar para fidelizar con
ofertas o promociones
SI SON POSITIVOS
REVIEWS NEGATIVOS
Cómo responder
• Sea honesto si es cierto, admítalo y
discúlpese.
• Ser breve
• Responder en la misma plataforma.
• Mantenga la calma y sea amable.
• Encontrar una manera de hacer las
paces y gestionarlo con un contacto
que le pueda ayudar.
Cuando responder
• Cuando sepas que tu empresa lo
ha hecho mal.
• Cuando creas que mienten y son
falsos
• El usuario esta justificadamente
molesto
+ RECURSOS
Google Products
Business Photos-Google Maps
Fotógrafos de confianza entrenados y certificados por Google
Usan cámaras 360 cedidas por Google
Google sube las fotos y las puede utilizar en las distintas plataformas de Google, Maps, Places, Search, etc
Encarga parte del trabajoManos
Agujeros negros
• No uses Mejor Firefox pero bien limpio de: Cookies, Caché, Temps, historial, mejor privacy.
• Manipular la ubicación, cambiamos la IP.
Preferible utilizar una de la misma ciudad o provincia pero no de fuera
• Dar de alta una nueva cuenta de Gmail
• Acceder a Places
• Buscar la empresa y opinar de forma natural y si pones el nombre de la ciudad y la keyword en el contenido mejor.
ComentariosFácil y al alcance de todos …pero vamos a hacerlo bien
Just do it ¡¡
Hazlo y en Mayusculas¡¡
Keywords en el nombre y
categoríasUno de los más importantes Factores de Rankeo
No intente manipular los resultados de búsqueda mediante la adicción de palabras extrañas o una descripción de su negocio en el campo de nombre de empresa, mayúsculas, teléfonos, etc
Muchatelaquecontar
En enero pasado Google en un intento de lucha contra irregularidades y spam quito la verificación por teléfono para las nuevas inscripciones.
Direcciones falsas misma localidad
• Aprovechar la dirección de tus padres, familiares, amigos , etc
• Direcciones cercanas y revisión del correo diario a partir de la primera semana
• Apartados postales utilizando la segunda línea de dirección
• Averiguar quién hace el reparto de Google en cada país.
En USA, UPS te permite hacer el cambio de dirección online por 1 $.
•Direccion de alquiler, tipo bussines center o coworking, etc (dirección exclusiva y virgen)
• Mueve el marcador y sueltalo aún sin verificar en el centro…a veces hay sorpresas.
Direcciones falsasVarias prácticas usadas
• Ataques comentarios negativos
• Ataques por wifi desde la misma IP,
pensará que es el dueño dejando
reseñas falsas…penalización al canto.
• El colmo de la negligencia de Google
es cuando reportas que un negocio “esta
cerrado” en menos de 1 semana se
elimina el resultado.
• Otros reports como duplicado,
anticuado, spam… a veces funciona
CompetenciaAtaques de tu competencia, como prevenirlo y soluciones
Correos Verificaciones
Entramado telefónico
www.publigrup.com
Entramado telefónico
Buy links... If you do
Servicio Distante
Entramado telefónico
Evita los cambios en los anuncios de si es el teléfono, razón
social o dirección.
cambia lo que desees pero borrando letra por letra con el botón de
retroceso, luego actualiza y sin verificar.
Ahora en el nuevo formato de Google + al estar vinculado y verificado
se permiten las ediciones automáticas.
Cambios y actualizaciónes
Puedes utilizar Mapmaker si esta en tu región
www.google.com/mapmaker
Cambias datos, lo revisan
de 24 h a 3 días. Lo
recuperas de maps y te
permite verificar por
telefóno.
Atención Peligro en una cuenta de Places
?
Bugs y errores Que afectan a tu anuncio en beneficio de la competencia
Problemas
Ayuda “Google local-help”
1. Consigue Verificar tu negocio2. Añadir palabras clave a tu descripción del negocio,
(pero sin pasarte)3. Utilice las categorías adecuadas4. Aprovecha al máximo la zona de los ‘detalles’5. Enlaces desde otros directorios de negocios6. Diversifica y Espacia el horario en el que las
opiniones de los clientes son publicadas7. No te olvides de añadir vídeos e imágenes8. Mide, analiza y realiza mejoras.
# Tips resumen
"En Internet, es importante
recordar que tu competidor esta
a sólo, un click.“
- Doug Warner
Adrenalina.esJorge González
@kokebcnMarketing Online Conversion
Gracias
Jorge González
CMO en Adrenalina
jorge@adrenalina.es
@PROGRAMA IN COMPANY MOBILE MARKETING
- NOVIEMBRE 2014 -
Jorge González
CMO en Adrenalina
@kokebcn
jorge@adrenalina.es
13:30Martes 3 febrero
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