lucjan exner - mobile rich media – sky is not the limit anymore. trendy, przykłady, triki
Post on 22-Mar-2016
215 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
SKY IS NOT THE LIMIT ANYMORECZYLI:
MOBILE RICH MEDIA
DLACZEGO RICH MEDIA?
1. KREACJE Które angażują
Canon – elementy społecznościowe
Canon
Dyson – doświadczenie poprzez grę (gamification)
Dyson Vacuums
Levi’s – interakcja z marka
Konsumenci mogą miedzy innymi:
• poznawać produkty marki Levi’s,
• zobaczyć, jak są do nich
dopasowane, podzielić się swoimi
doświadczeniami na FB,
• przejść do sklepu i dokonać zakupu
2. ŁATWA INTEGRACJA Z INNYMI MEDIAMI
Coraz więcej czasu poświęcamy na mobile
-5,00%
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
30,00%
35,00%
Year 2009 Year 2010 Year 2011
Średnia dzienna konsumpcja głównych mediów w USA, 2009-
2011 (% zmian wśród dorosłych odbiorców)
Mobile Internet TV and video
Source: eMarketer, Dec 2011
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Ereader
Web-enabled MP3
Tablet
Basic mobile phone
Web-enabled mobile phone
Laptop or desktop PC
Częstotliwość, z jaka konsumenci w USA korzystają z innych mediów podczas
oglądania TV, lipiec 2011 (% respondentów)
At least once a week Every day
Współczesny konsument mediów maksymalnie wykorzystuje swój czas, korzystając równocześnie z komputera bądź mediów mobilnych w trakcie oglądania TV
Source: Yahoo! and Razorfish, "Evolution of TV Multitasking" conducted by Ipsos, Nov 10, 2011
AXE – przykład kampanii zintegrowanej
3. RÓŻNORODNE “CALLS TO ACTION”
Przykład VW Beetle
VW Beetle
VW Beetle
4. SZEROKIE MOŻLIWOŚCI
TECHNOLOGICZNE
FORM CAPTURE
„Check Boxes”; formularze
leadowe, etc.
ANIMATION
Płynna, sekwencyjna animacja
daje obraz wysokiej jakości
VIDEO
Emisja formatów wideo
IMAGE GALLERY
Realne, dotykowe galerie;
przeglądanie i pobieranie
360 DEGREES
Rotacja produktów / panorama
SHAKE & TILT
Wykorzystanie żyroskopu czy
przyspieszeniomierza do zabawy
Proste łączenie z FB
SMART DAYPARTING
Kreacje bądź oferta mogą się
zmieniać o różnych porach dnia
Możliwość publikacji statusu
DRAG & DROP
Układanki, puzzle etc.
SOUND BOARD
“dotknij i odtwórz dźwięk”
FLEX ORIENTATION
Rosną możliwości kreatywne
HTML5
Możliwości technologiczne Rich Media
INNE PRZYKLADY
Seiko Criteria | “Watch of the Hour”
Seiko – integracja z FB
Sony Pictures
Ford
Ford
Podsumowując, mobile Rich Media to:
1. Rozwijane bannery, które po rozwinięciu spełniają funkcje
podobne do mobilnych landing page
2. Angażują odbiorcę
3. Są atrakcyjne dla odbiorcy – nie przenoszą go z aplikacji /
m.strony do przeglądarki lub w inne miejsce – po zamknięciu
rozwiniętej formy wraca się z powrotem do przeglądanych treści
4. Kreacje działają bez problemów na iOS / Android
5. Wykorzystują wszystkie możliwości reklamy mobilnej: click 2 call,
click 2 location, click 2 store, share on Facebook, Tweet It, etc.
Atrakcyjne formy reklamowe zbudowane na platformie HTML5
Dziękuje za uwagę.
Na Wasze pytania chętnie odpowiem przy kawie…
Lucjan Exner
top related