métricas que ajudam gabriel soto - mídia digital - fmds / seocamp
Post on 06-Jul-2015
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@gabrielEPsoto
Métricas que ajudam
Como utilizar as métricas em projetos de SEO
@gabrielEPsoto
Aviso:
O que vai ser passado nesta palestra tem como base a minha experiência e a metodologia utilizada na Mídia Digital.
@gabrielEPsoto
• Nascido em São Paulo e moro em Curitiba. Me considero Curitibano
• Sou músico (http://mysp.ac/92K0JA)
• Também sou técnico de futebol americano (brownspiders.org)
• Comecei a trabalhar em internet e Search Marketing em 2006
• Comecei trabalhando com PPC
• Desde 2007 como analista de SEO
• Atualmente Coordenador de SEO da Mídia Digital
Pra quem não me conhece
@gabrielEPsoto
Resumo da minha palestra sobre Como criar cases de sucesso em SEO:
http://www.slideshare.net/gabrielepsoto/como-criar-cases-de-seo-gabriel-soto-tche-seo
@gabrielEPsoto
Relacionamento e gerenciamento de expectativas com os clientes!
Sucesso em SEO é resultado de muito (mas muito) trabalho, pesquisa, estudos, acreditar em si mesmo e principalmente:
@gabrielEPsoto
Você precisa do apoio do cliente, não de alguém dizendo o
que, quando e como fazer.
@gabrielEPsoto
Quem é o especialista?
@gabrielEPsoto
Traga o cliente para o seu lado!Faça com que ele seja seu parceiro em SEO, insira o cliente em todas as etapas do projeto de SEO!
@gabrielEPsoto
• Planeje antes
• Use dados para justificar as suas escolhas
• Reporte tudo (até coisas ruins)
• Relatórios e mais relatórios!
Como fazer isso?
@gabrielEPsoto
0
200.000
400.000
600.000
800.000
1.000.000
1.200.000
1.400.000
1.600.000
1.800.000
2.000.000
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20.000
30.000
40.000
50.000
60.000
70.000
Ace
sso
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rgân
ico
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Re
de
s So
ciai
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Use Gráficos sempre que puder!
@gabrielEPsoto
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200.000
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1.000.000
1.200.000
1.400.000
1.600.000
1.800.000
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60.000
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Ace
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rgân
ico
s
Re
de
s So
ciai
s
Use Gráficos sempre que puder!DADOS
@gabrielEPsoto
Nesta palestra não vamos ver dicas de configuração em Web Analytics...
@gabrielEPsoto
Vou falar sobre como e quais métricas são importantes em um projeto de SEO!
@gabrielEPsoto
Uma pergunta:
Para que servem as métricas?
@gabrielEPsoto
A resposta mais normal é:
Mostrar resultados e Planejar ações.
Mas será que as pessoas tem idéia do poder das métricas?
@gabrielEPsoto
Pra mostrar o poder das métricas, vou fazer uma pequena comparação:
x
Meu time Clientes
@gabrielEPsoto
O que ambos querem de mim?
• Ajuda profissional
• Que eu guie eles
• Resultados(Vencer Jogos e estar bem posicionado nas SERPS)
• Querem ser reconhecidos
• Que eu decida o que é melhor para eles
@gabrielEPsoto
Como eu mostro provo para eles o que é melhor?
@gabrielEPsoto
É bem mais fácil mostrar para os clientes...
@gabrielEPsoto
As métricas tem que ser a base do nosso trabalho
@gabrielEPsoto
Ok, como fazemos isso?
Antes de começar, temos que definir quais são as métricas principais do site. A seguir as métricas que considero principais para SEO.
@gabrielEPsoto
Mapa de métricas em SEO
Métricas Essenciais
Métricas de Palavras
Métricas de Indexação
Métricas de Link Building
@gabrielEPsoto
Mapa de métricas em SEO
Métricas Essenciais
Métricas de Palavras Métricas de Indexação Métricas de Link
Building
1º nível de importância
2º nível de importância
@gabrielEPsoto
Mapa de métricas em SEO
Métricas Essenciais
• Acessos
• Impressões (em caso de sites que
vendam anúncios)
• Conversões
• Vendas
• Retorno (em caso de e-commerce)
• Taxa de conversão
@gabrielEPsoto
Mapa de métricas em SEO
• Palavras que geram acessos
• Palavras que convertem
• Taxa de conversão por palavra
• Volume de busca por palavra
• Ranking
• Análise de LP – palavras que geram
acessos por página
• Palavras que geram acesso – PPC
• CTR
Métricas de Palavras
@gabrielEPsoto
Mapa de métricas em SEO
• Páginas indexadas
• Páginas que geram acessos
• Diretórios bem indexados
• Cruzamento: Pgs Indexadas / Pgs que
geram Acessos
• Erros de rastreamento
• Numero de palavras que geram acessos
Métricas de Indexação
@gabrielEPsoto
Mapa de métricas em SEO
• Numero de requisições
• Numero de links aprovados
• Ranking (mudança de ranking)
• Potencial / Dificuldade
• Links que apontam para o site
Métricas de Link Building
@gabrielEPsoto
Outras métricas interessantes
• Comparação SEO x PPC
• ROI (Investimento em SEO / Retorno)
• Tempo na página
• Taxa de rejeição
@gabrielEPsoto
Agora, como aplicar estas métricas em projetos de SEO.
@gabrielEPsoto
Não use dados apenas em relatórios
@gabrielEPsoto
Use durante todo o projeto, para guiar suas ações...
@gabrielEPsoto
No inicio do projeto(briefing e prospecção)
@gabrielEPsoto
Ranking
Palavras-chave
Volume de pesquisas
global mensal
Posição
Cliente
Posição
Concorrenteblackberry 83100000 33 8
motorola 37200000 x 13
telefone 11100000 x 12
telefonia 7480000 x 3
internet service 2240000 12 24
internet 1500000 x 22
blackberry 2 301000 3 1
telefonia celular 201000 x 4
chip celular 165000 x 1
motorola v300 165000 21 1
recarga celular 110000 3 1
@gabrielEPsoto
0
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
350.000
01/set 08/set 15/set 22/set 29/set 06/out 13/out
Pgs Indexadas Google
Pgs Acessos Google
Páginas indexadas
SemanaPgs Indexadas Google
Pgs Acessos Google
01/set 130.000 34.000
08/set 128.000 33.000
15/set 200.000 29.000
22/set 300.000 27.000
29/set 330.000 24.500
06/out 250.000 22.000
13/out 260.000 19.500
@gabrielEPsoto
Acessos, se disponível
0
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
350.000
01/set 08/set 15/set 22/set 29/set 06/out 13/out
Acessos totais
Acessos Google
@gabrielEPsoto
Planejamento
@gabrielEPsoto
Score card
No Ponto de Avaliação Nota
Conteúdo
1Nome do Domínio 2
2Títulos únicos por página. 3
3Palavra-chave no titulo 2
4
Urls amigáveis, sem utilização de ids, ?
ou #. 2
5Palavra-chave na Url 1
6
Estrutura da url: quantidade de / até o
arquivo. 1
7
H1, e utilização de palavra-chave no
H1 2
8H2 e H3 3
9Quatidade de palavras por página 2
10
Quantidade de palavra-chave no
conteúdo da página. 1
11
Muitas keywords gerando acessos para
a mesma pág. 1
Razoável
@gabrielEPsoto
Score card
No Ponto de Avaliação Nota
Conteúdo
1Nome do Domínio 2
2Títulos únicos por página. 3
3Palavra-chave no titulo 2
4
Urls amigáveis, sem utilização de ids, ?
ou #. 2
5Palavra-chave na Url 1
6
Estrutura da url: quantidade de / até o
arquivo. 1
7
H1, e utilização de palavra-chave no
H1 2
8H2 e H3 3
9Quatidade de palavras por página 2
10
Quantidade de palavra-chave no
conteúdo da página. 1
11
Muitas keywords gerando acessos para
a mesma pág. 1
RazoávelNo Ponto de Avaliação + / -
Conteúdo
1Nome do Domínio Negativo
2Títulos únicos por página. Positivo
3Palavra-chave no titulo Positivo
4
Urls amigáveis, sem utilização de ids, ?
ou #. Positivo
5Palavra-chave na Url Positivo
6
Estrutura da url: quantidade de / até o
arquivo. negativo
7
H1, e utilização de palavra-chave no
H1 Negativo
8H2 e H3 Negativo
9Quatidade de palavras por página Negativo
10
Quantidade de palavra-chave no
conteúdo da página. Negativo
11
Muitas keywords gerando acessos para
a mesma pág.
Bom
@gabrielEPsoto
Score card
No Ponto de Avaliação + / - Comentário
Conteúdo
1Nome do Domínio Negativo não tem como alterar
2Títulos únicos por página. Positivo
3Palavra-chave no titulo Positivo
4Urls amigáveis, sem utilização de ids, ? ou #. Positivo
5Palavra-chave na Url Positivo
6Estrutura da url: quantidade de / até o arquivo. negativo mais de 5 barras até o arquivo
7H1, e utilização de palavra-chave no H1 Negativo o H1 está na logo
8H2 e H3 Negativo não existem essas tags
9Quatidade de palavras por página Negativo pouco conteúdo em texto
10Quantidade de palavra-chave no conteúdo da página. Negativo pouco conteúdo em texto
11Muitas keywords gerando acessos para a mesma pág. não temos acesso ao GA
40%
60%
Review Geral da Análise
Total de Pontos Positivos
Total de Pontos Negativos
Muito Bom
@gabrielEPsoto
Score card
40%
60%
Review Geral da AnáliseCliente
Total de Pontos Positivos
Total de Pontos Negativos
Excelente...
64%
36%
Review Geral da AnáliseConcorrente
Total de Pontos Positivos
Total de Pontos Negativos
@gabrielEPsoto
Matriz
ClienteConcorrente
@gabrielEPsoto
On-page
@gabrielEPsoto
Gap de indexação
0
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
350.000
01/set 08/set 15/set 22/set 29/set 06/out 13/out
Pgs Indexadas Google
Pgs Acessos Google
SemanaPgs Indexadas Google
Pgs Acessos Google
01/set 130.000 34.000
08/set 128.000 33.000
15/set 200.000 29.000
22/set 300.000 27.000
29/set 330.000 24.500
06/out 250.000 22.000
13/out 260.000 19.500
@gabrielEPsoto
Análise de LP
@gabrielEPsoto
Indexação por diretório
Datadomínio principal /ps3 /nintendo-wii /xbox-360
01/set 130000 15000 8000 17000
08/set 128000 13400 8500 13000
15/set 200000 13900 8200 12500
22/set 300000 14200 8050 11900
29/set 330000 15200 8000 12300
06/out 250000 16000 7800 12500
13/out 260000 16500 7500 12300
@gabrielEPsoto
Erros de rastreamento
@gabrielEPsoto
Títulos duplicados
@gabrielEPsoto
Off-page
@gabrielEPsoto
Palavras por página de resultado
@gabrielEPsoto
Comparação mês-a-mês (top 10)
@gabrielEPsoto
Links aprovados
Cliente
@gabrielEPsoto
Oportunidades em LkbPalavras-chave Acessos Agosto 2010 Possibilidade % aproveitado Estimativa de acessos
economia 2293 60200 4% 6% 3440previsao do tempo 256 49200 1% 2% 984
noticias 24 horas 1 9900 0% 2% 198notícias 1005 8100 12% 19% 1508
noticias curitiba 32 6620 0% 2% 132economia mundial 51 2960 2% 3% 77
campeonato paranaense 250 1080 23% 35% 375noticias economia 1 1080 0% 2% 22
últimas notícias 261 880 30% 44% 392eventos nova curitiba 22 720 3% 5% 33
noticias futebol 0 580 0% 2% 12restaurante curitiba 75 480 16% 23% 113
notícias do dia 8 480 2% 3% 12bares em curitiba 14 380 4% 6% 21
teatro curitiba 31 260 12% 18% 47
4300 7362
@gabrielEPsoto
ExemploNão tenho como mostrar detalhes, mas garanto que é real!
@gabrielEPsoto
4 termos head (uma ou duas palavras)
Que juntos geravam poucas visitas orgânicas(2.478 acessos) por mês
Atualmente, um dos termos sozinho, gera mais acessos mensais do que esses 4 termos juntos geravam
@gabrielEPsoto
É muito fácil fugir de termos head, visto que a concorrência é muito grande.
Você não precisa correr atrás de todos os termos head! Vá atrás daqueles que valem a pena!
A oportunidade:
@gabrielEPsoto
Foram mais de 300 palavras analisadas, para chegar nos 4 termos escolhidos!
@gabrielEPsoto
Pesquisa de palavra
O que foi feito:
Palavra Volume de BuscaPalavra 1 50.000Palavra 2 40.000Palavra 3 110.000Palavra 4 246.000
@gabrielEPsoto
CTR (ver no webmaster central)
O que foi feito:
Palavra CTR Volume de BuscaPalavra 1 1% 50.000Palavra 2 3% 40.000Palavra 3 8% 110.000Palavra 4 Menos de 0,5% 246.000
@gabrielEPsoto
Posição
O que foi feito:
Palavra Posição CTR Volume de BuscaPalavra 1 2ª pág. 1% 50.000Palavra 2 2ª pág. 3% 40.000Palavra 3 5ª - 10ª 8% 110.000Palavra 4 Depois da 2ª pág. Menos de 0,5% 246.000
@gabrielEPsoto
Otimização on-page (arrumar a casa antes de conseguir links)
• Revisão de títulos, descriptions e tags H1• Análise de landing-page (ver qual é a melhor página para se trabalhar)• Ajustes de conteúdo na página • Canonical (ter uma url muito forte para esta palavra)
O que foi feito:
@gabrielEPsoto
Otimização off-page
• Iniciamos com diretórios (funciona)Foram mais de 300 links aprovados em 6 meses (por palavra)• Quando chegamos no top 5, iniciamos lkb em SM e Blogs• Mesmo quando nosso objetivo era apenas os termos escolhidos, fazíamos links com anchor texts relacionados ao termo e com combinações!
O que foi feito:
@gabrielEPsoto
Resultados (após 6 meses de trabalho)
Palavra Acessos Inicio Acesso Atuais % de aumento PosiçõesPalavra 1 145 3.000 2069% Top 3Palavra 2 237 5.500 2321% Top 3Palavra 3 2.000 20.000 1000% Top 3Palavra 4 96 27.000 28125% Top 3
Total 2478 55.500
@gabrielEPsoto
Só conseguimos este case, porque utilizamos métricas como base de escolha.
@gabrielEPsoto
Como proceder em outros projetos?
@gabrielEPsoto
1) Entenda as KPI’s
Qual é o objetivo do site? O que é conversão?Branding, vendas, ligações, etc...
@gabrielEPsoto
2) Mapeie as métricas
Inicie com as métricas principais e parta para as demais métricas importante para este projeto. Não perca tempo com métricas que não ajudam.
@gabrielEPsoto
3) Use essas métricas antes, durante e depois
Uma vez mapeadas as métricas necessárias, se organize e comece a registrar dados. Use para guiar as suas ações e alterar o desenvolvimento da campanha, se necessário.
@gabrielEPsoto
O cliente quer saber de dinheiro
E se lembre sempre:
@gabrielEPsoto
OBRIGADO!
Gabriel SotoGabriel@midiadigital.com.br@gabrielEPsoto
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