mezzomedia - media & market report [4월 호]

04 APRIL 2017

미디어 & 마켓 리포트

INDEX

01 트렌드 이슈

02 동종업계 소식

03 신규 매체 소개

INDEX

01 트렌드 이슈

02 동종업계 소식

03 신규 매체 소개

1. MCN 2.0 (MCN2.0 / 마케팅 유형 / 미디어 / 사례) 2. 분기별 이슈_ 1Q, 2Q

모바일로! 언제 어디서나 양질의 콘텐츠 시청 크리에이터 중심의 소통하는 개인 방송

트렌드 이슈 1-1. 2017년 MCN 2.0 시대의 개막

* 자료 : 한국전파진흥협회, ‘국내외 MCN산업 동향 및 기업 실태 조사 보고서’

MCN 1.0 MCN 2.0 PC 위주의 콘텐츠 소비

온라인 동영상 콘텐츠 이용 기기로 스마트기기 97% 비중으로 증가

인플루언서 개인역량(팬덤) 기반의 개인 방송 형태

분야별 전문가들이 참여한 고퀄리티의 콘텐츠와 채널들의 증가

씬님, 대도서관, 밴쯔, 허팝 … 딩고스튜디오, 와이낫미디어, 블랭크TV …

인플루언서 매니지먼트 및 마케팅 지원 미디어사가 제공하는 광고 수익 쉐어

(아프리카TV, Youtube 등)

콘텐츠 유통을 위한 자체 채널 구축 콘텐츠 기반 광고 상품 개발 인플루언서 참여 브랜드(제품) 기획/출시

선호 디바이스

콘텐츠 특징

사업자 역할

MCN 42% 기타 39% 엔터테인먼트사 방송사

9% 10%

※ 국내 디지털 컨텐츠 시장 점유율 (*2016년 Youtube 채널 기준)

다이아TV, 메이크어스, 트레져헌터… 뮤직비디오, 공연영상, 실황 중계… 방송 사업자들의 방송 클립 영상 음악 모음, 개인 일상 영상 …

(*정보통신정책연구원, 2016 방송매체 이용행태 조사)

1-2. MCN을 활용한 마케팅 유형 3가지 트렌드 이슈

콜라보 브랜디드 커머스

인플루언서 방송중에

브랜드의 PPL/협찬 상품이 노출되는

콜라보 콘텐츠 영상

높은 도달율, 광고 거부감이 낮음 인플루언서 팬을 활용한 확산 마케팅에 효과적

다양한 형식의 맞춤 영상 제작, 극 흐름에 맞는 자연스러운 제품 노출 가능

인플루언서의 솔직하고 생생한 후기, 실시간 채팅/ 응대를 통한 구매 전환 가능

브랜드를 홍보할 목적으로

콘텐츠 초기부터 기획된,

웹드라마/ 맞춤형 웰메이드 영상

TV 홈쇼핑, 온라인 쇼핑 등에서

제품 구매를 유도하기 위해 제작된

홈쇼핑 형태의 라이브 영상

SNS, 동영상 미디어, 인플루언서 채널, MCN 방송국

포털, SNS, 동영상 미디어, 광고주 사이트/채널, 인플루언서 채널

SNS, 동영상 미디어, 쇼핑몰 웹/모바일 앱, 인플루언서 채널

※ 유형 별 콘텐츠 유통 채널

* 영상 이미지를 클릭하시면, 영상 시청이 가능합니다

1-3. 국내 MCN 관련 미디어 _ 제작, 미디어(유통) 트렌드 이슈

사업자명 특장점 구분 규모

제작 / 미디어(유통)

소재 유형

Only 유통

동영상

이미지/동영상

- 디지털과 TV 통합 진행 가능 - 리뷰형 콘텐츠, 디지털 홈쇼핑 LIVE, 콜라보 제품 개발 패키지 등 다양한 광고 상품 보유

940개 채널

인플루언서

3.9억 만 뷰 채널 보유 (월 기준)

이미지/동영상 3,500만 UV

7,600만 팬

이미지/동영상

- 페이스북 전문 인플루언서 마케팅 - 보장형 광고 상품 보유 (재생수/도달수/게재/클릭/앱 다운로드)

보유 페이지 300개 총 구독자수 1억 명

동영상 페이스북 팬 1,200만

블로그 회원 6만 네이버 카페 8백 만

3,000만 팬

- 약 10만 개의 SNS 채널로 콘텐츠 유통 - 기존 보유한 소재로 SNS상 바이럴 원하는 광고주에 적합

- 페이스북/인스타그램 인플루언서 활용한 PPL, 바이럴 콘텐츠 제작 후 SNS 채널로 유통

이미지/동영상

- 데일리모션, 곰TV 등 동영상 매체 프리롤 광고 노출 - 페이스북, 유튜브 등 라이브 방송 통합 송출 가능

- 모바일 최적화 콘텐츠 제작소 ‘딩고스튜디오’ 보유 - 음식, 여행, 뷰티 등 카테고리 별 자체 유통 채널 보유

1-4. 업종 별 MCN 콘텐츠 활용 예 트렌드 이슈

알바몬 X 대도서관

드라마 ‘미생’을 패러디한 웹드라마 포맷의 브랜디드 콘텐츠

Beauty in me X tvN go

다양한 브랜드 제품을 활용한 이국주와 씬님의 메이크업 콜라보레이션 영상

신한카드 X 대도서관

브랜드의 특장점을 살려 단편 드라마 형식의 콘텐츠 내에 자연스럽게 브랜드 노출

알바천국 X 딩고스튜디오

브랜드의 소비자 타겟을 공략해 제작된 시리즈 물 콘텐츠

G마켓 X 쿠쿠크루

인플루언서의 특징을 살려 몰래카메라 형식으로 제작된 콘텐츠로 자연스러운 제품 노출

참이슬 X 딩고스튜디오

국내 인기 가수들이 실제 술을 마시면서 노래하는 취중 라이브 컨셉의 영상 콘텐츠

페리페라 X 씬님

파워 인플루언서를 활용해 광고주 브랜드 제품만을 이용한 시즌 메이크업 방법 소개

GS샵 - 날방

TV홈쇼핑 방송시간에 맞춰 모바일에서 실시간으로 시청 가능한 라이브 쇼핑 방송

게임고 X 트레져헌터

영상 내 게임 브랜드 노출 및 쿠폰 이벤트 진행 을 연계한 웹드라마 형태의 콘텐츠

* 영상 이미지를 클릭하시면, 영상 시청이 가능합니다

뷰티 서비스 서비스

유통 유통 뷰티

게임 주류 금융

라이브 스트리밍 전쟁 쇼핑은 PC보단 모바일로! 2016년 모바일 광고의 강세!

2-1. 디지털 광고업계 이슈_ 1Q

1조 6천억 1조 8천억

* KOBACO, 2016 방송통신광고비 조사

지상파TV

모바일

1월

2월

3월

인스타그램 - 라이브 스트리밍 ‘라이브 스토리’ 출시

유튜브 - 모바일 스트리밍 오픈 - 크리에이터 후원 ‘슈퍼챗’

페이스북 - 스트리밍 서비스 모바일 → PC 확대

방송사, 이통사의 OTT 각축전

* 통계청, 2017.01

PC 42%

Mobile

58% 총 거래액 6조 192억 원

국내 미디어렙, DMP 활용도 증가

모바일 광고 31% 성장, 지상파TV 추월 모바일 쇼핑 비중 58% 사상 최고 기록! 라이브 플랫폼 및 창작자 지원 서비스 출시

메조미디어 DMP ‘Data Max’출시 - 글로벌 No.1 DMP 오라클 제휴 - A-plus, 미디어매스 등 다양한 DSP와 네트워크 연동 및 송출 가능

인크로스, 다윈 CPM 상품 출시 - NHN엔터테인먼트 DMP 연동 - 다윈 네트워크로 광고 송출

2015년 2016년

3,178억

4,884억

[국내 OTT 시장 규모]

트렌드 이슈

① 무료화 → 가입 유도

② 오리지널 콘텐츠 강화

2-2. 시즌&마케팅 이슈_ 2Q 트렌드 이슈

‘인터넷 전문은행’ 전격 오픈 제 19대 대선 홍보, 디지털化 2017 프로야구•MLB 개막

주요 업종 별 - 2Q 이슈 및 전망

다시 돌아온 프로야구 2017 시즌, 한국 메이저리거들의 부활이 기대되는 MLB 개막까지!

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기존 대비 이번 제 19대 대선에는, 포털/ 동영상/ 모바일 등 다양한 디지털 매체들의 대선 광고 상품 출시!

네이버, 카카오, SK컴즈

SMR, 다윈, KBSN…

인모비, 카울리, 캐시슬라이드…

K뱅크/카카오뱅크가 차례로 오픈, 기존 은행 및 모바일 뱅크와 차별화를 위한 마케팅 예상

전통 은행 인터넷 전문은행

건설/부동산 • 국내 주택 경기 위축, 저유가 등으로 해외 수주 감소 추이

• 봄 분양 시장, 모델하우스 오픈 등 주택시장의 실적 견인 예상

식음료 • 최근 AI와 구제역에 따른 신선육 가격인상에 대한 우려 지속 • 정부, 주류 시장 규제 완화 발표로 주류 개편작업 본격화 예상

의류/패션 • 환율 변동으로 수입품목 증가, 중국 관광객 감소

• SS시즌 신상, 가정의 달, 휴가 시즌을 겨냥한 마케팅 비용 증가 예상

엔터테인먼트/게임 • 5월 황금 연휴를 겨냥한 영화 업계의 마케팅 경합 예상 • 6월 방학 특수 맞아 신규 게임 런칭 및 캐릭터 관련 수요 증가

유통 • 사드 배치, 탄핵 등 정치적 상황 변화에 따른 소비심리 예의 주시 • 봄 그랜드 세일, 결혼시즌, 가정의 달 이슈에 따른 소비 회복 예상

수송기기 • 자동차 업종의 경우, 사드 배치로 중국기업과의 갈등에 큰 타격 • 신혼여행, 5월 황금연휴, 휴가 시즌에 따른 항공사 광고비 증대 예상

지점(Branch)

평일, 9시~16시

대면서비스를 통한 풀 뱅킹 서비스 지원

온라인(PC/MO)

365일, 24시간

비용절감을 통한 금리 및 수수료 우대

핵심채널

영업시간

특징

※ 별첨) 매체 별 - 야구 패키지 광고 상품 소개

매체 명 종목 패키지 명 소재유형 노출 지면 단가(원) 비고

네이버 프로야구/

MLB

메인 스폰서십 배너/

동영상

생중계 Live 및 VOD/

경기 엔드 영역 21억/독점

프로야구, MLB

동시 노출 4월 스포츠 생중계 패키지 동영상 네이버 스포츠 생중계 4,000만/구좌

카카오

프로야구

/MLB 야구 메인 스폰서십 배너 프로야구 및 MLB 게임센터 8,000만/월

MLB 2017 MLB 동영상 패키지

(생중계 프리롤 & 대체광고) 동영상

MLB 게임센터

카카오TV Live앱

카카오 티비팟 플레이어

2,000만/구좌

SPOTV 프로야구 SPOVIEW 프로야구 판매안 동영상 카카오 프로야구 생중계 및 VOD 2,000만/구좌

my K

(KBSN) 프로야구 프로야구 패키지 동영상 생중계 프리롤 및 중간광고 1,000만/월

아프리카TV

프로야구 프로야구 스폰서십 패키지

배너/

동영상

프로야구 홈/카테고리

스포츠 카테고리

3,000만/구좌

1억/독점

플레이어 MLB 카테고리

스포츠 카테고리/MLB 방송 3,000만/구좌

(독점) MLB MLB 스폰서십 패키지

인터웍스 프로야구 2017 프로야구 패키지 배너/

동영상

인터웍스 제휴 매체

프로야구 및 스포츠 관련 기사 2,000만/월

일반Pack(배너)

독점 Pack(언론사 독점)

영상 Pack 보유

INDEX

01 트렌드 이슈

02 동종업계 소식

03 신규 매체 소개

1. 시장 주요 이슈 2. 디지털 매체 소식

1. 시장 주요 이슈

인크로스

인크로스, SK플래닛 ‘시럽애드’ 영업 양수

: 4/1, 국내 4위 규모 애드 네트워크인 SK플래닛의 ‘시럽애드’ 영업 양수

: 인크로스 동영상 애드 네트워크 ‘다윈’과의 사업 시너지를 통하여 매출 및 수익 증대 예상

네이버

차별화된 콘텐츠 확보를 위한, YG엔터테인먼트에 1,000억 원 투자 : 1,000억 원 규모 투자로 YG엔터테인먼트 지분 9.14% 확보하며 2대 주주 등극

: 모바일 메신저 ‘라인’, 셀카 어플리케이션 ‘스노우’ 등 다양한 네이버 서비스와

YG가 보유한 차별화된 콘텐츠를 접목하여 시너지 효과를 낼 것으로 예상

타불라

글로벌 콘텐츠 디스커버리 플랫폼 ‘타불라’ 한국 지사 설립 : 콘텐츠 디스커버리 플랫폼이란, 사용자가 직접 키워드를 찾아 검색해야 하는 방식에서 벗어나

콘텐츠 소비 패턴, 소셜미디어 활동 등 정보를 분석하여 콘텐츠를 노출시키는 ‘사용자 맞춤 콘텐츠 추천 서비스’

: 타불라 코리아, 향후 콘텐츠 추천 영역 내에 새로운 동영상 서비스도 론칭 예정

메조미디어

오디언스 데이터 관리 플랫폼 ‘Data Max’출시 : 자사 보유 네트워크에 한정되지 않고, 타 DSP나 애드 네트워크와 연동 가능한 국내 최초 독립형 DMP 솔루션

: 메조미디어 성과형 광고 플랫폼 ‘A-plus’ 데이터 및 글로벌 DMP ‘오라클’ 제휴로 전 세계 50억 사용자 데이터 보유

: 타겟 오디언스 정보를 분석하여 잠재고객을 발굴하여, 다양하고 정교한 오디언스 타겟팅 설계 가능

동종업계 소식

구분 매체명 주요 내용

서비스

페이스북 메신저에서 사용자의 위치를 실시간으로 공유할 수 있는 ‘라이브 로케이션’ 기능 도입 (관련기사)

인스타그램 생방송 영상 저장 기능 추가 … 개인 방송 강화 (관련기사)

광고 상품

및

판매 정책

네이버

PC 메인 개편(3/27~)에 따른 타임보드/롤링보드 광고 소재 사이즈 변경

2017 프로야구 / MLB 메인 스폰서십 상품 출시 (p.10 ‘매체 별 – 야구패키지 광고 상품 소개’ 참조)

모바일 패션 뷰티판 콘텐츠형 광고 판매 정책 변경 (*판매 채널 확대: 네이버 파트너렙사/일반 대행사로 확대)

카카오

다음 PC 개편(4/5~)에 따른 초기배너/초기브랜딩스테이션 광고소재 사이즈 및 일부 내용 변경

2017 야구 메인 스폰서십 상품 출시 (p.10 ‘매체 별 – 야구패키지 광고 상품 소개’ 참조)

PC TOP Native AD 상품 5종 출시(4/12): 홈앤쿠킹, 스타일, M, 직장IN, 여행맛집 관심사 탭에 노출

카카오 톡채널 오토뷰/ 모바일 프리롤 판매방식 변동 (* 오토뷰: 1,250만 원/총 8구좌, 프리롤: 성연령 타겟팅 옵션 추가)

CGV 독점 영업 운영 대행사 메조미디어, CGV 광고 상품 판매 시작(4/1~)

캐시슬라이드 상품 개편 및 기능 추가 ① 동영상 광고 보장 초수 15초 → 30초 확대 ② 효과 측정 툴 Marketing Insight Survey 제공

매체 프로모션

카카오 2Q 1+1 프로모션: 프로모션 상품 구매 시, 동일한 상품 1구좌 서비스 제공(* 프로모션 대상 상품: 총 11개 NA 상품)

소셜라이트 CPV 단가 할인 프로모션: 재생 수 보장 상품 CPV 28원 → 25원 (~6월까지)

2. 디지털 매체 소식 동종업계 소식

INDEX

01 트렌드 이슈

02 동종업계 소식

03 신규 매체 소개 1. 아이브(IVE) 2. 공팔리터(0.8L) 3. 시소(SISO)

1. 아이브(IVE) 신규 매체 소개

- 앱 설치 및 리텐션에 용이한 보상·비보상형 CPI 네트워크 매체

- SNS 파워페이지 네트워크 보유 → 인플루언서 활용한 콘텐츠 중심의 캠페인 진행 가능

ㆍ 형태 : PC(SNS 채널), 모바일

ㆍ 매체력 : 약 2,000개 매체 제휴

ㆍ 판매방식 : CPI, NCPI, CPE, CPA, CPV, CPK(Kakao Login)

ㆍ 소재 유형 : 이미지, 동영상

ㆍ 기타 : 인모비, 앱실론, 모비스타 등 다양한 종류의 네트워크 보유

애드브릭스, 코차바, 튠 등 3rd Party 트래킹 툴 연동

매체 소개

주요 상품 정보

< CPI / CPE(Cost Per Install) 상품 >

광고 참여(앱 설치)로 유저에게 리워드 제공하여

단 기간 내 다운로드 수 증가 → 앱 랭킹 상승 유도

< CPK(Kakao) 상품 >

카카오 계정으로 로그인 완료 시 과금

< CPV 동영상 상품 >

예고편, 서비스 홍보 영상을 활용한 마케팅 가능

2. 공팔리터(0.8L) 신규 매체 소개

- 국가, 성별, 주부 등 다양한 타겟의 체험단을 활용한 상품 리뷰 콘텐츠 마케팅 플랫폼

- 소비자의 리뷰를 생산함과 동시에 SNS 홍보 효과까지 누릴 수 있는 체험 마케팅

ㆍ 형태 : PC, 모바일

ㆍ 매체력 : 9개 국가, 약 100만 유저 보유

ㆍ 판매방식 : 패키지(플러스형/프리미엄)

ㆍ 소재 유형 : 이미지, 동영상

ㆍ 기타 : 파트너센터를 통해 체험단 모집부터 배송, 결과 리포트까지 관리

체험단의 리뷰를 위젯 형태로 제공 → 광고주 판매 사이트에 노출 가능

매체 소개

주요 상품 정보

< 광고 프로세스 >

① 제품 정보를 담은 콘텐츠 제작 및 업로드 후

광고주 타겟의 체험단 모집

② 선정된 체험단은 제품을 체험한 후

리뷰를 작성하여 공팔리터 앱과 자신의 SNS에 공유

③ 리뷰를 확인한 유저에게 판매를 유도하는

상품 구매 사이트로 연결(*공팔리터 인 앱)

3. 시소(SISO) 신규 매체 소개

- 약 6만 명의 인플루언서 SNS 채널에 광고 가능한 소셜 기반의 퍼포먼스형 플랫폼

- 브랜드에 적합한 인플루언서를 직접 선택 가능하며, 캠페인 세팅/운영 등 전 과정도 직접 관리

ㆍ 형태 : PC, 모바일

ㆍ 매체력 : 일반 인플루언서 5만 명 / 파워 인플루언서 1만 명

ㆍ 판매방식 : CPU(Upload), CPC, CPV, CPI, CPS, CPA, CPE(Edit)

ㆍ 광고 상품 : 일반 프로젝트형, 파인 프로젝트형

ㆍ 기타 : 인플루언서 채널 통합 관리 가능

매체 소개

주요 상품 정보

< 콘텐츠 게재 예시 > < 집행 가능 매체 및 현황 >

- 개인 계정 팔로워 1천 명

- 팬 수 10만 명

- 개인 계정 팔로워 5천 명

- 개인 계정 팔로워 3천 명

- 가입자 5백 명

- 일 평균 방문자 1천 명

- 채널 구독자 1만 명

- 계정 LIKE 1만 명

- 채널 구독자 5만 명 캠페인 소재와 목적에 맞는

SNS 채널을 선택하여 효과적인 광고 집행

감사합니다

문의

미디어전략팀 m_plan@cj.net