mk online vs offline
Post on 24-May-2015
1.498 Views
Preview:
TRANSCRIPT
1
online vs offline
a marketing presentationBogdan Colceriu
4
5
B2B B2C
FMCG
produse de nisa
6
B2B B2C
FMCG
BTL marketing
produse de nisa
7
B2B B2C
FMCG
BTL marketing
ATL marketing
produse de nisa
8
B2B B2C
FMCG
produse de nisa
BTL marketing
ATL marketing
ATL marketing
BTL marketing
buget mic buget mare
buget mare
buget mic
9
ATLteleviziune
radiorevista
Structura clasica a departamentelor de marketing
BTLmateriale de comunicare
targuripanotajonline
10
offlineteleviziune
radiorevista
materiale de comunicaretarguripanotaj
Structura in devenire a departamentelor de marketing
onlinewebsite
paid trafficsocial media
affiliate marketingdirect marketing
digital media
11
produs pret
distributie promovare
12
produs
Offline• poate sa traiasca si fara mediul online• mediul online este pentru el un canal de distributie sau promovare• ofera experienta senzoriala• necesita un anumit efort de achzitie
Online• este virtual si absolut dependent de mediul online (trilulilu, facebook,twitter, anumite aplicatii mobile)• aproape se identifica cu canalul sau de distributie• ofera experienta virtuala• necesita un efort minim de achizitie sau utilizare
VS
13
pret
Offline• pozitioneaza produsul si brandul in piata• se plateste cash, prin transfer sau cu card
Online• are rol redus in pozitionare (de multe ori este egal cu 0)• aparitia conceptului de freemium• se plateste cu card sau sms
VS
14
distributie
Offline• necesita o logistica considerabila ca desfasurare si investitii (depozit, transport, spatiu de expunere)
Online• efort logistic mai redus (servere, platforma, retea, securitate)• atunci cand produsele distribuite nu sunt digitale, se completeaza cu efortul distributiei offline (e-commerce)
VS
15
promovare
Offline• la aceasta ora are potentil de atingere a populatiei mult mai mare• efectul ei este destul de greu de masurat si de anticipat (ex: panotaj)
Online• este un mediu de promovare in crestere• este foarte usor de masurat si evaluat• necesita niste cunostinte tehnice care aparent nu au legatura cu marketingul• este foarte accesibila
VS
16
Magazin online de carti
17
Magazin online de carti
carti
18
Magazin online de carti
carti+pret
19
Magazin online de carti
Distributie onlineplatformabaza de datewebsite
carti+pret
20
Magazin online de carti
Distributie onlineplatformabaza de datewebsite
carti+pret
Distributie offlinedepozitsistem de gestiunelivrare
21
Magazin online de carti
Distributie onlineplatformabaza de datewebsite
carti+pret
Distributie offlinedepozitsistem de gestiunelivrare
integrare
22
Magazin online de carti
Distributie onlineplatformabaza de datewebsite
carti+pret
Distributie offlinedepozitsistem de gestiunelivrare
integrare
Promovare onlinepaid trafficsocial mediaadvertisingparteneriateaffiliate marketingdirect mailingson site (fidelizare)SEO
23
Magazin online de carti
Distributie onlineplatformabaza de datewebsite
carti+pret
Distributie offlinedepozitsistem de gestiunelivrare
integrare
Promovare onlinepaid trafficsocial mediaadvertisingparteneriateaffiliate marketingdirect mailingson site (fidelizare)SEO
Promovare offlinePRcampanii TVradiorevisteevenimente
24
Magazin online de carti
Distributie onlineplatformabaza de datewebsite
carti+pret
Distributie offlinedepozitsistem de gestiunelivrare
e-books+ pret
integrare
Promovare onlinepaid trafficsocial mediaadvertisingparteneriateaffiliate marketingdirect mailingson site (fidelizare)SEO
Promovare offlinePRcampanii TVradiorevisteevenimente
25
Magazin online de carti
Distributie onlineplatformabaza de datewebsite
carti+pret
Distributie offlinedepozitsistem de gestiunelivrare
e-books+pret
integrare
Promovare onlinepaid trafficsocial mediaadvertisingparteneriateaffiliate marketingdirect mailingson site (fidelizare)SEO
Promovare offlinePRcampanii TVradiorevisteevenimente
26
Marketeaza in primul rand offline cand
27
Marketeaza in primul rand offline cand
• vinzi in retail
28
Marketeaza in primul rand offline cand
• vinzi in retail
• vinzi business2business
29
Marketeaza in primul rand offline cand
• vinzi in retail
• vinzi business2business
• publicul tau nu este utilizator de internet
30
Marketeaza in primul rand offline cand
• vinzi in retail
• vinzi business2business
• publicul tau nu este utilizator de internet
• publicul tau este pur simplu mai usor de individualizat in offline
31
Marketeaza in primul rand offline cand
• vinzi in retail
• vinzi business2business
• publicul tau nu este utilizator de internet
• publicul tau este pur simplu mai usor de individualizat in offline
• cand publicul trebuie scos din casa
32
Marketeaza in primul rand online cand
33
Marketeaza in primul rand online cand
• produsul este online (jocuri online)
34
Marketeaza in primul rand online cand
• produsul este online (jocuri online)
• vinzi online sau folosesti ca prim canal de distributie online-ul
(magazine online, turism, aplicatii mobile)
35
Marketeaza in primul rand online cand
• produsul este online (jocuri online)
• vinzi online sau folosesti ca prim canal de distributie online-ul
(magazine online, turism, aplicatii mobile)
• publicul tau nu stie unde sa te gaseasca asa ca te va cauta in primul
rand pe internet
36
Marketeaza in primul rand online cand
• produsul este online (jocuri online)
• vinzi online sau folosesti ca prim canal de distributie online-ul
(magazine online, turism, aplicatii mobile)
• publicul tau nu stie unde sa te gaseasca asa ca te va cauta in primul
rand pe internet
• ori de cate ori sunt la un click distanta de produs
37
Marketeaza intodeauna si online si offline
38
Magazin online de carti
Distributie onlineplatformabaza de datewebsite
carti+pret
Distributie offlinedepozitsistem de gestiunelivrare
e-books+pret
integrare
Promovare onlinepaid trafficsocial mediaadvertisingparteneriateaffiliate marketingdirect mailingson site (fidelizare)SEO
Promovare offlinePRcampanii TVradiorevisteevenimente
39
Magazin online de carti
Distributie onlineplatformabaza de datewebsite
carti+pret
Distributie offlinedepozitsistem de gestiunelivrareretea de librarii
e-books+pret
integrare
Promovare onlinepaid trafficsocial mediaadvertisingparteneriateaffiliate marketingdirect mailingson site (fidelizare)SEO
Promovare offlinePRcampanii TVradiorevisteevenimente
40
Magazin online de carti
Distributie onlineplatformabaza de datewebsite
carti+pret
Distributie offlinedepozitsistem de gestiunelivrareretea de librarii
e-books+pret
integrare
Promovare onlinepaid trafficsocial mediaadvertisingparteneriateaffiliate marketingdirect mailingson site (fidelizare)SEO
Promovare offlinePRcampanii TVradiorevisteevenimenteposmevenimente
41
online viral offline
42
online viral offline
half.com
maggi
gripa porcina
numarul 3 de pe oua
ikea facebook
virusii
43
mersi
top related