mobile marketing 090622 underground
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_Mobile Marketing.
_Underground_Junio 2009
_Quién no tiene celular?
_3 abril 1973 Martin Cooper, Motorola.
_”Las personas quieren hablar con otras personas, no con una casa, un auto o una oficina. Si tuvieran la posibilidad, las personas demandarían tener la libertad para comunicarse dondequiera que estén.”
_ Todo muy lindo.
_Por unos años más hubo que arreglarse con el pager.
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_ Mobile 1.0 En 1983 se lanzan los primeros equipos.
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naciste?_Por la
módica suma de
USD $3.500 podías hablar
por teléfono.
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_Si tenías plata y no te molestaba tener 2 números de teléfono, uno lo podías
poner en tu auto.
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_Así empezó la carrera para hacerlo más portable.
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_Algunos demasiado
portables.
*cell phone rings*Maury: Hello, Derek are you hearing me?Derek: GOD!?
_Y para darle nuevas funcionalidades.
_Acá es cuando empieza a gestarse Mobile 2.0.
?
_Mobile 1.0 Comunicación
_Mobile 2.0DiversiónContexto
_Web 1.0 Información
_Web 2.0ColaboraciónSocial Media
_Mobile 2.0 Es todo lo
divertido que quieras.
_Tu celular es una forma de expresión.
_Siempre está prendido. _Guarda tus fotos, tu
música, tus juegos, tus videos.
_Te permite sincronizar web con mobile.
_Te da acceso a contenidos relevantes.
_Te permite relacionarte.
_Te permite crear.
_Te da acceso a una inteligencia colectiva.
_Ubicuidad universal.
_40.000.000 de líneas en Argentina.
_Algunos leyeron a Darwin.
?
_40.000.000 de líneas en Argentina.
_Nokia creó comunidades.
_9 mesasa
_40.000.000 de líneas en Argentina.
_Apple creó su App Store.
_9 mesasa
_40.000.000 de líneas en Argentina.
_BlackBerry los siguió.
_Algunos sites lograron sinergizar su propuesta web con el uso de mobile.
_40.000.000 de líneas en Argentina.
_Facebook: 200M usuarios.
_Twitter: 10M usuarios.
_40.000.000 de líneas en Argentina.
_Google Latitude.
_40.000.000 de líneas en Argentina.
_Flickr.
_Otros, como Motorola o MySpace, no supieron escuchar a sus clientes a tiempo y perdieron el liderazgo de sus categorías.
?
_Mobile MarketingQué pasa en Argentina?
_”Este es el año de mobile.”
_JA!
_Por qué no:
_Los Brand managers casi nunca se arriesgan, se limitan
a hacer lo seguro._Las agencias no tienen idea y generalmente tampoco les
preocupa entenderlo.
_Por qué no:
_El peor enemigo: los Carriers, que entienden al revés el
concepto Valor Agregado._Otras limitaciones
coyunturales del mercado.
_Ejemplo real: Nos venden un track mp3 a $6 más IVA
Usuario tipo: “Por qué voy a pagar por un track si puedo bajar gratis toda la música que quiero?”
?
_Ejemplo real 1:
_Ejemplo real 2:
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_Qúe hacer como profesionales?
_Ideas, ideas, ideas._Educar._Ser curiosos, investigar.
_Mobile Marketing.Posibilidades y Crossover.
_SMS
_zzzz
_Nativos digitales: 500Km/h
_SMS
_SMS
_MMS
_WAP
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_WAP
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_Bluetooth
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_Advergaming.
_Códigos Bidimensionales
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_Aplicaciones iPhone
_Twitter
_Twitter
_Mobile Social Networking
ALT 1
_Mobile Social Networking
Always there
_Wipii -the mobile social network developed by Addict
Digital Media- made it to the final stage of the Mobile Peer
Awards held in Barcelona (Spain) on February 16, 2009.
_Addict Digital Media was the only start-up from the Latin
American region that qualified to participate.
_Our project combined WAP, Web and SMS technologies.
_RFID
_Via Pública Interactiva
_Augmented reality.
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_Se borra la línea entre lo
real y lo virtual._Pasamos del contenido al
contexto.
_
_Personalizado al máximo, es solo para mi.
_Juguemos un rato.
_Brief tipo del cliente: “Quiero hacer algo contextual…”
_Cómo sigue la historia?
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_Horribles Mutaciones genéticas?
_Nokia de nuevo.
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_Vamos cerrando.
_1concepto:_Contexto
_1 tarea pendiente:_Sean curiosos
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_Muchas gracias.
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