naming, gestión de marca e identidad online

Naming, gestión de marca e identidad online.

“Identidad legal”

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• Instituto de Estudos Orientais de la Universidad Federal de Santa Catarina en Brasil (ves el edificio, ¿verdad?)

¿Qué imagen quieres transmitir?

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Componentes de la identidad empresarial

• Denominación social

• Marca

• Dominio

• Slogan

• Logotipo

• Diseño / Estilo

• Presencia Digital Activa

• Servicio…

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¿Primero la marca o el dominio?¿El dominio o la denominación social?

¿La marca descriptiva y el logo o sólo la marca?

Imagen de Svilen Mushkatov

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¿Debe coincidir marca y dominio?¿El dominio y la denominación social?

¿La marca y el dominio?

¿La denominación social y la marca?Imagen de Svilen Mushkatov

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Caso INTERNATIONAL STAR REGISTRYwww.starregistry.com

Denegada por simular carácter oficial (OAMI Sala 1ª Recursos 04-04-2001 R 468/1999-1)

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El caso HIPERCOR (WIPO D2000-0045)

1. Denominación social: Hipercor, S.A.(2 de julio de 1999)

2. Marca: Hipercor(01/04/2001)

- HIPERCOR.COM fue registrado el 12 de febrero de 1998 por Miguel Ángel G.

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El caso HIPERCOR (WIPO D2000-0045)

• Confusión por semejanza con una marca• Carencia de derecho o interés en relación con

el nombre de dominio, y• Registro de mala fe• Uso de mala fe.

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Seguridad Legal1. Denominación social2. Estudio de identidad empresarial3. Elección y verificación del dominio4. Verificación de la marca5. Adquisición del dominio6. Registro de la marca

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Seguridad Legal1. ¿Dónde registrar la marca?

1. En España2. En otros países en los que se quiera operar

2. ¿Dónde registrar dominios?1. En los países en los que se quiera operar.2. ¡Riesgos!

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<B>Gracias</B>

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