nissan micra relansman kampanyası

Kadir Has ÜniversitesiSosyal Bilimler MYO

Halkla İlişkiler & Reklamcılık Programı

HIR’DA ÖRNEK ÇALIŞMALARÖğr. Gör.Okan Sönmez

Final Projesi

Kampanya Sahibi

Ahmet Erim Suyabasmaz2007.08.06.005

Micrayeni

Reklam Kampanyası

Ürünümüzü Tanıyalım

Nissan'nın İngiltere'deki Sunderland şehrindeki fabrikasında 1992 yılında yapımına başlayan bu ufak ve şirin araba, 1993 yılında Avrupa'da "Yılın Otomobili" seçilerek kendisinden beklenenin çok daha üstünde bir başarıl elde etti.

Ayrıca bu ünvanı alan ilk Japon otomobili olma ayrıcalığını da yaşayabn Micra, yumuşak hatlara sahip dış gövdesi kendine özel tasarımıyla da 2003 yılında Red Dot Dizayn Ödülü'nün de sahibi oldu.

Eski versiyonlarına göre konfor ve kolay kullanım açısından oldukça güçlü dizayn edilen Micra'da park sorunu hemen hemen hiç yok.

9.2 m'lik dönüş çapıyla keskin manevralar elde edebilir ve yoğun şehir trafiğinde kolayca sürüş yapabilirsiniz.Ayrıca araç sacının oldukça esnek olması darbelere karşı otomobilin en az hasarla görmesine imkan veriyor.

Kampanyanın Amacı

Marka imajını yenileyerek Micra modelini tamamen bayan araba kullanıcılarına hitap eden bir otomobil haline getirmek

ve piyasasını canlandırmak.

Kime Hitap Ediyoruz?

İşte Kampanyamızın bel kemiğini oluşturacak olan kısım."Kime hitap ediyoruz?" sorusu... Piyasaya çıktığı ilk günden bu yana "bayan arabası","kız arabası","topuklu ayakkabıya benziyor" yakıştırmalarını yapanlara nazire edercesine Yeni Nissan Micra hedef kitlesini "tamamen" bayan otomobil kullanıcılarına ayırdı.

Bu bağlamda oluşturulacak olan reklam kampanyaları,halkla ilişkiler faaliyetleri ve her türlü görsel ve basın materyalleri bu anlayış doğrultusunda ilerleyecek ve genişletilcek.Bayan kullanıcılarını ise yine kategoriylere ayırdık: Orta yaş ev hanımı, öğrenci ve iş kadını...

Neye İnandırmalıyız?Bu sorunun kesin bir cevabı olacak: Nissan Micra tam bir bayan arabasıdır!...

Yeri geldiğinde bir annenin kızını dans kursundan alıp oğlunu dershaneye bırakırken yanında bulunan bir yardımcı,yeri geldiğinde mutlaka geçmesi gereken final sınavına yetişmek için dar sokaklardan kolaylıkla geçen bir üniversiteli kız öğrencinin en yakın arkadaşlarından birisi, yeri geldiğinde ise yurtdışı seyahati için havaalanına yetişmek zorunda olan bir iş kadının profesyonel asistanı olacak bir otomobil...

Hedeflenen Marka Konumu

pratik samimi

sevimli

asistan

arkadaş

güvenli

feminen

teknolojik

Temel Kreatif Veriler

Nissan Micra'nın artık klasikleşen ve zihinlerde yer eden tasarımı kampanyamızın görsellerinde oldukça işimize yarar gibi gözüküyor.

Bununla birlikte "Micraizm" ve "Micraist" kavramları kullanarak yaratıcı işler çıkarmayı planlıyoruz.Nissan Micra'nın web sitesini incelediğimizde reklam filmine rastladık fakat bu filmi Türkiye deki reklam havuzunda henüz görme fırsatımız olamadı.

Temel Kreatif Veriler

Bu bağlamda Micra, TV ya da radyodaki reklamlardan ziyade ismini daha çok outdoor,şehrin giriş ve çıkışlarında görmekteyiz.Micra'nın en fazla reklam verdiği mecra ise gazete.Özellikle büyük gazetelerin haftasonu eklerinde geniş çaplı reklamlarını ve basın ilanlarına rastlamaktayız.

Yaratıcı Strateji

En önemli adımımız, markanın tüketicideki algısını da değiştirerek bugüne kadar insanların zihinlerinde yerleşmiş klasik ve geleneksel otomobil anlayışını yıkmak.

Bu amaçla Nissan’ın daha önce kullandığı "Beklentilerinizi Değiştirin" adlı sloganı da destekler nitelikte otomobilde “kişiselleştirme” anlayışını benimsemeyi planladık.

Prensesin tutkusu…

Kişiselleştirme anlayışı ile “bayan/tutku” konseptini birleştirmeyi planladık.Her yaştaki Micra sahibinin kendi tutkusunun karışımıyla ortaya çıkardığı “micraizm” akımıyla beraber, kendilerini prenses gibi hissetmeleri için sloganda bu tür bir mesaja yer verdik.

Mesajı Nerede Satacağız?

3 farklı bayan hedef kitlemiz olan iş kadını,üniversite öğrencisi ve orta yaştaki ev hanımı profillerine farklı mecralarda görünmeyi planlıyoruz.

İş Kadını ProfiliMecra Seçimi

GazeteİnternetTVAçık HavaRadyo

İş Kadını Profiliİş dünyasında yer alan bayanların markaların reklamlarıyla en çok hangi mecralarda karşılaştıklarını araştırdık ve bu sonuç üzerinden hareket etmeyi planladık.

Buna göre İş kadınları en fazla internet üzerinden reklama maruz kalıyorlar.Bunun sebebi bilgisayar ortamında uzun vakit geçirmek zorunda olmaları.Gazetedeki basın ilanları da oldukça etkili.Televizyon izlemeye pek vakit bulamadıklarından bu mecranın oranı biraz düşük gözükmekte.Açık hava ise iş dünyasında diğer hedef kitlelerde görülen düzeyde.Yolculuk sırasında dinlenen radyo ise bu mecrayı az da olsa önemli kılıyor.

Üniversiteli Bayan Öğrenci Profili Mecra Seçimi

GazeteİnternetTVAçık HavaRadyo

Üniversiteli Bayan Öğrenci Profili

Sadece genç kız öğrencilerin değil, artık tüm gençlerin televizyondan çok internet ortamında vakit geçirdikleri bir gerçek.

Özellikle sosyal medya ortamında internetin daha da büyük önem taşıdığını düşündüğümüzde bu kesime hak vermemek elde değil.

Gazete ve TV nin oldukça düşük bir dilime sahip olduğunu görürken,internet ve açık havanın dahas geniş bir paya ulaştığını görmekteyiz.Radyo ise yine yolculukta dinlenen bir mecra olduğu için göz ardı edilmemesi gerekir.

Orta Yaş Ev Hanımı ProfiliMecra Seçimi

GazeteİnternetTVAçık HavaRadyo

Orta Yaş Ev Hanımı Profili

Günümüz ev hanımlarının dizi ve benzeri kadın programlarına olan merakı, halen daha televizyon mecrasının ne kadar etkili olduğunu kanıtlamakta.Bu sebepten ötürü en önemli mecra televizyon.Açık hava ise özellikle alışveriş merkezlerinde karşılarına çıkacak olan bi mecra.İnternet,gazete ve radyonun etkisi bu kesimde düşük bir seyirde.

İnternet

Kişiselleştirme ve tutkuyla birleştirme anlayışını en fazla internet mecrasında benimsedik.Bu bağlamda özel dizayn edilen web sitemizde hedef kitlemiz kendine özel Micra’sını dilediği renk ve stilde tasarlayabilecek ve istediği takdirde siperiş verebilecek.

www.prensesintutkusu.com

modellerözellikler

Tutku ekleRenk değiştir

modellerözellikler

Tutku ekleRenk değiştir

FacebookAyrıca facebook da birer grup açarak sosyal medyada aktif rol oynamayı planladık

“prensesin tutkusu Micra”

Açık Hava

Gazete

Halkla İlişkiler Faaliyetleri

Üniversite Bahar Festivalleri

Üniversiteli genç bayan kitlemize ulaşmak adına çeşitli üniversitelerin festivallerinde “test sürüşleri” düzenlemeyi

planlıyoruz.Micra’nınm 3 farklı modeli olan Mood, Passion ve Tekna modellerinin test sürüşleriyle hedef kitlemizin ayağına

kadar gitmiş olacağız.

test sürüşleri

Bilinçli Sürücü BuluşmalarıÖzellikle orta yaş ve iş kadını kitlesini ilgilendiren bu buluşmalarda bayanın trafikteki rolü tartışılacak ve

çeşitli seminerler verilecek.Bilinçli sürücü kavramına destek verilecek.

Bilinçli sürücü