oferta et 11.08 16-06
Post on 23-Dec-2014
134 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
www.sakkada.eu 1
Czy wiesz co przyciąga uwagę Twoich klientów ?
Oferta badawcza
www.sakkada.eu 2
Oferta badań eye trackingowych
Najważniejsze cechy badania eye tracking-owego:
możliwość obserwacji niejawnych deklaracji konsumentów/użytkowników
kontrolowanie niewerbalnych reakcji na materiały wizualno-użytkowe
wybór najlepszej koncepcji wizualnej i użytkowej oraz strategii komunikacji
możliwość oceny, czy projekt graficzny spełnia cele biznesowe i czy konsumenci postrzegają odpowiednio layout.
wybór optymalnej strategii komunikacyjnej
Obiektywność
Nieinwazyjność
Optymalizacja wyboru
Eye tracking to śledzenie aktywności wzrokowej użytkowników na materiałach wizualno-użytkowych- billboardach, reklamach, banerach czy serwisach internetowych.
W naszym laboratorium testujemy reklamy, koncepcje produktów, półki sklepowe (shelf test), spoty reklamowe, filmy, banery, strony www, layouty, portale internetowe jak również interakcje z użytkownikami.
EyeLab
www.sakkada.eu 3
Oferta badań eye trackingowychEyeLab Produkt
Korzyści:
wybór opakowania, które najbardziej przyciąga uwagę
wybór najatrakcyjniejszej marki
ranking produktów stworzony na podstawie wskaźników AOI
Dodatkowy atut: większa moc prognostyczna dzięki warunkom zbliżonym do naturalnych
Reklama UżytecznośćProdukt Kontakt
www.sakkada.eu 4
Wskaźniki:
AOI (Area of Interests)
Pozwala wybrać obszary zainteresowania np. logo na materiałach reklamowych oraz porównać je pod względem takich wskaźników jak: ilość fiksacji, średni czas fiksacji, czas spędzony, czas do pierwszej fiksacji, ilość wejść do obszaru zainteresowania
Aoi1
Aoi2
Aoi3 Aoi4
Ilość fiksacji
Aoi1 Parametr Aoi2
2 Ilość badanych 2
20 Średnia 12
12 Mediana 12
5 Odchylenie 5
Wskazniki AOIilość fiksacji, średni czas fiksacji, czas spędzony, czas do pierwszej fiksacji,
ilość wejść do obszaru liczone są statystyki
Oferta badań eye trackingowychEyeLab Produkt
Reklama UżytecznośćProdukt Kontakt
www.sakkada.eu 5
Eye tracking pozwala ocenić potencjał marketingowy poprzez testowanie:
Attention uwagiA
Interest zainteresowanieI
DesirepożądaniaD
ActiondziałaniaA
Reklama UżytecznośćProdukt Kontakt
Oferta badań eye trackingowychEyeLab Reklama
przyciągnięcie uwagi klienta do produktu.
zainteresowanie klienta właściwościami produktu.
przekonanie klienta, że produkt jest mu potrzebny i może zaspokoić jego potrzeby.
Korzyści
www.sakkada.eu 6
Wskaźniki:
Ścieżki wzroku
Prezentują sekwencje kolejnych punktów (miejsca) na danym materiale statycznym bądź dynamicznym, na których osoba badana się zatrzymuje. W ten sposób tworzona jest ścieżka wzroku badanego.
Oferta badań eye trackingowychEyeLab Reklama
Reklama UżytecznośćProdukt Kontakt
www.sakkada.eu 7
Wskaźniki:
Ścieżki wzroku
Prezentują sekwencje kolejnych punktów (miejsca) na danym materiale statycznym bądź dynamicznym, na których osoba badana się zatrzymuje. W ten sposób tworzona jest ścieżka wzroku badanego.
Oferta badań eye trackingowychEyeLab Reklama
Reklama UżytecznośćProdukt Kontakt
www.sakkada.eu 8
Wskaźniki:
Mapy cieplne
Prezentują miejsca, na które osoby badane najbardziej skupiają swoją uwagę. Temperatura mapy wskazuje najatrakcyjniejsze obszary testowanego materiału. Interesującą odmianą mapy cieplnej, jest inwersyjna mapa cieplna, która pokazuje tylko te obszary na które osoby badane zwróciły uwagę, zaciemniając obszary niezauważone.
Reklama UżytecznośćProdukt Kontakt
Oferta badań eye trackingowychEyeLab Reklama
www.sakkada.eu 9
Projektowanie interakcji można ulepszyć dzięki danym
behawioralnym i wskaźnikom aktywności uwagi .
Dlaczego warto poprzedzić wdrożenie systemu badaniem ET?
ocena intuicyjności nawigacji
możliwość eliminowania dystraktorów uwagi
ocena atrakcyjności layoutów
ocena architektury informacji
wzrost skuteczności konwersji
Mapa cieplna Inwersyjna mapa cieplna Ścieżka wzroku
Reklama UżytecznośćProdukt Kontakt
Oferta badań eye trackingowychEyeLab Użyteczność
10
www.sakkada.eu
www.sakkada.eu 11
Agencja Badawcza Sakkada s.c.Pomorski Park Naukowo-Technologicznyal. Zwycięstwa 96/98, lokal D181-451 GdyniaTel stacj. 058 6982165 kom.507751104biuro@sakkada.euwww.sakkada.eu
Kontakt:
Reklama UżytecznośćProdukt Kontakt
Etapy współpracy:
opracowanie metodologii badawczej
zaprojektowanie narzędzi badawczych
rekrutacja badanych
realizacja badania analiza wyników badania
opracowanie raportu
top related