oorlog of vrede tussen bureaus? - tns-nipo.com · pdf filemarktonderzoek bureau creatieve...
Post on 10-Feb-2018
218 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Oorlog of Vrede tussen bureaus?Erzsi Eleveld | Kantar Millward BrownMariette Hamer | Ogilvy
BEOORDEEL DEZE LEZING
Geef direct na deze lezing jouw beoordeling.
Zoek de lezing op via Programma en klik op de roze button Beoordeling invullen onderaan de lezing. Geef hier jouw cijfer.
De score wordt daarna bekend gemaakt op het MIE Winter Paradeplein en in de MIE2018 app onder Beoordelingen.
Let op: Mobiel uit of op stil!
Veel plezier!
VIA DE MIE2018 APP!
Oorlog of Vrede
tussen bureaus?
Waarom zouden we elkaar bevechten,
we hebben toch hetzelfde doel?
5
Peiling
Samenwerking leidt tot verlies van objectiviteit.
Is de samenwerking tussen de verschillende bureaus over het algemeen goed?
Onderzoek is de doodsteek voor creativiteit.
6
Waarom het
goed is om de
krachten te
bundelen
7
Merkpositionering
- Making
- Telling
- Spreading
8
Merk
marketeer
Creatieve bureau
Consultant
Marktonderzoek bureau
Creatieve bureau
Marktonderzoek bureau
Media bureau
Marktonderzoek bureau
Wat zou het streven moeten zijn?
9
klant bureau
Naïef
Scepticus
Vertrouwen in
kwaliteit op het
domein
Interne belangen
Eigen expertise
Neutrale
business
partner
• Consultant: Positionering voor de lange-termijn-groei
• Creative Agency: Campagne voor korte-termijn-omzet EN lange-termijn-resultaat
• Marktonderzoek: Validatie van gemaakte keuzes die leiden tot ROI / resultaat: is er
nog optimalisatie nodig/mogelijk?
• Mediabureau: Goede inkoop van media met zo hoog mogelijke ROI
Impact
10
In alle gevallen willen de bureaus zorgen
dat de klant bottom line resultaat behaalt
Samen & Eerder
11
Op het juiste moment
de juiste mensen.
Gezamenlijke visie:
meer tijd om het pad te
bewandelen.
C CB MB MOB C CB MB MOB
Hoe te komen tot optimale samenwerking?
12
Als alle experts hun eigen expertise…
13
…respectvol en gelijkwaardig
kunnen inbrengen…
…niet gehinderd door andere belangen.
14
Snuffelproces begint veel
eerder, en dat is wel zo
efficiënt
Meer begrip voor
elkaars expertise
meer begrip leidt tot
meer waardering
Geen wedstrijd om
‘waardering van de klant’
Voordelen:
We proberen allemaal raak te schieten,
maar niet op hetzelfde doel
15
Het ultieme voordeel is dat ieder een evenwichtig onderdeel wordt van het team
16
WPP gelooft in deze manier van samenwerken
17
Hoe werkte dat voor American Express?
Hoe het soms gaat….
19
20
Onderzoeksfase – noodzaak tot overleg
Positionering
testen?
Wat is doel van
concept testen?
21
Hoe optimaal samengewerkt?
Doel van het
onderzoek
Opstellen checklist Tijdens onderzoek
(focusgroepen)
Eindrapport
opstellen
Doel van het
onderzoek
gedetailleerd samen
bediscussiëren en
gezamenlijk advies
voorleggen aan klant
vόόr start van
proces.
• Samen opzet
onderzoek
bepalen.
• Heen en weer
schieten van
checklist tussen
Ogilvy en Kantar
• Kantar
presenteert aan
klant
Tijdens onderzoek
nauwe afstemming
over voortgang en
welke onderwerpen
verdiept konden
worden.
• Na onderzoek
samen al grote
lijnen mondeling
neerzetten.
• Heen en weer
schieten
(wording) van
eindrapport
Ogilvy en Kantar
• Kantar
presenteert aan
klant
Eindresultaat: eindrapport met juiste inhoud en waarover geen discussie meer ontstaat
22
Uiting van de positioneringscampagne
Keurt de slager zijn eigen vlees?
23
Hoe neutraal zijn we dan t.o.v. andere bureaus?
24
Oorlog of Vrede
tussen bureaus?
Oorlog of Vrede tussen bureaus?Erzsi Eleveld | Kantar Millward BrownMariette Hamer | Ogilvy
BEOORDEEL DEZE LEZING
Geef direct na deze lezing jouw beoordeling.
Zoek de lezing op via Programma en klik op de roze button Beoordeling invullen onderaan de lezing. Geef hier jouw cijfer.
De score wordt daarna bekend gemaakt op het MIE Winter Paradeplein en in de MIE2018 app onder Beoordelingen.
Bedankt voor jouw beoordeling en aanwezigheid!
VIA DE MIE2018 APP!
top related