ozetle cannes lions 2011

Ödül alan işlere bakmadan önce,

Özetle Cannes 2011

08.07.11

Cannes 2011’i takip ettik

I. Cannes gündeminedamgasını vuran söylemler

II. 12 Trend

Cannes gündemine damgasını vuram

söylemler

I.

“Dünya giderek daha şeffaf hale geliyor.” Mark Zuckerberg

“Markalar için sosyal medyaya açılmak, dolayısıyla tüm olumsuz yorumlara açık olmak korkutucu.

Aslında, sadece dinlemeyi öğrenmeleri gerek.Çünkü, sosyal medyada bir marka hakkında olumlu ve olumsuz geri bildirimde bulunan gönüllü insanları dinlemek önemli bir güç.”MattRoss – Tribal DDB

“Sosyal ağlar sadece sosyal olmaktan öteye gidiyor. Artık ‘geo-social network’lerden bahsediyoruz. Sonuç olarak, gerçek anlamda rafine hedefleme ve segmentasyondan.”

Allan Blair – Tribal DDB

“İnternetin özünde paylaşım vardı. Ancak bir dönem teknoloji, insanı yalnız kıldı. Şimdi ise, Ancak, yeni

internet kavramı ile yeniden paylaşmaya alışıyoruz.”

LauraMcFarlane – SapientNitro

“Bugün ajansların en büyük mücadelesi, ekonomik kriz değil, değişen dijital dünyaya ayak uydurmak. Bir yandan da, yeni teknoloji ile yeniden insan olmak ve empati kurmak.”Simon Mainwaring – MainwaringCreative

“Bugün, marka sadakati tamamen bir ilüzyon. Çünkü, bugün insanlar, sosyal ağlardan edindiği tavsiyelere göre satın alıyorlar. Tavsiyelere sadıklar.” NathanielPerez – SapientNitro

“Tüketiciler birçok uygulamayı indirir, ama sadece onlara gerçek bir fayda sağlayacakları kullanır.”

Eric Balder – Chief Strategy Officer Worldwide Initiative

Ortalama bir iPhone kullanıcısı;

25 uygulama yükler, 13’ünü kullanır.

Global ortalamaya göre ise;

13 uygulama yükler, 8’ini kullanır.

Özetle, Cannes 2011 gündeminde:

• Şeffaflık• Başroldeki tüketici• Sosyal ağlarda bile değişim ve lokasyonun önemi• Gerçek anlamda sosyal insan• Yeni uygulamalar, yeni teknolojiler

12 TREND

II.

12 Trend

1

1. Social TV

TV’nin yenidendoğuşu?

Artık Twitter’da ne varsa onu izliyoruz.

İzleyiciler, deneyimlerini birbiriyle paylaşıyorlar,

hem de canlı canlı, televizyondaki yayınla

aynı anda.

1. Social TV

SuperBowl önce oyun için izlendi, daha sonra reklamlar için ve bugün ise

Tweetler için!

“Twitter artık bir numaralı haber kaynağım. Twitter’da bir olay olduğunu

duyduğumda, hemen televizyonu açasım geliyor.”

Piers Morgan – CNN Host

Old Spice Guy

40 milyon kere görüntülenmiş video

1.4 milyar tıklanma sayısı

2

2.Digital Story Telling

“Etkileşimli medyanın ön planda olduğu bu çağda, markalar birer

yayıncı olmalı. Bir topluluğu iletişimin gücü ve

zekası ile bir araya getirebilen yayıncılar.” John Batelle

Sosyal Hikayeler

“Crowd-created’’ hikayeler Sosyal Hikayeler

Yayıncı Olarak Markalar

Toplumun beklenti ve ihtiyaçlarının yanında,

toplumsal trendler doğrultusunda bir

platform yaratan, yayıncı markalar.

3

3. HTML 5 and the Rise of Web Apps

HTML 5 Mağazaları HTML 5 Dergiler

Google’ın Çığır Açan Chrome Denemesi

http://www.chromeexperiments.com/arcadefire/

4

4. Collaboration and Co-creation

“Modern yaratıcılığın üç önemli başlığı,Toplum, İşbirliği,

Crowd-sourcing.” John Wilkins

SNEAKERPEDIA

Footlocker Projesi

‘Crowd-source’ arşiv ve sınırlı tasarımlar için dizayn

edilmiş platform. Üyeler sitedeki ayakkabılara

bakıp, istediklerini satın alabiliyorlar.

http://www.sneakerpedia.com/

5

5. The Power of Real Time

Budweiser Ireland’ın başlattığı, sıcaklığın artmasıyla bağıntılı

dinamik fiyatlandırma uygulaması.

Bir diğer deyişle, Budweiser: Hava ısındıkça

ucuzlayan bira.

Ne kadar çok tweet, o kadar ucuz fiyat!

Uniqlo’nun Lucky Counter uygulaması ile ürünlerdeki indirim oranları, alınan tweetlerin yoğunluğuna göre yükseliyor.

6

6. The Rise of Social Business

“Ticaret analisti Frost&Sullivan’ın geçen seneki tahminine göre 2016 yılında 5.5 milyon Avrupalı, bir araç paylaşım ortamına

dahil olacak… Sonuç olarak, Avrupa’da 77.000 paylaşılan araç olacak.

Ortaya çıkan ‘paylaşım’ ortamı karşısında, otomobil üreticileri, kontrolü biraz olsun ellerinde tutabilmek adına hızlı bir

şekilde çözüm aramaya başlayacaklar.”The Independent, 2011

ASOS Marketplace – ‘Democratising Distribution’

İnsanların kullanmadıkları, kendi tasarladıkları ya da

ellerinde bulunan ‘vintage’ giysileri satabilecekleri bir

platform.

Tek yapmaları gereken ürünün fotoğrafını yükleyip,

fiyatını belirlemek.

Asos ise her satışın, %10unu alıyor.

7

7. Designing for Networks & Understanding Social Spread

New York Times’ın hikayelerin, sosyal ağda nasıl yayıldığını göstermek için hazırladığı proje.

Sosyal Dağılımın Önemi

Kullanıcıların %28.2’si arkadaşlarının tavsiyesine göre internetten video izliyor.

Kullanıcıların %17’si de gazete haberlerini yine arkadaş tavsiyesine göre okuyor.

Sayfaya aşinalık

İnternet sorgusunun cevabı olarak karşısına çıkması

Arkadaş tavsiyesi

Tasarım kalitesi

İçeriğin yeniliği

Kullanıcıları internetten video izlemeye ne teşvik eder?

“Pay with a tweet”Sosyal Para Birimi Olarak Tweet:

Tweet ile öde

Leif Abraham and Christian Behrendt’in kitabının dağıtılması

için geliştirien uygulama.

İlk 24 saatte indirilen kitap sayısı 13.000’i

fazla.

Diğer ünlülerin ve sanatçıların da

kullanabilmesi için genişletilen uygulama.

8

8. Seamless Integration Across Devices

Amerikalılar’ın

%46’sı gün içinde 4-6 kanaldan haber alıyorlar.

%59’u da hem online hem de offline kaynaklardan haber alıyorlar.

iCloud ile Apple ürünlerinin entegrasyonu

Apple’ın yeni çıkaracağı ürünü iCloud ile tüm

Apple ürünleri sürekli olarak etkileşim içinde

olacak.

Sonuç olarak, sürekli sorun olan kablolar ortadan

kalacak.

Augmented TV ve Film

Televizyon programlarıylauyumlu Apple uygulamaları

Honda “Jazz” Reklamı Kullanıcıların iPhone uygulamasıyla

televizyon ekranından karakteri yakalayabilmesi.

9

9. The Power of Tangible, Creating Social Objects

Baby Carrot’ların abur cubur görüntüsünde yeniden paketlenmesi.

Romanya’nın ulusal çikolata markasının, tüketicilerin milliyetçilik

duygularını kabartmak için ambalajını bir süreliğine Amerikan bayrağına

çevirmesi.

10

10. The Rise of the Tablets

Bugüne kadar satılan iPad sayısı, 25 milyon.

2-3 yıl içinde bir tablet almayı düşünenler, yetişkinlerin 3’te 1’i.

Yeni teknoloji, yeni konfor, yeni hareket

Öne eğilerek Arkaya yaslanarak

11

11. Getting Creative with Players and Browsers

Tipp-ex – ‘A Hunter _____ a Bear.’

İlk 36 günde, 11 milyon kez izleme.

Facebook’ta 318.000 kez paylaşım.

http://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S

Google Chrome FastBall

Google Chrome’un hızını anlatmak için internet üzerinde hazırlanmış bir yarış.

Kullanıcılardan beklenti, problemleri çözmeleri için Google Maps, Google Search, Google Translate, Twitter ve Last.fm’i kullanmaları.

http://www.youtube.com/watch?v=x9W0RLoJ

12

12. Socially Connected Objects

“2012 yılının sonunda fiziksel sensörler, internet trafiğinin,

videolar hariç, %20’sini oluşturacak.”

Gartner Predictions, 2009

Mercedes-Benz Tweet Race

Benzin deposu tweetle dolan gerçek arabalar. 30.000 aktif katılımcı, 150.000 tweet.

2 milyon kişi tarafından izlenen yarış videosu.

Twitter’dan ulaşılan kişi sayısı, yaklaşık 25 milyon.

Y&R Sao Paulo / Brezilya

Ana Menüye geri dönmek için Esc tuşuna basın