penelitian pemasaran mendasar · 2012. 7. 25. · laporan dan 3. penemuan riset desain strategi ....

PENELITIAN PEMASARAN MENDASAR

Agenda

Pengertian Penelitian

Jenis Penelitian

Pengertian Sample

Metode Sampling

Pengertian penelitian secara

Mendasar

Pengertian Riset

Metode Penelitian adalah (1) cara ilmiah untuk mendapatkan (2) data dengan (3 tujuan dengan 4) kegunaan tertentu

cara ilmiah data Tujuan Fungsi

Rasional

Empiris

sistematis

Pengembangan

Penemuan

Pembuktian

Memecahkan

Mengantisipasi

Memahami

Field

Observasi

Data

Sekunder

Primer

data

Survei

Eksperimen

Literatur

Dokumentasi

Proses Penelitian

1

2

3

4

5

6

7

8

Tahap Desain

Perusahaan

Pelanggan

Yang

Dituju

1. Pembahasan Masalah

dan Transfer pengetahuan

produk Riset

Pemasaran

2. Penelitian

yang dilakukan

Identifikasi inti Masalah

-Jarak Persepsi

-Kebutuhan/Harapan vs Manfaat

Identifikasi pengetasan Masalah

3. Penemuan Riset 4. Laporan dan

desain strategi

Jenis-Jenis Penelitian

Riset Pemasaran Dasar

Jenis-Jenis Penelitian

Pendekatan Tujuan

Penggunaan

Tujuan Penjelasan Dimensi Waktu

1. Kualitatif

2. Kuantitatif

1. Murni

2. Terapan

1. Deskriptif

2. Eksplanatif

3. Eksploratif

1. Cross Sectional

2. Longitudinal

Jenis Penelitian :

Pendekatan

Guido Benny

Jenis Penelitian

Pendekatan Kualitatif

Jenis Penelitian

Pendekatan Kuantitatif

Survey Experimental Observational

Jenis Penelitian

Pendekatan Kuantitatif - Survei

Jenis Penelitian

Pendekatan Kuantitatif - Survei

Jenis Penelitian

Pendekatan Kuantitatif - Observasi

Informasi yang

telah lewat tidak

perlu berhubungan

langsung dengan

orang

Jenis Penelitian

Pendekatan Kuantitatif – Eksperimental

Neuman menginformasikan bahwa penelitian melalui Eksperimen

harus:

1. Digunakan dalam Sosiologi

2. Menggunakan pengaturan statistik

3. Seperti mengetahui dampak dari suatu gejala

Contoh: tv impact di suatu negara

Jenis Penelitian :

Tujuan

Tujuan

Penggunaan

Murni

Terapan

Tujuan

Penjelasan

Deskriptif

Eksplanantif

Eksploratif

Basic Research pengetahuan umum dan pengertian-pengertian tentang

suatu masalah atau serta hubungan-hubungan

Read Applied Research/Practical Research

penyelidikan yang hati-hati, sistematik dan terus-menerus

terhadap suatu masalah dengan tujuan untuk digunakan

dengan segera pada keperluan tertentu.

gambaran atau lukisan secara sistematis, faktual dan akurat mengenai

fakta-fakta, sifat-sifat serta hubungan antara fenomena yang diselidiki.

Memberikan penjelasan atas permasalahan, penjelasan hubungan sebab

akibat

Menurut Irawan (2007, p. 101) “penelitian yang digunakan untuk

mengumpulkan data-data awal tentang sesuatu”

Jenis Penelitian:

Waktu

Pengertian Sample

Penelitian Pemasaran Dasar

Pengertian Sample

Populasi

Sample Populasi > 100 = 25%-30%

Proses Penentuan Sample

Menganalisa

Population

Menentukan

Garis Sample

Menentukan Teknik

Sampling

Menentukan besar

Sample

Mengambil tindakan

untuk proses sampling

Probabilita Non-Probabilita

Metode Sampling

Riset Pemasaran dasar

Metode Sampling Probabilistik

Metode Sampling Non-Probabilistik

Metode Sampling Non-Probabilistik 2

Snowball sampling