pengaruh inovasi produk dan kualitas produk …
Post on 14-Jan-2022
15 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Jurnal Ilmiah Manajemen Muhammadiyah Aceh (JIMMA) Vol. 10 No. 1 Edisi Jan-Jun 2020
1 | Tamizi Gadeng, Tuwisna, Nadiatul Husna. Pengaruh inovasi produk…
PENGARUH INOVASI PRODUK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN PRINTER MEREK EPSON PADA TOKO
DUNIA KOMPUTER BANDA ACEH
Tarmizi Gadeng
Tuwisna
(Dosen Tetap Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Aceh)
Nadiatul Husna
(Alumni Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Aceh)
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh inovasi produk dan
kualitas produk terhadap keputusan pembelian printer merek epson pada toko dunia
komputer Banda Aceh. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif asosiatif.
Rumus regresi yang digunakan adalah rumus regresi analisis linear berganda. Objek
penelitian adalah Individu/pembeli pada Toko Dunia Komputer Banda Aceh. Populasi
dalam penelitian ini sebanyak 146 responden. Sampel penelitian sebanyak 59 orang
responden dengan menggunakan rumus slovin. Hasil penelitian ini menunjukkan
bahwa secara simultan atau secara bersama-sama inovasi produk dan kualitas produk
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Inovasi produk (X1)
berpengaruh secara parsial terhadap variabel keputusan pembelian (Y) dengan nilai
thitung (5.237) lebih besar dari ttabel (2.003), maka keputusannya menolak H0 dan
menerima Ha dan. Kualitas produk (X2) berpengaruh secara parsial terhadap variabel
keputusan pembelian (Y) dengan nilai thitung (3.236) lebih besar dari ttabel (2.003), maka
keputusannya menolak H0 dan menerima Ha. Oleh karena itu, hasil dari penelitian ini
menyatakan bahwa kedua variabel bebas mendukung hipotesis.
Kata Kunci : Inovasi produk, kualitas produk dan keputusan pembelian
PENDAHULUAN
Toko dunia komputer adalah
Salah satu toko penjualan produk
komputer resmi dan accessoris resmi
terlengkap di Banda Aceh. Yang menjual
berbagai macam jenis dan merek baik
komputer maupun notebook berbagai
macam jenis printer baik yang injeksi
maupun yang laser.Tersedia juga
berbagai macam kebutuhan untuk
jaringan komputer seperti
hub,router,microtik maupun usb wifi.
Printer Epson merupakan salah satu
produk yang dijual oleh Toko Dunia
Komputer Banda Aceh. Printer adalah
salah satu hardware (perangkat keras)
yang terhubung ke komputer dan
Jurnal Ilmiah Manajemen Muhammadiyah Aceh (JIMMA) Vol. 10 No. 1 Edisi Jan-Jun 2020
2 | Tamizi Gadeng, Tuwisna, Nadiatul Husna. Pengaruh inovasi produk…
mempunyai fungsi untuk mencetak
tulisan, gambar dan tampilan lainnya
dari komputer ke media kertas atau
sejenisnya. Perangkat elektronik ini
menggunakan kabel sebagai media
transmisinya.
Keputusan pembelian merupakan
suatu konsep dalam perilaku pembelian
dimana konsumen memutuskan untuk
bertindak atau melakukan sesuatu dan
dalam hal ini melakukan pembelian
ataupun memanfaatkan produk atau jasa
tertentu Balawera (2013). Pengambilan
keputusan konsumen pada dasarnya
merupakan proses pemecahan masalah.
Peneliti menggunakan variabel
keputusan pembelian ini karena studi
tentang keputusan pembelian masih
layak untuk diteliti mengingat semakin
banyaknya produk yang beredar
mengakibatkan perlunya berbagai
pertimbangan bagi konsumen dalam
melakukan keputusan pembelian.
Kebanyakan konsumen, baik
konsumen individu maupun pembeli
organisasi melalui proses mental yang
hampir sama dalam memutuskan produk
dan merek apa yang akan dibeli Yulindo
(2013). Keputusan pembelian konsumen
dapat dilakukan apabila produk tersebut
sesuai dengan apa yang diinginkan dan
dibutuhkan konsumen. Berikut ini adalah
tabel jumlah pembelian printer merek
Epson pada Toko Dunia Komputer
Banda Aceh.
Inovasi produk merupakan hal
yang perlu dilakukan oleh pihak
perusahaan mengingat banyaknya
pesaing yang hadir dengan berbagai
macam produk serupa namun dengan
inovasi terbaru. Salah satu tujuan dari
inovasi produk adalah untuk memenuhi
permintaan pasar sehingga produk
inovasi merupakan salah satu yang dapat
digunakan sebagai keunggulan bersaing
bagi perusahaan. konsumen pada
umumnya menginginkan produk-produk
yang inovatif sesuai dengan keinginan
mereka.
Selain inovasi produk, kualitas
produk menjadi perhatian penting bagi
perusahaan dalam menciptakan sebuah
produk. Produk yang berkualitas menjadi
kriteria utama konsumen dalam
pemilihan produk yang ditawarkan oleh
perusahaan. Perusahaan senantiasa
mampu mempertahankan dan
meningkatkan kualitas produk guna
memenuhi keinginan konsumen. Dengan
produk yang berkualitas perusahaan
dapat bersaing dengan para kompetitor
dalam menguasai pangsa pasar.kualitas
Jurnal Ilmiah Manajemen Muhammadiyah Aceh (JIMMA) Vol. 10 No. 1 Edisi Jan-Jun 2020
3 | Tamizi Gadeng, Tuwisna, Nadiatul Husna. Pengaruh inovasi produk…
produk juga merupakan salah satu hal
yang dipertimbangkan oleh konsumen
sebelum membuat suatu keputusan
pembelian.
Kualitas produk menjadi sangat
penting bagi konsumen yang benar-
benar menginginkan penggunaan produk
jangka panjang dan tidak suka berganti-
ganti produk. Beberapa konsumen juga
mengatakan bahwa mereka pernah
kecewa dengan kualitas produk yang ada
pada printer Epson hal ini dikarenakan
kinerja yang dihasilkan oleh printer tidak
sesuai dengan yang diharapkan oleh
konsumen, informasi yang didapatkan
oleh konsumen tidak sesuai dengan hasil
yang didapat setelah menggunakan
produk tersebut. Spesifikasi yang
digambarkan juga tidak memiliki
kesesuai dengan apa yang didapatkan
oleh konsumen. Selain kinerja produk
dan kesesuai spesifikasi yang
gambarkan, ternyata fitur yang
ditawarkan juga sama saja dengan
produk printer lainnya tidak ada yang
istimewa sehingga konsumen akan
berfikir lagi untuk menggunakan printer
Epson dimasa yang akan datang.
Kualitas suatu produk
mengandung berbagai tujuan, baik itu
tujuan perusahaan maupun tujuan
konsumen. Perusahaan menganggap
kualitas suatu produk itu baik jika
produk tersebut laku keras dan disukai di
pasaran, sehingga mampu mendatangkan
keuntungan yang optimal. Hal ini
berbeda dengan tanggapan konsumen,
konsumen akan menganggap kualitas
produk itu baik jika kebutuhan dan
keinginannya terhadap produk tersebut
dapat terpuaskan. Sehingga dapat
dikatakan bahwa kualitas atau mutu
barang hasil produksi suatu perusahaan
merupakan cerminan keberhasilan
perusahaan di mata konsumen dalam
melaksanakan usaha produksinya.
KAJIAN KEPUSTAKAAN
2.1 Landasan Teoritis
2.1.1 Keputusan Pembelian
Menurut Fandy Tjiptono
(2014:21) keputusan pembelian adalah
sebuah proses dimana konsumen
mengenal masalahnya, mencari
informasi mengenai produk atau merek
tertentu dan mengevaluasi seberapa baik
masing-masing alternatif tersebut dapat
memecahkan masalahnya, yang
kemudian mengarah kepada keputusan
pembelian. Menurut Kotler dan Keller
Jurnal Ilmiah Manajemen Muhammadiyah Aceh (JIMMA) Vol. 10 No. 1 Edisi Jan-Jun 2020
4 | Tamizi Gadeng, Tuwisna, Nadiatul Husna. Pengaruh inovasi produk…
(2012:227) adalah Proses keputusan
pembelian merupakan proses dimana
konsumen melewati lima tahap, yaitu
pengenalan masalah, pencarian
informasi, evaluasi alternatif, keputusan
pembelian, dan perilaku pasca
pembelian, yang dimulai jauh sebelum
pembelian aktual dilakukan dan
memiliki dampak yang lama setelah itu.
Kotler (2011:166) menyatakan
keputusan pembelian adalah tindakan
dari konsumen untuk mau membeli atau
tidak terhadap produk. Dari berbagai
faktor yang mempengaruhi konsumen
dalam melakukan pembelian suatu
produk atau jasa, biasanya konsumen
selalu mempertimbangkan kualitas,
harga dan produk sudah yang sudah
dikenal oleh masyarakat.
2.1.2 Inovasi Produk
Dalam persaingan global,
perusahaan harus dapat memodifikasi
produknya untuk menambah nilai dari
produk yang dihasilkannya dan harus
dapat memenuhi kebutuhan dan selera
konsumen. Nilai tambah dari produk
yang dihasilkan dapat berupa
desain/model dari produk yang
dihasilkan dan pelayanan dari produk
yang dijual. Sousa, et.al. (2012: 32)
menunjukkan bahwa sistem inovasi
tergantung pada sejumlah variabel selain
kreativitas, seperti otonomi, informasi
yang tersedia, sistem imbalan,
pendidikan atau pelatihan, sistem
authority, partisipasi dalam pengambilan
keputusan, atau kekompakan tim.
Inovasi produk menurut Dewanto
dkk (2014:12) merupakan hasil dari
pengembangan produk baru oleh suatu
perusahaan atau industri, baik yang
sudah ada maupun belum. Dari produk
lama yang telah mencapai titik jenuh
dipasaran, diperlukan sebuah inovasi
untuk mengganti produk lama tersebut.
Penggantian ini dapat berupa produk
pengganti yang secara total baru atau
dengan perkembangan produk lama yang
lebih modern dan up to date, sehingga
dapat terus meningkatkn keinginan
konsumen dalam keputusan pembelian
produk tersebut.Hubeis (2012:67)
mendefiniskan inovasi sebagai suatu
perubahan atau ide besar dalam
sekumpulan informasi yang
berhubungan antara masukan dan luaran.
Dari definisi tersebut didapat dua hal,
yaitu inovasi produk dan inovasi proses
yang dalam pengertian ekonomi disebut
inovasi apabila produk atau prosesnya
Jurnal Ilmiah Manajemen Muhammadiyah Aceh (JIMMA) Vol. 10 No. 1 Edisi Jan-Jun 2020
5 | Tamizi Gadeng, Tuwisna, Nadiatul Husna. Pengaruh inovasi produk…
ditingkatkan, selanjutnya dapat menjadi
awal dari proses penjualan di pasar.
2.1.3 Kualitas Produk
Kualitas produk Menurut Kotler
(2009:149) adalah keseluruhan ciri serta
dari suatu produk atau pelayanan pada
kemampuan untuk memuaskan
kebutuhan yang dinyatakan atau tersirat.
Sedangkan Lupiyoadi (2013:93)
menyatakan bahwa konsumen akan
merasa puas bila hasil evaluasi mereka
menunjukkan bahwa produk yang
mereka gunakan berkualitas. Dalam
Lupiyoadi (2013:96) apabila perusahaan
ingin mempertahankan keunggulan
kompetitifnya dalam pasar, perusahaan
harus mengerti aspek dimensi apa saja
yang digunakan oleh konsumen untuk
membedakan produk yang dijual
perusahaan tersebut dengan produk
pesaing. Menurut Fandy Tjiptono
(2007:95) bahwa : “Kualitas produk
adalah kualitas meliputi usaha
memenuhi atau melebihi harapan
pelanggan; kualitas mencakup produk,
jasa, manusia, proses, dan lingkungan;
kualitas merupakan kondisi yang selalu
berubah (misalnya apa yang dianggap
merupakan kualitas saat ini mungkin
dianggap kurang berkualitas pada masa
mendatang”.
Lupiyoadi (2013:176),
menyatakan beberapa dimensi kualitas
produk yaitu:
1. Durability (daya tahan), yang berarti
berapa lama atau umur produk yang
bersangkutan bertahan sebelum
produk tersebut harus diganti.
Semakin besar frekuensi pemakaian
konsumen terhadap produk maka
semakin besar pula daya tahan
produk.
2. Conformance to Specifications
(kesesuaian dengan spesifikasi),
yaitu sejauh mana karakteristik
operasi dasar dari sebuah produk
memenuhi spesifikasi tertentu dari
konsumen atau tidak ditemukannya
cacat pada produk.
3. Features (fitur), adalah karakteristik
produk yang dirancang untuk
menyempurnakan fungsi produk atau
menambah ketertarikan konsumen
terhadap produk.
4. Reliabilty (reliabilitas), adalah
probabilitas bahwa produk akan
bekerja dengan memuaskan atau
tidak dalam periode waktu tertentu.
Semakin kecil kemungkinan
Jurnal Ilmiah Manajemen Muhammadiyah Aceh (JIMMA) Vol. 10 No. 1 Edisi Jan-Jun 2020
6 | Tamizi Gadeng, Tuwisna, Nadiatul Husna. Pengaruh inovasi produk…
terjadinya kerusakan maka produk
tersebut dapat diandalkan.
5. Aesthetics (estetika), berhubungan
dengan bagaimana penampilan
produk bisa dilihat dari tampak, rasa,
bau, dan bentuk dari produk
6. Perceived Quality (kesan kualitas),
sering dibilang merupakan hasil dari
penggunaan pengukuran yang
dilakukan secara tidak langsung
karena terdapat kemungkinan bahwa
konsumen tidak mengerti atau
kekurangan informasi atas produk
yang bersangkutan. Jadi, persepsi
konsumen terhadap produk didapat
dari harga, merek, periklanan,
reputasi, dan negara asal.
7.
2.2 Penelitian Sebelumnya
Pengaruh Inovasi Produk Dan
Harga Terhadap Keputusan Pembelian
Sepeda Motor Yamaha Di Kota
Tangerang Selatan (Harun Al Rasyid
Dan Agus Tri Indah, 2018) Dengan hasil
penelitian Perhitungan Menunjukkan
Signifikansi F = 0.000. Jadi Sig F < 5 %
(0.000 < 0.05), Dengan Demikian Ha
Diterima Dan Ho Ditolak Yang Berarti
Bahwa Secara Serempak Variabel X1,
X2 Mempunyai Pengaruh Yang
Signifikan Terhadap Variabel Y. Jadi
Terbukti Bahwa Variabel Inovasi Produk
(X1) Dan Variabel Harga (X2)
Berpengaruh Secara Bersamasama
Terhadap Keputusan Pembelian.
Pengaruh Inovasi Produk Dan
Kualitas Produk Terhadap Keputusan
Pembelian Handphone Merek Samsung
Dengan Brand Image Sebagai Variabel
Moderasi (Survei Pada Mahasiswa
Fakultas Ekonomi Unisri Surakarta)
Mustika Kusuma Wardani, Sunarso Dan
Retno Susanti, 2016) dengan hasil
penelitian Menunjukan Bahwa Terdapat
Pengaruh Yang Signifikan Antara
Inovasi Produk Dan Kualitas Produk
Terhadap Keputusan Pembelian
Handphone Merek Samsung Yang Mana
Artinya Setiap Perubahan Yang Terjadi
Pada Inovasi Produk Dan Kualitas
Produk Akan Mempengaruhi Keputusan
Pembelian Pada Handphone Merek
Samsung Tersebut.
Pengaruh Kualitas Produk Dan
Harga Terhadap Keputusan Pembelian
Produk Kosmetik Wardah Di Kota
Bangkalan Madura (Ummu Habibah
Dan Sumiati, 2016).
Pengaruh Inovasi Produk, Harga
Dan Brand Image Terhadap Keputusan
Pembelian Sepeda Motor Honda Beat
(Studi Kasus Pada Konsumen Dealer
Jurnal Ilmiah Manajemen Muhammadiyah Aceh (JIMMA) Vol. 10 No. 1 Edisi Jan-Jun 2020
7 | Tamizi Gadeng, Tuwisna, Nadiatul Husna. Pengaruh inovasi produk…
Honda Pratama Kurnia Kasih) (Rinda
Romdonah, Azis Fathoni Dan Andi Tri
Haryono , 2015).
Pengaruh Kualitas Produk, Harga
Dan Iklan Terhadap Keputusan
Pembelian Handphone Blackberry (Studi
Kasus Blackberry Center Veteran
Padang) Vivil Yazia (2014) Analisa Data
Statistik Yang Didasarkan Pada, Kualitas
Produk, Variabel Harga Dan Variabel
Iklan. Berdasarkan Hasil Penelitian
Varabel Yang Paling Berpengaruh
Adalah Produk Variabel Kualitas Produk
Dengan Koefisien Regresi 0.362.
2.3 Kerangka Pemikiran
Sugiyono (2011:60)
mengemukakan bahwa kerangka
pemikiran merupakan model konseptual
tentang bagaimana teori berhubungan
dengan berbagai faktor yang telah
diidentifikasi sebagai hal yang penting,
jadi dengan demikian maka kerangkan
berfikir adalah sebuah pemahaman yang
melandasi pemahaman-pemahaman
yang lainnya. Kerangka pemikiran pada
penelitian ini dapat dilihat pada gambar
berikut:
Jurnal Ilmiah Manajemen Muhammadiyah Aceh (JIMMA) Vol. 10 No. 1 Edisi Jan-Jun 2020
8 | Tamizi Gadeng, Tuwisna, Nadiatul Husna. Pengaruh inovasi produk…
Gambar II-1
Kerangka Pemikiran
Sumber : Landasan teoritis berdasarkan penelitian sebelumnya (Mustika
Kusuma Wardani, Sunarso Dan Retno Susanti, 2016)
2.4 Hipotesis
Berdasarkan tujuan penelitian
dan kerangka pemikiran maka dapat
dirumuskan hipotesis penelitian sebagai
berikut :
Ha1 : Inovasi Produk berpengaruh
terhadap Keputusan Pembelian
Printer Merek Epson pada Toko
Dunia Komputer Banda Aceh
Ha2 : Kualitas Produk berpengaruh
terhadap Keputusan Pembelian
Printer Merek Epson pada
Toko Dunia Komputer Banda
Aceh
Ha3 : Inovasi Produk dan Kualitas
Produk berpengaruh terhadap
Keputusan Pembelian Printer
Merek Epson pada Toko Dunia
Komputer Banda Aceh
METODE PENELITIAN
3.5 Teknik Analisis Data
Data penelitian dianalisis dengan
menggunakan model regresi linear
berganda dan diolah dengan
menggunakan program bantuan SPSS
(Statistic Pagcket for Social Saince) .
Adapun persamaan model regresi linear
berganda dalam penelitian ini dapat
diformulasikan sebagai berikut :
Y=a+b1X1+b2X2+e
Keterangan:
Jurnal Ilmiah Manajemen Muhammadiyah Aceh (JIMMA) Vol. 10 No. 1 Edisi Jan-Jun 2020
9 | Tamizi Gadeng, Tuwisna, Nadiatul Husna. Pengaruh inovasi produk…
Y =Keputusan pembelian
a =Konstanta
X1 =Inovasi Produk
X2 =Kualitas Produk
b = Koefisien regresi X1 dan X2
e= Error term, yaitu kesalahan pendu
ga dari variabel yang telah
diamati dalam penelitian
3.6 Pengujian Data
3.6.1 Pengujian Validitas
Uji validitas dimaksudkan untuk
mengukur apa yang seharusnya diukur
menurut situasi, keperluan dan tujuan
tertentu. Dengan kata lain bahwa
kuisioner dianggap valid jika kuisioner
tersebut benar-benar dapat menyajikan
suatu set data mengenai prilaku dan
aktivitas responden sebagaimana yang
diharapkan. Menurut Arikunto (2013:
211) validitas adalah suatu ukuran yang
menunjukkan tingkat-tingkat kevalidan
atau kesahihan suatu instrumen.
Instrumen yang valid berarti alat ukur
yang digunakan untuk mendapatkan data
(mengukur) itu valid. Jika r hitung lebih
besar dari r table dan nilai positif maka
butir atau pertanyaan atau indikator
tersebut dinyatakan valid. Apabila:
1. r table ≤ r hitung, maka pernyataan
tersebut dinyatakan valid.
2. r table ≥ r hitung, maka pertanyaan
tersebut dinyatakan tidak valid.
3.6.2 Pengujian Reliabilitas
Reliabilitas adalah alat yang
digunakan untuk mengukur suatu
kuisioner yang merupakan indikator dari
sutau variabel. Sugiyono (2017:130)
menyatakan bahwa uji reliabilitas adalah
sejauh mana hasil pengukuran dengan
menggunakan objek yang sama, akan
menghasilkan data yang sama. Uji
reliabilitas dilakukan secara bersama-
sama terhadap seluruh pernyataan.
Untuk uji reliabilitas digunakan metode
split half, hasilnya bisa dilihat dari nilai
Correlation Between Forms. Hasil
penelitian reliabel terjadi apabila
terdapat kesamaan data dalam waktu
yang berbeda. Instrument yang reliabel
adalah instrumen yang bila digunakan
beberapa kali untuk mengukur objek
yang sama akan menghasilkan data yang
sama. Menurut Malhotra (2014:317),
sebuah skala atau instrumen pengukur
data dan data yang dihasilkan disebut
reliabel atau terpercaya apabila
instrumen itu secara konsisten
memunculkan hasil yang sama setiap
Jurnal Ilmiah Manajemen Muhammadiyah Aceh (JIMMA) Vol. 10 No. 1 Edisi Jan-Jun 2020
10 | Tamizi Gadeng, Tuwisna, Nadiatul Husna. Pengaruh inovasi produk…
kali dilakukan pengukuran. Adapun cara
yang digunakan untuk menguji
reliabelitas kuesioner dalam penelitian
ini adalah menggunakan rumus koefisien
Cronbach Alpha Malhotra (2014:318),
yaitu:
1. Apabila koefisien Alpha > taraf
signifikansi 60% atau 0,6 maka
kuisioner tersebut reliable.
2. Apabila koefisien Alpha < taraf
signifikansi 60% atau 0,6 maka
kuisioner tersebut tidak reliable.
3.
3.6.3 Pengujian Asumsi Klasik
Uji Asumsi Klasik Syarat dalam
menggunakan model regresi berganda
dengan metode ordinary Least Square
(OLS) adalah terpenuhinya semua
asumsi klasik agar hasil pengujian tidak
bersifat bias dan efisien (Best Linear
Unbiased Estimator atau BLUE).
Kondisi ini akan terjadi jika dipenuhi
beberapa asumsi yang disebut dengan
asumsi klasik Suliyanto(2011:69) :
3.6.3.1 Uji Normalitas
Menurut Ghozali (2016:154), uji
normalitas bertujuan untuk menguji
apakah dalam model regresi, variabel
pengganggu atau residual memiliki
ditribusi normal. Seperti diketahui
bahwa uji t dan F mengasumsikan bahwa
nilai residual mengikuti distribusi
normal. Kalau asumsi ini dilanggar maka
uji statistik menjadi tidak valid untuk
jumlah sampel kecil. Dasar pengambilan
keputusan:
1. Jika data menyebar disekitar garis
diagonal dan mengikuti arah garis
diagonal atau grafik histogramnya
menunjukan pola distribusi normal,
maka model regresi memenuhi
asumsi normalitas.
2. Jika data menyebar jauh dari
diagonal atau grafik histogramnya
dan mengikuti arah garis diagonal
atau grafik histogramnya tidak
menunjukan pola distribusi normal,
maka model regresi tidak memenuhi
asumsi normalitas.
Uji normalitas dengan grafik
dapat menyesatkan kalau tidak hati-hati
secara visual kelihatan normal, padahal
secara statistik bisasebaliknya. Oleh
sebab itu dianjurkan disamping uji grafik
dilengkapi dengan uji statistik. Uji
statistik lain yang dapat digunakan
menguji normalitas residual adalah uji
statistik nonparametrik kolmogorov (K-
S).
Jurnal Ilmiah Manajemen Muhammadiyah Aceh (JIMMA) Vol. 10 No. 1 Edisi Jan-Jun 2020
11 | Tamizi Gadeng, Tuwisna, Nadiatul Husna. Pengaruh inovasi produk…
3.6.3.2 Uji Multikolinieritas
Uji multikolinearitas dapat
dideteksi dengan menghitung koefisien
ganda dan membandingkannya dengan
koefisien korelasi antar variabel bebas.
Uji multikolinearitas dilakukan dengan
uji regresi, dengan melihat nilai VIF
(Variance Inflation Factor) masing-
masing variabel independen, jika nilai
VIF ˂ 10 maka tidak terjadi
multikolineratitas Ghozali(2016:155).
3.6.3.3 Uji Heteroskedastisitas
Uji heteroskedastisitas
digunakan untuk menguji apakah dalam
model regeresi terjadi ketidaksamaan
varian dari residual atau pengamatan ke
pengamatan yang lain. Metode pengujian
Glejser akan digunakan oleh peneliti
untuk menguji heterokedasitas. Suatu
data dikatakan tidak mengandung
heterokedastisitas jika tingkat
signifikasinya lebih besar dari tingkat
kepercayaannya yaitu 5%. Tidak terjadi
heteroskedastisitas apabila tidak ada pola
yang jelas, serta titik-titik menyebar di
atas dan di bawah angka 0 pada sumbu
Y. Ghozali (2011: 139-143).
3.7 Pengujian Hipotesis
Pengujian hipotesis dilakukan
secara serentak dengan menggunakan uji
F (F-tes) dan secara parsial dengan
menggunakan uji t (t-test) pada tingkat
keyakinan
(convident interval) 95% dengan kriteria
pengambilan keputusan :
3.7.1 Uji t
Digunakan untuk menguji tingkat
signifikansi variabel bebas secara
individual terhadap variabel terikat (Y)
yaitu pengaruh X1 dan X2 terhadap Y.
Dengan kriteria pengujian:
Jika thitung ≥ ttabel , maka menolak
H0 atau menerima Ha
Jika thitung < ttabel , maka menerima
H0 ataumenolak Ha
H01 = Inovasi Produk tidak
berpengaruh terhadap keputusan
pembelian printer merek
Epson pada Toko Dunia
komputer Banda Aceh
Ha1 =Inovasi Produk berpengaruh
terhadap keputusan pembelian
printer merek Epson pada Toko
Dunia komputer Banda Aceh
H02 = Kualitas Produk tidak
berpengaruh terhadap keputusan
pembelian printer merek Epson
Jurnal Ilmiah Manajemen Muhammadiyah Aceh (JIMMA) Vol. 10 No. 1 Edisi Jan-Jun 2020
12 | Tamizi Gadeng, Tuwisna, Nadiatul Husna. Pengaruh inovasi produk…
pada Toko Dunia komputer
Banda Aceh
Ha2 = Kualitas Produk berpengaruh
terhadap keputusan pembelian
printer merek Epson pada Toko
Dunia komputer Banda Aceh
3.7.2 Uji F
Digunakan untuk menguji tingkat
signifikansi seluruh variabel bebas (X1
dan X2) terhadap variabel terikat (Y).
Penggunaan jasa pada tingkat
signifikansi 5 % adalah :
Jika Fhitung ≥ Ftabel, maka menolak
H0 atau menerima Ha
Jika Fhitung< Ftabel, maka
menerima H0 atau menolak Ha
H03 = Inovasi Produk dan kualitas
produk tidak berpengaruh
terhadap keputusan pembelian
printer merek Epson pada Toko
Dunia komputer Banda Aceh
Ha3 = Inovasi Produk dan kualitas
produk berpengaruh terhadap
keputusan pembelian printer
merek Epson pada Toko Dunia
komputer Banda Aceh
HASIL DAN PEMBAHASAN
4.3 Uji Validitas dan Reliabilitas
Instrumen
4.3.1 Hasil Uji Validitas
Pengujian validitas data dalam
penelitian ini dilakukan secara statistik
yaitu dengan menggunakan uji pearson
product-Moment Coeffisient Of
Corelaion menggunakan bantuan
sorfware komputer melalui program
Statistic Package For
Social Science (SPSS) versi 22.
Berdasarkan hasil pengolahan
data seluruh pernyataan valid karena
memiliki nilai signifikansi dibawah 5 %.
Sedangkan jika dilakukan secara manual
maka nilai korelasi hasil perhitungan
yang diperoleh harus dibandingkan
dengan nilai kritis korelasi product
moment dimana hasilnya
menunjukkan semua item pernyataan
mempunyai nilai r-hitung < nilai kritis
korelasi product moment (lihat tabel nilai
r- kritis korelasi r product moment untuk
n = 59 sehingga semua pernyataan
tersebut signifikan dan memiliki
validitas kontruk.
Jurnal Ilmiah Manajemen Muhammadiyah Aceh (JIMMA) Vol. 10 No. 1 Edisi Jan-Jun 2020
13 | Tamizi Gadeng, Tuwisna, Nadiatul Husna. Pengaruh inovasi produk…
4.3.2 Hasil Uji Reliabilitas
Untuk menguji kehandalan
kuesioner yang digunakan dalam
penelitian ini menggunakan uji
reliabilitas. Analisis digunakan untuk
menafsirkan korelasi antara skala yang
dibuat dengan skala variabel yang ada.
Untuk melakukan pengujian reliabilitas
penulis menggunakan program SPSS
versi 22. Reliabilitas yang kurang dari
dari 0,60 adalah kurang baik dan apabila
lebih besar dari 0,60 serta mendekati
angka 1 berarti reliabilitas instrumen
adalah baik (Malhotra, 2014 : 22) Hasil
uji reliabilitas (tabel IV-3) untuk variabel
dependen dan variabel independen
menunjukkan hasil yang reliable
(handal). Nilai Cronbach alpha
dihasilkan > 0.60 sehingga seluruh
variabel dinyatakan handal.
Tabel IV-3
Hasil Uji Reliabilitas Variabel
Variabel Jumlah
Item
Cronbach alpha Keterangan
Keputusan Pembelian
(Y)
5 0,922 Handal
Inovasi Produk (X1) 4 0,836 Handal
Kualitas Produk (X2) 5 0,824 Handal
Sumber Data : Data diolah (2020)
Hasil pengolahan data
menunjukkan nilai cronbach alpha
untuk masing-masing variabel yakni
sebesar 0,922 untuk variabel keputusan
pembelian (Y), sebesar 0,836 untuk
variabel inovasi produk (X1) dan
sebesar 0,824 untuk variabel kualitas
produk (X2). Dari hasil pengujian
reliabilitas diatas dapat diketahui bahwa
hasil pengujian variabel keputusan
pembelian, inovasi produk, dan kualitas
produk seluruhnya adalah realibel karena
nilai cronbach alpha melebihi 0,60.
4.4 Analisis Deskriptif
Penelitian ini mengamati dua
variabel bebas (independent variabel)
yaitu inovasi produk (X1) dan kualitas
Jurnal Ilmiah Manajemen Muhammadiyah Aceh (JIMMA) Vol. 10 No. 1 Edisi Jan-Jun 2020
14 | Tamizi Gadeng, Tuwisna, Nadiatul Husna. Pengaruh inovasi produk…
produk (X2). Dan juga membahas satu
variabel terikat (dependent variabel)
yaitu variabel keputusan pembelian (Y).
Pembeli memilih printer epson
untuk memenuhi kebutuhannya akan
printer hal ini dapat dilihat dari nilai
rata-rata sebesar 3,51 artinya rata-rata
pembeli setuju dengan pernyataan diatas.
Pembeli mencari informasi mengenai
printer epson sebelum memutuskan
untuk membeli hal ini dilihat dengan
nilai rata-rata sebesar 3,81 artinya rata-
rata pembeli menyatakan setuju dengan
pernyataan diatas. Pembeli juga
melakukan evaluasi terlebih dahulu pada
toko Dunia Komputer Banda Aceh hal
ini dilihat dari jumlah nilai rata-rata 3,97
dan artinya pembeli menyatakan setuju
dengan pernyataan diatas. Pembbeli
memutuskan untuk membeli printer
epson yang ditawarkan pada toko Dunia
Komputer Banda Aceh dengan melihat
nilai rata-rata sebesar 4,12 artinya
pembeli rata-rata setuju dengan
penyataan diatas. Pada pernyataan
terakhir pembeli merasa puas membeli
printerEpson pada toko Dunia Komputer
Banda Aceh dengan nilai rata-rata
sebesar 3,97 artinya pembeli menyatakan
setuju dengan pernyataan diatas. Maka
dari semua pernyataan diatas dapat
disimpulkan bahwa variabel keputusan
pembelian mempunyai nilai rerata
sebesar sebesar 3,87 atau rata-rata
responden menyatakan setuju dengan
semua pernyataan yang ada pada
kuesioner untuk variabel keputusan
pembelian.
4.5 Pembahasan
4.5.1 Pengujian Hipotesis
Pengujian hipotesis mengatakan
bahwa inovasi produk dan kualitas
produk berpengaruh terhadap keputusan
pembelian printer merek Epson pada
Toko Dunia Komputer Banda Aceh.
Berdasarkan data yang diperoleh,
kemudian dilakukan perhitungan atau
pengolahan data dengan menggunakan
program SPSS. Persamaan hasil regresi
analisis data diperoleh nilai-nilai sebagai
berikut :
Jurnal Ilmiah Manajemen Muhammadiyah Aceh (JIMMA) Vol. 10 No. 1 Edisi Jan-Jun 2020
15 | Tamizi Gadeng, Tuwisna, Nadiatul Husna. Pengaruh inovasi produk…
Tabel IV-8
Pengaruh Variabel Bebas Terhadap Keputusan pembelian printer merek Epson
Pada Toko Dunia Komputer Banda Aceh
Nama Variabel B Std.
Error
thitung ttabel Sig.
Konstanta 30.591 37.992 .805 2.003 .424
Inovasi produk (X1) .542 .104 5.237 2.003 .000
Kualitas produk (X2) .360 .111 3.236 2.003 .002
Sumber data : Data diolah (2020)
Berdasarkan hasil output
komputer melalui program SPSS seperti
yang terlihat pada tabel diatas, maka
diperoleh persamaan regresi linear
berganda seperti berikut:
Y= 30.591+0.542X1+0.360X2
Dari persamaan regresi diatas
dapat diketahui hasil penelitian adalah
sebagai berikut:
1. Koefisien Regresi (β)
a. Nilai konstanta keputusan
pembelian adalah sebesar
30.591 artinya jika inovasi
produk (X1), dan kualitas
produk (X2), dianggap
konstan, maka keputusan
pembelian (Y) printer merek
Epson pada Toko Dunia
Komputer Banda Aceh
sebesar 30.591
b. Koefisien regresi inovasi
produk (X1) sebesar 0.542
Artinya setiap 100%
perubahan dalam variabel
inovasi produk secara relatif
akan meningkatkan
keputusan pembelian printer
merek Epson pada Toko
Dunia Komputer Banda
Aceh sebesar 54,2% dengan
asumsi variabel kualitas
produk dianggap konstan.
c. Koefisien regresi kualitas
produk (X2) sebesar 0.360
Artinya setiap 100%
perubahan dalam variabel
kualitas produk secara
relatif akan meningkatkan
keputusan pembelian pada
Toko Dunia Komputer
Banda Aceh sebesar 36,0%
Jurnal Ilmiah Manajemen Muhammadiyah Aceh (JIMMA) Vol. 10 No. 1 Edisi Jan-Jun 2020
16 | Tamizi Gadeng, Tuwisna, Nadiatul Husna. Pengaruh inovasi produk…
dengan asumsi variabel
inovasi produk dianggap
konstan.
2. Koefisien Korelasi
Untuk mengetahui seberapa besar
koefisien korelasi dapat dijelaskan melalui
hubungan antara variabel-variabel
(penelitian). Jika seluruh nilai dari
variabel-variabel tersebut dapat memenuhi
suatu persamaan dengan benar, maka
dapat dikatakan terdapat korelasi yang
sempurna dalam model analisis ini. Dari
output SPSS dapat diketahui tingkat
hubungan variabel bebas dengan variabel
terikat antara lain:
Tabel IV-9
Model Summary
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate
1 .788a .621 .608 39.780
a. Predictors: (Constant), Kualitas produk, inovasi produk
Berdasarkan dari output
komputer diatas maka diperoleh nilai
koefisien korelasi sebesar 0,788 dimana
dengan nilai tersebut terdapat hubungan
antara variabel bebas dengan variabel
terikat sebesar 78,8%. Artinya faktor
inovasi produk (X1) dan kualitas produk
(X2) mempunyai hubungan yang kuat
terhadap keputusan pembelian printer
merek Epson pada Toko Dunia
Komputer Banda Aceh.
Sementara itu koefisien
determinasi yang diperoleh dengan nilai
sebesar 0,608 artinya bahwa sebesar
60,8% perubahan-perubahan dalam
variabel terikat (keputusan pembelian)
dijelaskan dalam faktor inovasi produk
(X1) dan kualitas produk (X2).
Sedangkan 39,2% dipengaruhi oleh
faktor lain diluar dua variabel yang
dijelaskan diatas seperti, harga, promosi,
lokasi dan variabel lainnya.
4.5.2 Uji Simultan (uji F)
Untuk menguji pengaruh inovasi
produk dan kualitas produk secara
serempak terhadap keputusan pembelian
printer merek Epson pada Toko Dunia
Komputer Banda Aceh menggunakan
uji statistik F (uji F). Apabila nilai Fhitung
> nilai Ftabel , maka H0 ditolak dan Ha
diterima. Sebaliknya apa bila nilai
Jurnal Ilmiah Manajemen Muhammadiyah Aceh (JIMMA) Vol. 10 No. 1 Edisi Jan-Jun 2020
17 | Tamizi Gadeng, Tuwisna, Nadiatul Husna. Pengaruh inovasi produk…
Fhitung< nilai Ftabel , maka H0 diterima dan
Ha ditolak. Untuk mengetahui hasil uji F
dapat dilihat pada tabel berikut:
Tabel IV-10
ANOVAa
Model
Sum of
Squares df
Mean
Square F Sig.
1 Regression 145282.9
82 2 72641.491 45.905 .000b
Residual 88615.32
3 56 1582.416
Total 233898.3
05 58
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
b. Predictors: (Constant), Kualitas Produk, Inovasi Produk
Berdasarkan hasil perhitungan
yang diperoleh nilai Fhitung sebesar
45.905 dengan signifikansi sebesar
0.000, sedangkan Ftabel pada tingkat
kepercayaan (confidence interval) 95%
atau taraf signifikansi 5%. Dengan
membandingkan nilai Fhitung dengan Ftabel
maka Ftabel (3,165)<Fhitung (45.905).
Keputusannya adalah H0 ditolak dan Ha
diterima, artinya secara serempak
variabel inovasi produk (X1) dan kualitas
produk (X2) berpengaruh terhadap
keputusan pembelian printer merek
Epson pada Toko Dunia Komputer
Banda Aceh.
4.5.3 Uji Parsial (uji t)
Untuk menguji pengaruh inovasi
produk dan kualitas produk terhadap
keputusan pembelian printer merek
Epson pada Toko Dunia Komputer
Banda Aceh, digunakan uji stastik t (uji
t). Apabila nilai thitung> ttabel, maka H0
ditolak dan Ha diterima, begitu juga
sebaliknya apabila nilai thitung< nilai ttabel,
maka H0 diterima dan Ha ditolak. Hasil
Jurnal Ilmiah Manajemen Muhammadiyah Aceh (JIMMA) Vol. 10 No. 1 Edisi Jan-Jun 2020
18 | Tamizi Gadeng, Tuwisna, Nadiatul Husna. Pengaruh inovasi produk…
pengujian hipotesis secara parsial dapat
dilihat pada tabel IV-8, dapat diketahui
bahwa besarnya nilai thitung dari setiap
variabel independen dalam penelitian ini.
Nilai thitung dari setiap variabel
independen akan dibandingkan dengan
nilai ttabel dengan menggunakan tingkat
kepercayaan 95%.
1. Pengaruh inovasi produk (X1)
Pengaruh inovasi produk (X1)
terhadap variabel keputusan
pembelian (Y) secara parsial dapat
dilihat pada tabel IV-8 nilai thitung
(5.237) lebih besar dari ttabel (2.003),
maka keputusannya menerima Ha
dan menolak H0. Dari hasil uji
signifikansi secara parsial bahwa
berpengaruh dan signifikan antara
inovasi produk terhadap keputusan
pembelian printer merek Epson pada
Toko Dunia Komputer Banda Aceh.
2. Pengaruh kualitas produk (X2)
Pengaruh kualitas produk (X2)
terhadap variabel keputusan
pembelian (Y) secara parsial dapat
dilihat pada tabel IV-8 nilai thitung
(3.236) lebih besar dari ttabel (2.003),
maka keputusannya menerima Ha
dan menolak H0. Dari hasil uji
signifikansi secara parsial bahwa
berpengaruh dan signifikan antara
kualitas produk terhadap keputusan
pembelian printer merek Epson pada
Toko Dunia Komputer Banda Aceh.
4.5.4 Implikasi Hasil Penelitian
Berdasarkan hasil penelitian yang
telah dilakukan oleh penulis dapat
diketahui inovasi produk dan kualitas
produk berpengaruh secara simultan atau
bersama-sama terhadap keputusan
pembelian pada Toko Dunia Komputer
Banda Aceh dengan nilai Fhitung (45.905)
> Ftabel (3,165) maka keputusanya
menolah H0 dan Menerima Ha.
Inovasi produk berpengaruh
secara parsial terhadap keputusan
pembelian printer merek Epson pada
Toko Dunia Komputer Banda
Aceh dengan nilai Thitung (5.237) >Ttabel
(2.003) Maka keputusannya menolak H0
dan menerima Ha. Hasil penelitian ini
dapat dijadikan bahan pertimbangan bagi
Toko Dunia Komputer Banda Aceh
dalam menawarkan produk yang inovatif
dan berkualitas untuk meningkatkan
keputusan pembelian. Inovasi produk
yang ada harus lebih ditingkatkan dalam
hal menarik minat dan perhatian pembeli
pada Toko Dunia Komputer Banda
Aceh.
Jurnal Ilmiah Manajemen Muhammadiyah Aceh (JIMMA) Vol. 10 No. 1 Edisi Jan-Jun 2020
19 | Tamizi Gadeng, Tuwisna, Nadiatul Husna. Pengaruh inovasi produk…
Kemudian kualitas produk juga
berpengaruh secara parsial terhadap
keputusan pembelian pada Toko Dunia
Komputer Banda Aceh dengan nilai Thitung
(3.236) > Ttabel (2.003) maka
keputusannya menolah H0 dan menerima
Ha. Selain inovasi produk, peningkatan
keputusan pembelian juga dapat
dilakukan dengan memperhatikan
kualitas produk. Dalam peningkatan
kualitas produk, pihak toko harus lebih
selektif dalam memilih produk yang
akan dijual sehingga akan meningkatkan
keputusan pembelian dan kemajuan
Toko Dunia Komputer Banda Aceh.
PENUTUP
5.1 Kesimpulan
Dari hasil penelitian dan
pembahasan yang telah dilakukan
mengenai pengaruh inovasi produk dan
kualitas produk terhadap keputusan
pembelian printer merek Epson ada toko
Dunia Komputer Banda Aceh, maka
penulis dapat mengambil kesimpulan
sebagai berikut:
1. Inovasi produk berpengaruh positif
dan signifikan terhadap keputusan
pembelian printer merek Epson pada
Toko Dunia Komputer Banda Aceh
dengan nilai thitung lebih besar dari
nilai ttabel sehingga menolak H0 dan
menerima Ha
2. Kualitas produk berpengaruh positif
dan signifikan terhadap keputusan
pembelian printer merek Epson pada
Toko Dunia Komputer Banda aceh
dengan nilai thitung lebih besar dari
nilai ttabel sehingga menolak H0 dan
menerima Ha
3. Secara bersama sama inovasi produk
dan kualitas produk berpengaruh
positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian printer merek
Epson pada toko Dunia Komputer
Banda Aceh dengan nilai Fhitung lebih
besar dari nilai Ftabel sehingga
menolak H0 dan menerima Ha
5.2 Saran
Saran yang diberikan dari
penelitian ini adalah sebagai berikut :
1. Bagi Toko Dunia Komputer Banda
Aceh diharapkan dapat
mempertahankan dan meningkatkan
inovasi produk serta kualitas produk
yang ada pada toko guna
Jurnal Ilmiah Manajemen Muhammadiyah Aceh (JIMMA) Vol. 10 No. 1 Edisi Jan-Jun 2020
20 | Tamizi Gadeng, Tuwisna, Nadiatul Husna. Pengaruh inovasi produk…
meningkatkan keputusan pembelian
dimasa yang akan datang.
2. Diharapkan printer Epson dapat
menghadirkan inovasi-inovasi
terbaru dan meningkatkan lagi
kualitas dari printer-printer yang
akan hadir dimasa mendatang.
3. Hasil penelitian ini agar dapat
digunakan untuk pengembangan
ilmu pengetahuan dibidang
pemasaran dan memberikan
pengetahuan kepada calon pembeli
mengenai inovasi produk dan juga
kualitas suatu produk.
DAFTAR PUSTAKA
Abdullah, Tantri. (2014). Manajemen
Pemasaran. Depok:
Rajagrafindo Persada
Arikunto, S. (2013). Prosedur Penelitian
Suatu Pendekatan Praktik. Edisi
Revisi. Jakarta: PT. Rineka Cipta
Arikunto, Suharsimi. (2011). Prosedur
Penelitian: Suatu Pendekatan
Praktik. Edisi Revisi VII. Jakarta:
PT. Rineka Cipta
Assauri,Sofjan.(2009).Manajemen
Pemasaran Konsep Dasar dan
Strategi,edisi
pertama.Jakarta:Rajagrafindo.
Balawera, Asrianto. (2013). “Green
Marketing dan Corporate
Responsibility Pengaruhnya
Terhadap Keputusan Pembelian
Konsumen Melalui Minat
Membeli Produk Organik di
Freshmart Kota Manado”. Jurnal
EMBA, Volume 1, Nomor 4, hal.
2117-2129.
Bob Sabran, (2012), Manajemen
Pemasaran, penerbit erlangga
Dewanto Wawan(2014) Manajemen
Inovasi, Yogyakarta: CV.Andi
Offset
Fandy Tjiptono (2007) Strategi
Pemasaran. Yogyakarta: Andi
Ofset, Edisi Pertama
Ghozali, Imam. (2011). Aplikasi Analisis
Multivariate Dengan Program
SPSS. Semarang: Badan Penerbit
Universitas Diponegoro.
Ghozali, Imam. (2016). Aplikasi Analisis
Multivariete Dengan Program
IBM SPSS 23 (Edisi 8). Cetakan
ke VIII. Semarang : Badan
Penerbit Universitas Diponegoro.
Hasan, Ali. (2011). Marketing Dan
Kasus-Kasus Pilihan.
Yogyakarta: Center Of Academic
Publishing Service
Hubeis, Musa. (2012). Manajemen
Kreativitas dan Inovasi dalam
Bisnis. Penerbit PT. Hecca Mitra
Utama. Jakarta
Husein, Umar. 2011. Metode Penelitian
Untuk Skripsi dan Tesis Bisnis
Edisi 11. Jakarta: PT Raja
Grafindo Persada
Kotler, Keller, (2012). Manajemen
Pemasaran edisi ketigabelas jilid
1 dan 2 dialihbahasakan oleh Bob
Sabran, Jakarta: Erlangga
Kotler, Keller, (2012). Manajemen
Pemasaran edisi ketigabelas jilid
1 dan2 dialihbahasakan oleh Bob
Sabran, Jakarta: Erlangga
Kotler Philip, (2012), Manajemen
Pemasaran Perspektif Asia,
Buku Dua, Edisi Pertama, Andy,
Yogyakarta.
Jurnal Ilmiah Manajemen Muhammadiyah Aceh (JIMMA) Vol. 10 No. 1 Edisi Jan-Jun 2020
21 | Tamizi Gadeng, Tuwisna, Nadiatul Husna. Pengaruh inovasi produk…
Kotler, Keller. (2016). Marketing
management. 15e, Boston,
Pearson Education
Kotler, Philip (2011). Manajemen
Pemasaran, Edisi 13 Jilid 1 dan
2, Alih Bahasa : Bob Sabran,
Erlangga, Jakarta.
Kotler Philip ,Kevin Lane Keller,
(2008). Manajemen Pemasaran,
Jilid 1, Penerbit Erlangga. Jakarta
Lupiyoadi, Rambat. (2013). Manajemen
Pemasaran Jasa Berbasis
Kompetensi (Edisi 3). Jakarta:
Salemba Empat
Malhotra, Naresh. (2014). Basic
Marketing Research. Pearson
Education. England
Rasyid Harun Al, Agus Tri Indah (2018)
“Pengaruh Inovasi Produk dan
Harga Terhadap Keputusan
Pembelian Sepeda Motor
Yamaha di Kota Tangerang
Selatan”. Jurnal Perspektif Vol.
XVI No. 1 Maret 2018
Rinda Romdonah, Azis Fathoni, Andi
Tri Haryono (2015) “Pengaruh
Inovasi Produk, Harga Dan
Brand Image Terhadap
Keputusan Pembelian Sepeda
Motor Honda Beat (Studi Kasus
Pada Konsumen Dealer Honda
Pratama Kurnia Kasih)”Journal
of Management, 2015 -
jurnal.unpand.ac.id
Schiffman, Leon G.,Kanuk, Leslie
Lazar. (2009). Perilaku
Konsumen. Alih bahasa Zulkifli
Kasip. Jakarta : PT. Indeks Group
Gramedia.
Sensi Tribuana Dewi. (2006). “Analisis
Pengaruh Orientasi Pasar dan
Inovasi Produk Terhadap
Keunggulan Bersaing Untuk
Meningkatkan Kinerja
Pemasaran (Studi Pada Industri
Batik di Kota dan Kabupaten
Pekalongan)”. Tesis. Universitas
Diponogoro, Semarang
Setiadi, Nugroho J. (2010). Perilaku
Konsumen. Jakarta: Kencana.
Sousa, F.C.Pellissier, R, Monteiro,I.P.
(2012). Creativity, Innovation
And Collaborative
Organizations. The International
Journal of Organization
Innovation Vol 5 Num 1. p.26-59
Sugiyono. (2011). Metode Penelitian
Kuantitatif, Kualitatif dan R&D.
Bandung: Afabeta
Sugiyono. (2014). Metode Penelitian
Pendidikan Pendekatan
Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D.
Bandung: Alfabeta
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian
Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D.
Bandung : Alfabeta, CV
Suliyanto. (2011). Ekonometrika
Terapan: Teori Dan Aplikasi
Dengan SPSS. Edisi 1.
Yogyakarta: ANDI Yogyakarta
Tamamudin(2012), “Analisis Pengaruh
Pengenalan Merek, Persepsi
Kualitas, Harapan Konsumen dan
Inovasi Produk terhadap
Keputusan Membeli dan
Dampaknya Pada Loyalitas
Konsumen (Studi Kasus: Produk
Batik Sutra Halus Merek
Tamina)”. Jurnal Penelitian Vol.
9, No. 2, November 2012. Hal.
283-300.
Tjiptono, Fandy. (2014). Pemasaran
Jasa. Yogyakarta: Penerbit Andi.
Ummu Habibah , Sumiati(2016)
“Pengaruh Kualitas Produk Dan
Harga Terhadap Keputusan
Pembelian Produk Kosmetik
Wardah Di Kota Bangkalan
Madura”Jurnal Ekonomi &
Bisnis, Hal 31 – 48 Volume 1,
Nomor 1 , Maret 2016
Jurnal Ilmiah Manajemen Muhammadiyah Aceh (JIMMA) Vol. 10 No. 1 Edisi Jan-Jun 2020
22 | Tamizi Gadeng, Tuwisna, Nadiatul Husna. Pengaruh inovasi produk…
Vivil Yazia (2014) “Pengaruh Kualitas
Produk, Harga Dan Iklan
Terhadap Keputusan Pembelian
Handphone Blackberry (Studi
Kasus Blackberry Center Veteran
Padang)”Journal of Economic
and Economic Education Vol.2
No.2 (165 - 173)
Wardani Mustika Kusuma dkk (2017)
“Pengaruh Inovasi Produk Dan
Kualitas Produk Terhadap
Keputusan Pembelian
Handphone Merek Samsung
Dengan Brand Image Sebagai
Variabel Moderasi (Survei pada
Mahasiswa Fakultas Ekonomi
UNISRI Surakarta)”Jurnal
Ekonomi dan Kewirausahaan
Vol. 17 No. 1 Maret 2017: 51 –
62
Winardi (2010) Manajemen Prilaku
Organisasi, Edisi Revisi,
Jakarta:Kencana
Yulindo, Kenshi Poneva. (2013).
“Pengaruh Atribut-atribut Produk
Terhadap Keputusan Pembelian
Green Product Cosmetics
Sariayu Martha Tilaar di Kota
Padang”. Jurnal Manajemen,
Vol. 2 No. 1.
http://www.ejournal.unp.ac.id
(diakses 8 November 2014 pukul
22.19 WIB).
top related