periscope, bonnes pratiques marketing

BONNES PRATIQUES MARKETING

PERISCOPE, KESAKO ?

UNE APPLICATION MOBILE DEDIEE AU LIVE STREAMING*, SIMPLISSIME ET TOTALEMENT GRATUITE *Retransmission en direct sur le réseau de vidéos captées par votre smartphone ou votre tablette

UN REPLAY DE VOS VIDEOS

DISPONIBLE PENDANT LES 24H

SUIVANT LEUR DIFFUSION

UN FLUX D’INTERACTIONS

AVEC VOTRE COMMUNAUTE

PENDANT LE DIRECT

Possibilité de commenter et liker (envoi de petits cœurs)

les temps forts de la vidéo pendant sa diffusion, le tout en incrustation

UN RESEAU SOCIAL AFFILIE A TWITTER Periscope appartient à Twitter, vous pourrez tout naturellement partager vos periscopes avec l’ensemble de vos followers. Ou pas, puisqu’il fonctionne également comme un réseau social indépendant. A vous de choisir.

ET BIEN SUR, LE CONCURRENT DIRECT DE MEERKAT L’un ayant inventé le concept. L’autre l’ayant amélioré. Le 1er ayant à son tour réagi, etc. etc. Bref, vous connaissez l’histoire, alors choisissez votre camp…

PERISCOPE, MODE D’EMPLOI

COMMENT CA MARCHE ?

01 GERER LA TECHNIQUE

02 VIRALISER VOTRE RENDEZ-VOUS

03 ANIMER VOTRE STREAMING

• Installer Periscope sur votre smartphone ou votre tablette • Vérifier le wifi, votre batterie, installer un trépied • Cadrage : en attendant que le mode paysage ne soit développé, filmer à la verticale (sujet dans la partie haute de l'écran et interactions en bas), choisir un arrière-plan qui met en valeur votre sujet • Contrôler la lumière (attention aux sur/sous expositions, reflets) et le son (brancher un micro au besoin) • Choisir une diffusion publique ou privée, le partage de votre géolocalisation et des commentaires ouverts ou (pouah…) fermés

• Adopter un titre concis, tagué et accrocheur sans être sur-prometteur • Annoncer la date et l’heure de votre live streaming sur Periscope / Twitter bien sûr mais le plus largement possible via votre site, votre fan-page, etc. Relancer l’attention de votre communauté en créant un compte à rebours et en l’incitant à partager le rendez-vous à venir • S'assurer que son public installe bien Periscope avant le jour J et maîtrise le sujet (un peu de pédagogie s’impose parfois) et diffuser en parallèle le lien de votre streaming pour ceux qui préfèrent le regarder dans leur navigateur

• Privilégier un format court, rythmé et dynamique (3 à 10 mn par exemple) • Attendre 1 mn avant de commencer votre intervention pour laisser le temps à chacun de se connecter • Intégrer au mieux les interactions avec votre communauté : répondre en direct aux commentaires, tenir compte des remarques, poser des questions, remercier, inciter à liker (ou missionner votre cm pour gérer ce flux) • Enregistrer au besoin ce live streaming sur votre smartphone/tablette • Partager l'enregistrement ou le lien de votre replay pour ceux qui auraient raté le coche

BONNES PRATIQUES MARKETING ET SOURCES D’INSPIRATION

TURKISH AIRLINES Istambul-NewYork, le tout premier vol diffusé en direct sur Periscope (rendu possible grâce au wifi disponible à bord, bien sûr)

SPOTIFY Le site de streaming musical organise une rencontre backstage avec le chanteur de folk Irlandais Conor O’Brien du groupe Villagers

OLYMPIQUE DE MARSEILLE L’entraînement des joueurs phocéens sur Periscope, comme si vous étiez sur le terrain

SKYSCANNER Pour donner un peu d’inspiration à ses clients, le comparateur de vols organise avec des blogueurs voyage un tour du monde de 24h en direct sur Periscope. Wow effect garanti !

GLIDDEN PAINT Expérience à déconseiller aux âmes sensibles : Glidden Paint propose à sa communauté de regarder… sécher en direct l’une de ses peintures #FallaitOser

ORANGE Dans le cadre de sa chaîne le12emehomme.com, Orange reçoit Zinédine Zidane sur Periscope pour une interview collaborative. Chaque internaute étant invité à proposer sa question dans les commentaires de l’application

MASHABLE L’AppleWatch en test sur Periscope, avec en prime questions et réactions de la communauté en live

KINGSTON MPS Vous connaissiez le #copwatching. Eh bien là, c’est le contre-pied de la police londonienne qui vous retransmet sur Periscope ses interventions en live. Sirène hurlante et pied au plancher #CatchThemIfYouCan

CANALSAT Un professeur particulier sur Periscope pour bachoter sa philo à quelques jours des épreuves, plutôt que de buller devant la télé

D’AUTRES PROFS SUR PERISCOPE

JAGUAR Lors du New York International Auto Show, la marque britannique dévoile en exclusivité sa nouvelle XF sur Periscope

MEME STRATEGIE POUR NISSAN ET TOYOTA

MOUTAIN DEW La marque de soda récompense ses followers les plus “swag” (ceux ayant interagi avec son flux Periscope bien sûr) en leur offrant de jôôôlis goodizz (t-shits, casquettes…)

NEW YORK STOCK EXCHANGE Assister au cérémonial d’ouverture et de fermeture de la bourse de New-York #FautEtreAddictQuandMeme

BRICE La marque de mode fait vivre en exclusivité à sa communauté le shooting de sa nouvelle collection

EUROPE 1 La station, qui avait déjà tenté l’expérience au lancement des podcasts, dévoile à nouveau ses coulisses sur Periscope. Au programme, visite des studios, moments de vie de la rédaction, rencontres avec les invités…

TARGET #SoldOut La griffe américaine écoule sa nouvelle collection Lili Pulitzer en quelques jours seulement après une belle promotion sur Periscope

ORANGE Comment accompagner le lancement d’une campagne publicitaire en utilisant Periscope pour créer une extension virale au sein des réseaux sociaux

LE PARISIEN Interview collaborative du rappeur Nekfeu sur Periscope en direct de la rédaction du Parisien

RED BULL Le Carré VIP de la Miami Music Week, c’est la Red Bull Guest House. Et Periscope, votre passe backstage

SNCF Partager un moment privilégié avec @Simone, la voix des appels micro de la SNCF ? Mais si c’est possible, regardez, vous allez voir…

+DE BONNES PRATIQUES SUR MARKETING FRIENDLY

(catégorie “Periscope”)

http://mickaelguillois.typepad.fr/mkgclient21/periscope ou http://bit.ly/1MmeQdY

Crédits photos et remerciements : Periscope, Twitter, Benoit Descary, Pierre-Philippe Cormeraie, Julien Redelsperger, La Reclame, Hobbynote, AdWeeks, Digiday, Clickz