personal branding: com creem i comuniquem la nostra marca personal

2

Com construir la nostra marca personal i com la relacionem amb el nostre entorn

La marca i el networking personal

3

Índex

1. Introducció2. Que és una marca?3. Marca personal vs. Marca d’empresa4. Beneficis que aporta el fet de tenir una marca

personal5. Un possible model de creació per la teva marca

personal6. Instruments de comunicació de la marca

personal 7. Resum

4

em presento... Consultor de Branding i Nou Marketing a la Internet Social.

Especialització en consultoria de Branding estratègic i en comunicació global enfocada a resultats de millora de notorietat de marques, a curt i mig termini

Experimentador dels nous instruments de comunicació que ens brinden els Social Media i la Internet Social, i de tot el que envolta el Branding i les relacions entre les marques i els seus consumidors/clients.

Speaker eventual. Co-organitzador de Iniciador Barcelona i iWeekend Barcelona.

Professor asociat a EADA, Escuela de Alta Dirección y Administración, en temes de Brand Management i eMarketing

Blogger a www.jordiperez.cat y en el blog e-relacions de El Punt diari

5

o resumidament...

6

Que es una marca? RAE:

“Señal hecha en una persona, animal o cosa, para distinguirla de otra, o denotar calidad o pertenencia”.

7

Que es una marca? RAE:

“Señal hecha en una persona, animal o cosa, para distinguirla de otra, o denotar calidad o pertenencia”.

8

Que es una marca? Des d’un punt de vista de Marketing, I segons l’article Qué es una marca para tí, Meme

al blog de Xavier Bermúdez

Señales, huellas o impresiones que residen en el cerebro de los clientes.

Aquestes senyals o sentiments son el resultat de dos factors: les expectatives o promeses generades per un emissor (generalment un anunciant) i la percepció o experiència personal del receptor (generalment una persona que forma part del públic objetiu).

9

Marca d’empresa o marca personal?

10Marca d’empresa o marca

personal?

11

Alguns exemples de marques

12

Què és el personal Branding?

És el procés a través de qual ens donem a conèixer / promocionem nosaltres mateixos cap a un determinat públic objectiu

13

Beneficis de crear una marca personal

• Generar confiança i prestigi de cares als nostres clients / proveïdors / inversionistes

• Optimitzar el desenvolupament professional• Reconeixement per part de persones afins a el que

nosaltres comuniquem• Incrementar empatia, i el coneixement i confiança

vers les nostres capacitats• Aconseguir un posicionament com a Expert (o

Especialista, o Gurú, si es que n’hi ha)

14Implicacions de crear una marca

personal• Coneixe’t millor a tú mateix• Compromís per una millora contínua• Plantejar-se unes fites i objectius, i anar a per

ells.• Desenvolupar la propia identitat suposa una

inversió en temps.• Cal una congruència entre els missatges emesos

i els actes realitzats.

15

Model de construcció d’una marca personal

Procés d’auto-coneixement:

Identificar

Procés d’auto-determinació

Sintetitzar

Potencialitats: habilitats, recursos...Talents

Visió personal i Valors:Què es el que realment t’importa

Passions: Què es el que realment estimes?

1.Escull els 5 talents i qualitats més importants2.Construeix afirmacions de la teva especialitat (sentencies)3.Escriu un paràgraf emfatitzant la teva especialitat i els 5 talents clau, utilitzant els valors, passions, i habilitats més importants.ADN de

Marca

16

Model de construcció d’una marca personal

Procés d’auto-coneixement:

Identificar

Procés d’auto-determinació

Sintetitzar

Potencialitats: habilitats, recursos...Talents

Visió personal i Valors:Què es el que realment t’importa

Passions: Què es el que realment estimes?

1.Escull els 5 talents i qualitats més importants2.Construeix afirmacions de la teva especialitat (sentencies)3.Escriu un paràgraf emfatitzant la teva especialitat i els 5 talents clau, utilitzant els valors, passions, i habilitats més importants.

ADN de Marca

Comunicar

1.Claretat2.Coherencia3.Constancia

Social Media

17Com comuniquem la nostra

marca?

Investiga

Crea contingut

Distribueix i optimitza

Relaciona’t

Medeix

181. Investigació

• On es el públic objectiu al que em vull dirigir?

• Què s’està dient en aquests entorns

• Qui son els influenciadors del meu sector?

• Quins instruments fan servir aquests influenciadors per comunicar-se?

19

1- Eïnes per monitoritzar

Substriu-te als Top blogs del teu sector, els blogs dels influenciadors o líders d’opinió

Utilitza els motors de cerca de twitter per escoltar què s’hi diu

Aprofita Google per monitoritzar el teu nom o la teva marca

Eïnes per monitoritzar

20

2. Crea

La web ens permet crear múltiples canals.Cada vegada que activem un nou canal / perfil 2.0 estem creant un “live stream”

David Armano

21

un exemple personal

22

un exemple personal

23Creem noves

realitats?Vivim al Planeta Obama ?

Obama reconeix que, de la mateixa manera que un blog pot sobreviure amb un article al dia, una presidencia no pot sobreviure amb un missatge per dia, o una conferencia de premsa per any.

“Has d’activar la teva mànega de bomber”

New York Times

http://nymag.com/news/politics/58199/

24Algunes regles bàsiques

Configura la teva base d'operacions: el blog personal

•Crea nou contingut regularment

•Deixa que altres puguin utilitzar el teu contingut. Sigues altruïsta.

•Pensa en la possibilitat d'afegir àudio i vídeo a la teva comunicació. Multimèdia

•Tingues varietat de discurs, de temàtiques.

•Penseu que ets un editor per a la teva audiència

•Escriu amb passió, seguint els teus valors, i potenciant les teves habilitats.

•Sigues tu mateix: Integritat.

•No tinguis por d'experimentar amb nous recursos

25

3. Optimitza i Distribueix • Optimització: creació de continguts i

rastres a internet utilitzant paraules clau escollides per incrementar la visibilitat de la teva marca.

• Com?– Utilitza keywords a tots els teus documents,

posts, videos, fotos, etc.– Tagueja articles als teus perfils de delicious

26

Albert Riba

27

28

29

4. Engagement i influencia • Apunta’t a la gran conversa que es la web • Comenta als blogs que segueixes,

aportant comentaris de valor, pensats i que donin una bona impresió de tú.

• Cultiva la teva credibilitat online • Construeix confiança vers a la teva marca

personal, de manera constant.• Desenvolupa’t pels canals socials que

hagis escollit per a la teva marca, i dona’ls-hi valor. ONLINE i OFFLINE.

30

Lleis del engagement1. Sigues tú mateix. Autèntic.2. Sigues Honest, i transparent3. Genera conversacions, no missatges push

d’autobombo4. Confereix valor afegit a la teva comunitat.5. Entén i respecta totes les opinions.6. No facis prejudicis.7. Completa l’engagement fomentant les

relacions personals, assistint a esdeveniments de Networking

31

Networking presencial

Eats and twittsCava and Twitts

Iniciador iWeekend

32

Consells per fer Networking1. Tens una marca personal. Estableix contactes

perseguint l’objectiu personal que et marquis2. Vés a predisposició a integrar-te, i sense timidesa3. Sigues tú mateix, en discurs i també en vestimenta4. Important: porta targetes de visita de sobres5. Tingues on apuntar (taggejar contactes)6. Temes tabú: religió, política i gènere7. No sigues massa comercial: es una presa de contacte

i de feelings

8. Tingues preparat el teu elevator pitch.

9. Segueix connectat amb els contactes que t’interessin

33

Elevator Pitch:Exemple:

http://www.youtube.com/watch?v=PIuV7TY6Txc&feature=player_embedded

ACTIVITAT:

Quin es el teu elevator Pitch?

34

Consells pel teu pitch1. Sigues concís. 150/200 paraules2. Desperta curiositat més que aborrir amb massa dades3. Transmet passió4. Acava amb una invitació/provocació a l’acció.

Producte / Servei

MercatModel de negoci

Equip o Punts forts personals

Avantatge competitiu

Ganxo

35

5. Monitorització i avaluació

• Google Analytics • Monitoritza el “buzz”• Avalua les metriques

d’engagement• Identifica trends /

temàtiques que tenen més ganxo

• Estableix futures oportunitats 

36

Per acabar....

http://www.youtube.com/watch?v=GA8z7f7a2Pk

37

ResumintAmb la internet de les persones, tots som marques

•Sigues tu mateix. Defineix el teu ADN de marca. És l’ADN de la teva personalitat.

•Amb els mitjans de comunicació social tenim l'oportunitat de crear i definir la nostra marca personal

•Decideix quins canals utilitzaràs, en funció del teu temps i objectius de marca

•Experimenta, no tinguis cap por.

•Tu tens el poder d’influir i ser la teva pròpia marca

Imatge: Joan Jimenez

38

Moltes gràcies!

+34 639 06 41 62

jordiperez@mac.com

www.twitter.com/jordiperez

http://www.linkedin.com/pub/jordi-perez/11/a68/612

http://www.facebook.com/jordi.perez.rubio

http://www.youtube.com/user/jperezru