peter vidmar

DIAGNOZA:Digitalna (s)lepota

Agencija 101 d.o.o.

“Digitalno je EDINA MOŽNA prihodnost – in za vogalom je! Čez par let nihče več ne bo bral časopisov, nakupoval v fizičnih trgovinah in se srečeval v živo.“

SIMPTOM #1: JASNOVIDNOST

Agencija 101 d.o.o.

POSLEDICE

• Slabi rezultati.• Pozabljanje na pomen osebnega stika

in navad ciljne skupine.• Zanemarjanje drugih, prav tako ali pa

še bolj učinkovitih orodij in kanalov.

Agencija 101 d.o.o.

ZDRAVILO

• Spoznavanje vrednosti različnih kanalov in orodij.

• Stalno spraševanje o lastnih ciljih in potrošnikih.

• Pomoč partnerja (agencije ali zakupnika), ki lahko nudi širši pogled.

Agencija 101 d.o.o.

“Digitalno oglaševanje je vsemogočno! Z enomesečnim zakupom na Google AdWords bomo osvojili svet!”

SIMPTOM #2: ULTRA OPTIMIZEM

Agencija 101 d.o.o.

POSLEDICE

• Merjenje napačnih stvari na napačnih kanalih.

• Pričakovanje magičnih rezultatov.• Posledično slabi rezultati.• Razočaranje.

Agencija 101 d.o.o.

ZDRAVILO

• Reality check v skladu s sredstvi in cilji

• Pospravljanje lastnega dvorišča!• Povezovanje online in offline

Agencija 101 d.o.o.

„Vse, kar smo do sedaj počeli offline, moramo obvezno in takoj spraviti na online!“

SIMPTOM #3: SELITVE NARODOV

Agencija 101 d.o.o.

POSLEDICE

• Copy-paste vsebin brez premisleka.• Zdolgočaseni potrošniki.• Pozabljanje na dvosmerno komunikacijo.• Panika ob najmanjši kritiki.

Agencija 101 d.o.o.

ZDRAVILO

• Perspektiva potrošnika• Spoznavanje zakonitosti digitalnega sveta• Razumevanje in uporaba content

marketinga

Agencija 101 d.o.o.

„Digitalne aktivnosti so nekaj, kar zakupiš, kot zakupiš plakatna mesta ali pa najameš, kot najameš vodovodarja.“

SIMPTOM #4: NAKUPOVALNA KOŠARICA

Agencija 101 d.o.o.

POSLEDICE

• Nekonsistentno komuniciranje.• Pomanjkanje strategije.• Zmedeni potrošniki.• Ni otipljivih rezultatov.

Agencija 101 d.o.o.

ZDRAVILO

• Strateško načrtovanje s pomočjo dolgoročnega partnerstva (strokovnjaki).

• Digitalna strategija z roko v roki z offline orodji.

• Transparentni rezultati z vseh kanalov.

Agencija 101 d.o.o.

SIMPTOM #5: ŽRTVE TRENDOV

“Znamka 1234 je naredila fantastično kampanjo na Twitterju in sedaj jo moramo to sekundo tudi mi.” Usmerite čisto vse v Twitter.”ali„Naša blagovna znamka mora biti prisotna na čisto vseh družabnih omrežjih!“

Agencija 101 d.o.o.

Agencija 101 d.o.o.

POSLEDICE

• Neučinkovito porabljeni proračuni.• Pričakovanje nerealnih rezultatov.• Nezadovoljstvo z orodjem in

neupravičena popolna opustitev.

Agencija 101 d.o.o.

ZDRAVILO

• Upoštevanje več različnih digitalnih orodij.

• Digitalna strategija, ki gre z roko v roki z offline orodji.

• Pomoč s strategijo s strani strokovnjakov

PRAVI STRATEŠKI KONTEKST

PRAVI MARKETINŠKI SPLET

UPOŠTEVANJE POTROŠNIKA

PRAVA VSEBINA

OD DIGITALNE SLEPOTE DO VIZIJE O USPEHU

Agencija 101 d.o.o.

Agencija 101 d.o.o.

Agencija 101 d.o.o.

Viri:

• A cure for digital myopia. David Cooperstein, Forbes. http://www.forbes.com/sites/davidcooperstein/2013/06/27/a-cure-for-digital-myopia/

• Tv Holding Its Own. Anthony Crupi, Advertising Age. http://adage.com/article/media/study/298943/

Agencija 101 d.o.o.

www.agencija101.si