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La consolidación de las redessociales en Internet

Manuel Santana Santana

Fecha de presentación: 12/01/2015

Partes del proyecto

- Concepto e historia de las redes sociales

- Valoración de una red social

- El camino hacia la consolidación

- Conclusiones

Partes del proyecto

- Concepto e historia de las redes sociales

- Valoración de una red social

- El camino hacia la consolidación

- Conclusiones

Concepto de red social

Concepto amplio: conexión de 2 o más personas por un criterio de relación.

Concepto moderno: plataformas de Internet que consisten en un medio de comunicación social.

3 requisitos

Base de una red socialTeoría de los seis grados de separación:

“Cualquier persona puede estar conectada a cualquier otra persona a través de una cadena

de no más de 6 personas”

Frigyes Karinthy, 1929

Historia de las redes sociales

Década de los años 60: ARPANET (1969) CompuServe (1969)

Década de los años 70: CBBS (1978) Usenet (1979)

Historia de las redes sociales

Década de los años 80: Internet (1982) IRC (1988)

Década de los años 90: Geocities (1994) LunarStorm (1997) Sixdegrees.com (1997) Netflix (1997) JD.com y SINA (1998)

Historia de las redes sociales

Década de 2000: LinkedIn y Myspace (2003) Facebook (2004) Tencent Qzone (2005) Twitter y Tuenti (2006) Odnoklassniki y VK (2006) WhatsApp (2009)

Historia de las redes sociales

Década de 2010: Tencent Weibo, Instagram y Viber (2010) LINE, Google+ y Facebook Messenger (2011) Laiwang (2013)

Partes del proyecto

- Concepto e historia de las redes sociales

- Valoración de una red social

- El camino hacia la consolidación

- Conclusiones

Caminos para valorar una empresa

Por precios Por valor

1er camino: matriz de correlación

Capitalización de mercado EV Ventas EBITDA Beneficio

neto EV /

Usuarios EV /

VentasEV /

EBITDA PE

1er camino: matriz de correlación

Cap. de mercado EV Ventas EBITDA Bº Neto Nº

usuarios

Cap. de mercado 1,0000 - - - - -

EV 0,9998 1,0000 - - - -

Ventas 0,8929 0,8968 1,0000 - - -

EBITDA 0,9597 0,9605 0,8781 1,0000 - -

Bº Neto 0,8685 0,8707 0,7979 0,9663 1,0000 -

Nº usuarios 0,9668 0,9634 0,7930 0,9171 0,8231 1,0000

2º camino: externalidades

Ley Sarnoff Metcalfe Reed

Generación de valor

Sintonización de emisiones

Conectar con compañeros

Unirse o crear grupos

Ejemplos Accesos remotos, TV y difusión de

radio

Red telefónica y correo electrónico

Salas de chat, eBay, redes

sociales

Valor de una red con N usuarios

N N2 2N

Valor combinado de 2 redes con N y

M usuarios

N + M N2 + M2 + 2NM 2N 2M

“cuando el valor de un producto o servicio para un usuario no depende solamente del productosino también del número de usuarios que lo utilicen”

2º camino: externalidades

2º camino: externalidades

Curva de difusión de una tecnología

(función de Gompertz)

2º camino: externalidades

2º camino: externalidades

2º camino: externalidades

2º camino: externalidades

2º camino: externalidades

Partes del proyecto

- Concepto e historia de las redes sociales

- Valoración de una red social

- El camino hacia la consolidación

- Conclusiones

Impulsos y obstáculos

Impulsos Obstáculos

1era clasificación: especialización

GenéricaSixdegrees.com,

LunarStorm, StudiVZ

Yahoo! 360º, Yahoo! Geocities

Google Buzz, Orkut, Friendster

Especializada Letsbuy.com Jaiku

Local Transfronteriza Global

1era clasificación: especialización

2a clasificación: empresas

2a clasificación: empresas

Sector con competencia

Valor FB (sobre PIB España) = 13,92%

40 años después → > 6000%

2 competidores: Valor FB = 3,29%3 competidores: Valor FB = 1,70%

40 años después → 64% (2 comp.) 16,7% (3 comp.)

Datos económicos

0.00% 2.00% 4.00% 6.00% 8.00% 10.00% 12.00%

-10.00%

0.00%

10.00%

20.00%

30.00%

40.00%

50.00%

60.00%

Facebook

Twitter

LinkedIn

Google

Yahoo!

Amazon

ROA

Cre

cim

ien

to

0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00%0.00%

50.00%

100.00%

150.00%

200.00%

250.00%

300.00%

350.00%

Facebook

Twitter

LinkedIn

GoogleYahoo!

Amazon

OCF / Ingresos

(CA

PE

X +

I+D

) / I

ng

reso

s

Partes del proyecto

- Concepto e historia de las redes sociales

- Valoración de una red social

- El camino hacia la consolidación

- Conclusiones

Caso especial

Redes líderes y caminos a seguir

Compras / adquisiciones

Diversificación Salida a bolsa

MANIOBRAS

Conclusiones finales

RED SOCIAL CONSOLIDADA

Nº usuarios

Especialización

Ámbito globalSalida a bolsa

Ruegos y preguntas

Muchas gracias