politicki marketing 09

_____________________________________________________________________________________CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd

POLITIČKI MARKETING

_____________________________________________________________________________________CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd

J. B. TITO

“Drugovi, ja ne znam šta je to marketing, ali imam osećaj da je to prokleto dobra

stvar”

_____________________________________________________________________________________CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd

FILIP KOTLER

Mnogi ljudi brkaju marketing sa nekom od njegovih sporednih funkcija, kao što su

ekonomska propaganda ili prodaja.

Autentični marketing nije veština prodaje onoga što proizvodite, već spoznaja šta

proizvoditi. To je veština identifikovanja i shvatanja potreba kupca i stvaranje rešenjaonoga što kupcima isporučuje zadovoljenje,

proizvođačima profite, a akcionarima korist!!!

_____________________________________________________________________________________CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd

Dejvid Evans – šef kampanje Tonija BleraZa stranku je vrlo bitno da ima strogo

definisano političko uverenje. Nemate li ga, ako lutate, nikakav marketing neće pomoći da dobijete glasove birača, nikada nećete uspeti. A zadatak političkog marketinga je navesti ljude, odnosno birače, da VERUJU

političarima, da veruju njihovim idejama, da političare prikaže autentičnim, realnim,

poželjnim za birače...

_____________________________________________________________________________________CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd

Očekivanja

Svi gradjani koji izlaze na izbore želeisto: – da žive bolje i– da mogu da budu ponosni na svoju

zemlju

(Srđan Šaper)

Beograd, 15/16. mart 2008.

_____________________________________________________________________________________CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd

Pojam političkog marketinga

Suštinska razlika između marketinga robe i političkog marketinga

Izborni marketing je trka 400 do 3000m

Politički marketing – maraton

_____________________________________________________________________________________CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd

Definicija političkog marketinga

Zbir tehnika (integrisane komunikacije)Povećanje atraktivnosti kandidataPribližavanje što većem broju ljudiVidljiva razlika u odnosu na druge kandidateMinimum sredstava za najveći broj glasova (koliko košta jedan glas?)

_____________________________________________________________________________________CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd

Politički marketing

Politika – veština mogućegTri moguće strategije kako se može primeniti politički marketing– nediferencirani marketing – usmeren

na celo biračko telo– diferencirani marketing – usmeren

ka tačno određenim segmentima biračkog tela

– koncentrisani marketing – kada se politička stranka i kandidati obraćaju jednom segmentu birača

_____________________________________________________________________________________CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd

Politički i izborni marketing

Izborni marketing je deo političkog marketingaPolitički marketing obuhvata:

a. Periode između izborab. Sve političke teme koje stranka

promoviše

Izborni marketing (izbori i kampanje)

_____________________________________________________________________________________CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd

Izbori

Sociološka, a ne politička pojavaRedovni i izborni marketing– Redovni – ostvareni rezultati– Izborni – obećanja za budućnost

Kontinuitet i diskontinuitet vlasti

_____________________________________________________________________________________CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd

Politički marketing i kampanje

Ubeđujuća, a ne manipulativna kategorijaCilj političkog marketinga u kampanji je da ulije samoupouzdanje i podstakne “naše”Osnaži, kristalizuje i aktivira dugoročnu lojalnostPrivlačenje neodlučnih

_____________________________________________________________________________________CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd

Personalni politički marketing

Ličnost i komunikacija“brendiranje” ličnosti

_____________________________________________________________________________________CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd

Elementi političkog marketinga

Istraživanje političkih problema i potreba birača

Promocija programa stranke

Pronalaženje novca za kampanju

_____________________________________________________________________________________CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd

Politički marketing

U SAD-u politički marketing je usmeren na kandidata sa znatnom novčanom potporom i primenjuje se snažna medijska kampanja, dok su u većini evropskih zemalja kampanje dosta umerenije i drugačije

_____________________________________________________________________________________CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd

U početku je Obama imao tek par hiljada volontera, uglavnom u državi Ilinois. Bez ljudstva, bez novca na samom početku, njegov izborni štab je postigao svojevrsno čudo i uspeo da okupi milione Amerikanaca da dobrovoljno rade za Obamu i daju novac za kampanju.

_____________________________________________________________________________________CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd

Politički marketing i internet

Političke stranke najviše novca u predizbornoj kampanji potroše na reklame u medijima, iako neka istraživanja kažu da oglašavanje, kako u političkom tako i u ekonomskom marketingu, doprinosi uspehu sa samo 5 %Zašto trošiti toliko novca?

_____________________________________________________________________________________CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd

Politički marketing u regionu

Političari još uvek nisu svesni metoda “prodaje” politikeNe postoji spremnost da se prilagode stavovi shodno nalazima istraživanjaNema dovoljno novca za kampanjuPrikupljanje novca nije transparentno

_____________________________________________________________________________________CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd

Politička propaganda

Smišljena i planirana aktivnost koja ima zadatak da menja ili održava određene političke stavove pojedinaca, grupa ili društva u celiniCilj političke propagande je oblikovanje i unapređivanje imidža stranke i kandidata

_____________________________________________________________________________________CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd

Vrste političke propagande

Crna – temelji se na lažima, prevarama i manipulaciji. Ne biraju se sredstva u postizanju ciljevaBela – temelji se na iznošenju otvorenih i istinitih činjenicaSiva – nalazi se na granici prethodne dve – najčešće u upotrebi

_____________________________________________________________________________________CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd

Vežba

Izlistajte sve oblike političke propagande koje ste koristili u dosadašnjoj praksi i napravite najkorisniji mix kojim ćete se obratiti mladima (generaciji Y) na predstojećim izborima