presentatie marktontwikkeling online uitgeven en content strategie
Post on 05-Jul-2015
853 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
“Marktontwikkelingen”
Jan BenedictusLiones, internetbureau voor uitgevers
@JanBenedictus
Begonnen als webbouwer in 1997Uitgegroeid tot conceptueel, creatief en technisch bureau In 2011 werkzaam voor >50 klantenBekende speler binnen de online uitgeverijOnline uitgeefkennis wordt steeds relevanter
25 mensen in vaste dienst Gemiddelde klantrelatie: 7,6 jaar
Liferay Partner, Microsoft CP, PHP Certified, Google AP, PIBN
Liones
“Communities already exist. Instead, think about how you can help that community do what it wants to do”
Mark Zuckerberg
“Marktontwikkelingen”
= Verdienmodellen!
Erkenning Zekerheid
Gemak Winst
of consumers don’t
believe that companies
tell the truth in
advertisements
(Yankelowich)
76%
Van online advertenties
wordt NIET gezien(Facilitate, januari 2012)
52%
Adverteerders eisengaranties Betalen voor bereik
Betalen voor display
Betalen per klik
Betalen per lead
Uiteindelijk: betalen per transactie
Bereik
Per Click
Per Lead
Per transactie
Duurzaam resultaat
Hoe bereik je onlineduurzaam resultaat?
‘De aandachtseconomie’
Informatie overload, aandacht is een schaars goedMensen en merken zijn de nieuwe filtersDelen gaat voor vermenigvuldigen Je krijgt wat je weggeeft
Jim Stolze, 2011
Merken zijn filters
Merken zijn filters
Mensen zijn filters
Mensen zijn filters
Online authoriteit
Nieuwe mediawetten
Van massamedia via niche-media naar social media
Van ‘Push’ naar ‘On-demand’ -media
Vertrouwen moet je (steeds opnieuw) verdienen
We are smarter than me: communities, ‘Peers’
Niemand is meer afhankelijk van gevestigde media-partijen
‘Me too’
-/+
Focus
++
Niet interessant
--
Niche
+
Algemene
informatie
Unieke
informatie
Grote groep
geïntereseerden
Beperkte groep
geïnteresseerden
Gouden ei?
• Planmatig online en sociale media inzetten
• Doorlopend relevante content aanbieden
• Interactie faciliteren, community levendig houden
• Bereik en engagement meten
• Richten op gestage, continue groei
Volhouden
Succes!!
top related