press mom mom_mom_07062010_final

Обзор прессы для мам

Май 2010

• История развития прессы для мам• Что происходит сегодня в прессе для

мам?• Уникальность каждого издания!• Кто рекламируется в прессе для Мам?• Выводы

Структура презентации

АММ на медийном рынке Украины с декабря 1995 года

Бренды для мам с детьми с 1997 года Более 15 специализированных брендов в нашем портфолио

История

1999: издается первое издание в категории «Издания для Мам», –

Мама и Я, (2007 - выкуплено ИД

Эдипресс)

История возникновения

категории

АММ Опыт работы на рекламном рынке, - 15 лет, больше чем сама Категория!

Мы знаем все о прессе для МАМ

Октябрь 1999 г.: вышел первый журнал для всей Семьи: Мир Семьи• фокус: взаимоотношения

в самой семье• вторично: тонкости и

нюансы подготовки молодых родителей

История развития прессы для Мам

2001 г.: Лиза. Мой ребенок ИД Бурда• Специализация на

беременности и воспитании детей до 6 лет

2003: появляется на свет альтернатива изданию ИД Бурда: Единственная. Твой Малыш от ИД Эдипресс со схожим позиционированием, ориентированное на более обеспеченную ЦА

История развития прессы для Мам

2005: Хорошие родители, ориентированное на психологию ребенка и аспектам подготовки к дет саду и школе детей.

В 2007 г. : Между нами мамочками - ориентировано на ЦА с невысоким достатком.Вопросы читателей и ответы специалистов по различным тематикам. Стоимость делает издание доступным жителям регионов и областных центров, где в основном и распространяется

История развития прессы для Мам

2006-07: спец выпуски• более подробное раскрытие

вопросов подготовки родителей к появлению ребенка, беременности, кормлению и лечению новорожденного малыша

Динамика предпочтений ЦА.2003 - 2010

• Твой Малыш и Мой ребенок – лидеры среди изданий для мам на протяжении многих лет

• Между нами мамочками – не смотря на появление в 2008 году, сразу заняло уверенную 3-ю позицию

• Издание Мама и Я, было выкуплено в 2007году ИД Эдипресс и снова запущено на рынок прессы для мам

TN

S G

alile

o: Ц

А Ж

, 20-3

5 л

ет, с д

етьм

и д

о 3

-х л

ет

2003/1

2003/2

2003/3

2003/4

2004/1

2004/2

2004/3

2004/4

2005/1

2005/2

2005/3

2005/4

2006/1

2006/2

2006/3

2006/4

2007/1

2007/2

2007/3

2007/4

2008/1

2008/2

2008/3

2008/4

2009/1

2009/2

2009/3

2009/4

0

2

4

6

8

10

12 Лиза. Мой ребенок Единственная Твой малыш Между нами, мамочками Мама и яМир Семьи Хорошие родители

Охват, %

Каждое издание уникально по своему…

Уникальность издания

Мир Семьи– энциклопедия счастливых родителей!

Издание для всей семьи, здесь можно найти советы по уходу и

подготовке к беременности, здоровью и правильному питанию

малыша, советы специалистов врачей как сохранить семью, разнообразить сексуальную

семейную жизнь.Популярные рубрики:

Беременность и роды, Малыши, Школьники, подростки, Семейные отношения, Интим и Здоровье…

от 0 до 9 лет

Уникальность издания

Мой Ребенок– профессиональный консультант по уходу, здоровью и воспитанию детей

Издание для молодых родителей.

Мой Ребенок готовит родителей сначала советами и

консультациями, как подготовиться к родам, после

консультации о рождении ребенка (Ребенок родился раньше

срока, все ли в норме с весом итд.). Чему обучать ребенка с пеленок, первые слова, детское

здоровье, гимнастика для двоих…

от 0 до 6 лет

Уникальность издания

Ответы на все вопросы, касающиеся здоровья малышей от

рождения до 3-х лет, дают высококвалифицированные врачи-

специалисты .Редакторы издания – опытные

мамы, каждая из которых в постоянном поиске решения

аналогичных вопросов по воспитанию и здоровью малыша…

Твой Малыш – журнал для современных родителей

от 0 до 3х

лет

от 0 до 7 лет

Уникальность издания

На страницах издания найдете множество

уникальных методик, современных и

классических теорий психологов и педагогов

со всего мира.

Хорошие Родители – эксперт по развитию и воспитанию детей

Подготовка вместе с

изданием к детскому

садику, школе – адаптация

ребенка в новых условиях.

Выходит с приложением:

Беременность и Роды

от 0 до 2х

лет

Уникальность издания

Издание посвящено здоровью и уходу за малышом

Мама и Я – самый доступный журнал для родителей о здоровье малышей

Когда необходимо кесарево?

Мама ушко болит…

Если малыш заболел…

100 вопросов специалисту…

Я ем сам…

Секреты купания малыша…

Мама, почитай мне…

Уникальность издания

Между нами, мамочками – уникальный интерактивный журнал для будущих мам и родителей

от 0 до 4,5

лет

Дает возможность молодым и опытным мамам, обмениваться

знаниями в области ухода и воспитания

детей, задавать вопросы и помогать

друг другу полезными советами…

Получить консультации высококвалифицированных специалистов —

врачей, педагогов, психологов и т. д. —

которые ответят на их вопросы, касательно детских болезней и

способов их лечения…

Твой малыш и Мой Ребенок

предлагают серию спец выпусков,

направленные и раскрывающие

более волнующие темы для Мам и

Мамочек

Спец выпуски

Резюме

Важно каждое издание

Существует 10 спец выпусков – шире и подробнее

раскрывающие темы интересующие молодых

родителей

Издания-Лидеры: Единственная. Твой Малыш и Лиза. Мой

Ребенок

На рынке на сегодняшний день

существует 6 изданий для мам

Издания для Мам – возможность обменяться

опытом, получить квалифицированную помощь

и консультации на дому

Медиа-показатели: Каждое издание уникально по своему…

Единственная Твой малыш

Лиза. Мой ребенок

Мама и яМежду нами, мамочками

Мир СемьиХорошие родители

% ЦА Affinity % ЦА Affinity % ЦА Affinity % ЦА Affinity % ЦА Affinity % ЦА Affinity

ПолМужчина 13,5 29 12,2 26 14,1 30 7,8 17 19,4 41 18,2 39

Женщина 86,5 163 87,8 166 85,9 162 92,2 174 80,6 152 81,8 154

Пол / Возраст

12-15 1,8 39 1 23 1 22 0,8 18 1,3 29 2,2 49

16-19 1,8 22 1,6 19 3,5 43 3,7 45 1,9 24 2,9 36

20-24 12,4 100 12,2 98 14,6 117 13,9 112 5,8 47 8 65

25-34 47,1 218 45,2 210 46,7 217 54,3 252 39,4 183 55,5 258

35-44 18,2 101 15,6 86 13,6 75 12,7 70 29,7 164 20,4 113

45-54 11,2 57 13,8 70 13,1 66 8,6 44 14,8 75 6,6 33

55-65 7,6 49 10,6 68 7,5 48 6,1 39 7,1 45 4,4 28

Количество детей в возрасте до 16 лет

1 ребенок 52,4 202 53,2 205 57,8 223 59,6 230 45,2 174 66,4 256

2 ребенка 15,6 228 12,5 183 13,1 191 15,1 221 18,1 264 16,8 246

3 ребенка 1,8 299 1,3 220 3,5 596 2,4 415 2,6 437 1,5 247

Уровень дохода на человека в

месяц

Высокий 6,2 78 7 89 5 64 3,7 47 10,3 131 8 102

Выше среднего 15,3 105 14,5 100 14,6 100 11,4 79 14,2 98 16,8 116

Средний 47,9 109 43,1 98 40,7 92 46,5 105 40 91 43,1 98

Ниже среднего

9,1 116 9,9 125 12,1 153 11 140 11,6 147 10,9 139

Низкий 10 169 10,6 180 9,5 161 13,1 221 8,4 142 7,3 123

N/A 9,7 64 13,8 91 17,1 113 13,5 89 14,2 94 11,7 77

• Лидер среди высокообеспеченной аудитории, - Твой Малыш• Мама и Я,- читают мамы, которые ожидают 1-го ребенка или один ребенок до

года в семье• Между нами мамочками, больше всего читает ЦА в возрасте 25-35 лет, около

55% и аудитория наиболее женская, - 92,2%• Издание Между нами мамочками охватывает в основном женщин со средним

уровнем дохода, другие издания ориентированы на ЦА с более высоким доходом

Анализ аудитории

Мой ребенок29,5%

Мир Семьи26,5%

Мама и Я40,2%

Между нами мамочками

36,6%

Хорошие Родители

38,6%

Твой Малыш46,2%

Мир Семьи28,4%

Мама и Я41,6%

Между нами мамочками

39,7%

Хорошие Родители

29,7%

Лиза. Мой ребенок, является наиболее охватообразующим изданием учитывая пересечении аудиторий с ближайшим конкурентом Твой

Малыш

Пересечение Аудиторий

Пересечение Аудиторий

Мой ребенок5,6%

Мир Семьи15%

Мама и Я15.03%

Между нами мамочками

14,8%

Твой Малыш11,4%

Твой Малыш21,8%

Мир Семьи14,1%

Мой Ребенок14,4%

Между нами мамочками

25,7%

Хорошие Родители27,6%

Мой ребенок20,1%

Мир Семьи24%

Мама и ЯЗ7,8%

Хорошие Родители

40%

Твой Малыш29%

Мой ребенок7%

Между нами мамочками

11,4%

Мама и Я10%

Хорошие Родители19,4%

Твой Малыш10%

Пересечение аудиторий

Резюме Мой Ребенок,- является наиболее

охватообразующим среди изданий

Хорошие Родители,- охватывает родителей, которые уже готовят

ребенка в детский сад и школу

Твой Малыш,- лучше всех охватывает более высокообеспеченную

ЦА

Мир Семьи, - издание направленное на семью и

решение семейных вопросов и воспитания

детей школьного возраста

Между нами мамочками,- распространяется во многих областных и региональных центрах, охватывая более низкообеспеченную ЦА

ВажнаУникальност

ьКаждо

гоИздан

ия!

Кто рекламируется в

изданиях для Мам и Мамочек?

ТОП 10 Категорий

2010 Q1

2009

Для меня важна гигиена, здоровое

питание, игрушки…

ТОП 10 Рекламодателей

2010 Q1

2009

Когда я появлюсь на Свет мне нужно все

самое лучшее: Мамина Любовь, Памперсы от

Pampers, питание Chicco и смеси Nestle

ВыводыПри размещении Рекламной Кампании в изданиях для мам, руководствуйтесь не только рейтингами самих

изданий, но и спецификой:

Категория:Пресса для Мам не

пострадала в Кризис - не закрылось не одно

издание для мам, а наоборот увеличили

тиражность и согласно рейтингам - Охват ЦА

Контент

Тем самым осуществляя эффективный таргетинг и охватывая все аспекты жизни и мотивации Мам

Позиционирование

Распространение

Для эффективног

о размещения

важно понимать все тонкости и

уникальность изданий для

Мам…

… И мы это

знаем!!!