primera clase de convergencia

El futuro de los

medios masivos

Revista Universitaria Julio 2006

Revista Mensaje Febrero 2009

La publicidad

está en crisis

Cuándo todo lo demás era gasto

Outdoor

• Cine

• Radio

TV

Consumo de Medios promedio de horas por semana (Microsoft)

1945, huelga de 17 días de los distribuidores

de diarios de NY

La Calidad es rentable, Phil Meyer

Calidad de Contenidos

Credibilidad

Influencia Social

$ Rentabilidad

Circulación

Los medios se fragmentaron

• 13.500 estaciones de radio (frente a 6 mil en 1960)

• 17 mil revistas (frente a 8.400 en 1960)

• 82 canales de TV por casa (frente a 5 en 1960)

Y todo el web, con sitios y blogs

“Lamentablente

en esta

industria los

consumidores

ya no valoran

los avisos”

Joseph Jaffe

“There aint no

such things as

a free lunch” (Robert A. Heinlein, 1966)

“No existe algo así como una comida gratis”

chile

Controles a Internet

EL

TSUNAMI DIGITAL

November 13, 2009 29

Shrinking: 19% no ve noticias todos los días

14%

25%

17%

15%14%

14%

6%

19%

34%

21%22%

17%

14%

13%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

All Americans

Ages 18-24 Ages 25-29 Ages 30-34 Ages 35-49 Ages 50-64 Age 65+

% o

f a

du

lts

1998

2008

November 13, 2009 30

Destinan menos tiempo a las noticias

Age and time spent with news "yesterday"

74

56

69

75

83

90

66

46

6367

74

84

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

All

Americans

18-29 39-39 40-49 50-64 65+

Min

ute

s

1994

2008

November 13, 2009 31

15

20

25

30

35

40

45

1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008

Wall St. Journal

Time

Newsweek

USA Today

Your daily paper

Associated Press

Pérdida de credibilidad– impresa

November 13, 2009 32

Pérdida de credibilidad– TV

15

20

25

30

35

40

45

1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008

60 Minutes

CNN

C-Span

Local TV New s

NBC New s

ABC New s

CBS New s

% of those who could rate news source: PRC People/Press)

November 13, 2009 33

% o

f A

mer

ican

ad

ult

s –

allo

wed

to

giv

e 2

so

urc

es

Hay un cambio de plataforma

November 13, 2009 34

El cambio de plataforma varía por grupos etáreos

Bueno: hombre + mujer

Buenísimo: hombre + jovencita

Crisis: peligro + oportunidad oculta

This is the Toughest of

Times,

This is the Greatest of

Times.

NEWSPAPERS &

MAGAZINES

RADIOS & TELEVISIONS

ARE MONO-MEDIA

INTERNET

IS THE ONLY

MULTIMEDIA

THEREFORE, ONLY

FROM AN INTERNET

BASE

CAN ONE BUILD A TRUE

MULTIMEDIA NEWS

ORGANIZATION

THE NEW

ONLINE-CENTRIC

NEWS ORGANIZATION

AUDIO VIDEO

GRAPHS

TEXTS

PHOTOS ON LINE ONLINE

Daily Telegraph (UK)

November 13, 2009

2000

46% of adults use internet

5% with broadband at home

50% own a cell phone

0% connect to internet wirelessly

<10% use “cloud”

= slow, stationary connections built around my computer

Internet es el agente del cambio entonces y ahora

2009

79% of adults use internet

63% with broadband at home

85% own a cell phone

56% connect to internet wirelessly

>two-thirds use “cloud”

= fast, mobile connections built around outside servers and storage

¿Cuál es la tele? ¿cuál el diario?

Irradiador Medio Enlaces

Emol 542.111 (623.425)

La Tercera 395.435 (426.180)

Biobio 423.646

Cooperativa 410.442

Publimetro 268.158 (322.978

El Mostrador 233.380

Canal13 193351