proceso de innovación
Post on 26-Jun-2015
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Maritza López CarmonaGustavo Pérez Ramírez
Diferenciación y Posicionamiento
Tulio Favela
¿ES GLOBAL SU PROCESO
DE INNOVACIÓN?
INTRODUCCIÓN
La innovación es crear o mejorar un producto ya
existente con el fin de seguir cautivando al
consumidor, seguir teniendo la lealtad hacia los
productos que las empresas ofrecen y llevar una
ventaja competitiva contra los demás ofreciendo
algo único.
Trasladar su producción básica a ubicaciones
de bajo coste en el extranjero.
Transferir sus servicios de soporte y los centros
de atención al cliente a lugares más baratos.
Las cadenas de suministro integran fuentes de
materias primas, mano de obra, componentes
y servicios.
Muchas empresas han logrado crear una “cadena
de innovación.”
Capaces de implementar un proceso para innovar
denominamos “innovadores metanacionales.”
La innovación surge al combinar de forma novedosa
la experiencia y las tecnologías existentes.
Computer Associates International utiliza
tecnologías de hardware y software de todo el
mundo.
El proceso de innovación de SAP ha
aprovechado el conocimiento del mercado
generado por un grupo de clientes extranjeros
Empresas como Nokia, Airbus, SAP y Starbucks, la
innovación metanacional es mucho más que un
simple medio para desarrollar un nuevo producto
o servicio.
Para algunas empresas, la innovación
metanacional se ha convertido en una fuente
decisiva de ventaja competitiva.
Innovar localmente y distribuir los productos
resultantes de una forma eficiente.
Los nuevos productos de banca on-line surgieron, a
partir de los regímenes tributarios, las tecnologías de
la información y la comunicación, y los sistemas de
seguridad electrónica.
Las empresas pueden mejorar su flujo de
innovación integrando e especialización técnica
y conocimiento del mercado.
Pueden optimizar ese proceso buscando el
conocimiento en lugar de depender
exclusivamente de las fuentes locales
RELACIÓN ENTRE DIVERSIDAD GEOGRÁFICA Y CONOCIMIENTO
Si una empresa se empeña en buscar en el
mismo grupo de conocimiento que sus
competidores, es probable que el resultado sean
productos similares y poco inspirados.
Para que la exploración sea efectiva, las
empresas deben mantener una mentalidad
abierta en lo que respecta a dónde se puede
hallar nuevo conocimiento
FILONES GEOGRÁFICOS DE CONOCIMIENTO
Globalizar el proceso de innovación es un modo
importante de acceder a la gran diversidad de
conocimiento.
la globalización no solo es deseable, sino
también esencial.
REDUCIR COSTES
Explorar:Hallar nichos de conocimiento.
Evaluar:Área geográfica para innovar.
Mobilizar:Mecanismos
rentables para trasladar el
conocimiento.
Hallar nuevos nichos de conocimiento de valor
con el fin de impulsar la innovación es parecido
a realizar prospecciones en busca de oro.
La empresa Shiseido exploró en busca de
nuevo conocimiento de modo sistemático y
centrado.
MOVILIZAR EL CONOCIMIENTO
Trasladar la información
sobre la tecnología
donde se halla el conocimiento
de mercado.
Trasladar el conocimiento rotando a las personas y
compartiendo una misma ubicación temporal.
Intercambio de información.
Trasladar la información
sobre mercado allí donde está la tecnología.
Alta
Complejidad
del
conocimiento
de mercado
Complejidad del
conocimiento tecnológico
AltaBaja
CONCLUSIÓN
Las empresas deben estar siempre alertas y sobre
todo abiertas a los nuevos conocimientos
emergentes; deben establecer y determinar que tipo
de conocimientos les son útiles y desean adquirir, de
igual manera deben entender al mercado en el que
se desenvuelven para ofrecer un producto que sea
atractivo al consumidor.
BIBLIOGRAFÍA
José Santos, Yves Doz, Peter Williamson. (Marzo
2014) Harvard Deusto Business Review.
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