qué es inbound marketing - digital lab consulting group
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CAPACITACIÓN
CAPACITACIÓN
INTRODUCCIÓN AL INBOUND MARKETING
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CAPACITACIÓN
INTRODUCCIÓN AL INBOUND MARKETING
SECCIÓNES
DEFINICIÓN
PARTICULARIDADES
BENEFICIOS
¿CÓMO FUNCIONA?
HERRAMIENTAS
¿QUÉ SE NECESITA?
CONTACTO
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CAPACITACIÓN
1DEFINICIÓN
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INTRODUCCIÓN AL INBOUND MARKETING
DEFINICIÓN
1
INBOUND MARKETING ES UNA METODOLOGÍA DEMARKETING, CONFORMADA POR UNA DIVERSIDAD DETÉCNICAS Y HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN PARAATRAER AUDIENCIA.
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CAPACITACIÓN
INTRODUCCIÓN AL INBOUND MARKETING
DEFINICIÓN
1
SU COLUMNA VERTEBRAL ES LA GENERACIÓNESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN A BASE DECONTENIDO RELEVANTE EN DIVERSOS CANALESDIGITALES, CON EL OBJETIVO DE CONVERTIR A LAAUDIENCIA EN CLIENTES.
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2PARTICULARIDADES
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PARTICULARIDADES
2
¿TÉNICA DE ATRACCIÓN DE AUDIENCIA?
Estamos acostumbrados a emitir mensajes con un objetivo de venta muy marcado.El INBOUND MARKETING, se trabaja en captar audiencia interesada en el valor y losbeneficios de nuestra oferta de productos y servicios.
El INBOUND MARKETING, se basa en estrategias de comunicación PULL.
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PARTICULARIDADES
2
¿Diferencia entre comunicación PUSH y PULL?
TECNICAS DE SEGUIMIENTO DE LA AUDIENCIA
TECNICAS DE ATRACCIÓN DE LA AUDIENCIA
MENSAJE DIRECTO
CONTENIDO RELEVANTE
PUSH
PULL
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PARTICULARIDADES
2
¿Claves de una estrategia PULL?
CONTENIDO RELEVANTE A DISPOSICIÓN DE LA AUDIENCIA EN TODOS LOS CANALES QUE ÉSTA VISITE
(BENEFICIOS, RECOMENDACIONES, MEJORES PRÁCTICAS, CASOS DE ÉXITO, ETC.)
GENERAR VÍNCULOS DE CONFIANZA ENTRE AUDIENCIA Y LA MARCA
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3BENEFICIOS
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BENEFICIOS
3
¿Beneficios del INBOUND MARKETING?
Contenido de valor para la audiencia.
Contenido con fines diversos sin un fin comercial inmediato.
Presencia de la marca en diversos canales digitales.
Se evita invadir la experiencia web de la audiencia.
Interacción con la audiencia cuando la audiencia lo requiere.
Generar vínculos de confianza entre la audiencia y la marcaPosicionamiento de la marca
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4¿CÓMO
FUNCIONA?
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FUNCIONES
4
¿Cómo funciona el INBOUND MARKETING?
Se implementan diversas técnicas de Marketing Digital con una estrategia integral,que hace del INBOUND MARKETING, una metodología compleja. Se requiere deuna estrategia de comunicación sólida, orientada a la construcción de vínculos conla audiencia, con objetivos a largo plazo, alcanzables y medibles.
Nos basaremos en la teoría del “FUNNEL” o, también denominado el “embudo”
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FUNNEL
4
VENTAS
CLIENTES
USUARIOS
VISITAS
Se atraerá audiencia para interactuar con lamarca, convertirla en usuarios, fidelizarla conbeneficios y construir una relación de valorpara ambas partes que desemboque en unvínculo comercial a largo plazo.
Visitará tu web, Investigará tu oferta, Se suscribirá a tu newsletter, Dejará datos valiosos para que analices, Quedará atento a tus novedades, Aumentará la probabilidad de concretar una
compra.
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CANALES DIGITALES
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¿Cuáles son los canales aptos para el INBOUNDMARKETING?
Redes sociales, portales de opinión, grupos de debate, etc.
Blogs propios o de terceros, directorios, periódicos, portales informativos, etc.
Pagina web corporativa y landing pages asociadas con información puntual.Asegúrate la presencia orgánica de tu marca
Todos los canales digitales son válidos, siempre y cuando tu audiencia objetivo tengapresencia allí y se muestre activa.
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CANALES DIGITALES
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¿Qué puedo hacer en redes sociales?
Contenido.
Concursos y promociones.Encuestas.
Premios
Un espacio para proponer “interacción” entre la audiencia y la marca, potenciar el“engagement”.
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CANALES DIGITALES
4
¿Qué puedo hacer en blogs y portales?
Mejores prácticas.
Recomendaciones.Informes estadísticos.
Artículos y casos de éxito
Un espacio para poner a disposición información que tu audiencia esté buscando y quese relacione directamente con tu oferta.
Asegura que tu marca siempre esté presente cuando tu audiencia busca contenido relevante relacionado con tu oferta.
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CANALES DIGITALES
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¿Qué puedo hacer en mi sitio web?
Micro conversiones.
Macro conversiones.Flujo de comportamiento.
Tiempo de visitas
Garantiza una experiencia grandiosa, facilita la información a tu audiencia y mide sucomportamiento.
HERRAMIENTAS DE ANALYTICS – ANÁLISIS DE DATOS
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CANALES DIGITALES
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¿Hay algo más que pueda hacer?
E-Mail Marketing.
Material gratis.Informes personalizados.
Información de mayor valor
Si, por supuesto, hay mucho para hacer una vez que tu audiencia te conoce y visita tusblogs, redes sociales y sitio web.
Aviso de promociones
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5HERRAMIENTAS
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CANALES DIGITALES
5
¿Cuáles son las principales herramientas para elINBOUND MARKETING?
PRINCIPALES REDES SOCIALES
SEO / ANALYTICS / SEM / DATOS
LANDING PAGE / WEB OFICIAL/ BLOGS
INFOGRAFÍAS / MATERIAL DE DESCARGA / NEWSLETTER
DISEÑO Y CONTENIDO
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6¿QUÉ SE
NECESITA?
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CANALES DIGITALES
6
¿Qué se necesita para poner en marcha unacampaña de INBOUND MARKETING?
Estrategia Global de Comunicación.
Destinar los recursos necesarios y capacitarlos.Contar con un presupuesto a la altura de los objetivos.
Objetivos estratégicos y tácticos.
Las claves de una campaña de Inbound Marketing son:
Decisión de la Dirección.
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CANALES DIGITALES
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¿Crees que necesitas ayuda?
Contrata una agencia que pueda darte los servicios profesionales quenecesitas para contribuir al éxito, no sólo de tu estrategia de InboundMarketing, sino de tu negocio global.
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¡MUCHAS GRACIAS!
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