réussir votre stratégie vidéo
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REUSSIR VOTRE STRATEGIE VIDEO
Sarah Berthault - 2013
• Pourquoi proposer de la Vidéo ?• Qu’est-ce qu’une (bonne) stratégie vidéo ?
1. S’inscrire dans une stratégie d’entreprise2. Quantité et Fréquence3. Qualité 4. Typologie de contenus5. Distribution6. Technique7. Monétisation8. Monitorisation
Sommaire
2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
Pourquoi proposer de la vidéo ?
10 millions de vidéonautes quotidiens en France
Plus de 32 millions chaque mois
Mediamétrie – Aout 20132013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
Pourquoi proposer de la vidéo ?
La vidéo communique des valeurs, offre un service, engage l’internaute, le
transforme en compagnon ou en fan
2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
Pourquoi proposer de la vidéo ?
La vidéo communique des valeurs, offre un service, engage l’internaute, le
transforme en compagnon ou en fan
Divertissement, information, etc.
2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
Pourquoi proposer de la vidéo ?
La vidéo communique des valeurs, offre un service, engage l’internaute, le
transforme en compagnon ou en fan
Divertissement, information, etc. Accroit la fidélisation
2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
Pourquoi proposer de la vidéo ?
La vidéo communique des valeurs, offre un service, engage l’internaute, le
transforme en compagnon ou en fan
Divertissement, information, etc. Accroit la fidélisation
Il vous suit
2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
Pourquoi proposer de la vidéo ?
La vidéo communique des valeurs, offre un service, engage l’internaute, le
transforme en compagnon ou en fan
Il vous suit Il vous aime
Divertissement, information, etc. Accroit la fidélisation
2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
Pourquoi proposer de la vidéo ?
La vidéo vous permet d’expliquer facilement des choses complexes
2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
Pourquoi proposer de la vidéo ?
La vidéo renforce la notoriété de votre message
© ~wishiwasanotter~
2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
Pourquoi proposer de la vidéo ?
La vidéo ajoute de la crédibilité
2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
Pourquoi proposer de la vidéo ?
Facilement partageable, la vidéo peut créer un effet ‘Boule de neige’
2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
Pourquoi proposer de la vidéo ?
La vidéo se consomme partout et paraît plus accessible que la lecture
2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
Qu’est-ce qu’une (bonne) STRATEGIE vidéo ?
Les Facteurs clés de succès
– Répondre à des objectifs de l’entreprise– Impliquer l’entreprise entière– Définir la borne « succès »
1- La stratégie vidéo doit s’inscrire dans la stratégie globale de l’entreprise
2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
Les Facteurs clé de succès
Se constituer un catalogue, atteindre une masse critique
– attirer l'audience – la fidéliser / la faire revenir
181 vidéos 29 vidéos
vs
2- Quantité et Fréquence
2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
Les Facteurs clé de succès
Content planning2- Quantité et Fréquence
2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
Les Facteurs clé de succès
Content planning2- Quantité et Fréquence
2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
Les Facteurs clé de succès
Trouvable
Lisible
Compréhénsible
Actionnable
Partageable
Meta Données (titres, description, mots-clés)
Liens multiples vers la vidéo Vignette attractive
Plateforme compatible Bande passante suffisante Attention à la longueur / durée
Contenu approprié Source (vous) identifiable Valeur ajoutée (info, divertissement,
etc.)
Appel à actions Liens vers d’autres contenus Possibilité de commenter
Raisons de partager (émotionnelles ou incentive)
Facilité technique (et embed) Personnalisation (# automatiques)
3- Qualité Les 5 qualités d’une bonne vidéo
2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
Les Facteurs clé de succès3- Qualité Les 5 qualités d’une bonne vidéo
Trouvable
Lisible
Compréhénsible
Actionnable
Partageable
Meta Données Vignette attractive
Soin apporté à la durée
Source identifiable
Appel à actions Liens vers d’autres
contenus Possibilité de commenter
Raisons de partager (émotionnelles)
Facilité technique
Les Facteurs clé de succès3- Qualité
+ -
UGC- Renforce l'engagement- Peut être viral - Permet de gonfler votre catalogue rapidement et à moindre coût
- Qualité non professionnelle- Plus difficilement monétisable
Licencier du contenu existant
Proposer un contenu de qualité professionnelle à coût maitrisé
Pas du sur-mesure (en phase avec votre audience ? Votre
marque ?)
Production interne Ligne éditoriale totalement maitrisée Recruter ressources en interne
Production ad hoc externe Qualité professionnelle Cout élevé
2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
Les Facteurs clé de succès
Pastilles– Ce sont des messages courts, mis en ligne régulièrement. Cela peut traiter de sujets
formels (news, faits, chiffres, etc.) ou informels (astuces, coulisses, etc.) – Ce sont des contenus passe partout qui permettent de garder le lien avec vos
internautes / fans / followers
Séries– Une série de vidéos sur la même thématique et qui courent sur une période plus
longue (lancement d’un nouveau produit, évènement important, etc.)– La fréquence dépend de l’objectif du projet
Campagnes– Plus courtes et plus intenses que les projets– Sera souvent soutenu par de l’achat media (on & off line)
4- Typologie
2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
Les Facteurs clé de succès
Pastilles Séries Campagnes
Objectif Garder le lien Fidéliser ; travail sur l’image, les valeurs
Commercial ou notoriété
Calendrier En permanence De 2 semaines à 3 mois 1 mois
Fréquence Elevée Moyenne à élevée Basse (bcp de contenus similaires)
SujetsFormel et informel, le
saviez-vous, coulisses, etc.
Fonction de l’objectif Contenu plus commercial
Distribution Youtube, Facebook, twitter, blog
Youtube, Facebook, Twitter, partenaires
Achat média, partenaires, etc.
4- Typologie
2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
Les Facteurs clé de succès
Q : comment on peut retransmettre du live ? Par streamachinchose ? Par facebook ? Gratuit ? Comment faire ?
4- Typologie CONTENUS FROIDS vs CONTENUS CHAUDS
2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
Les Facteurs clé de succès3- Qualité
+ -
Contenus froids - Long terme (longue traine)- Renforce le référencement
- Attrait immédiat faible- Monétisation long terme
Contenus chauds - Attractivité immédiate forte- Rentabilité forte à court terme
- Court terme- Technique faillible- Monétisation plus complexe- RDV sur le web difficile
CONTENUS FROIDS vs CONTENUS CHAUDS
2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
Les Facteurs clé de succès4- Typologie
Fréquence éditoriale
Durée vidéo
Pastille
Série
Campagne
froid chaud2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
Les Facteurs clé de succès5- Distribution
+ -
- Audience- Algorithme (recommandation)- Pas de coût de bande passante- Référencement
- Faible maitrise de l’environnement de la vidéo- Faible maitrise des publicités associées - Partage des revenus- Player pas personnalisable- Parefeux d’entreprise (ou Free) bloque l’accès au site
Player interne - Personnalisé, à vos couleurs (meilleure exposition de votre marque-media)- Permet un renvoi sur votre site en un clic- Maitrise de la publicité
- Régie interne ou partage de publicité- Cout bande passante et entretien technique- Pas d’amorce d’audience- Référencement faible
Pas une obligation de choisir. On peut mettre des petits clips (teasers) sur Youtube et inciter à voir le reste sur son site.
2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
Les Facteurs clé de succès
• Encodage : quel format pour quel support ? Quel système d’opération ?
• Technologie : Flash, HTML5, Diffusion live
• Bande passante, serveurs• Outil de publication• Référencement• Syndication, partage, lecteur
embarquable, etc.• Publicité : support adserver• Statistiques
6- Technique
2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
Les Facteurs clé de succès7- Monétisation
Le Pre-roll
2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
Les Facteurs clé de succès7- Monétisation Le billboard / sponsoring
2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
Les Facteurs clé de succès7- Monétisation Le billboard / sponsoring
2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
Les Facteurs clé de succès7- Monétisation L’overlay
2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
Les Facteurs clé de succès7- Monétisation Call to action
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Les Facteurs clé de succès7- Monétisation Le Paywall
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Les Facteurs clé de succès8- Monitorisation
2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
Les Facteurs clé de succès
• Combien ?– Nombre de vidéos vues (nombre de vidéos vues avec publicité)– Temps passé par vidéo
• Qui ?– A quoi ressemble votre videonaute moyen ? Il n’est sans doute pas le même
selon les vidéos
• Provenance ?– D’où vient-il ? Comment a-t-il connu votre video ?
• Interactions ?– Qu’ont fait les videonautes après avoir vu la vidéo (partagé, commenté, quitté
au milieu, visité votre site, etc.) ?
8- Monitorisation Les KPI essentiels
2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault
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@SarahBerthault
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