rl ou sl: novos caminhos para ux

RL or SL?Novos Caminhos para a UX

Amyris Fernandez, Profa.Dra.

Nos tornamos seres midiáticos

O celular como símbolo...

e como “canivete suiço”

Hoje existe uma cultura digital que permeia a sociedade

RL ou SL?

Como isso aconteceu sem a gente notar?

Nem X, nem Y...Gamer

Fatos da indústria• 69% dos chefes de casa americanos jogam

jogos digitais.• Universo de jogadores:

– 31% estão com menos de 18 anos.– 44% têm entre 18 e 49 anos.– 25% dos jogadores têm mais de 50 anos.– 62% são homens e 38% são mulheres.

• A média de idade de quem compra é de 40 anos.

Fonte: theesa.com, 2005.

É divertido

As pessoas estão em busca de

O Efeito Proteus

Eu sou o senhor do universo

São pessoas em busca do novo

AI e os Novos Espaços

Nunca esquecendo que a ruptura de paradigmas tem implicações

O papel do indivíduo

• Eu sou a estrela do show.• Eu sou o chefe aqui!• Eu sou o cliente e o cliente tem sempre razão.• Eu sou um expert.• Eu sou durão.

Como esse mundo funciona

• Tudo tem resposta.• Tudo é possível.• O mundo é lógico e até amigável.• Tentativa e erro, sempre o melhor plano.• As coisas, pessoas e situações,são

tremendamente simples.

Sexo, violência e estereótipos

55%50,30%

31,60%

0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%

Não Jogadores Jogador Moderado Jogador Frequente

Entre 12 e 35 anos de idade

77,40%67,10%

35,60%

0,00%10,00%20,00%30,00%40,00%50,00%60,00%70,00%80,00%90,00%

Não Jogadores Jogador Moderado Jogador Frequente

Com menos de 12 anos de idade

São do sexo feminino

Eles não se isolam como vcspensam

38,50%41,20%

44,80%

0,00%

10,00%

20,00%

30,00%

40,00%

50,00%

60,00%

Não Jogadores Jogador Moderado Jogador Frequente

Com menos de 12 anos de idade

34,4% 35,90%40,00%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

Não Jogadores Jogador Moderado Jogador Frequente

Entre 12 e 35 anos de idade

Preciso de relações ou contatohumano

Mas querem fazer o que não podem na vida real

14,00%20,10%

40,80%

0,00%10,00%20,00%30,00%40,00%50,00%

Não Jogadores Jogador Moderado Jogador Frequente

Com menos de 12 anos de idade

13,0% 15,30%

30,30%

0,0%10,0%20,0%30,0%40,0%50,0%

Não Jogadores Jogador Moderado Jogador Frequente

Entre 12 e 35 anos de idade

No jogo...como na vida real, vencer é tudo

14,40%

18,30%

25,70%

0,00%

5,00%

10,00%

15,00%

20,00%

25,00%

30,00%

Não Jogadores Jogador Moderado Jogador Frequente

Com menos de 12 anos de idade

10,5%12,60%

25,80%

0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

30,0%

Não Jogadores Jogador Moderado Jogador Frequente

Entre 12 e 35 anos de idade

Competir é da vida

55,30% 52,70%

63,60%

0,00%

10,00%

20,00%

30,00%

40,00%

50,00%

60,00%

70,00%

Não Jogadores Jogador Moderado Jogador Frequente

Com menos de 12 anos de idade

50%54,50%

65,80%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Não Jogadores Jogador Moderado Jogador Frequente

Entre 12 e 35 anos de idade

Surpresas resultantes dessa exposição ao jogo

• Empreendedores• Leais com a empresa• Jogam limpo, mas jogam para valer• São movidos a resultados, que devem ser

vistos por todos e muito bem recompensados• Fazem de tudo pelo grupo• Ouvem os outros, mas tomam suas próprias

decisões....

É um mundo como qualquer outro

amyris@uol.com.br(11) 8122 1723