roteiro 2ª parte

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Roteiro parafilme publicitárioAprendendo a fazer um roteiro

publicitário para tv.

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PICTURE

START

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Se uma história não consegue ser bem escrita ou pensada, não pode ser filmada.

Stanly Kubrick

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Sinopse

• É uma narração breve.

• É o roteiro sem as divisões de cenas.

• É o rascunho do roteiro.

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Sinopse deve ter:

• 3 atos narrativos fundamentais:

– Apresentação

– Desenvolvimento

– Solução

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Vídeo a coisa

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Como escrever?

• Ao escrever lembre-se de 4 elementos:

– Temporalidade - época?– Localização - onde estamos?– Percuso da Ação - acontecimentos devem

ser interligados (sequência lógica).– Desfecho – conclusão e assinatura.

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Como escrever?

• Não esqueça do título

– Ele é necessário na autorização de veiculação.

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Construindo a sinopse• Como saber se vale a pena levar a idéia adiante?

– O objetivo do cliente está claro?– A idéia é original?– A idéia tem impacto?– Cabe em 30”?– Ficou claro qual o produto anunciado?– Custo. Cabe no bolso do cliente?– É apropriado ao Público?– Tempo de produção? Dá tempo de filmar?– O Gênero (humor, suspense, drama ou erotismo) combina

com as outras peças da campanha?

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Estrutura• Agora que você já rascunhou as

melhores idéias.

• Vamos enriquecê-la.

• Vamos acrescentar: cenas, diálogos, drama, tensão.

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Esquema de estrutura de roteiro publicitário

• Exposição do Problema/Complicação/Conflito.

• Climax

• Resolução

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Esquema de estrutura de roteiro publicitário

• Resolução– É a fase mais importante.

Pois o PRODUTO traz a conclusão do conflito.

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Diagra para roteiro de Cinema

Tempo

Açã

o D

ram

átic

a

Problema

Complicação

Conflito Emerge

Crise

Climax

Resolução

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Diagra para roteiro MATRIX

Tempo

Açã

o D

ram

átic

a

Mr. Anderson é procurado por

agentes

É resgatado por desconhecidos estranhos

Morfeus acha que ele é o escolhido

Neo descobre que ele não é o escolhido coisa nenhuma

Ele percebe que é o escolhido sim, e manda bala.

Neo salva a humanidade. Viva!

Problema

Complicação

Conflito Emerge

Crise

Climax

Resolução

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Diagra para roteiro Publicidade

Tempo

Açã

o D

ram

átic

a

ProblemaComplicação

Conflito

Climax(ponto de virada)

Resolução(conclusão)

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Vídeo a 1º Sutiã

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Diagra para roteiro - Valisère

Tempo

Açã

o D

ram

átic

a

ProblemaComplicação

Conflito

Climax(ponto de virada)

Resolução(conclusão)

Ela tem vergonha porque ainda não

usa sutiã

Ela ganha um sutiã e seu orgulho é reestabelecido

Ela se torna uma mulher madura e

confiante

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Esquema de estrutura de roteiro publicitário

• A linguagem para comerciais é sempre dinâmica.

• Algo interessante sempre deve estar acontecendo no filme.

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Vídeo a Véia do arroz

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• A Tem alguma coisa interessante acontecendo neste filme? Não.

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Vídeo Suor

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• A Tem alguma coisa interessante acontecendo neste filme? Sim.

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Conflito ou Plot

• São os conflitos que tornam a vida interessante.

• Conflito = Ação = Drama.

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Conflito básicoX

Conflito fundamental

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Conflito Básico X Fundamental• Conflitos Básicos

– São os conflitos subentendidos:

• HOMEM X NATUREZA• NATUREZA X TEMPO• TECNOLOGIA X TRADICIONAL

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Conflito Básico X Fundamental• Conflitos Fundamental

– São os conflitos maiores, acentuados:

• ROMEU E JULIETA: baseado no ódio entre Montécchios e Capuletos.

– É ao redor deste conflito fundamental que giram todos os outros conflitos básicos. (burrice x inteligência, bondade x ruindade, etc)

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Conflito Básico X Fundamental

• É por meio do conflito que o leitor deve se identificar com o roteiro.

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Conflito Básico X Fundamental

• Crie situações que poderiam acontecer com seu público.

• Se o personagem está para ser atropelado, faça o leitor/espectador sentir o mesmo frio na barriga.

• Um bom exemplo são os filmes de terror.

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Vídeo Coca

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IMPORTANTÍSSIMO

• Conflito fundamental é o 2º assunto do roteiro.

• O 1º é o Produto.

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IMPORTANTÍSSIMO

• 30” são muito limitados

• Escreva só o estritamente necessário.

• É mais fácil uma mensagem ser gravada quando ela é única.

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Exemplo:

• Se no seu roteiro o plot é o amor de um motorista pelo carro, pense em buscar um caminho que o torne mais diferente e interessante possível.

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Vídeo posto

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É no Plot que está a força do roteiro

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Ponto de Virada• É qualquer incidente inesperado

– Deve ser criado antes de tudo– Depois disso crie algo ao interessante.– Potencialize o choque, ele é o embrião

do recall

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Vídeo ponte de virada

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Solução• É a resolução do conflito

– O produto deve ser o super-herói da trama.– Seja o mais claro possível.– Use todos os recursos para mostrar o

produto.

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Solução• Há 2 maneiras de apresentar a Solução:

– 1) O produto acompanhar toda a narrativa• Impacto é menor, porque aparece nos 30” – não

há surpresas.

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Vídeo Assolan

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Solução• Há 2 maneiras de apresentar a Solução:

– 2) Surpresa• O impacto é maior• O produto surge para resolver o conflito.

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Vídeo Cicareli

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Exemplo de RoteiroAgência: Almap/BBDOCliente: PepsiProduto: RefrigeranteTítulo: Beijão

Em uma praia, rapaz franzino compra a última Pepsi de um vendedor.Uma morena fenomenal vai até o vendedor e vê que não tem mais refrigerante. Ela olha para o rapaz bebendo o refrigerante, vai até ele e dá o maior beijão em sua boca, parecendo chupar a Pepsi de dentro dele (ponto de virada).Ela pára, com expressão de saciada, e passa até a mão na boca. O rapaz fica com a cara “chupada”

LETTERING: Eu quero é maisEntra Logotipo

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Impacto• Impacto é Surpresa

– Situações surpreendentes são mais fáceis de serem lembradas.

• Há 2 maneiras de impactar– 1) Pelo formato.– 2) Pela história

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1) Impacto Pelo Formato• Trabalhar com elementos como:

– Cenas– Lettering– Diálogos– Packshot– Trilha etc.

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Vídeo Evian

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1) Impacto Pela História• Tudo o que foge do esperado provoca

impacto– Um ponto de virada é sempre bem vindo.– Algumas histórias pedem viradas no meio,

outras no fim, mas nunca no começo.– Há filmes com surpresas a todo momento.– Cuidado, há grande diferença entre roteiro

de impacto e roteiro apelativo.

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Vídeo Roberto

Vídeo Nike

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Emoção• Utilize todos os recursos possíveis para

prender a atenção, em todas as etapas do filme. Ex:– Perseguições– Trilha sonora– Silêncio– Imagens que dão água na boca– Sedução dos atores, etc.

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Vídeo Gol

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Desejo• Segundo a Psicologia:

– O homem reage mais por meio das emoções do que pelo raciocínio.

– Qualidades e características do produto podem acrescentar algo para quem os possui.

– Isso faz a pessoa sair da massa de anônimos.

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Desejo• Recursos Motivadores

– Felicidade, prazer, alegria (cerveja, hotéis)

– Juventude, virilidade, esportividade (carros, roupas)

– Poder, prestígio, status (jóias, restaurantes)

– Auto-estima, bem-estar, vaidade (cosméticos, roupas)

– Saúde, segurança, qualidade (alimentos, planos de saúde)

– Amor, erotismo, fantasia (lingeries, perfumes)

– Economia de tempo, praticidade, modernidade (bancos, eletrodomésticos, computadores)

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Vídeo Carro

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Credibilidade• A credibilidade de um depoimento reside

naquilo que ele tem de verdadeiro.– Que é provado com dados.– Ou consenso público.

– Publicidade é uma atividade que desperta desconfiança na sociedade

– Por isso quando a esmola é grande o santo desconfia. Fuja do overpromise. É muito manjado.

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NÃO FAÇA ISSO.Exemplo de mau uso de crediblidade.

Vídeo 752

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Ritmo• Para definir o ritmo do filme.

– Levem em consideração a idéia e o target.– Crianças preferem um ritmo, jovens outros,

idosos outros.

– Para ter uma idéia do ritmo, procure assistir o que o target assiste na tv e cinema.

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Vídeo Cruzeiro

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Clima• Terror:

– Localização sombria, cores cinzas.• Suspense:

– Personagem aflito, trilha dramática.• Amor:

– Cores quentes, trilha romântica.• Tédio:

– Câmera fixa

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Clima• É um dos elementos principais para o

leitor criar e visualizar a história

• Clima é a sensação que o filme passa ao público, através da imagem e som.

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Clima• O roteiro precisa oferecer descrições e

elementos para criar um cenário.

• Pode-se definir o clima por diversas maneiras:– Diálogos, ações, trilha, cores, etc.

• As vezes o próprio produto pode determinar o clima.– ex: Toyota, logo imaginamos um cenário de

aventura, um clima jovem.

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Clima• Algumas indicações para o seu roteiro ser certeiro:

– São indicações breves relacionada a:• Movimento de câmera• Iluminação• Detalhes do cenário• Cores• Referências• Cartacterísticas do personagem• Lettering• Tom de voz da locução• Tons de fala dos personagens

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Exemplo de RoteiroAgência: DM9DDBCliente: Ministério da SaúdeProduto: InstitucionalTítulo: Rua

Cena de uma moça, aflita, atravessando a rua em uma cadeira de rodas.A câmera treme, muda de ângulos (demarcação para o clima).

Chegando ao outro lado, ela tem muita dificuldade para passar pela guia e subir na calçada. Close nas rodinhas da cadeira de rodas, indo para a frente e para trás (demarcação para o clima).

LETTERING: Vacinar seu filho contra a paralisia é mais fácil.Corta para logotipo do Ministério da Saúde.LETTERING: 19 de agosto. Vacinação contra a paralisia.

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Descrição de detalhes• Não se preocupe com muitos detalhes

técnicos de cada cena.

• O publicitário deve dizer ao diretor o que filmar e não como filmar.

• Um roteiro cheio de descrições desnecessárias deixa o roteiro chato e desvia a atenção do cliente.

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Descrição de detalhes• Ao apresentar o roteiro ao cliente o ideal

é que ele sonhe por meio do texto.

• Como ele vai fazer isso com várias descrições exatas e definitivas?

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Personagens• Personagem principal: O Produto (sempre).

• Diferente do roteiro de cinema a descrição do personagem em propaganda é sintética.

• Podem ser superficiais desde que tenham personalidade.

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Personagens• Exemplos de descrição de personagens:

– Homem tipicamente machão, cafajeste, grosso

– Dona de casa, mal arrumada

– Mulher deslumbrante e sexy

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Cenas• É a ação contínua na mesma localização.

• Tomada ou Plano começa quando se liga a câmera e termina quando é desligadada (ou seja é contínuo)

• Várias tomadas ou planos formam uma cena.• Várias cenas formam uma sequência• Várias sequências formam um filme.

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Cenas• Como escrever as cenas?

– Separe cada cena em um parágrafo.

– Ao escrever, imagine a cena como uma pequena história, com começo, meio e fim. (lembre-se da cena de Psicose do Hitchcock)

– A cena precisa ter um climax, o climax é sua razão de existir. (não coloque cenas apenas por colocar)

– Cenas sem climax é cansativo e distrai.

– Cenas marcantes fazem todos lembrarem do filme. E esse é o objetivo do anunciante.

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Vídeo Cerveja

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Diálogos• A palavra é agente da emoção. Assim

como na música.

• A coisa dita qualifica quem diz.– Gíria: pessoa jovem– Clichês, cacoetes: jogador de futebol– Palavras difíceis: cientista

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Diálogos• A palavra é agente da emoção. Assim

como na música.

• A coisa dita qualifica quem diz.– Gíria: pessoa jovem– Clichês, cacoetes: jogador de futebol– Palavras difíceis: cientista

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Diálogos• Para indicar o diálogo no roteiro:

– Coloque o nome do personagem em letra maiúscula e dê um espaço duplo ou um enter.

– Para indicar o estado do personagem coloque entre (Parenteses)

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Exemplo de RoteiroAgência: Almap/BBDOCliente: São Paulo AlpargatasProduto: HavaianasTítulo: Modelo

Praia. Um rapaz vê uma linda mulher escolhendo Havaianas e começa a paquerá-la.RAPAZ: Você é modelo?MULHER: Sou.Ele fica meio confusoRAPAZ: Como assim?MULHER: Ué? Eu sou Fernanda Lima, modelo.Ele fica desconcertado.RAPAZ: Pô, acabou com minha melhor cantada...O rapaz vai embora, desiludido. A modelo fica sem entender aquilo.

Entra PackshotLOC. OFF: Todo mundo usa.

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Exemplo de Roteiro• Apesar da força dramática, todo texto pode ser

substituído por imagem.– Gestos– Cacoetes– Figurino– Cenário

• Fazendo isso você enriquece a trama.– Ex: se é fundamental dizer que o personagem é socialista,

vista-o com uma camiseta do Che Guevara e fumando um charuto.

– Use e abuse das idéias pré-concebidas da imaginário coletivo.

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Narrador/Locução• O texto deve seguir a emoção das imagens.

• Não deve ser muito comprido.

• Nunca use o narrador para descrever imagens. A imagem e áudio devem ser complementares e não um explicativo do outro.

• Se a imagem já é forte o suficiente evite a locução.

• A locução serve para persuadir, emocionar e criar impacto.

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Lettering• É a Legenda

• Ela complementa a história.

• Dê preferência a letterings curtos.

• Fazer um filme só com letterings pode ser bem interessante e barato para o cliente.

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Passagem de tempo• O tempo do real e o tempo dramático não são

iguais– Ex: Um jogo de futebol tem 90’ (tempo real), mas

no roteiro só 30” (tempo dramático)– Há várias formas de mostrar a passagem do tempo:

• Mostrar o relógio• O placar• O uniforme dos jogadores cada vez mais sujos• O apito do juiz• A torcida invadindo, etc.

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Passagem de tempo• Cortes funcionam muito bem:

– Ex: • Um casal se beijando no carro• Corta para eles fumando sob os leiçois na cama

• Fica claro que o tempo passo. Como? Ai é coisa da sua imaginação.

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Ruidos• Ruidos Não são trilhas. São

simplesmente os sons da cena

• Você só deve indicar se for importante.

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Trilha• Se os olhos são as janelas da alma, os

ouvidas são as portas que levam a ela.

• A música chega fácil aos confins da consciência e inconsciência.

• Traz a tona sentimentos e sensações.

• Música é sinônimo de emoção.

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Trilha• Use o som como técnica persuasiva.

• Procure o ritmo musical que melhor descreva a emoção que deseja passar.– Emoção: Let it Be dos Beatles– Suspense: experiment usar só violinos– Agitação: use Prodigy– Nostalgia: Rolling Stones– Modernidade: Macy Gray– Brasilidade: Martinho da Vila

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Trilha• Mas nem sempre a emoção da trilha

precisa corresponder a emoção da imagem

• Crie o inesperado.– Uma mulher escolhendo uma jóia ao som

de Pavilhão 9.– Uma perseguição ao som de uma Valsa.

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Trilha• E quando deixar a trilha de lado.

– Quando a intensidade dramática da cena ficar melhor sem ela.

• A trilha, deve ter uma razão para existir.– Não deve ser colocada só porque fica

bonitinho.

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Packshot• É uma cena específica do produto.É o

produto em close.

• É um dos momentos mais importantes do roteiro, é a razão de existir o filme.

• Dedique cerca de 3,5 segundos ao Packshot.

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Assinatura• Geralmente é o slogan.

• Mas pode ser uma frase conceito.

• Ou apenas o logotipo.

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Assinatura• Para assinar é aconselhável usar som e

imagem juntos.

• Assim você o atinge se ele estiver na frente da TV ou se ele levantou do sofá.

• Se um dia existir TV com cheiro, use o cheiro também.

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Tempo• Usualmente filmes publicitário tem 5, 15,

30, 45 e 60 segundos.

• Formato de 5” é muito difícil de contar uma história, geralmente se faz um teaser.

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Tempo• Ao escrever use o mínimo de palavras.

• Use frases sintéticas com o máximo de informação.

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Tempo• Como escrever para 30”

– Dispare o cronometro e após 1 segundo começe a ler.– Não leia a cena, imagine-a– Leia os diálogos pausadamente e em voz alta.– Reserve cerca de 4 segundos para o Packshot.– Se ultrapassar os 30”, é melhor que fique mais curto do que

comprido.– Se sobrar muito tempo, tente estender algumas cenas,

acrescentar.– Se passar dos 30” veja se todas as cenas são necessárias.

Sintetize alguns diálogos. Nunca diminua o tempo do packshot.– Bom sinal quando o roteiro cabe em uma página A4.– O ideal que é seu roteiro tenha 28”

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Analise seu Roteiro• Perguntas que você deve fazer ao

analisar seu roteiro.

– O roteiro atende aos objetivos do briefing?

– É adequado aos valores do cliente?

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Analise seu Roteiro– O produto é apresentado de maneira

sedutora?

– Há identificação com o target?

– Você deu uma razão para ele comprar?

– Você convida o target a uma ação?

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Analise seu Roteiro– O target vai sentir vontade de usar o

produto?

– Prende a atenção nos 30”?

– É fácil de ser memorizado pelo target?

– A idéia é clara?

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Analise seu Roteiro– A idéia não é previsível?

– Será que a idéia já não foi usada antes?

– Você pensou ao contrário da solução de todo mundo? Saiu do trivial?

– É criativo

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Analise seu Roteiro– A história não está confusa?

– Há impacto?

– As cenas estão claras?

– Todas as cenas são necessárias?

– Não há falação demais?

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Analise seu Roteiro– Há informação suficiente?

– Há informação de mais?

– Não é apelativo?

– Cabe nos 15”, 30”, 45” ou 60”?

– A trilha é adequada à emoção?

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Analise seu Roteiro– Há harmonia

– Há conclusão?

– O packshot aparece de maneira marcante?

– Ela vai se destacar dos outros comerciais do break?

– Você deixará de ir ao banheiro para ver o filme?

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Apresentação– Ao apresentar ao cliente, conte a história de

maneira dramática.

– Não tenha medo do ridículo

– Mostre que você está convicto que a idéia é ótima.

– Não despreze uma ótima idéia do cliente.

– Acompanhe e oriente a equipe de filmagem, muitos roteiros maravilhosos viram péssimos filmes.

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Conclusão– O que faz um roteiro brilhante não é o

processo de elaboração. É a idéia.

– Inventar é romper com as regras.

– Como artista você deve criar– Como profissional você deve manter os pés

no chão.