seo stratejisi - volkan İnanç - kariyer.net sunumu

Arama Motorları Nasıl Çalışır?Arama motorlarının evrimi

Page Rank, indeksleme ve sıralama teknolojileri

Arama Motorları Nasıl Çalışır?

Arama Motorlarının Gelişimi

1. Meta

2. Meta + İçerik

3. Meta + İçerik + Linkleme (Pagerank)

4. Meta + İçerik + Linkleme (Pagerank+Trustrank)

PageRank Kavramı

PageRank, web sitelerinin arasındaki linkleme ilişkisini değerler.

2 site arasındaki link alışverişi en az 40 itarasyonla hesaplanır.

PageRank Kavramı

formüldeki değişkenler şunlardır:

PR(A) = A sitesine ait pagerank degeri.Tüm siteler için ilk başta 1 kabul edilimektedir.

d = “damped down” faktörü denilen özel bir katsayı ve 0.85 kabul edilmekte. Pi sayısı gibi özel bir katsayı.

PR(Tn) = A sitesine link veren herhangi bir sitenin pagerank degeri.

C(Tn) = A sitesine link veren herhangi bir sitedeki link sayısı adeti.

Bir site link aldıkça PR si artar, link verdikçe PR si azalır.

PR(A) = (1-d) + d (PR(T1)/C(T1) + ... + PR(Tn)/C(Tn))

PageRank KavramıBaşlangıçta tüm sitelerin RP değeri 1 olarak kabul edildiğinde aşağıdaki PR değerleri elde

ediliyor.

0,15

1,58

1,48

PageRank Kavramı

Sonuçlar :

1. PR değerinizi link almak arttırır, link vermek azaltır. Karşılıksız link değerlidir.

2. Kimden link aldığınız önemlidir. PR değeri yüksek siteler daha çok PR arttırır.

3. PR değeri lineer artmaz.

TrustRank KavramıPageRank, SEO lar tarafından bir süre sonra manupile edimeye

başayınca, link adedi ve PR etkisi dışında, TrustRank denen bizzat o sitenin güvenilirliği ile ilgili bir rank sistemi geliştirildi.

TrustRank Nelere Bağlıdır?Sayfanın Yaşı, domain register süresi, domainin Google’da

aranma sayısıGelen linklerin trustrank değerleri (edu, gov gibi

domainler değerlidir.)Orjinal içerik, sayfada kalma süresi, hatasız kodlama ve

linklemeler...

SEM (Search Engine Marketing)

kavramını ilk olarak, 2001 yılında Dany Sullivan

kullandı.

SEO(Search Engine Optimisation)

Arama Motorlarının doğal sonuçlarında üst sıralarda listelenebilmek için yapılan çalışmaların tümü.

Doğal Sonuçlar ve Sponsor Sonuçlar

Google Universal SearchArama motorlarının yeni yapısı, SEO ya bütünleşik bir bakış açısı getirdi.

İmage, Video, News ve Map içerikleri sadece içereiği zenginleştiren değil bizzat trafik getiren bir durumda...

Harita Sonuçları

Doğal Sonuçları

Resim Sonuçları

7. ve 8. sıra

8. sıra

“elektronik kursu” araması

“adwords kursu” araması

Maksimum Ziyaretçi

Sizinle İlgili Ziyaretçi

Ödeme Tasarrufu

Prestij ve Bilinirlik

Neden SEO?

Tıklamaların büyük bölümü ilk 3 sonuca odaklanıyor.

Google Göz Tarama Testi Sonuçları

Bir web sitesinden alınan dönüşümlerin büyük bölümü doğal sonuçlardan geliyor.

Bilhassa B2B firmalarında SEO nun önemi daha fazla...

En Değerli Ziyaretçiler Nereden Geliyor ?

En uzun ziyaret süresi, en az hemen çıkma oranı

En Değerli Ziyaretçiler Nereden Geliyor ?

Direkt markayı ve domaini arayan kullanıcılar filtre edilse bilesite ortalamasının üstünde değerler elde ediliyor.

Site ortalamasının %151 üstünde gezinme süresi%35 daha az çıkma oranı

SEO Projelerinde Long Tail YaklaşımıChris Anderson tarafından, ilk olarak Ekim 2004 tarihinde Wired Magazine de yayınlanan bir

makale ile ortaya atılmış bir teoridir. Bu teoriye göre, yaygın bir dağıtım ağına sahip işletmeler, nadir bulunabilen ürünleri her yerde satılan yaygın ürünlere kıyasla daha fazla

satıp daha yüksek gelir elde edebilirler. Dağıtım kanalının yeterince büyük olması durumunda,

daha nadir talep gören ürünlerin satışları yaygın ve her yerde kolay bulunabilir ürünlerin

satışlarını geçebilir. Pazarlamacıların küçük, niş pazarlara odaklanmalarını salık verir.

Oysaki şu ana kadar bildiğimiz Pareto prensibi ise bunun tam tersini söylemektedir. Pareto prensibine (80-20 kuralı) göre, satışların büyük bölümü hit (çok talep gören)

ürünlerden gelmekdir. Normal piayasa koşullarına göre geçerli olan bu kural, internet iş

modelleri için tam olarak geçerli olmamaktadır.

SEO Projelerinde Long Tail Yaklaşımı

Amazon.com un gelirlerinin yaklaşık %40 kadarının, nadir satılan ürünlerden oluştuğu yani Long Tail den geldiği

bilinmektedir.

Long Taili Başarı ile uygulayan şirketler : Google (reklam), Ebay (açık arttırma), Amazon (kitap satış), iTunes (müzik indirme) ve Netfix (video

kiralama)

SEO Projelerinde Long Tail Yaklaşımı

Aramalar sanıldığı gibi jenerik kelimelerle yapılmıyor.Aramanın kalitesi arttıkça kelime sayısıda artıyor.

SEO Projelerinde Long Tail Yaklaşımı

3-4 kelimelik öbekler en değerli aramaları oluşturuyor...

SEO Projelerinde Long Tail Yaklaşımı

Tek kelimelik, jenerik ve rekabetin fazla olduğu kelimeler yerine

2-3 kelimelik long tail kelimelere oynamak daha akıllıca olacaktır.

SEO Projelerinde Long Tail Yaklaşımı

Long Tail : Düşük rekabet ve yüksek dönüşüm oranı