skanemedia nov 2008
Post on 05-Jul-2015
871 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
M I T T U P P D R A G
så här• Varför, målet, planen, grunden• om oss• ett case
A N L E D N I N G E N
M Å L E T
M I N D P A R KS U P P D R A G
Fyra områden• Tankesmedja• Flugpapper• Drivkraft• Egen affär
M I N D P A R KS U P P D R A G
Tankesmedja• Annonssystem • Rubbt / Familjenytt• Gemensamma sajter (kalender tex)• Karttjänster / Sök etc• Utvärderingar / DD• Drift 2.0 / Toolbox 2.0• Nya intäkter
M I N D P A R KS U P P D R A G
Flugpapper• ca 300 förslag/kontakter• KTH / HHS / HI mfl• MKTmedia / Citygate• PK, TiS/NIE, TU, ONO, ETC...• Reklam- & mediebyråer• Pure players och leverantörer
M I N D P A R KS U P P D R A G
Drivkraft• Kommunikation och möten inom gruppen• Roadshow• mindpark.se• Debatt• Mindpark * Academy
M I N D P A R KS U P P D R A G
M I N D P A R KS U P P D R A G
Fundament• Öka kvalitet• Bygga trafik• Effektivisera• Skapa nya möjligheter• Tjäna pengar!
M I N D P A R K Ä R. . .
Små och snabba• Erik, Daniel (och Peter) - ”grey matter”• Helsingborg, Sverige, Världen• En bra budget• Gemensamma verktyg• Mängder av idéer• Kommunikationscentral
KO L L E N P Å L Ä G E T
300 tjänster om dagen
Y T T E R ST A S Y F T E T
tjäna pengar imorgon också
E N KE L H E T E N
enkelt, eller hur?
N Y A T I D E R
M A N N E N I M Å LG RU P P E N
V E T E N S K A P E N
don’t take it from me (or hsb)
Philip Meyer:”The last reader recycles the last
printed paper in 2040””– April 2040, to be exact”
E N G E N O M S N I T T L IG D A G
0%
20%
40%
60%
80%
100%
81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 07
TV
Radio
Morgontidning
Kvällstidning
E N G E N O M S N I T T L IG D A G
0%
20%
40%
60%
80%
100%
81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 07
TV
Radio
Morgontidning
Kvällstidning
Internet
T I D - 1 5 - 2 4 Å R
0
35
70
105
140
99 00 01 02 03 04 05 06 07
TV Internet
M O RG O N T I D N I N G
0%
20%
40%
60%
80%
100%
1986 1988 1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2005
Totalt 15-29 år 30-49 år 50-64 år 65-85 år
S K I L L N A D Ä L D ST A & Y N GST A
0%
10%
20%
30%
40%
1986 1988 1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2005
L Ä S N I N G P E R Å L D E R S G RU P P
1972 1980 1990 2000
15-24 78% 75% 64% 50%
25-34 74% 72% 61% 47%
35-44 76% 73% 63% 51%
45-54 79% 75% 69% 56%
55-64 75% 74% 67% 60%
65+ 66% 64% 63% 59%
H O P P S A N . . .
50%
55%
60%
65%
70%
75%
80%
19901991
19921993
19941995
19961997
19981999
20002001
20022003
20042005
20062007
I N T E R N E T A N V Ä N D N I N G
0%
20%
40%
60%
80%
1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
V A R ?
0%
20%
40%
60%
80%
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
Hemma Arbete Annat ställe
P OT E N T I A L E N
eller hur?
0'
75'
150'
225'
300'
2005 2006 2007 2008
M Ö J L IG H E T E N
follow the money
0
100
200
300
400
500
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008p
Internet
GratistidningarTVLandsortspressStorstadspress
K A K A N
Butiksmedia0,2%
Utomhus3,5%
Internet13,9%Bio
0,3%
Radio2,3%
TV13,8%
DR15,2% Kataloger
5,5%
Bilagor1,7%
Tidskrifter7,4%
Gratistidningar7,2%
Dagspress29,1%
S P E KU L A T IO N
IRM”allt är lugnt”
R E A L I T E T
NYT”botten ur”
M Ö J L IG H E T E N
lösningen är inte så märklig
D E A L E N
vi säljer plats och tid på scenen
LO G I KE N
it’s a numbers game
E N K E LT !
eyeballs
K Ä N S L A N
you can't beat the feeling...
I N N E H Å L L E T
varje produkts unika förutsättningar
U S P A R N A
därför spelar vi roll även om 5 år
vi har räckviddenvi känner våra grannar
vi kan säljavi har fattat att vi inte fattar
I M M IG R A N T E N
och vi har stålarna
M E DI E F U R ST E N
Hubert Burda:”The problem is that we don't understand that software is what is most important. People think that a website with 40 editors is better than 20 editors. And then Google comes and take over the world with an algorithm. Nobody in my business vicinity has written an interesting algorithm.
Google is not too powerful, Google is opening new markets for us. We have to be creative everyday to build our brands for meeting the new markets that Google bring us”
E N KE L H E T E N
enkelt, eller hur?
A T T I T Y D E N
S O C I A L A N ÄT V E R K
we don't do it
V Å RT S ÄT T
vi är för långsamma
Å A N D R A SI D A N
har vi alltid varit sociala
M A KE M E N T A L N OT E
content isn't king,conversation is
content is just the stuff we talk about
E T T E X E M P E L
”snackisen”
A L LTS Å
starta streetracingcommunity? [suck]
S O C I A L A KN UT A R
varje dag - nya snackisar
V I KT IG S K I L L N A D
the audiencecrowd
D O M I N E R A N D E M E DI A
forget it
A N V Ä N D A R N A
men var är de då?
A N V Ä N D A R N A
S LUTS A TS E R
fokusera på våra värden,vidareutveckla dem klokt- varje kanal på sitt sätt -
och älska ”the crowd”
M A ST E R P L A N E N
”Vi kommer aldrig kunna tjäna lika mycket pengar på
nätet som på tidningen”
M A ST E R P L A N E N
Clay Shirky:” I’m old enough to know a lot of things from life experience.
I know that newspapers is where you get your political news and how you look for a job. I know that music comes from stores. I know that complicated things like software and encyclopedia have to be created by professionals.
And in the last 15 years, I’ve had to unlearn every one of those things and a million other because they stopped being true.”
M A ST E R P L A N E N
”Vi ska tjäna mer på nätet än vi gör på tidningen idag”
M A ST E R P L A N E N
Den bygger inte på• en unik tanke• någon omöjlig teknik• hemligheter och mysterier• något ouppnåeligt
M A ST E R P L A N E N
Men den bygger på• våra unika styrkor• en djupare förståelse• långsiktighet och uthållighet• många babysteps• mer teknik än vi är vana vid
M A ST E R P L A N E N
Lösningens tre ben• tillräcklig trafik• full koll på besökarna• avancerad matchning mot annonsörerna
M A ST E R P L A N E N
HD som exempel• 27% av lokal mediekaka
• ca 300 msek• varav ca 25% är riks - smp etc.
• 200.000 läsare, 80.000 ex• ca 200 msek
• totalt 500 msek som ska hämtas hem• lokal mediekaka 1.150 msek
M A ST E R P L A N E N
Alltså: vi behöver ca 40% av den lokala mediekakan– ska det vara så svårt?
M A ST E R P L A N E N
hd.se idag• bra trafik, stadig ökning
• 175.000 ub/vecka• 50.000 ub/dag
• ökande intäkter, men låga nivåer• ca 12 msek/år• under 1 sek/ub/dag
• vi säljer banners som pappersannonser
M A ST E R P L A N E N
trafiken måste öka ochintäkt per ub måste öka
M A ST E R P L A N E N
hd.se ”imorgon”• 200.000 unika besökare per dag• 7 sek per unik besökare• ger 1,4 msek/dag• ger ca 500 msek/år• case closed ;)
M A ST E R P L A N E N
”behavioral targeting”grunden för högre intäkt/ub
M A ST E R P L A N E N
bygg och bygg ut profilen
M A ST E R P L A N E N
Vi bygger profil• ”onsite”
• inkl klickdata, självlärande• inom mindpark-sfären• via sidosajter
• rubbt.se q=volvo• familjenytt.se nyfödd:vår son
• baserat på inkommande trafik (google)
M A ST E R P L A N E N
Mer profildata• backlinks
• psykografi baserat på kommentarer, twingly etc• minutaktuell
• kalendersajten• egna lojalitetsprogram
• hd-passet• stjärnkortet
M A ST E R P L A N E N
Automatiskt, men...• ingen hemlis - användaren ska kunna
• se sin profil och påverka sin profil• ”opt out”
• skapa nytta• förenkla (tex formulär etc)• förbättra redaktionell presentation också• relevanta erbjudande, färre annonser...
M A ST E R P L A N E N
Vi bygger ut profilen• avancerad segementering
• ”volvo” ger villa och vovve• tusentals dynamiska profiler• psykografin väger in
• är du trygghetssnubbe: volvo är säkraste bilen• är du en bmw-kille: volvo är sportigaste bilen
M A ST E R P L A N E N
Vattenfallet• matchning mellan profil och annonsör
• har vi en perfekt träff på volvo så visas den annonsen
• annars visas träff på villa• därefter träff på vovve• till sist: som idag - vilken annons som helst...
M A ST E R P L A N E N
Sammanfattning• bygg högre daglig trafik• skapa detaljerade profiler• matcha med smartness mot annonser med
maximal effekt
M A ST E R P L A N E N
och kanske...• kliv in i affären, våga sälj på effekt
• 84.000 ska handla bil inom två år i NVS• till ett totalt marknadsvärde av 6.2 miljarder
M A ST E R P L A N E N
Vägbulor/risker• tekniken är inte helt mogen
• (men GAM, tex, är ett steg i rätt riktning)• de lokala sajterna tappar relevans• vi saknar den uthållighet som krävs• men mest av allt - vårt sälj är omoget!
D E A L E N
vi säljer plats och tid på scenen
E N K E LT !
eyeballs
M A ST E R P L A N E N
”Vi ska tjäna pengar där publiken är - som vi alltid gjort”
top related