snack planning m&c saatchi.gad 21.11.12
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vol. 10
SNACKPLANNING
jeudi 22 novembre 12
E N T R É E S
jeudi 22 novembre 12
E N T R É E S
S e c o n d S c r e e n
jeudi 22 novembre 12
E N T R É E S
.8 6 %d e s u t i l i s a t e u r s d e s m a r t p h o n e s l ’ u t i l i s e n t f r é q u e m m e n t e n r e g a r d a n t l a T V
S e c o n d s c r e e n
9 8 %d e s u t i l i s a t e u r s d e t a b l e t t e l ’ u t i l i s e n t f r é q u e m m e n t e n r e g a r d a n t l a t é l é
Source : Plinkers «Second screen Market Overview», 2011. jeudi 22 novembre 12
E N T R É E S
U n e m u l t i p l i c a t i o n d e s é c r a n s a v a n t a g e u s e ?
S e c o n d s c r e e n
jeudi 22 novembre 12
E N T R É E S
8 6 % d e s u t i l i s a t e u r s d ’ i n t e r n e t m o b i l e s u r f e n t
s u r i n t e r n e t
5 9 % r e g a r d e n t l e u r m a i l s
3 0 % r e g a r d e n t l e s r é s u l t a t s
s p o r t i f s
S e c o n d s c r e e n
Source : Plinkers «Second screen Market Overview», 2011.
N O N
jeudi 22 novembre 12
E N T R É E S
1 9 % c h e r c h e n t d e s i n f o r m a t i o n s r e l a t i v e s
a u x p r o d u i t s
1 3 % c h e r c h e n t d e s p r o m o t i o n s r e l a t i v e s
a u x p r o d u i t s
S e c o n d s c r e e n
Source : Plinkers «Second screen Market Overview», 2011.
O U I
2 9 % c h e r c h e n t d e s i n f o r m a t i o n s r e l a t i v e s à
l ’ é m i s s i o n
jeudi 22 novembre 12
E N T R É E SS e c o n d s c r e e n
CHAINES TV
MARQUESSITES
.
jeudi 22 novembre 12
E N T R É E S
Sites spécialisés
I M D b
S e c o n d s c r e e n
jeudi 22 novembre 12
E N T R É E SS e c o n d s c r e e n
CHAINES TV
H B O G O
jeudi 22 novembre 12
E N T R É E SS e c o n d s c r e e n
H B O G Ojeudi 22 novembre 12
E N T R É E S
MARQUES
S e c o n d s c r e e n
jeudi 22 novembre 12
E N T R É E SS e c o n d s c r e e n
A c c é d e r a u c o n t e n u
jeudi 22 novembre 12
E N T R É E SS e c o n d s c r e e n
A c t i v a t i o n p a r l e s o n
S h a z a mjeudi 22 novembre 12
E N T R É E SS e c o n d s c r e e n
C h e c k - i n
jeudi 22 novembre 12
E N T R É E SS e c o n d s c r e e nA c t i v a t i o n v i d é o
e n d é v e l o p p e m e n t
jeudi 22 novembre 12
E N T R É E S
Lien direct vers l’achat
Gamification
Incitations à regarder la
publicité
jeudi 22 novembre 12
E N T R É E S
Sponsoring d’émissions
Participer à la discussion
jeudi 22 novembre 12
E N T R É E SS e c o n d s c r e e n
jeudi 22 novembre 12
E N T R É E S
+
jeudi 22 novembre 12
E N T R É E S
jeudi 22 novembre 12
E N T R É E S
jeudi 22 novembre 12
E N T R É E S
S e r v i l e B r a n d s«Serving the consumer, building the brand.»
Gerry McGovern, 14/10/12
Campagne Ikea, Montréal, 2011.jeudi 22 novembre 12
E N T R É E S
T e x t e
S e r v i l e b r a n d sO r i g i n e
Trendwatching.com, Octobre 2012
jeudi 22 novembre 12
E N T R É E SS e r v i l e b r a n d s
P r o j e t : s ’ o c c u p e r d e s b e s o i n s e t e n v i e s d e s c o n s o m m a t e u r s , o ù q u ’ i l s s o i e n t , q u a n d i l l e f a u t .
jeudi 22 novembre 12
E N T R É E SS e r v i l e b r a n d s
P O U R Q U O I ?
D e m a n d e d e p l u s e n p l u s e x i g e a n t eT e m p s l i b r e c o m p r e s s é
U n e p o p u l a t i o n c o n n e c t é e 2 4 / 7
jeudi 22 novembre 12
E N T R É E SS e r v i l e b r a n d s
M A R Q U E S E R V I C E *
C O M M E N T ?
* s e r v i t e u r d ’ u n m o d e d e v i e
jeudi 22 novembre 12
E N T R É E SS e r v i l e b r a n d s
L e s m a r q u e s a u s e r v i c e d u c o n s o m m a t e u r u r b a i n .
F l e x i b i l i t é
L i b e r t é
jeudi 22 novembre 12
E N T R É E SS e r v i l e b r a n d s
M o y e n s
D o n n e r l e s c l é s a u c o n s o m m a t e u r
jeudi 22 novembre 12
E N T R É E SS e r v i l e b r a n d sG a i n e t é c o n o m i e d e t e m p s :
s e r v i c e s u r m e s u r e
jeudi 22 novembre 12
E N T R É E SS e r v i l e b r a n d sU t i l i s a t i o n d ’ i n n o v a t i o n s t e c h n o l o g i q u e s
Evian Smart Dropjeudi 22 novembre 12
E N T R É E SS e r v i l e b r a n d sU n e o f f r e e n t e m p s r é e l :
i m m é d i a t e t é
jeudi 22 novembre 12
E N T R É E S
L e s m a r q u e s a u s e r v i c e d e l a c o m m u n a u t é
S e r v i l e b r a n d s
jeudi 22 novembre 12
E N T R É E S
U n n o u v e a u r ô l e p o u r l e s m a r q u e s
S e r v i l e b r a n d s
E s p r i t «D o I t Yo u r s e l f» & S e r v i r l a c o m m u n a u t é
C o n t e x t e ( c r i s e )
jeudi 22 novembre 12
E N T R É E S
L e s m a r q u e s d e v i e n n e n t u n a c t e u r c l é d a n s l e r e n o u v e l l e m e n t u r b a i n .
jeudi 22 novembre 12
E N T R É E S
R é n o v a t i o n d ’ u n e s t a t i o n d e m é t r o p a r A p p l e à C h i c a g o , 2 0 1 0 .
jeudi 22 novembre 12
E N T R É E S
«Refreshed by KFC» «Dial ’s Direct Pothole Brigade»
E l i m i n a t i o n d e s n i d s - d e - p o u l ejeudi 22 novembre 12
E N T R É E S
Kia Motors«Drive for
change»
jeudi 22 novembre 12
E N T R É E S
L e s m a r q u e s o f f r e n t l e u r s a v o i r - f a i r e e n t e m p s d e c r i s e
jeudi 22 novembre 12
E N T R É E SP r e s t a t i o n s g r a t u i t e s l o r s d e l ’ o u r a g a n S a n d y
jeudi 22 novembre 12
E N T R É E S
D U R A C E L L
«P O W E R F O R W A R D»Recharge gratuite
des téléphones portables.
jeudi 22 novembre 12
E N T R É E S
A T & TPrestation
gratuite de Wi-FI
jeudi 22 novembre 12
E N T R É E S
T I D ELave-l inge
gratuits
jeudi 22 novembre 12
P L A T
jeudi 22 novembre 12
P L AT
NFL : America’s sport
jeudi 22 novembre 12
P L ATBaseball : Passe-Temps favori des Américains
Babe Ruth, légende du baseball américain
Joué par tous162 matchs par saison
Présent dans toutes les
grandes villes
jeudi 22 novembre 12
P L AT
Football UniversitaireTradition
Fidélité à son équipe
Identification
jeudi 22 novembre 12
P L AT
MercenairesViolents
Sans Valeurs
Problème d’image
jeudi 22 novembre 12
P L AT
Problème d’audience
Au début :
équipes localesretransmissions
locales
jeudi 22 novembre 12
P L AT
Comment la NFL s’est-elle transformée en sport le plus populaire des Etats-Unis?
jeudi 22 novembre 12
P L AT
Nouvelles valeurs
Engagement
Comme une marque :
Nouveaux modes de diffusion
La marque devient média
jeudi 22 novembre 12
P L AT
Nouvelles valeurs EngagementLa marque devient média
Nouveaux modes de diffusion
jeudi 22 novembre 12
P L AT
Nouvelles valeurs
Persévérance
Patriotisme
IdentificationIdentification
ExcellenceDiscipline martiale
jeudi 22 novembre 12
P L AT
Nouvelles valeurs
Nouveaux modes de diffusion
La marque devient média
Engagement
jeudi 22 novembre 12
P L ATStorytelling : d’une marque à un média
«Perhaps the most effective propaganda organ in the history of corporate America.» Sports Illustrated.
jeudi 22 novembre 12
P L AT
«Tell me a fact and I’ll learn. Tell me the truth, and I believe. But tell me a story, and it
will live in my heart forever.»
Ed Sabol (à droite) et son fils Steve.
Ed Sabol, fondateur de NFL Films.
jeudi 22 novembre 12
P L ATMoyens techniques importants (caméras rapprochées, micros, mutliplication des effets)
jeudi 22 novembre 12
P L AT
jeudi 22 novembre 12
P L AT
Nouvelles valeurs
La marque devient média
Nouveaux modes de diffusion Engagement
jeudi 22 novembre 12
P L AT
Le football en prime time : concurrence avec les grands programmes de fiction.
Programme hebdomadaire créé en 1970 : émission + match
jeudi 22 novembre 12
P L AT
En résumé, nous allons intégrer le show business au sport.» Roone Arledge, créateur de Monday Night Football.
jeudi 22 novembre 12
P L ATSuperbowl : une finale patriotique surmédiatisée
63% des femmes et 81 % des
hommes aux Etats-Unis regardent le Superbowl (Source : Lightspeed Research, 2011).
jeudi 22 novembre 12
P L AT
jeudi 22 novembre 12
P L AT
jeudi 22 novembre 12
P L AT
Nouvelles valeurs
La marque devient média
Nouveaux modes de diffusion
Engagement
jeudi 22 novembre 12
P L AT
FANTASY FOOTBALL
.
jeudi 22 novembre 12
P L AT
Grille type de match de Fantasy Football
jeudi 22 novembre 12
P L AT
Storytelling Intéractif
Jeu
Second Screen
jeudi 22 novembre 12
P L AT
27 millions de joueurs aux Etats-unis
Marché de 1 milliard de $
6,5 milliards de $ en productivité perdue
Source et estimations : Adweek, 2011.
jeudi 22 novembre 12
P L ATEquilibre Chance/
Connaissance
Jeu social
Acteur de la marque
Compétition²
jeudi 22 novembre 12
P L AT
Conséquences positives pour la NFL
Augmentation de l’audimat/ventes de billets
Engagement de l’utilisateur
Fidélisation
Du ponctuel au continu
jeudi 22 novembre 12
P L AT
Nouvelles valeurs
EngagementLa marque devient média
Nouveaux modes de diffusion
jeudi 22 novembre 12
P L AT « The NFL is the last great campfire»
Mark Waler, Directeur Marketing de la NFL.
«One of the big unifiers in this country is sports, and football in particular» Barak Obama, 6 Novembre 2012.
Conclusion
jeudi 22 novembre 12
P L AT
jeudi 22 novembre 12
D E S S E R T S
jeudi 22 novembre 12
D E S S E R T S
BECK
SONGREADER
jeudi 22 novembre 12
D E S S E R T S
CONNAIS TON
ADN
jeudi 22 novembre 12
D E S S E R T S
CFDT
jeudi 22 novembre 12
D E S S E R T S
SCREW*D
jeudi 22 novembre 12
D E S S E R T S
BUYRAL
Professional
Clicking
jeudi 22 novembre 12
D E S S E R T S
DAVID’S PIZZA
vrai faux
jeudi 22 novembre 12
D E S S E R T S
jeudi 22 novembre 12
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