social games chancen und stolpersteine

Social GamesChancen und Stolpersteine

Helmut HuttererSocialspiel: Co-Founder und CEO

Davor: neo Software, Rockstar Games, Team Vienna, Deep Silver

• Independent Social Games Startup

• Free to play Browser Games

• Eigene IPs

• Gegründet Mai 2010

• Start zu viert, jetzt zu fünft

• 2010 Push released auf FB und Hi5

• Peak 210k MAU

• Zweiter Titel in Entwicklung

Gute Zeiten für Devs

Warum?

• Digital Distribution

• “Kleine” Budgets

• Kein typisches Video Games publishing Modell

• Existierende Communities

• Noch immer starkes Wachstum

• Laufend Veränderungen

Wie leg ich los?

Ziele

Einfache Konkrete Ziele

• Top 10 auf Appdata

• 10k Daily Active Users in zwei Wochen

• Release am 23. May 2011

• 1000 Likes auf Facebook eine Woche nach Launch

Drei Wichtige Fragen

• Was für ein Spiel will ich entwicklen?

• Wer soll mein Spiel spielen?

• Wo will ich in einem Jahr sein?

Social Games = Service

• Free to Play

• Entwickler und Spieler kommunizieren miteinander

• Das Produkt ist lebendig

Bevor man endgültig los legt

• Verstehe die Platform

• Kenne deine Zielgruppe

• Kenne dein Business Modell

• Technologie?

Social Game Design

• In vielen Bereichen kaum Unterschiede zu anderen Games

• Design über den Launch hinaus

• Oft sehr Content lastig

• Zwei große neue Bereiche für Designer

Social Game Design

Engagement Design

Retention Design

Metrics

• Combiniere Metrics und User Feedback

• Geben dir selten Antworten

• Stellen aber immer die richtigen Fragen

• Metrics sind nicht Kreativ

“The plural of anecdote is not data.”(Elitist Jerks)

Key Performance Indicators

• Retention is King

• Virality is the Queen

• DAU

• ARPU & ARPPU

Retention

• Möglichst viele der Initialen Spieler sollen am nächsten Tag wieder kommen. Und am Tag darauf, und am Tag darauf,...

• Retention “verlängert” Viralität

• 30+% nach dem ersten Tag ist ein guter Wert

Virality

• K-factor: größer 1 gut, kleiner 1 schlecht

• K= i*conv%

• i = sent invites

• conv% = conversion of sent invites

Bsp.: 10 Invites mit conversion von 20% = K2

User Lifetime Value

Was ist mit den anderen Metrics?

• Zuerst die KPI’s in den Griff bekommen

• Nur eine Handvoll gleichzeitig

• Funnels sind Super

Metrics Sichtbar Machen

• Verwende existierende Tools

• Jeder im Team sollte Zugang haben

• Metrics sind ziemlich cool

Marketing und PR ohne Geld

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• Arbeite mit der Presse

www.socialspiel.comhelmut@socialspiel.com

Helmut Hutterer