social insight launch presentation (russian)
Post on 26-May-2015
3.967 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Вся правда о волшебном мире социальных медиа
Андрей ПодшибякинSocial Insight, CEO & co-founder
Кто мы
АндрейПодшибякин
CEO & Co-Founder
два года в должности
управляющего редактора
LiveJournal.ru (пятикратный рост
аудитории);автор книги “По
живому: LiveJournal в России”;
обозреватель журнала “Афиша”; ранее - редактор-
основатель журнала Total FILM
АлисаЧумаченкоCo-Founder
ранее - вице-президент по маркетингу и
рекламе крупнейшего в
Восточной Европе игрового холдинга
Astrum Online; годовой
маркетинговый бюджет - 10 млн
долларов; суммарная
аудитория проектов на момент ухода -
35 миллионов человек
20+ лет в 20+ лет в интернете;интернете;
1000+ 1000+ разработчикоразработчико
в по всей в по всей России; России;
multinational multinational corporate corporate
clients from clients from day 1day 1
Понятная картинка
Индустрия маркетинга в
соцсетях в России, апрель 2010
Почему все именно так• Медийная реклама в интернете больше не работает -
пользователи к ней адаптировались и отключают внимание.
• Традиционные рекламные приемы не только из old media, но и из недавнего прошлого new media (i.e., “проплаченные посты тысячников”, “конкурсы для блоггеров” etc) тоже не работают и обычно вызывают обратный желаемому рекламодателем эффект.
• Социальные сети НЕ дойная корова - созданные как инструмент коммуникации, они превратились в инструмент потребления контента.
WEB 2.0 УМЕРНепрофессиональный пользовательский контент
больше не может удовлетворить ни пользователей, ни рекламодателей.
Профессиональный контент для социальных сетей в России умеют создавать два с половиной человека - именно поэтому на него такой спрос.
Почему это важно• Социальные сети - это интернет в интернете. “ВКонтакте”,
Facebook, МойМир, - точки входа в интернет. Для миллионов людей ИНТЕРНЕТ НАЧИНАЕТСЯ И ЗАКАНЧИВАЕТСЯ В СОЦСЕТЯХ.
• Социальные сети живут по другим эволюционным закономерностям, чем весь остальной интернет. Технологии не имеют никакого значения, сегментация аудитории сильно вторична. Важны только: а) каналы коммуникации между пользователями и б) своевременная доставка пользователям контента.
• На практике это означает, что традиционный интернет-маркетинг в социальных сетях не работает. Нагон мусорного трафика, ставший основным приемом рекламных кампаний в “старом интернете”, не имеет никакого смысла - в социальных сетях вращается ГИГАНТСКОЕ количество органического трафика, который а) почти не поддается искусственному регулированию и б) почти не поддается выводу из соцсетей на внешние ресурсы.
• Это и не нужно: владельцы абсолютно ВСЕХ соцсетей хотят оставить пользователя внутри и монетизировать его посредством основных компетенций Social Insight: приложений и новых каналов коммуникации.
Что это означает на практике• Рекламные кампании в соцсетях - это отдельные ПРОДУКТЫ.
Как и в случае со всеми продуктами (и в отличие от навязанных извне рекламных сообщений), пользователь сам определяет, хочет он этого или нет.
• Поэтому никакого обмана здесь быть не может по определению: пользователю соцсетей нельзя впарить того, чего он не хочет. Кстати, об обмане - см. пост Антона Носика.
Антон Борисович не имел никакого концептуального
отношения к сообществу, это проект агентства SOL+
Антон Борисович не имел никакого концептуального
отношения к сообществу, это личный проект технического
директора СУПа Ильи Дронова
Открытое забрало, ок
Почему это важно - 2• Если рекламная кампания - это продукт, то почему бренды
сами не выходят в социальные сети, минуя агентства? Потому что у брендов нет нужного уровня отстранения от материала. Если кампанию, проведенную внешним агентством, можно грубо сравнить с секцией “Спецпроекты” в глянцевом журнале, то собственная кампания бренда чаще всего похожа на пресс-релиз.
• По статистике, медийные кампании сопровождаются ростом интереса к продукту и подъемом продаж только на период кампании, потом наблюдается резкий спад. В случае с социальными сетями, по окончании активной фазы кампании наблюдается либо органический рост, либо долгий период стабильности, либо, в самом худшем случае и при отсутствии поддержки группы/приложения, незначительный спад.
• Поэтому у Social Insight нет миссии, идеологического мусора и жгучего желания изменить мир - мы делаем продукты и выстраиваем каналы коммуникации, и делаем это лучше всех.
P.S.
www.social-insight.ruPress inquiries, customer relations:
ap@social-insight.ruАндрей Подшибякин
top related