social media essentials 301 intro
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Social Media EssentialsBlogs (España, Usa)301 Intro
Galactinet, Zurbano 45, 1º, Madrid, 28010. Tel 911853158
933962040Avda. Diagonal, 468. 8º
08006 Barcelona911853158
Zurbano 45, 1º28010 Madrid
Jordi Llagosterajllagostera@galactinet.com
Carlos Pérezcarlos@galactinet.com
Influencia de los
Bloggers en el mundo de la moda
Qué es un blog
Un espacio donde publicar contenidos, accesible por el publico a traves de una direccion de internet unica.
CAPTURA DE UN BLOGTRAFICO POR BUSQUEDAS EN GOOGLE
Que es gratuitoBlogpost
Y crearlo lleva solo cinco minutos.
Qué es un blog
Blogs, Blogs y Blogs
Blogs realizados por bloggers independientesCaracterísticas: Plataformas independientes de publicación, posteo 2-5 veces a la semana, posts largos, tráfico mediano, ratio alto de conversación, expertise, autenticidad, prescripción.
Blogs de revistas y medios tradicionalesCaracterísticas: Espacio secundario, realizados por celebrities, ratio bajo de conversación, frecuentemente reproduce los tics comunicativos de la televisión (impostura y banalidad).
Blogs de compañías editorasCaracterísticas: Sólo comparte con los blogs el formato de presentación, muy orientados a SEO y con tráficos altos, posts cortos, la voz es anónima, editores poco retribuidos, conversación mínima o inexistente.
Se habla
Los bloggers están “de moda”: salen en las revistas,
en la televisión,... pero, es una MODA?
Audiencia e Internet: Cobertura, frecuencia y exposición
El 40,1% de la población española se conectó “ayer” a Internet.
Estudio: EGM 3a Ola 2010
Audiencia e Internet: Cobertura, frecuencia y exposición
El 44% son mujeres.
Estudio: EGM: 3a Ola 2010.
Internet supera a la prensa (para audiencias hasta 65 años)
Estudio: EGM: 2a Ola 2010.
Internet es ya el
medio mayoritarioen los segmentos de población
con mayor capacidad de
consumo
Audiencia de los blogs en España
El 78,6% de los usuarios en España lee blogs, según el estudio Navegantes en la Red publicado por AIMC en febrero de 2010
Ficha: Estudio Navegantes en la Red publicado en Febrero de 2010 por la AIMC.
Qué aportan los medios sociales al marketing mix?
El 78% de los usuarios activos en España lee blogs, según el estudio Wave.3 de Universal Mc Cann.
El 45,8% de los usuarios activos en el mundo escriben comentarios en los blogs que leen.
El 31% de los lectores de blogs, lee todos los días, y otro 40% lee blogs con frecuencia semanal en España.
Ficha: Estudio Universal Mc Cann International Social Media Research Wave.3, realizado entre 17.000 usuarios de internet, de edades comprendidas entre 16 y 54 años, residentes en 29 países, nos ha ayudado a comprender mejor la extensión de los medios sociales entre la población.Cita y links en dosacero.com
El Medio Blogs en España
Bitácoras.com ha indexado 417.371 blogs en el mundo hispano, y de ellos, ha localizado 218.000 en España (según Nielsen, en España hay 166.000 blogs).Los 6.374 blogs más activos habían publicado en las últimas 24 horas; 13.381 blogs habían publicado en los últimos siete días, y 22.606 blogs habían publicado en el último mes.
Fuente: Informe sobre el estado de la blogosfera hispana Bitacoras.com 2010
Dos ejemplos: Moda y Tecnología
En España hay entre 250 y 300 blogs de moda que actualizan cada semana, o más a menudo, y casi 500 blogs de tecnología con esa frecuencia de actualización.Los blogs que actualizan mensualmente son casi el doble que los que actualizan semanalmente.
Fuente: Informe sobre el estado de la blogosfera hispana Bitacoras.com 2010
Perfil de los bloggers
Aproximadamente el 80% de los bloggers está entre los 19 y los 44 años. La mayor concentración se da entre los 25 y los 34 años.
Uno de cada cuatro bloggers es mujer.
Fuente: Informe sobre el estado de la blogosfera hispana Bitacoras.com 2010
Los blogs se han convertido en una
fuente de información especializada
de uso mayoritariocon gran capacidad de
influencia
Cambios en los referentes de la moda
Pertegaz
Lujo
Kate Moss
Glamour
You
Nice casual
'60s '90s 2.0
El consumidor demanda modelos de referencia cada vez más cercanos
Los nuevos prescriptores son los bloggers, los chefs, las modelos (autoridad por la experiencia, la especialización, o el ejercicio).
Vogue Mag Fashion Editor The Sartorialist
Los usuarios de internet confían más en las opiniones y recomendaciones de los bloggers que en los medios tradicionales, o en los políticos.
Conclusión del estudio Global Web Index realizado por Lightspeed Research.
Los bloggers se han convertido en el
prescriptor cercano dereferencia
¿Pero qué alcance tienen los blogs,y los medios online,
comparados con las revistas tradicionales?
Difusión de ejemplares en España 2010
Glamour 226.220Elle 183.000Telva 181.434 Woman 146.196 Cosmopolitan 136.963Vogue 122.493 Mclaire 98.782 InStyle 87.544
Fuente OJD
Nielsen Market Intelligence
Nielsen Market Intelligence
Los bloggers son un medio competitivo,
real, cercano, que aporta
afinidad y credibilidad
Créditos de gráficos
Para qué sirve un blog?
Generador de valor y de fuente de ingresos:
VisibilidadReputacion (fuente de conocimiento, criterio, autoritas).
Trabajador por cuenta ajenaIncremento de valor como profesional.
Profesional independienteObtención de clientes (empresas, particulares).
NegocioVenta de productos y servicios.Promocion de un negocio online.Promocion de un negocio offline.
PelayoEstá consolidando su carrera como modelo y como especialista en moda
MarinaHa iniciado su propia línea de diseño de ropa
MireiaColaborando con diversas firmas de moda
MacarenaArquitecta, iniciando su tienda online
PatriciaEmpresaria, promoviendo su negocio offline
Ingresos publicitariosBanners (cpm, cpl, cpc)
Marketing de afiliacion
Patrocinio
Acciones de comunicación (post patrocinado)
Participacion en eventos
Cómo son
Estudio Tecnorati
Tienen entre 25 y 45 años, dos tercios son hombres.
Estudio Tecnorati
Uno de cada cuatro trabaja en medios tradicionales, pero tiene su blog independiente.
Estudio Tecnorati
Han trabajado en todo tipoDe medios tradicionales.
Estudio Tecnorati
El 25% dedican más de una hora al día al blog.
Estudio Tecnorati
El 50% postean entre 1 y 3 veces por semana.
Qué tráfico tienen
Estudio Tecnorati
El 25% de los blogs participantes tienen más de 5.000 lectores únicos mensuales
Estudio Tecnorati
Los bloggers con dedicación a media jornada o profesionales independientes, reciben entre 50 y 60.000 lectores únicos mensuales.
Relación con las marcas
Estudio Tecnorati
La reputación de la marca influye en la disposición del blogger a publicar sobre ella.
Estudio Tecnorati
En uno de cada tres casos, las marcas han propuesto colaboraciones al blogger.
Estudio Tecnorati
Para 2 de cada 3 bloggers, los departamentos de comunicación no les tratan con la profesionalidad adecuada.
Otros ingresosColaboraciones editoriales
Diseños exclusivos para marcas
Asesoramiento (diseño, cool-hunting)
Representación
Prescriptores
Estudio Tecnorati
Tipos de publicidad aceptados en los blogs.
Estudio Tecnorati
Actividad como referentes, expertos o influenciadores.
Estudio Tecnorati
Las fuentes de ingresos sonvariadas, y habitualmenterelacionadas con la publicidad.
Estudio Tecnorati
El 34% dedica más tiempo al blog porque les ha resultado valioso para su actividad profesional.
Estudio Tecnorati
Para el 64%, el blog les ha proporcionado visibilidad en su sector.
Estudio Tecnorati
El 23% han percibido ingresos por actividades como expertos en su campo.
Estudio Tecnorati
Para el 17% de los bloggers, las actividades relacionadas con el blog son la fuente primaria de ingresos.
Estudio Tecnorati
El 18% de los encuestados, reportó un ingreso medio de 9.985 dólares.
En resumenLos blogs de moda constituyen una fuente de información e influencia para las mujeres interesadas en la moda mayor que las publicaciones tradicionales.
Las firmas prestan atención creciente a los blogs, generando oportunidades de ingresos cada vez mayores, aunque muchas agencias de comunicación y firmas intentan obtener cobertura exclusivamente gratuita como si se tratara de una actividad amateur.
La constancia y profesionalidad de los bloggers les está proporcinando cada vez más oportunidades profesionales y de ingresos, que incluyen publicidad, comunicación, asesoría, cool-hunting, y también su participación en el mercado como diseñadores, productores y empresarios de la moda.
En resumenLos blogs de moda constituyen una fuente de información e influencia para las mujeres interesadas en la moda mayor que las publicaciones tradicionales.
Las firmas prestan atención creciente a los blogs, generando oportunidades de ingresos cada vez mayores, aunque muchas agencias de comunicación y firmas intentan obtener cobertura exclusivamente gratuita como si se tratara de una actividad amateur.
La constancia y profesionalidad de los bloggers les está proporcinando cada vez más oportunidades profesionales y de ingresos, que incluyen publicidad, comunicación, asesoría, cool-hunting, y también su participación en el mercado como diseñadores, productores y empresarios de la moda.
En resumenLos blogs de moda constituyen una fuente de información e influencia para las mujeres interesadas en la moda mayor que las publicaciones tradicionales.
Las firmas prestan atención creciente a los blogs, generando oportunidades de ingresos cada vez mayores, aunque muchas agencias de comunicación y firmas intentan obtener cobertura exclusivamente gratuita como si se tratara de una actividad amateur.
La constancia y profesionalidad de los bloggers les está proporcionando cada vez más oportunidades profesionales y de ingresos, que incluyen publicidad, comunicación, asesoría, cool-hunting, y también su participación en el mercado como diseñadores, productores y empresarios de la moda.
cómo podemos aprovechar
todo esto para conseguir nuestros objetivos de
marketing y comunicación?
entendiendo la cadena de
prescripción
Los blogs constituyen el aliado táctico de elección: Un prescriptor de reconocido prestigio, pero lejano (anunciante, famoso), es refrendado por expertas y early adopters cercanas, confiables y accesibles.
Metaprescriptor
Prescriptor cercano (refrenda)
Trender
Early adopter
Marca
Lectora participativa
Lectora
Blogger
Cascada de prescripción
los términos clave son
valores emocionales, conversación y engagement
Tiempo dedicación (+)
Tiempo dedicación (-)
Rel
ació
n oc
asio
nal y
de
opor
tuni
dad
(com
pra,
uso
)
Rel
ació
n in
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de a
trac
ción
(“es
toy
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sto
con
la m
arca
”)
Actividades participativas:
Concursos ,quests, etc
Dar voz a las usuarias:
Tests, testimonios,sugerencias
de productos y usos
Establecerasociaciones
enriquecedoras,generar buzz
mayorSENSIBILIDAD
A PRECIO
Participación
Las usuariasdesean participary relacionarseactivamentecon lasmarcascon lasque seidentifican.
menorSENSIBILIDAD
A PRECIO
Push (Bloggers)
BRAND
Sin olvidar...
awareness, top of mind, producen
brand preference
Publicidad: La eficacia de la publicidad online
El estudio “El click silencioso: construyendo marcas online”, consistió en el seguimiento de las 80 principales campañas en enero de 2009, a través de 200 de los sites con mayor tráfico, y analizó el comportamiento de los usuarios expuestos a los banners publicitarios.
El estudio midió tres tipos de conductas:
1) Búsquedas realizadas por los usuarios relacionadas con las marcas anunciadas.
2) Tráfico dirigido a los sites de los anunciantes.
3) Compras online realizadas en relación con las marcas anunciadas.
Los principales resultados:
- El 18% realizaron búsquedas relacionadas en el mes de campaña y un 29% visitó los sites de las marcas al mes siguiente.
- Las visitas a las páginas de las marcas anunciadas, por parte de los usuarios que habían visto la publicidad, se alargaron como promedio un 50% más que las visitas de la audiencia restante.
- Los usuarios que habían visto la publicidad gastaron, online, un 10% más de dinero, y significativamente más en los productos relacionados con las marcas anunciadas.
Fuente: http://bit.ly/g4buXi
Si trabajas en comunicación,
sigue este proceso, y ten en cuenta
esto
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