starbucks coffee
Post on 14-Aug-2015
83 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Universitatea Transilvania din Braşov
Facultatea de Sociologie şi Comunicare
Specializare Comunicare şi Relaţii Publice
Analiza unui print publicitar
Starbucks Coffee
Prof. coordonator:
Lect. univ. dr. Daniela SOREA Studentă: Ioana Cristiana Bîrlă
Anul al III-lea, Grupa 18031
Braşov
2013
STARBUCKS COFFEE
Starbucks Coffee Company este liderul mondial în comercializarea şi prăjirea cafelei, dar şi o marcă de cafea de renume, cu mai mult de 14.000 de cafenele în America de Nord, Europa, Orientul Mijlociu, America Latină şi Coasta Pacifică.
Inițial apărută sub denumirea „Starbucks Coffee, Tea and Spice”, în Seattle, compania
a preparat pentru prima oară cafea în 1971. A fost înființată de Jerry Baldwin, Zev Siegel și
Gordon Bowker. Sediul central Starbucks se află în Seattle, Washington, Statele Unite.
Imaginea publicitară Starbucks este compusă din ilustraţii şi text sau mesaj lingvistic.
Roland Barthes construieşte modelul trinivelar al reclamei (1964 – Rhétorique de
l’image) în care interferează:
• mesajul lingvistic
• mesajul iconic denotativ
• mesajul iconic conotativ
Mesajul lingvistic denotativ este regăsit în logo-ul mărcii “Starbucks Coffee” urmat
mai jos de un motto sugestiv format din 5 cuvinte “All you can think of.”
Mesajul lingvistic conotativ arată faptul că textul este în perfectă concordanţă cu
imaginea centrală şi conotaţia acesteia. Motto-ul este format dintr-o propoziţie simplă cu rolul
de manipulare a propriei voinţe sau gândiri. Modul în care acesta se alătură imaginii centrale
sugerează că Starbucks Coffee este singurul lucru la care te poţi gândi. Verbul “think” este
corelat cu imaginea creierului, desemnând una dintre funcţiile acestui organ.
Mesajul iconic denotativ este reprezentat de imaginea centrală a afişului pblicitar şi
anume mai multe boabe de cafea în mai multe nuanţe de maron aşezate arbitrar la o primă
vedere, precedate de logo-ul companiei pe un fundal în tonuri de maron şi crem.
Pentru a decripta mesajul iconic denotativ avem nevoie doar de puţină atenţie şi
imaginaţie. Astfel, boabele de cafea din centrul imaginii se identifică cu un creier, organul
central al sistemului nervos responsabil cu cele mai importante funcţii ale unei fiinţe.
Conotaţia dominantă este cea de gândire şi intelect derivând din imaginea ce semnifică un
creier, dar şi din cuvintele folosite mai sus ce semnifică o funcţie a creierului. Logo-ul folosit
în acest afiş publicitar a fost folosit între anii 1987 şi 2010, în prezent fiind folosit ca logo
secundar. Acesta este format dintr-un cerc în interiorul căreia este o sirenă cu două cozi
înconjurată de numele companiei. Imaginea sirenei se regăseşte în nonculorile alb pe negru,
iar textul din logo este scris cu alb pe un fond verde închis. Numeroasele linii curbate
semnifică prietenie, apropiere, căldură.
Semnificant iconic Semnificat Conotație
Boabe de cafea cafea băutură cu efecte asupra creierului
Cromatica este şi ea plină de semnificaţii:
Albul: semnifică vindecare, purificare, nou, neatins, calm. Albul este culoare purităţii.
Totodată, albul sugerează şi sinceritatea. Are efecte de expansivitate, uşurinţă, suavitate,
robusteţe, puritate, răceală; exprimă pace, împăcare, linişte, inocenta, curăţenie, sobrietate.
Negrul: este folosit ca un element de delimitare, contrast sau fond pentru celelalte
culori. Acesta sugerând ideea de elegantă, sobrietate, seriozitate.
Verdele: culoarea primăverii, a revenirii la viaţă, a vieții în sine. Verdele se clasează
pe locul doi, după albastru, în preferințele oamenilor. Verdele este culoarea naturii.
Simbolizează fertilitatea, armonia și prospețimea. Culoarea verde are o corespondentă
puternică emoțională cu noţiunea de siguranță. Este culoarea balanțelor, adică a persoanelor
echilibrate, autoritare și independente, cu simțul esteticii foarte dezvoltat.
Maroul: este culoarea pământului şi pădurii. Este solid, de încredere şi ajută la creerea
unei atmosfere neutre, confortabile şi primitoare. Este culoarea care comunică sinceritate,
putere, maturitate.
În momentul în care o persoană are contact vizual cu acest afiş, în subconştient i se
crează ideea de cafea, de aici formându-se acea poftă pe care nu o putem ignora. Doar la
simplă privire a acestui afiş, parcă un iz de cafea şi o imagine vizuală se formează în mintea
celui ce priveşte. Acest proces de manipulare subtilă a populaţiei este ca o armă secretă pe
care măriile companii o folosesc pentru a creşte numărul de consumatori, dar şi numărul de
produse vândute consumatorilor fideli.
În concluzie, afişul publicitar deşi unul simplu cu puţine elemente atât plastice cât şi
textuale, este unul cu o foarte mare substanţă şi trimitere în subconştient. Cafeaua în general
este mai mult decât o simplă băutura, are un impact foarte mare asupra creierului uman şi
generează emoţii puternice. Cromatica afişului, deşi parţial neutră, oferă linişte celor ce îl
privesc şi se vrea asocierea acestui sentiment cu cafeaua de la Starbucks. Mesajele conotative
se regăsesc în afiş şi sunt mai importante decât cele denotative, acestea acţionând direct la
sursa ce comanda acţiunile umane.
top related