svého manžela byste taky nevykastrovali - pr strategie pro uvedení psí antikoncepce na český...
Post on 26-Jun-2015
1.046 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
http://www.youtube.com/watch?v=55jHABMQyVg
• Navrhněte PR kampaň k uvedení antikoncepčního přípravku pro psy na český trh
• Zadavatel: GS partners (výrobce léku)• Rozpočet: 500 000 Kč• Časový harmonogram: březen – prosinec 2012
Zadání od klienta
• Název: Suprelorin• Charakteristika: hormonální implantát, který způsobí
dočasnou neplodnost psa (samce) na šest měsíců• Vlastnosti: snadná aplikace, návratnost plodnosti,
celkové zklidnění psa včetně nižšího značkování, vedlejší účinky se mohou vyskytnout, na předpis – aplikovat musí veterinář
• Cena: 1 600 – 2 200 Kč za aplikaci (kastrace 2 000 – 7 000 Kč)
Produkt
V zahraničí existuje tři roky – pozitivní zkušenosti, vedlejší účinky se spíše neprojevují, jediný produkt svého druhu (nemá konkurenci)
V ČR není alternativa vůči kastraci Sílící fenomén pejskařů – citové spojení se psy Problémy s nadrženými a agresivními psy
Situační analýza
• VYBUDOVAT POVĚDOMÍ O EXISTUJÍCÍCM PRODUKTU PSÍ ANTIKONCEPCE
• Produkt bude znát a nabízet 50 % veterinářů v republice• Podíl antikoncepce vs. kastrace 10 % : 90 % v prosinci
2012• Oslovíme všechny útulky a chovné stanice v ČR a
informujeme je o možnosti psí antikoncepce jako alternativě vůči kastraci
• Návštěvnost webu 50 000 RU• 1500 fanoušků na Facebooku
Cíle kampaně
bez chirurgických zásahů dočasnost možnost plánovaného početí
nežádoucí účinky cena
předpis
nový produkt výsadní postavení na trhu široká cílová skupina
nedůvěra k novému
produktu
nepředvídatelná reakce veterinářů
silné postavení kastrace
SWOT
1. široká veřejnost- silné vztahy k pejskům- lidé ve městech, 25 - 60- chovatelé, rodokmeny
2. odborná veřejnost- spolupráce, doporučení- distribuce
+ útulky a chovné stanice
Cílová skupina
Silné citové vazby Emoční strategie Personalizace psů
Využití opinion leaderů Oslovení široké veřejnosti
Komunikační strategie
2 HLAVNÍ FÁZE:
1) Zacílení na odbornou veřejnost
2) Zacílení na širokou veřejnost
Komunikační strategie
• Tiskové zprávy• Direct call a direct email• Tiskové konference• Web• Facebook• Letáčky• Newslettery• Mediální spolupráce s Ligou na ochranu zvířat • Přítomnost na eventech
Použité PR nástroje
Březen Duben Květen Červen Červenec Srpen Září Říjen Lisopad Prosinec
První výstava psů (celkem tři)
WWW.NekastrujLorika.CZ + Facebook
TK: odborná média a konference pro veterináře
NOVÁ ŠANCE PRO PSY: Direct call a direct email veterinářům, útulkům, chovným stanicím; letáky do ordinací
WWW.NekastrujLorika.CZ + Facebook
TZ a NL: Zabránili jsme XY kastracím, nej vánoční dárek pro vašeho miláčka
Seeding u Opinion Leaderů Široká veřejnost
Přednáška na VFU Brno
TK: piknik pro novináře, show pro jejich pejsky (masová média)
Mediální spolupráce s Nadací na ochranu zvířat
Mediaplán březen duben květen červen
červenec srpen září říjen
listopad
prosinec
Direct call & direct e-mail 1.3.
Webová stránka
Sociální sítě
Tiskové zprávy TK I.med.partner TK II.
Uni Brno report
Newsletter TK I. TK II. report
Tisková konference I. 28.3.
Tisková konference II. 12.6.
Výstavy 31.3. 5.-6.5. 6.10. Mediální spolupráce s nadací
Přednáška Univerzita Brno 17.10.
Rozpočet březen - duben
1. OSLOVENÍ ODBORNÉ
VEŘEJNOSTI + LETÁKY
2. WEBOVÁ STRÁNKA + FB
stránka3.TISKOVÁ
KONFERENCE 14. TISKOVÁ
KONFERENCE 2
5. MEZINÁRODNÍ VÝSTAVA BRNO
6. NADACE NA OCHRANU
ZVÍŘATDATUM 1. března 1. března 28. března 28. března 31. března duben
CÍLOVÁ SKUPINAveterináři, útulky pro
zvířata, chovatelé
široká veřejnost novináři
odborných periodik
veterináři chovatelé, veřejnost široká veřejnost
JEDNOTLIVÉ POLOŽKY
direct call, direct mail zahrnující
zaslání elektronické
verze press kitu
založení nového webu, založení
FB stránky, grafická podoba
catering, platy přednášejících a
moderátora, tlumočník,
tiskoviny - press kit, reklamní předměty, pronájem
prostor, technika
catering, platy přednášejících a
moderátora, tlumočník,
tiskoviny - press kit, reklamní předměty, pronájem
prostor, technika
pronájem stánku tiskoviny -
letáky, reklamní předměty, 2
hostesky
navázání mediální
spolupráce
CENA 20 000 Kč 45 000 Kč 70 000 Kč 70 000 Kč 50 000 Kč 0 Kč
7. MEZINÁRODNÍ
VÝSTAVA PRAHA
8. ZAHRADNÍ PARTY
9. ODBORNÁ PŘEDNÁŠKA
10. NEWSLETTER
11. KRAJSKÁ VÝSTAVA PSŮ - LITOMEŘICE
12. ZÁVĚREČNÁ ZPRÁVA
DATUM 5.-6. květen 12. červen říjen říjen 10. října prosinec
CÍLOVÁ SKUPINA Chovatelé, veřejnost
novináři tisku o psech a novináři
klasických médií
Studenti magisterských
oborů Veterinární a
farmaceutické univerzitě Brno
kontakty z výstav a
veletrhů a zahradní party
chovatelé, veřejnost
veřejnost, chovatelé, veterináři
JEDNOTLIVÉ POLOŽKY
pronájem stánku tiskoviny
- letáky, reklamní
předměty, 2 hostesky
catering, tiskoviny,techni
ka, pronájem zahrady,
moderátor kuchař,
ochranka, zdravotník,
zajištění programu - stříhání psů,
koupel, dogdancing
plat přednášejícího,
tiskovinygrafická podoba
pronájem stánku tiskoviny
- letáky, reklamní
předměty, 2 hostesky
CENA 50 000 Kč 140 000 Kč 5 000 Kč 0 Kč 50 000 Kč 0 Kč
Rozpočet květen - prosinec
top related