synodiance > seo et e-commerce - 20/09/2012
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E-commerce 2012 Marionnaud - Synodiance
Intervenants
› Yann SAUVAGEON › Directeur Du Pôle Expertise SYNODIANCE
Synodiance
› Agence indépendante depuis 1999
› L’agence Full Traffic › Search › Link › Performance
› Quelques chiffres
› +100 clients Marques / Grands comptes / PME › CA 2011 : 5,5 Millions €
Contexte
Search
Source - 8e édition de l’Observatoire de l’e-Pub SRI/Capgemini - Juillet 2012
Le Search = Investissement N°1 des annonceurs
Parts de marché Search Google « web »
Google = Le moteur N°1
Montée en puissance du mobile et des
tablettes
Vision SEO
Popularité
Contenu
Technique
La technique
La technique
Des leviers SEO administrables
Performance du site (temps de chargement)
Accessibilité des contenus existants
La technique > Accessibilité
Accessibilité des contenus
› Faciliter l’accès des robots
› Sitemap XML / Plan du Site › Gestion de la pagination › Gestion du Crawl › …
› Inscrivez votre site sur Google Webmaster Tools
La technique > Accessibilité
La technique > Accessibilité
Faciliter l’accès aux pages les plus profondes
› Ici, le robot doit scanner chaque niveau de page :
› Pagination par dizaines et/ou centaines pour les bots
La technique > Accessibilité
Gestion du Crawl et pages de résultats du site
1 2 3 4 5 6 … 40
La technique > Accessibilité
Gestion du Crawl et pages de résultats du site
1 2 3 4 5 6 … 40
La première page de résultats = Home Page de catégories Bonnes pratiques = Editorialiser cette page / faire remonter vos produits clés
Ne pas les indexer – Insérer une méta « noindex, follow »
La technique > Accessibilité
La technique > Accessibilité
Accessibilité des contenus
› Evitez les techniques proscrites
› « Spam-Indexing » › Contenus cachés › Répétition abusive de mots clés › Achat de liens / Annuaires « en masse » › …
La technique > Accessibilité
http://www.youtube.com/user/GoogleWebmasterHelp
Des directives détaillées et explicites !
La technique > Performance
Performance des contenus
› Le temps de chargement impacte 1% des requêtes soit 1 requête sur 100 !
› Ce sont les requêtes les plus stratégiques « Short Tail » qui sont impactées.
http://www.mattcutts.com/blog/site-speed/
La technique > Administration
Un produit / Deux catégories !
http://www.monsite.fr/categorie-1/produit-234
http://www.monsite.fr/categorie-2/produit-234
http://www.monsite.fr/produit-234
La technique > Administration
Le contenu
Le Contenu
Des données structurées pour les outils de recherche
Des pages bien structurées
Une arborescence claire
Le contenu > Arborescence
Le contenu > Arborescence
Home
Cat. 1
1.1
Produit
1.2
Cat. 2
2.1 2.2
Cat. 3
3.1 3.2
• Home Page 58/100 • Parfums 38/100 • Parfumerie féminine 27/100 • Paco Rabanne 27/100 • LADY MILLION Eau de Parfum 18/100
Le contenu > Arborescence
Pousser vos produits stratégiques à partir de votre Home Page
Pousser vos produits stratégiques à partir de vos pages statiques
Le contenu > Pages structurées 1
2
3
5
4
Le contenu > Pages structurées
Le contenu > Pages structurées
• 5ème Lady Million
• 4ème Parfum Lady Million
• 2ème Eau de Parfum Lady Million
• 3ème Lady Million parfum femme
Le contenu > Pages structurées
Chasse au Duplicate Content !
Crédit : http://www.flickr.com/photos/paperpariah/5166989091/
Le contenu > Pages structurées
"Fleuri-aldéhydé, un bouquet de fleurs abstraites d'une indéfinissable féminité."
13 600 pages
Evitez de créer autant de pages que de taille ou de quantité. Regroupez !
Différenciez vos pages !
Descriptif produit
Avis clients
Le contenu > Pages structurées
Un paragraphe unique et original
est mieux que 10 paragraphes copiés-collés
de l’argumentaire produit du fournisseur qui seront dupliqués
sur des centaines de sites.
1 700 caractères espaces compris Women’s boots X 2 Boots X 16 42 liens Expressions connexes : ankle boots knee-high boots Hiking boots Cosy boots Rain boots Waterproof boots …
7ème Sur Google US
Le contenu > Pages structurées
Le contenu > Pages structurées
1ère position sur Google.co.uk sur « Fruity
Perfumes »
Le contenu > Pages structurées
Optimisez vos images.
Baliser les données pour mieux les indexer
› Avis › Personnes › Produits / Offres › Entreprises et organisations, restaurants › Recettes › Evénements › Image/Audio/Video › Livre/Série/Film › Article/Site/blog …
Le contenu > Données structurées
http://www.schema.org/docs/full.html
Le contenu > Données structurées
Le contenu > Données structurées
› Nom du produit › Marque › Fabricant › Modèle › Prix › Monnaie
› Période de validité › Disponibilité › Avis › Conditions de vente › Vendeur › Note du Produit › …
Le contenu > Données structurées
Techniquement › Le balisage micro-données (source officielle : schema.org)
La popularité
Niveau de concurrence
Bas Moyen Elevé
La technique / Le contenu
La popularité
Elevé
Moyen
Bas
Effic
acité
SEO
La popularité est la clé.
•Liens entrants •Réputation •Valeur ajoutée apportée par le
contenu et sa capacité de viralité.
La popularité est la partie la plus difficile d’une stratégie SEO.
La popularité
Netliking – Des contenus partagés via les réseaux
sociaux
Netlinking - Des liens de qualité
Des contenus linkbait pertinents et socialisables
La popularité > Des contenus linkbait
Contenu Commercial
Contenu de marque Linkbait
Contenu Corporate
?
Unique Référent Innovant
Humoristique Fun / Ludique Pratique
Informationnel Educatif Polémique
La popularité > Des contenus linkbait
Marionnaud
M Le Blog blog.marionnaud.fr Wordpress
La popularité > Des contenus linkbait
Home Page
Rubriques Produits
Blog
Exclusivité Produit
Avril 2012 : ck one lance une ligne de maquillage unique : ck one color exclusivement disponible chez Marionnaud.
Lien direct vers la Home Page Marionnaud.fr
Lien direct vers la Home Page Marionnaud.fr
Lien direct vers la Home Page Marionnaud.fr
Les vidéos Pratiques
BLUSH : Web-série Bloggeuses et clientes actrices Vidéos hébergées sur YouTube
Lien vers le Blog Marionnaud.fr
Lien vers le Blog Marionnaud.fr
Les tests Bloggeurs
Les tests Bloggeurs
Les tests Bloggeurs
Les tests Bloggeurs
L’Ours Marionnaud
L’Ours Marionnaud
La popularité > Des liens de qualité
Mythe : Seule la quantité de liens compte.
La popularité > Des liens de qualité
Lien qui reflète une véritable
recommandation éditoriale d’un site vers un autre site
2/10 0/10 0/10 1/10 n/a n/a 1/10
Home
Cat. 1
1.1
Produit
1.2
Cat. 2
2.1 2.2
Cat. 3
3.1 3.2
La popularité > Des liens de qualité
+ de 1 000 produits et un temps limité ? › Mots clés qui enregistrent un bon taux de transformation et dont la position oscille entre la 8ème et la 40ème place
› Optimisez le contenu de la page produit (externalisez la création ou l’optimisation du contenu) › Obtenez des liens en direct vers les pages produits
› « Travailler au maximum la longue traine » - Manuel Amorim
La popularité > Des liens de qualité
Business durable
= Liens
durables
NETLINKING
NETLIKING
Les signaux sociaux = un critère de classement à
surveiller
28 juin 2011
La popularité > Netliking
400 000 000
500 000 000
900 000 000
0100000000200000000300000000400000000500000000600000000700000000800000000900000000
1E+09
Google Plus Twitter Facebook
Membres
Source : http://therealtimereport.com/2012/07/13/social-networking-stats-rltm-scoreboard-marketers-buy-facebook-ads-for-awareness-not-fans/
100 millions de comptes actifs
La popularité > Netliking
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La popularité > Netliking
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La popularité > Netliking
“When we look at +1, we’ve found it’s not necessarily the best quality signal right
now.”
Matt Cutts – Conférence SMX Advanced Seattle – Juin 2012
Tendances SEO et Conclusion
Tendances SEO
Critères à la baisse
› Critères « techniques » › URLs explicites › Ancres des liens externes
› Toutes les techniques non autorisées
› Liens payants › Keyword Stuffing
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Critères de demain
› Valeur perçue par l’utilisateur › Signaux sociaux › Données d’usage
› L'utilisateur
› Personnalisation des résultats › Compréhension de l'intention
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